En esta guía, veremos diferentes tipos de fraude publicitario y cómo afectan a los editores. Y también hablar de los más comunes. Tipos de fraude publicitario tácticas y, finalmente, compartir los pasos que los editores pueden tomar para prevenir el fraude.
Un estudio realizado por 16 editores programáticos (incluidos The New York Times y The Washington Post) descubrió que los editores pierden tanto como $ 1.27 mil millones cada año debido al fraude publicitario. Y este número está creciendo. Algunas medidas preventivas como ads.txt. y anuncios.cert ya están disponibles, pero el fraude publicitario sigue prosperando.
Es una creencia común que el fraude publicitario afecta a los anunciantes o a los compradores de anuncios. Por supuesto, les afecta mucho. Pero los editores también pierden su fuente de ingresos y credibilidad.
Para ayudar a los editores a luchar contra el fraude publicitario, hemos creado una lista de los tipos más comunes de fraude publicitario y cómo afectan a los editores.
Bots/fraude publicitario de tráfico no humano
Los bots son programas informáticos que imitan las interacciones humanas. Estos programas hacen que parezca que un anuncio está recibiendo una impresión, pero en realidad, simplemente está siendo escaneado por un robot. Generalmente, es fácil detectar bots ya que no pueden imitar el comportamiento humano con precisión. Pero los estafadores están tratando de hacerlos más sofisticados para que se parezcan más a las acciones humanas.
¿Cómo aumenta el tráfico no humano las posibilidades de fraude publicitario?
Un estudio sugiere que al menos 10% del tráfico en cada sitio web es falso. La mayoría de los editores saben que comprar El tráfico falso es una mala idea.. Sin embargo, hay editores que compran tráfico falso y eso es lo que permite prácticas tan maliciosas.
Participar en intercambios privados es una forma de combatir este fraude publicitario, ya que limita la exposición de su inventario en el mercado abierto al acceso de todos. Además, muchos editores están luchando activamente contra el fraude mediante bots. evitando el tráfico no humano.
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Fraude publicitario en granjas de clics
Las granjas de clics están compuestas por trabajadores mal pagados cuyo trabajo es hacer clic en anuncios para estafadores de clics (o agricultores de clics). Los clics en el anuncio aumentan el dinero CTR, pero el dinero va a parar a los estafadores. Se trata de una técnica de fraude sencilla que implica la interacción humana directa, lo que hace que sea aún más difícil de combatir. Si observa de cerca los resultados de sus análisis, notará dicho fraude.
Generalmente, las impresiones de las granjas de clics provienen de países en desarrollo y subdesarrollados donde se contrata a personas para que simplemente hagan clic en varios anuncios a cambio de dinero. Es uno de los tipos de fraude publicitario más difíciles de combatir. Los clics provienen de humanos reales, por lo que diseñar un mecanismo para luchar contra ellos puede resultar complicado. Sin embargo, el primer paso para evitar las estafas de granjas de clics es identificarlas. Entonces podremos trabajar en medidas para eliminar el fraude de clics.
¿Cuál es el impacto del fraude en los anuncios de clics en los editores??
Dado que los seguidores dependen de los editores para proporcionar contenido genuino, el fraude de clics puede arruinar esa confianza por completo. Por ejemplo, digamos que ves una publicación con muchos Me gusta y compartidos. Esto puede hacerte pensar que la publicación es realmente informativa y contiene los detalles que estás buscando.
Pero una vez que haces clic en el enlace, descubres que la publicación no es útil. Es cierto que los clics provienen de un ser humano. Pero ese ser humano no está interesado en los anuncios en los que se hace clic. Se crean identificaciones falsas para ejecutar fraude de clics, mediante las cuales se eliminan los me gusta y los comentarios. Como todo sucede en la plataforma del editor, el editor de significado tiene la culpa.
Fraude de inyección de publicidad
Colocar anuncios en el sitio web de un editor sin su permiso o conocimiento se considera fraude de inyección de anuncios. Estos anuncios suelen ser inyectados por extensiones maliciosas del navegador para superponer o reemplazar los anuncios existentes. Una vez que se haya instalado un malware de inyección de anuncios, los anuncios maliciosos podrán reemplazar los anuncios genuinos e incluso el contenido original del editor.
Las inyecciones de anuncios son reales, pero algunas simples. medidas preventivas son suficientes para luchar contra ellos. Generalmente, estos ataques de malware ocurren cuando un usuario instala software desde sitios web no confiables.
¿Cuál es el impacto del fraude publicitario por inyección de anuncios?
Los editores ganan dinero publicando anuncios. Si su sitio web no muestra los anuncios del anunciante que pagó por el inventario de anuncios, entonces los editores tienen un gran problema entre manos. Los inyectores de anuncios colocan anuncios falsos en el contenido de los editores, lo que significa que la calidad del sitio web también se ve afectada. Por estos motivos, los editores pueden perder tanto a sus visitantes como a sus anunciantes.
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Suplantación de dominio
Suplantación de dominio Es una práctica maliciosa en la que los estafadores pretenden representar a un editor premium. Considere el infame metabot caso, en el que un dominio premium falsificado ayudó a los estafadores a ganar más de 5 millones de dólares cada día. La inyección de anuncios también es posible modificando las etiquetas de anuncios. Sin embargo, ahora se pueden evitar estándares como ads.txt y la suplantación de dominios, ya que los editores y vendedores deben marcarse como vendedores autorizados del inventario.
¿Cómo afecta el fraude publicitario de suplantación de dominios a los editores?
Los editores se ven privados de su arduo trabajo con la suplantación de dominios. Se necesita mucho esfuerzo y tiempo para conseguir una buena clasificación global para su sitio web.
La modificación de las etiquetas publicitarias significa que los estafadores pueden vender el inventario de un editor a cualquier precio por el que el editor no recibirá ni un solo centavo. Daña la seguridad de los consumidores en la página web, lo que en última instancia se refleja en la credibilidad del editor.
relleno de galletas
Las cookies son un fragmento de código que el sitio web del editor envía al navegador del visitante. Las cookies recopilan información como la IP de los visitantes, preferencias, detalles de inicio de sesión y más. Sin embargo, cuando se colocan varias cookies de sitios web de terceros en los navegadores de los visitantes sin informarles, se denomina relleno de galletas.
Generalmente, el relleno de cookies lo practican los editores que venden cupones en línea, que redirigen a los usuarios a múltiples sitios web. Un sitio web lleno de cookies abrirá varias páginas web y ventanas emergentes y puede intentar instalar un software desconocido.
¿Cuál es el impacto del fraude publicitario por relleno de cookies?
El relleno de cookies a menudo resulta ser una estafa de afiliados. El problema es que cualquiera puede consultar el código HTML de un sitio web, desde aquí se puede copiar cualquier fragmento de código o enlace de afiliado. Los estafadores toman este enlace de afiliado, lo modifican y lo rellenan con cookies.
Cuando las cookies se ejecutan en el navegador del usuario, se llama al enlace de afiliado (o parece que se hace clic). Cuando se utiliza el enlace de afiliado del editor, los anunciantes creen que le están pagando al editor original. Sin embargo, de hecho, aquí los estafadores roban el dinero.
Conclusión
Si bien es difícil erradicar por completo el fraude publicitario, existen medios mediante los cuales los editores pueden evitarlo. Además, corresponde a la industria de la tecnología publicitaria crear un entorno seguro para todas las partes, incluidos los editores, anunciantes y consumidores.
Además de implementar los métodos que se consideran la primera línea de defensa contra el fraude publicitario, los editores deben trabajar con empresas de publicidad que se especialicen en la prevención del fraude publicitario para mantenerse a la vanguardia.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
