En esta guía, veremos los diferentes tipos de fraude publicitario y cómo afectan a los editores. También hablaremos de las tácticas más comunes de fraude publicitario y, por último, compartiremos las medidas que los editores pueden tomar para prevenirlo.
Un estudio realizado por 16 editores de publicidad programática (entre ellos The New York Times y The Washington Post ) reveló que los editores pierden hasta 1.27 millones de dólares anuales debido al fraude publicitario. Y esta cifra va en aumento. Si bien existen algunas medidas preventivas como ads.txt y ads.cert , el fraude publicitario sigue proliferando.
Es una creencia común que el fraude publicitario afecta a los anunciantes o a los compradores de anuncios. Por supuesto, les afecta mucho. Pero los editores también pierden su fuente de ingresos y credibilidad.
Para ayudar a los editores a luchar contra el fraude publicitario, hemos creado una lista de los tipos más comunes de fraude publicitario y cómo afectan a los editores.
Bots/fraude publicitario de tráfico no humano
Los bots son programas informáticos que imitan las interacciones humanas. Estos programas hacen que parezca que un anuncio está recibiendo una impresión, pero en realidad, simplemente está siendo escaneado por un robot. Generalmente, es fácil detectar bots ya que no pueden imitar el comportamiento humano con precisión. Pero los estafadores están tratando de hacerlos más sofisticados para que se parezcan más a las acciones humanas.
¿Cómo aumenta el tráfico no humano las posibilidades de fraude publicitario?
Un estudio sugiere que al menos el 10 % del tráfico de cada sitio web es falso. La mayoría de los editores saben que comprar tráfico falso es una mala idea . Sin embargo, hay editores que compran tráfico falso, y eso es lo que permite estas prácticas maliciosas.
Participar en plataformas de intercambio privadas es una forma de combatir este fraude publicitario, ya que limita la exposición de tu inventario en el mercado abierto, impidiendo que cualquiera pueda acceder a él. Además, muchos editores están luchando activamente contra el fraude de bots evitando el tráfico no humano.
Lea también: Cómo mitigar el fraude publicitario programático con Tommy Singh del equipo de desarrollo de editores de AdPushup.
Fraude publicitario en granjas de clics
Las granjas de clics están compuestas por trabajadores mal pagados cuyo trabajo es hacer clic en anuncios para estafadores de clics (o agricultores de clics). Los clics en el anuncio aumentan el dinero CTR, pero el dinero va a parar a los estafadores. Se trata de una técnica de fraude sencilla que implica la interacción humana directa, lo que hace que sea aún más difícil de combatir. Si observa de cerca los resultados de sus análisis, notará dicho fraude.
Generalmente, las impresiones de las granjas de clics provienen de países en desarrollo y subdesarrollados donde se contrata a personas para que simplemente hagan clic en varios anuncios a cambio de dinero. Es uno de los tipos de fraude publicitario más difíciles de combatir. Los clics provienen de humanos reales, por lo que diseñar un mecanismo para luchar contra ellos puede resultar complicado. Sin embargo, el primer paso para evitar las estafas de granjas de clics es identificarlas. Entonces podremos trabajar en medidas para eliminar el fraude de clics.
¿Cuál es el impacto del fraude en los anuncios de clics en los editores??
Dado que los seguidores dependen de los editores para proporcionar contenido genuino, el fraude de clics puede arruinar esa confianza por completo. Por ejemplo, digamos que ves una publicación con muchos Me gusta y compartidos. Esto puede hacerte pensar que la publicación es realmente informativa y contiene los detalles que estás buscando.
Pero una vez que haces clic en el enlace, descubres que la publicación no es útil. Es cierto que los clics provienen de un ser humano. Pero ese ser humano no está interesado en los anuncios en los que se hace clic. Se crean identificaciones falsas para ejecutar fraude de clics, mediante las cuales se eliminan los me gusta y los comentarios. Como todo sucede en la plataforma del editor, el editor de significado tiene la culpa.
Fraude de inyección de publicidad
Colocar anuncios en el sitio web de un editor sin su permiso o conocimiento se considera fraude de inyección de anuncios. Estos anuncios suelen ser inyectados por extensiones maliciosas del navegador para superponer o reemplazar los anuncios existentes. Una vez que se haya instalado un malware de inyección de anuncios, los anuncios maliciosos podrán reemplazar los anuncios genuinos e incluso el contenido original del editor.
Las inyecciones de anuncios son reales, pero algunas medidas preventivas sencillas son suficientes para combatirlas. Generalmente, estos ataques de malware ocurren cuando un usuario instala software desde sitios web poco fiables.
¿Cuál es el impacto del fraude publicitario por inyección de anuncios?
Los editores ganan dinero publicando anuncios. Si su sitio web no muestra los anuncios del anunciante que pagó por el inventario de anuncios, entonces los editores tienen un gran problema entre manos. Los inyectores de anuncios colocan anuncios falsos en el contenido de los editores, lo que significa que la calidad del sitio web también se ve afectada. Por estos motivos, los editores pueden perder tanto a sus visitantes como a sus anunciantes.
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Suplantación de dominio
La suplantación de dominio es una práctica maliciosa en la que los estafadores se hacen pasar por editores de prestigio. Un ejemplo es el tristemente célebre caso de Methbot , donde un dominio premium falsificado permitió a los estafadores obtener más de 5 millones de dólares diarios. La inyección de anuncios también se puede lograr modificando las etiquetas publicitarias. Sin embargo, ahora es posible evitar estándares como ads.txt y la suplantación de dominio, ya que los editores y vendedores deben identificarse como los vendedores autorizados del inventario.
¿Cómo afecta el fraude publicitario de suplantación de dominios a los editores?
Los editores se ven privados de su arduo trabajo con la suplantación de dominios. Se necesita mucho esfuerzo y tiempo para conseguir una buena clasificación global para su sitio web.
La modificación de las etiquetas publicitarias significa que los estafadores pueden vender el inventario de un editor a cualquier precio por el que el editor no recibirá ni un solo centavo. Daña la seguridad de los consumidores en la página web, lo que en última instancia se refleja en la credibilidad del editor.
relleno de galletas
Las cookies son fragmentos de código que el sitio web del editor envía al navegador del visitante. Las cookies recopilan información como la dirección IP del visitante, sus preferencias, los datos de inicio de sesión y otros datos. Sin embargo, cuando se instalan varias cookies de sitios web de terceros en el navegador del visitante sin su consentimiento, se denomina " relleno de cookies".
Generalmente, el relleno de cookies lo practican los editores que venden cupones en línea, que redirigen a los usuarios a múltiples sitios web. Un sitio web lleno de cookies abrirá varias páginas web y ventanas emergentes y puede intentar instalar un software desconocido.
¿Cuál es el impacto del fraude publicitario por relleno de cookies?
El relleno de cookies a menudo resulta ser una estafa de afiliados. El problema es que cualquiera puede consultar el código HTML de un sitio web, desde aquí se puede copiar cualquier fragmento de código o enlace de afiliado. Los estafadores toman este enlace de afiliado, lo modifican y lo rellenan con cookies.
Cuando las cookies se ejecutan en el navegador del usuario, se llama al enlace de afiliado (o parece que se hace clic). Cuando se utiliza el enlace de afiliado del editor, los anunciantes creen que le están pagando al editor original. Sin embargo, de hecho, aquí los estafadores roban el dinero.
Conclusión
Si bien es difícil erradicar por completo el fraude publicitario, existen medios mediante los cuales los editores pueden evitarlo. Además, corresponde a la industria de la tecnología publicitaria crear un entorno seguro para todas las partes, incluidos los editores, anunciantes y consumidores.
Además de implementar los métodos que se consideran la primera línea de defensa contra el fraude publicitario, los editores deben trabajar con empresas de publicidad que se especialicen en la prevención del fraude publicitario para mantenerse a la vanguardia.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
