¿Qué son las cookies? Son pequeños archivos de información que los sitios web almacenan en tu ordenador. Pero, ¿por qué se guardan en tu PC y cuál es su función? A continuación, te mostramos con más detalle los diferentes tipos de cookies y cómo funcionan.
"¿Qué son las cookies?": esta pregunta se ha vuelto omnipresente desde que entró en vigor el RGPD.
Las cookies han sido fundamentales en la industria de la tecnología publicitaria desde la llegada de la publicidad digital y programática . Según Epsilon , alrededor del 80 % de los anunciantes dependen de cookies de terceros. Si estas cookies desaparecieran, las empresas tendrían que explorar otros métodos de marketing y publicidad que les permitieran llegar a su público objetivo.
Sin embargo, ahora el escenario está cambiando y la dependencia de la información basada en cookies está a punto de desaparecer, ya que la decisión de Google de eliminar las cookies entrará en vigor en menos de un año.
Debido a esto, los editores y anunciantes tendrán que recurrir a otras soluciones para obtener ingresos publicitarios y ofrecer anuncios relevantes a los usuarios.
Pero, antes de que los editores comiencen a buscar otras soluciones, es igualmente importante que comprendan cómo han estado funcionando las cookies en la industria de la tecnología publicitaria, ya que les ayudará a comprender el funcionamiento de soluciones alternativas.
Lea también: ¿Qué tipos de datos sin cookies existen para los editores?
¿Qué es una Cookie?
Las cookies son esencialmente fragmentos de código que los sitios web guardan en el navegador web del usuario cuando se inicia una sesión. Las cookies tienen muchos usos, pero los más importantes son la gestión de sesiones, la personalización del usuario y el seguimiento.
Todos los sitios web que utilizan cookies han acordado que estas mejoran la experiencia de navegación al permitir que un sitio web almacene pequeños fragmentos de datos en el dispositivo del usuario.
De esta forma, el sitio web puede registrar las preferencias del usuario y adaptar el contenido en consecuencia. Según W3C, el 40.8% de todos los sitios web utilizan cookies.
Las cookies no son programas, no realizan ninguna función. Estos son archivos de texto simples que se pueden abrir usando el Bloc de notas. En tecnología publicitaria, las cookies se utilizan para rastrear a los usuarios en la web. Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web, las cookies de ese sitio web se guardarán en el navegador.
Ahora, cuando el usuario vuelva a visitar el sitio web después de unos días, el sitio web sabrá que se trata del mismo usuario. Algunas cookies pueden rastrear a los usuarios en diferentes sitios web y dispositivos.
Tipos de Cookies
Cookies de origen
Las cookies propias las establece el sitio web visitado por el usuario. Los datos recopilados mediante cookies de origen se utilizan para fines como calcular páginas vistas, sesiones y número de usuarios.
Principalmente, los editores tienen acceso a los datos recopilados mediante cookies de origen, que posteriormente pueden compartirse con anunciantes o agencias para la segmentación de anuncios.
Además, las herramientas de análisis , como Google Analytics, utilizan cookies de origen para comprender el comportamiento del usuario y presentarlo en formato tabular o gráfico para que el editor lo entienda.
Cookies de terceros
Las cookies de terceros son establecidas por dominios que no son visitados directamente por el usuario. Esto sucede cuando los editores agregan elementos de terceros (como chatbots, complementos sociales o anuncios) a sus sitios web.
Una vez instaladas, las cookies de terceros también rastrean a los usuarios y guardan su información para la segmentación conductual . Por ejemplo: supongamos que agregaste un enlace de YouTube a uno de tus blogs. Cada vez que alguien haga clic en este enlace, se agregará una cookie de YouTube al navegador del usuario. Esta cookie puede rastrearlo hasta que caduque.
Lea también: Cookies de origen frente a cookies de terceros: ¿Cuál es la diferencia?
Cookies de sesión
Las cookies de sesión caducan inmediatamente o a los pocos segundos de que el usuario abandona el navegador web. Entre otros usos, estas cookies son utilizadas por los sitios web de comercio electrónico para recordar el producto colocado en el carrito por el usuario, para mantener a los usuarios conectados y para calcular cada sesión de usuario con fines analíticos.
Por ejemplo, si un sitio web de comercio electrónico no utiliza cookies de sesión, los artículos añadidos al carrito se eliminarán cuando el usuario llegue a la página de pago . El servidor olvidará al usuario y lo tratará como a un visitante completamente nuevo.
Cookies persistentes
Como sugiere el nombre, las cookies persistentes permanecen en el navegador del usuario durante mucho tiempo. Generalmente, las cookies persistentes deben tener una fecha de vencimiento que puede oscilar entre un segundo y 10 años. La captura de pantalla compartida arriba es un ejemplo de cookies persistentes con fecha de vencimiento.
Las cookies persistentes son utilizadas por los editores para rastrear a un usuario individual y su interacción con su sitio web. Este tipo de cookies son utilizadas por el 22.9% de todos los sitios web – W3Techs.
Para comprobar si su navegador tiene cookies persistentes, intente esto. Si ha iniciado sesión en Gmail en el navegador, cierre las pestañas y reinicie su dispositivo.
Cuando su dispositivo se vuelva a encender, abra el mismo navegador y visite el mismo servicio o cuenta (Gmail); Si todavía está conectado, entonces tiene cookies persistentes guardadas en el navegador, enviadas por el servicio de correo de Google.
Los navegadores están dificultando el uso de cookies. Navegadores como Firefox y Safari están actualizando sus sistemas para eliminarlas automáticamente cuando los usuarios terminan de navegar por los sitios web. Chrome pronto se sumará a esta tendencia y comenzará a bloquear las cookies de terceros en 2022.
Cookies seguras
Sólo los sitios web HTTPS pueden configurar cookies seguras, es decir, cookies con datos cifrados. En su mayoría, las páginas de pago de los sitios web de comercio electrónico tienen cookies seguras para facilitar transacciones más seguras. De manera similar, los sitios web de banca en línea deben utilizar cookies seguras por razones de seguridad.
Uso de cookies en tecnología publicitaria
Un sitio web promedio tiene 23 cookies . Y la mayoría de ellas son cookies persistentes de terceros.
Desde la evolución de la publicidad programática, se ha creado un ecosistema donde las campañas publicitarias requieren datos de terceros para tener éxito. Los anunciantes compran datos de segunda y tercera parte a editores y agencias, los almacenan en sus plataformas de gestión de datos (DMP) y los utilizan para segmentar al público adecuado.
El futuro de las cookies: opiniones de expertos
La eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Chrome, junto con otros navegadores web, resulta alarmante para los editores web. Mientras la industria intenta comprender el futuro sin cookies de terceros, algunos están desarrollando soluciones para mitigar sus efectos.
Los ingresos del editor se verán afectados sin duda por la eliminación de las cookies de terceros. Si analizas tus CPM en Safari , verás que son inferiores a los de Chrome. Lo mismo podría ocurrir con tus CPM en Chrome una vez que el navegador elimine el uso de cookies de terceros.
Nunca ha habido un mejor momento (en parte debido al coronavirus) para que los editores muestren sus propuestas de valor a sus usuarios. Explique a sus usuarios por qué necesita mostrar anuncios o enviar boletines informativos para mantenerse al día con contenido de alta calidad.
Rob Beeler, presidente de AdMonsters y director ejecutivo de Beeler.Tech
Los modelos de suscripción serán el próximo éxito en la participación de los usuarios.
Además de hacer que la cobertura esencial sea gratuita durante la pandemia, las pruebas A/B multivariadas, centrarse en los boletines masivos y recordar a las personas nuestra misión y nuestra importancia en este momento han funcionado para nosotros.
Micheal Finnegan, presidente, Atlantic Media
Una vez que tengas a tu audiencia de tu lado, es hora de optimizar la demanda.
Vuelva a pensar cómo piensa de los socios y proveedores. En el espacio programático, es muy fácil simplemente firmar un contrato, ponerlo en el encabezado, ver si funciona y, si no, eliminarlo. Continúe haciendo pruebas que no tiene tiempo de hacer.
Rob Beeler, presidente de AdMonsters y director ejecutivo de Beeler.Tech
En retrospectiva, el uso de cookies de terceros no estaba haciendo ningún bien a la tecnología publicitaria. Desde la invasión de la privacidad del usuario hasta las discrepancias en la demografía del usuario, las cookies de terceros tienen su propia lista de desventajas.
Las cookies de terceros nunca han sido la mejor opción. Si analizas cómo te perciben las empresas, te darás cuenta de que, aunque parezca increíble, solo una parte de esa información es cierta: soy hombre , soy mujer , tengo 95 años , tengo 20 y estoy comprando un coche . Pero existe una cookie que me permite ser lo que las marcas quieren que sea, y ese no es el enfoque más adecuado. Así que, es posible que en el futuro haya mejores opciones.
Rob Beeler, presidente de AdMonsters y director ejecutivo de Beeler.Tech
Estas citas provienen de un seminario web que organizamos con Rob Beeler. Puedes ver el seminario web completo aquí.
Qué leer a continuación:
Conclusión
Las cookies existen desde hace tiempo y la mayoría de la gente se siente bastante cómoda con ellas. Sin embargo, ahora las preocupaciones sobre la privacidad están en auge y la gente empieza a cuestionar cómo se utilizan las cookies en internet. Pero ese es un tema para otra entrada del blog.
Esperamos que a estas alturas hayas entendido qué son las cookies en el mundo de Internet, sus diferentes tipos y sus usos.
Preguntas frecuentes
galleta de Internet almacenar información relacionada con las preferencias y el comportamiento de un usuario. Al realizar un seguimiento de cómo los usuarios interactúan con un sitio web, las cookies ayudan a brindar una experiencia más fluida y personalizada.
Hay dos tipos de cookies:
El primer tipo es la cookie de sesión, que es temporal y solo dura mientras el usuario visita el sitio web.
El segundo tipo es la cookie persistente, que se almacena en el ordenador del usuario durante un período de tiempo más largo.
Cookies de origen son creados por el sitio web que está visitando.
Las cookies de terceros son creadas por otros sitios web que tienen elementos en la página que estás visitando. Las cookies de terceros se pueden utilizar con fines publicitarios u otros fines.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
1 Comentario
Que gran articulo