¿Alguna vez te has preguntado cómo ciertos anuncios logran llegar siempre a la audiencia adecuada en el momento adecuado, obteniendo toneladas de ganancias en el camino? Es porque aprovechan estrategias de participación inteligentes, efectivas y altamente personalizadas. Estas estrategias digitales captan la atención de la audiencia y la mantienen pegada a sus pantallas.
Si es un editor de anuncios en línea, es probable que en algún momento se haya preguntado cómo conseguir más suscriptores y cómo conectarse más profundamente con su audiencia. Para hablar en términos de números, GlobalData, una empresa líder en datos y análisis, pronostica que la industria de la tecnología publicitaria crecerá de 438 mil millones de dólares en 2021 a 1 billón de dólares en 2030, revolucionando las estrategias digitales y la esfera publicitaria.
Dado que cada vez más empresas aumentan sus gastos en publicidad digital hasta un 25.5% en 2021, mantener a su audiencia enganchada con sus anuncios se convierte en el sello distintivo de las estrategias de participación exitosas para los editores.
Entonces, cuando gobernar el espacio publicitario en línea se convierte en una necesidad para prosperar en este espacio editorial digital, ¿por qué no todos los editores publicitarios pueden dejar su huella?
Profundicemos en los principales desafíos de la industria de la tecnología publicitaria a los que se enfrentan las empresas y los editores de anuncios en este momento.
Desafíos de la industria de la tecnología publicitaria
El adiós a las cookies de terceros
No hace mucho, los editores de anuncios utilizaban cookies analíticas que generaban datos valiosos sobre el comportamiento de los usuarios. Estas cookies fueron utilizadas por la industria de la publicidad digital clásica para rastrear la actividad de navegación del usuario, incluidos los anuncios en los que hicieron clic, cuánto tiempo navegaron en un sitio web en particular y cuánto tiempo pasaron en su sitio web. Sin embargo, en los últimos años el uso de cookies de terceros se ha vuelto bastante controvertido debido a su potencial mal uso por parte de los anunciantes.
Navegadores como Safari y Firefox ya han prohibido las cookies de terceros de forma predeterminada. Google también planea bloquear las cookies de Chrome para finales de 2023, lo que convierte en una gran tarea para los editores de anuncios realizar un seguimiento de su público objetivo.
El gran dolor de cabeza del fraude publicitario
Como uno de los problemas más costosos en la industria publicitaria y editorial digital, el fraude publicitario causa una pérdida de miles de millones de dólares en todo el mundo, con un costo de hasta 35 mil millones de dólares al año. Lo que es aún más preocupante es que el tráfico de bots y otros tipos de fraude amenazan cada vez más con destruir la confianza en la publicidad. Por lo tanto, las empresas tienen una opción: gastar mucho dinero en resolver este problema o recurrir a un proveedor de tecnología.
Los editores de anuncios pueden reducir fraude publicitario combinando varios programas antifraude e inteligencia artificial para reducir el riesgo de tráfico de bots. Como parte de la solución, los editores deben invertir en tecnología de verificación de anuncios que pueda ayudarlos a identificar clics falsos en sus sitios web.
El aumento de CTV entre los espectadores
Hemos visto un aumento en la cantidad de horas que la gente mira contenido de CTV, lo que no ha escapado a la atención de los editores digitales. Con un porcentaje de tiempo mayor de lo normal dedicado a dispositivos CTV, es imperativo encontrar formas de atraer a una audiencia más amplia.
Los editores de anuncios pueden utilizar una variedad de estrategias para interactuar con la codiciada audiencia de CTV, incluido el trabajo en integraciones con las marcas de otras empresas. Con el ascenso de publicidad en televisión por cable, los editores digitales necesitan mejorar su juego y proporcionar una orientación contextual y una sincronización más avanzadas en sus anuncios. Por ejemplo, una historia ficticia podría estar ambientada en una determinada zona de la ciudad y aparecer un anuncio justo delante que luego llevaría a los espectadores a un sitio web que describiera las últimas aperturas de tiendas en su zona.
El problema de los bloqueadores de anuncios y las bajas tasas de clics
No es de extrañar que el bloqueo de anuncios sea uno de los mayores desafíos para los profesionales de AdTech. Según Backlinko, casi la mitad de todos los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan herramientas de bloqueo de publicidad. Esto apunta a uno de los mayores desafíos para los editores digitales: encontrar formas de hacer que sus anuncios sean más atractivos para los usuarios.
La desventaja de crear anuncios atractivos es que hará que sea más difícil para los usuarios encontrar el anuncio y hacer clic en él, lo que creará una mala experiencia publicitaria. Por lo tanto, los especialistas en marketing harían bien en centrarse en asegurarse de que sus anuncios sean muy relevantes para los intereses de los usuarios. Las posibles soluciones incluyen un diseño más innovador, animaciones adicionales, vídeos interactivos y formatos nativos que parecen artículos relacionados.
Ahora que hemos analizado cinco de los desafíos populares en el espacio de la tecnología publicitaria, es hora de explorar algunas estrategias de participación efectivas que son impresionantes, imaginativas e impactantes.
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Supere los obstáculos publicitarios con estrategias de participación que realmente funcionan
Los anuncios digitales se están volviendo cada vez más competitivos y los editores prueban nuevos canales y enfoques para aprovechar la oportunidad que presenta el panorama de los medios que cambia rápidamente.
A continuación le mostramos cómo puede elevar el listón con sus estrategias de participación publicitaria:
Contenido publicitario personalizado para ganar
¿No sería maravilloso si pudieras entrar en la mente de tus lectores? Con la vista puesta en los datos y el análisis, los editores y agencias de publicidad pueden trabajar en estrategias para desarrollar recomendaciones de contenido personalizadas basadas en los hábitos de lectura, intereses, comportamientos y patrones de navegación de sus usuarios.
Siga el ejemplo de gigantes de los medios como Netflix y Amazon y adopte una estrategia de contenido publicitario más personalizada. Al dirigir los anuncios y el contenido a grupos específicos de lectores, los editores digitales pueden aumentar la cantidad de tiempo que los espectadores dedican a interactuar con su anuncio y, en última instancia, generar más tráfico.
Adopte alternativas para el mundo publicitario sin cookies
Tras el anuncio del bloqueo de las cookies, los editores de anuncios están trabajando arduamente para encontrar métodos alternativos de recopilación de datos sobre el público objetivo para mantener la transparencia y cumplir con los nuevos estándares de privacidad.
Ahora, las empresas deben considerar estrategias digitales alternativas de publicidad orientada contextualmente a través de búsquedas de palabras clave e intereses de los usuarios. Empresas como BritePool están desarrollando el seguimiento de usuarios a través de direcciones de correo electrónico cifradas en lugar de cookies. Esto permite a los especialistas en marketing tener en cuenta cómo actúan los usuarios en diferentes redes en torno a temas, categorías y preferencias de contenido específicos, lo que tiene un gran impacto en las estrategias de marketing online.
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No te puedes perder la optimización móvil
El uso de dispositivos móviles ha crecido enormemente en los últimos años. Esto es especialmente cierto después del confinamiento por el COVID-19, cuando la gente pasa muchas más horas en sus teléfonos navegando por Internet. Por lo tanto, al optimizar el rendimiento de sus anuncios para usuarios de dispositivos móviles, puede obtener nuevos clientes y ganancias.
Una de las formas inteligentes de aprovechar las estrategias digitales puede ser optimizar la capacidad de respuesta, la velocidad de carga, la interfaz de usuario y el rendimiento de los anuncios, lo que puede traducirse en mayores ingresos en menos tiempo.
Construya una comunidad en línea sólida
En esta era digital, los editores de anuncios deben centrarse en ganar suficiente tracción entre su audiencia creando una fuerte presencia y reputación en las redes sociales. Esto les permitirá conectarse con más personas que confían en ellos como autoridad.
Además, pueden generar lealtad entre los lectores creando una comunidad sólida dentro de su sitio web o plataforma donde se inspiran y representan interacciones genuinas entre sus lectores. Esto puede mejorar enormemente sus ventas y conversiones, ya que la audiencia percibirá sus ofertas como más "valiosas" y "dignas".
Nunca olvides el viejo SEO
Hoy en día, la mayoría de los principales editores de anuncios dependen del tráfico de los motores de búsqueda y las redes sociales para promocionar su contenido. Para maximizar el alcance de todo su contenido, es fundamental que inviertan en SEO y sigan las últimas tendencias de SEO y prácticas.
Además de la optimización para motores de búsqueda, los editores de anuncios también deben centrarse en el atractivo visual y la calidad del contenido, combinados con tecnologías de IA para una mejor segmentación y la interacción con la audiencia. Esto puede incluir el uso de un Generador de imágenes de IA para crear contenido de alta calidad que atraiga visitantes.
En una palabra
¡No se puede negar que las estrategias modernas de participación están poniendo en llamas a la industria publicitaria! AdTech está en constante evolución, al igual que las estrategias para atraer al público. Si tiene una estrategia de participación que necesita más trabajo, es un buen momento para actuar en consecuencia.
Estrategias de participación modernas puede ayudar a que su anuncio se destaque y sea recordado por las personas que los encuentren, lo que aumentará y crecerá sus cifras de ingresos.
Preguntas Frecuentes
Utilice una combinación de marketing de estrategias de participación en lugar de concentrar todo su énfasis en un método. Involucre a su audiencia en línea, fuera de línea y a través de medios físicos mediante el uso de publicidad.
Realizar concursos y distribuir vales. Realice un seguimiento de los esfuerzos publicitarios que crean los mejores resultados y replíquelos de formas novedosas.
Una persona o empresa que muestra anuncios en su espacio digital se conoce como editor de anuncios.
Establecen una conexión entre el usuario (alguien que podría realizar una compra) y el anunciante, y generan ingresos mostrando estos anuncios en su sitio web, normalmente a través de ofertas de CPC o CPA realizadas a través de una red publicitaria.
Las estrategias de participación publicitaria agilizan las interacciones y actividades publicitarias para ofrecer una experiencia de alta calidad al cliente. El proceso incluye una combinación de plataformas de comunicación para crear una relación, aumentar la satisfacción y ofrecer experiencias de primer nivel a los clientes.
Estas son las 5 mejores estrategias de participación para impresionar a tu audiencia:
a. Sus anuncios deben ser contextualmente relevantes y personalizados.
b. Haga que sus anuncios sean interactivos y divertidos.
C. Utilice videos y música para impulsar la participación.
d. Involucre a su audiencia haciéndoles preguntas.
mi. Aproveche los anuncios nativos y las estrategias digitales para lograr autenticidad.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
