Las 10 principales plataformas de demanda (DSP) en 2025 para publicidad programática eficaz

Lee nuestro blog para conocer los 10 Los mejores DSP a tener en cuenta en 2025 para lograr una segmentación eficaz y funciones avanzadas que hagan que la publicidad programática sea perfecta para usted.

En nuestros blogs siempre hablamos de temas centrados en los editores, ya sean plataformas orientadas a la oferta, métricas como eCPM o tendencias de publicidad programática relevantes para los editores. Incluso analizamos formas de mejorar los ingresos por publicidad en uno de nuestros blogs recientes.

Pero en este blog, hablaremos sobre los principales DSP, una plataforma esencial centrada en el anunciante. Los DSP son una plataforma programática que facilita la compra de inventario de anuncios a través de múltiples plataformas, como redes publicitarias e intercambios de anuncios.

Pasemos directamente a la lista de las 10 mejores plataformas DSP.

Las 10 mejores empresas de plataformas orientadas a la demanda que se pueden elegir en 2025

1. Procesador digital de señales DV360 de Google

DV360 es la puerta de entrada a Google jardín vallado Para los anunciantes. Y si eres nuevo en el campo, Google DV360 es tu mejor opción como amuleto para principiantes. Para ayudarte, Google ofrece sesiones de capacitación sobre su DSP.

La solución consta de cinco módulos: audiencias, creatividades, inventario, campañas e insights.

Modelo de pago: CPM).

Formatos de anuncios: Anuncios de CTV, anuncios de display, Anuncios en videoAnuncios de audio

Características:

• Acceso a Google redes publicitarias y redes de terceros
• Ejecute eficazmente campañas publicitarias multicanal en múltiples plataformas
• Ofertas robustas medidas antifraude y filtra las impresiones falsas
• Acceso a numerosas integraciones como YouTube, Analytics 360, Google Cloud e intercambios de terceros

2. Procesador digital de señales Geniee

Otro de los principales DSP de nuestra lista es el Procesador digital de señales GenieeUn DSP popular en la región Asia-Pacífico, que sigue el lema de llegar al usuario correcto en el momento correcto para aumentar la participación de la audiencia.

Muchos editores del sudeste asiático también promocionan a Geniee como uno de los mejores DSP para generar ingresos gracias a su diseño intuitivo y su análisis avanzado respaldado por ML.

Modelo de pago: CPM, CPV, CPC

Formatos de anuncios: Los anuncios de display, Anuncios nativosAnuncios en redes sociales, anuncios in-stream, anuncios out-stream, anuncios rich media

Características:

• Ofrece ofertas directas en su inventario SSP para reducir los márgenes intermedios, lo que permite un alcance más eficiente en comparación con las redes de terceros.
• Restricciones creativas o de marca flexibles para permitir campañas en zonas grises (como las relacionadas con el alcohol o los juegos de azar)
• Ofrece banners multimedia personalizados en varios formatos para una experiencia atractiva. experiencia de usuario

En la actualidad, Geniee DSP es el único DSP en el mercado que ofrece Estabilización del CTR Al mismo tiempo, aumentamos las impresiones de anuncios para aumentar el ROI general de los anunciantes. Por ejemplo, si un anunciante nos pide mantener un CTR del X% y, al mismo tiempo, optimizar las impresiones, nuestra DSP puede hacerlo.

- Niño Satria Sanusi, Director asociado de Negocios de Demanda (Grupo Geniee)

3. Procesador de señal digital StackAdapt

El siguiente en nuestra lista de plataformas del lado de la demanda es Procesador de señal digital StackAdaptEs el DSP de más rápido crecimiento de Norteamérica, con más de 500 conexiones con editores en 23 sectores verticales. StackAdapat DSP es reconocido por ofrecer anuncios nativos en su forma más impecable.

Es una opción ideal para agencias de publicidad de tamaño mediano a grande. Sin embargo, el DSP no aloja anuncios HTML5, por lo que los anunciantes pueden tener que proporcionar sus propias etiquetas de anuncios para ofrecer estos formatos.

Modelo de pago: CPM, CPC, CPA

Formatos de anuncios: Anuncios gráficos, anuncios nativos, Anuncios de video, Anuncios de televisión conectada

Características:

• Ofrece la opción “Sin tarifas, sin contrato” a los anunciantes junto con seguridad de la marca Características
• También ofrece geofencing, seguimiento de Ad-ID y MA-Id, y datos en la aplicación para informes refinados.
• Amplias opciones de segmentación como orientación contextual y retargeting

*Ad-ID: Identificador digital de publicidad, MA-Id: Identificador digital de publicidad móvil

4. Procesador de señales digitales MediaMath

Uno de los mejores DSP de nuestra lista es Procesador de señales digitales MediaMathAhora adquirida por Infillion, ha sido considerada como la primera plataforma del lado de la demanda en el cuadro tecnología publicitaria . 

El DSP sigue un sofisticado enfoque omnicanal que respeta la privacidad del usuario. Para ello, utiliza identificadores multidispositivo basados ​​en el consentimiento junto con gráficos de identidad para interactuar con los usuarios.

Además, MediaMath es líder en innovación. Utiliza algoritmos de aprendizaje automático que estudian continuamente las interacciones de los usuarios y ajustan los parámetros de segmentación para lograr una segmentación precisa.

Modelo de pago: CPM).

Formatos de anuncios: Anuncios de display, anuncios nativos, anuncios de video, anuncios de TV conectada (anuncios de TV avanzados), anuncios de audio, anuncios DOOH

Características:

• Obras en unica first-party data de Infillion para una segmentación unificada
• Tiene una amplia red de proveedores y trabaja con más de 4000 anunciantes a nivel mundial.
• Se especializa en entregar anuncios de video para ejecutar campañas publicitarias impactantes.
• Garantiza una mayor eficiencia de costos del 15 % a través de los mercados seleccionados de MediaMath

5. Epom DSP de marca blanca

DSP de marca blanca de Epom Es otra de las principales plataformas de publicidad digital (DSP) de nuestra lista. A diferencia de las plataformas de autoservicio, Epom ofrece flexibilidad funcional y personalización de la plataforma a los anunciantes. Emplea modificadores de puja para impulsar campañas de alta conversión y ajusta las pujas a fuentes de tráfico específicas para maximizar el ROAS.

Basándose en la transparencia y la seguridad, la plataforma emplea GeoEdge e Impact para la seguridad del tráfico y la prevención de malware. Si bien personalizar un DSP desde cero puede parecer complicado, los anunciantes y las marcas se benefician a largo plazo.

Modelo de pago: CPM y CPC

Formatos de anuncios: Anuncios de bannersAnuncios nativos, anuncios de vídeo, Anuncios push, popunder anuncios, anuncios intersticiales

Características:

• Es uno de los principales DSP de video que cubre todas las plataformas publicitarias: computadoras de escritorio, dispositivos móviles, aplicaciones y CTV.
• Compra tráfico de más de 30 SSP confiables para una publicidad mejorada
• Reduce los gastos mensuales entre un 10 y un 30 %
• Ofrece fuentes de tráfico personalizables para un alcance más amplio.

6. Amazon DSP

Amazon ha creado uno de los DSP más grandes de toda la industria. Es una oferta de Amazon Advertising Cloud y está disponible tanto para vendedores como para no vendedores. Amazon utiliza su rica base de datos de consumidores para ofrecer información detallada del mercado, sólidas opciones de segmentación y segmentación entre dispositivos.

También proporciona métricas específicas del minorista que pueden ayudarlo a profundizar en el comportamiento del consumidor y los patrones de compra, lo que lo hace ideal para plataformas de comercio electrónico.

Amazon DSP También ofrece campañas de CPI (costo por instalación), lo que lo convierte en uno de los principales DSP móviles.

Modelo de pago: CPM).

Formatos de anuncios: Anuncios de display responsivos, Anuncios personalizados, Anuncios de video (Instream, Outstream, Streaming TV, Video en línea), Anuncios de audio, Anuncios de display, Anuncios dinámicos

Características:

• Acceso a otras plataformas propiedad de Amazon como Audible y Zappos
• Seguimiento del embudo completo; desde impresión de anuncio adquirir
• En casa A/B testing Capacidades para tomar decisiones basadas en datos

7. Centro (Base) DSP

Centro DSP, ahora Basis, es una de las mejores plataformas orientadas a la demanda que trabaja con estrategias de campañas omnicanal. Lo que la hace destacar es su capacidad de integrar todos los tipos de publicidad (búsqueda, programática, redes sociales, sitio directo, CTV) a través de una única API.

Basis garantiza un aumento de la productividad en un 30% al reducir tiempos, etapas y errores en todo el proceso de campaña.

Modelo de pago: CPM, CPC, CPA

Formatos de anuncios: Anuncios de texto, anuncios gráficos, anuncios de video, anuncios nativos, Anuncios enriquecidos, Anuncios jugables, Anuncios interactivos, Anuncios de banner, Anuncios en redes sociales

Características:

• Utiliza SmartBid AI para ajustar las ofertas y mejorar las métricas de rendimiento como CTR, conversiones o impresiones
• Planificación entre canales a través de RTB (pujas en tiempo real), acuerdos programáticos, y acuerdos privados activos
• Informes simplificados y en tiempo real para una optimización óptima de las campañas

8. Procesador de señal digital Quantcast

Quantcast es un software de publicidad DSP que utiliza aprendizaje avanzado de IA para comprender y analizar el comportamiento en línea. Utiliza estos datos para brindar opciones de optimización de campañas en tiempo real, lo que crea una ventaja estratégica para los anunciantes.

Una de las principales plataformas orientadas a la demanda del mercado, se basa en un amplio banco de datos propios que hace posible que el DSP programático funcione incluso en sin galletas . 

Modelo de pago: CPM).

Formatos de anuncios: Anuncios de banner, anuncios de medios enriquecidos, anuncios móviles, anuncios nativos, anuncios en redes sociales, anuncios de TV conectada

Características:

• Diseñado para localizar audiencias nuevas y existentes en entornos de difícil acceso.
• Se centra en el rendimiento en todo el embudo para resaltar el verdadero valor de la marca.
• Panel de control intuitivo que proporciona información práctica para la toma de decisiones basada en datos

9. Procesador de señal digital OneView

Procesador de señal digital OneView by Roku es un DSP de CTV (televisión conectada) preferido por los anunciantes que apuntan específicamente a la audiencia de streaming. Su potencial para llegar a más de 155 millones de usuarios de streaming lo convierte en uno de los DSP más populares para la televisión conectada.

OneView otorga a un anunciante acceso al canal Roku (transmisión en la plataforma Roku) y otros OTT Aplicaciones en Roku Audience Network. Con la gran cantidad de datos de los usuarios, Roku utiliza el aprendizaje automático de IA para crear segmentos matizados para una segmentación sólida.

Modelo de pago: CPM).

Formatos de anuncios: Anuncios de CTV, Anuncios intersticiales, Anuncios entre desplazamientosAnuncios de adhesión, Anuncios de video outstream, Anuncios de marquesina, Anuncios de canal, Anuncios de video estándar

Características:

• Interacción en distintas pantallas para un alcance más amplio
• No depende de cookies, direcciones IP ni consorcios, lo que hace que la relación entre el consumidor y la plataforma sea altamente estable.
• Todos los activos pasan por un exhaustivo proceso de verificación para garantizar la seguridad de la marca.

10. Criteo DSP

Criteo DSP, llamada Commerce Max, es una reconocida plataforma de publicidad orientada a la demanda, famosa por sus amplias capacidades de redireccionamiento. La plataforma, que ofrece más de 1.2 millones de anuncios al año, emplea un aprendizaje automático avanzado para la segmentación en varios dispositivos y el alcance omnicanal.

El DSP utiliza la inteligencia artificial predictiva de Critero para analizar datos propios en línea y fuera de línea para atraer a los usuarios e impulsarlos a la conversión. También ofrece métricas transparentes en tiempo real, como datos de ventas a nivel de producto, interacciones, alcance y métricas de visualización.

Modelo de pago: CPM, CPC

Formatos de anuncios: Anuncios de banner, anuncios nativos, anuncios de medios enriquecidos, anuncios de catálogo, anuncios de recomendación, anuncios de video, anuncios dinámicos, anuncios HTML5, anuncios de display, anuncios CTV

Características:

• Acceso a editores premium a través del ecosistema de marketing comercial tanto para ofertas en tiempo real (RTB) como para ofertas que no son RTB
• Generación de informes a pedido según criterios elegidos
• Muy adecuado para comerciantes minoristas que buscan ventas y mejores resultados comerciales.

Otra mención digna en nuestra lista de empresas DSP es Adobe DSP.

11. Adobe Advertising DSP

Adobe DSP ofrece soluciones integrales con integraciones todo en uno y herramientas adicionales como Adobe Sensei. Admite la segmentación multipantalla para llegar a una audiencia más amplia y generar un impacto. rendimiento publicitario.

Con su marco basado en ML sofisticado, Adobe Advertising DSP está diseñado para mejorar sus campañas publicitarias.

Modelo de pago: CPM).

Formatos de anuncios: Anuncios nativos, anuncios gráficos, anuncios de video, Anuncios de audio, anuncios de CTV, anuncios DOOH

Características:

• Acceso a informes en tiempo real en el tablero, registros de actividad sin procesar, informes personalizados y API de informes para crear campañas hiperpersonalizadas
• Medidas antifraude para identificar inventario fraudulento garantizar la seguridad de la marca
• Pruebas A/B internas para probar creatividades, frecuencia de anuncios, ubicación de anuncios, audiencias, etc.

¿Cómo elegir la plataforma adecuada para la demanda?

Tenga en cuenta los siguientes factores al elegir el mejor DSP para su negocio:

Fecha

¿Puede el DSP funcionar en un entorno sin cookies? Esta es la primera pregunta que debería hacerse. Con el aumento de la privacidad del usuario, muchos están recurriendo a plataformas que priorizan la privacidad para cumplir con las disposiciones de privacidad de datos. Muchos DSP ofrecen integraciones de terceros, pero una integración sólida de primera parte es algo que debería considerar.

Alcance

Analice la demografía, los patrones de comportamiento y otros parámetros de su público objetivo. Luego, busque un DSP que se adapte a sus parámetros. Por ejemplo, casi todos los DSP cubren los países de América del Norte y Europa. Sin embargo, solo unos pocos atienden a los países de Asia (Geniee DSP es uno de ellos) y Oriente Medio.

¿Tu audiencia usa más dispositivos móviles/ordenadores o CTV? Por ejemplo, OneView DSP de Roku es un DSP CTV dedicado a la audiencia de streaming. Ten en cuenta este factor al buscar el mejor DSP.

Integraciones unificadas

Como anunciante, no debería tener que usar múltiples plataformas ni obtener un sinfín de integraciones para ejecutar una sola campaña. Busque una plataforma de datos de marketing (DSP) que ofrezca acceso a diversos informes, inventario y opciones de segmentación en una sola plataforma. Considere también una DSP que proporcione acceso a espacios protegidos para una segmentación unificada.

Transparencia

El mayor inconveniente para un anunciante son las tarifas ocultas que cobran muchos DSP, que incluyen costos varios, precios, comisiones u otros cargos. Es recomendable hacer una comprobación antes de tomar una decisión.

Principales DSP: conclusiones clave

1. Los mejores DSP para 2025: Entre ellos se incluyen Geniee, Google DV360, Quantcast, StackAdapt, Adobe, MediaMath y Criteo, entre otros.

2. Facilidad para comprar: Los DSP agilizan el proceso de compra de inventario publicitario al seleccionar el espacio publicitario según criterios predeterminados establecidos por el anunciante.

3. Características avanzadas: Estos DSP ofrecen funciones sofisticadas centradas en el anunciante como geofencing, segmentación entre dispositivos, medidas de seguridad de marca y rentabilidad.

4. Funcionamiento sin cookies: Muchos DSP mencionados en nuestra lista cumplen estrictamente con GDPR y CCPA y trabajan con datos propios. Esto les permite funcionar fácilmente en un entorno sin cookies, lo que las convierte en plataformas que priorizan la privacidad.

5. Formatos de anuncio: Las principales plataformas de publicidad digital (DSP) mencionadas en nuestra lista son conocidas por ofrecer diversos formatos publicitarios a los anunciantes para conectar con su audiencia de la mejor manera posible. Muchas también ofrecen sus propios formatos personalizados.

Preguntas Frecuentes