Optimice la exposición de sus anuncios, la participación y los ingresos en sus sitios web o plataformas digitales de manera efectiva. Conozca las estrategias, las mejores prácticas y lo que se debe y no se debe hacer actualización de anuncios en esta completa guía.
Los editores utilizan la actualización de anuncios para optimizar la visibilidad, la interacción y los ingresos en sus sitios web o plataformas digitales. Al actualizar los anuncios periódicamente, se puede captar la atención de los usuarios con contenido nuevo, lo que aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.
En esta publicación, explicaremos qué son los anuncios de actualización automática, cómo funcionan, aspectos a tener en cuenta antes de implementarlos y más.
Primero entendamos qué es.
¿Qué es la actualización de anuncios?
Con los anuncios gráficos estándar, el usuario solicita la página web, lo que activa la servidor de anuncios para cargar anuncios en los espacios disponibles. Y ahí es donde termina el proceso.
Por el contrario, cuando se habilita la actualización de anuncios, el servidor de anuncios cargará un nuevo conjunto de anuncios en la misma sesión en la página web según una lógica predefinida. De esta manera, a un usuario de un sitio web se le pueden mostrar varios conjuntos de anuncios en una sola sesión.
En teoría, esto puede ayudarte a aumentar ingresos por sesión. Suena genial, ¿cuál es el truco? Bueno, no funciona para todos los editores ni en todos los escenarios. Llegaremos a eso más tarde.
¿Cómo funcionan los anuncios de actualización automática?
Tenga en cuenta que resaltamos la “lógica predefinida” en la sección anterior, que la actualización automática funciona en función de diferentes tipos de activadores configurados por el editor.
In Google Ad Exchange (AdX), estos desencadenantes son:
- Basado en acciones del usuario: Los anuncios se actualizan en función de las acciones realizadas por el usuario, por ejemplo, utilizar la búsqueda en el sitio, desplazarse por la página web o hacer clic en la pantalla.
- Basado en eventos: Los anuncios se actualizan cuando el contenido se actualiza en la página web según los activadores de eventos establecidos por el editor, por ejemplo, un ticker de deportes en vivo.
- Basado en el tiempo: Los anuncios se actualizan según duraciones de tiempo establecidas, como 30 segundos, 60 segundos, 90 segundos, etc. No es recomendable establecer un tiempo de actualización inferior a 30 segundos.
- Actualización de anuncios inteligentes o en vista: Los anuncios solo se actualizan cuando son completamente visibles para el usuario. Esto aplica cuando el usuario permanece activo durante al menos 15 segundos. En consecuencia, esto genera mayores impresiones de anuncios y CPMs.
También puedes activar la actualización automática con GAM. Simplemente edita las líneas de pedido existentes con actualización automática y selecciona los activadores mencionados para empezar a mostrar anuncios actualizados.
¿Quién debería utilizar la actualización de anuncios?
En términos simples, los sitios web con una duración de sesión superior a la media o un buen tiempo en el sitio deberían considerar implementar la actualización de anuncios.
Por ejemplo, si un espectador permanece en una página web en particular durante tres minutos, en lugar de mostrarle solo un anuncio, puede mostrarle anuncios actualizados para aumentar la impresión contar.
Las siguientes empresas editoriales pueden implementar fácilmente la actualización de anuncios y aprovecharla al máximo:
- Sitios educativos
- Sector del juego sitios
- Sitios relacionados con el servicio
- Páginas con desplazamiento infinito
- Sitios web con contenido especializado de alto valor
- sitios web de medios
En palabras simples, a través de la actualización automática, puedes mostrar múltiples anuncios al mismo usuario sin comprometer la experiencia del usuario.
Necesita una interacción genuina del usuario que dure lo suficiente para que la actualización de anuncios valga la pena. No basta con mirar el tiempo promedio en la página, ya que cualquiera puede dejar una pestaña abierta. Buscamos pruebas de que el usuario sigue ahí y prestando atención. Analizamos las analíticas para ver la profundidad de desplazamiento o las interacciones con los elementos de la página. Si no hay actividad durante unos minutos o si vemos que menos del 60 % de los usuarios llegan a la mitad del contenido, una actualización no tiene sentido y solo añade volumen.
Leigh McKenzie | Defensor de la comunidad, grupo de expertos en tráfico
¿Cómo afecta la actualización de anuncios al CPM?
A pesar de que una Actualización Inteligente exitosa aumenta la visibilidad de los anuncios, los anunciantes pagarán menos por espacio en una unidad de visualización actualizada. Quieren que su publicidad permanezca visible el mayor tiempo posible, y la Actualización Inteligente acorta la exposición. Como resultado, los CPM han disminuido.
Sin embargo, al recibir más impresiones, sus ingresos aumentarán. En este caso, los ingresos por página por cada mil impresiones (RPM) o las ganancias por cada mil visitas (EPMV) son las métricas de éxito adecuadas.
El cambio más significativo que observamos tras la actualización de anuncios fue el drástico aumento en el valor y la efectividad de nuestro inventario publicitario actual. Anteriormente, un espacio publicitario solo podía generar ingresos una vez por página vista. Con la actualización, el mismo espacio podía generar varias impresiones en una sola visita, duplicando o triplicando su potencial de ingresos sin generar tráfico adicional. Esto hizo que nuestro inventario publicitario fuera una inversión aún más atractiva para los anunciantes, impulsando CPM más altos y mejores tasas de relleno. Fue como si hubiéramos descubierto un nuevo y valioso activo en nuestra propiedad digital actual. Nuestra medición indicó que las páginas con las mejores prácticas de actualización de anuncios experimentaron un aumento del 15 % en el CPM efectivo (eCPM) en comparación con la ubicación estática de anuncios, un cálculo directo de la ganancia de valor del inventario.
Luca Dalzotto | Cofundador, Alquilar una Mac
3 ventajas clave de la actualización de anuncios
Algunos beneficios de la actualización de anuncios incluyen:
- Aumento de ingresos: Puedes aumentar tus ingresos publicando varios anuncios en la misma unidad de anuncios a intervalos específicos. Por lo tanto, al generar más impresiones en una sola sesión, puedes aumentar tus ingresos totales. eCPM.
- Reducción de la fatiga publicitaria: Dado que la actualización automática permite mostrar nuevos anuncios a intervalos regulares, la publicidad es más cómoda y eficaz. Esto elimina la fatiga publicitaria y genera anuncios más actualizados, lo que aumenta las impresiones y las conversiones.
- Control y flexibilidad: La actualización automática te da control total sobre cuándo se actualizan los anuncios, ya sea después de un intervalo de tiempo fijo o en respuesta a la actividad del usuario. Esta flexibilidad te permite adaptar la configuración de la actualización automática al comportamiento de tu audiencia en la página para maximizar las impresiones.
¿La actualización de anuncios afecta el rendimiento del sitio web?
La actualización automática conlleva un mayor consumo de ancho de banda y una disminución de la experiencia del usuario en cualquier sitio web. Con cada actualización, la página web realiza nuevas solicitudes HTTP al servidor de anuncios y consume datos mientras obtiene el último conjunto de creatividades publicitarias. La mayoría de los usuarios detectan cuándo se actualizan los anuncios, lo que puede provocar que la página web se vea entrecortada o parpadeante.
Todo esto simplemente demuestra que no debe habilitar la actualización automática de anuncios a menos que cumpla con la condición previa necesaria para su uso óptimo, es decir, un tiempo de sesión elevado y tiempo en el sitio.
¿Cuáles son las mejores prácticas para la actualización de anuncios?
Si ha decidido configurar anuncios de actualización automática, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:
Leer la política de red
Asegúrese de conocer bien la política de la red al respecto. ¿Están permitidas? ¿Hay un intervalo mínimo de tiempo? ¿Es obligatorio etiquetar su inventario para indicar que utiliza la actualización automática? Conocer las respuestas a estas preguntas de antemano puede evitar infracciones de la política más adelante.
Los intervalos más largos son mejores
Los anunciantes valoran el inventario con intervalos de actualización más largos. Además, esto mejora la experiencia del usuario en su sitio web. Menos de 60 segundos no es tiempo suficiente para que los usuarios interactúen significativamente con los anuncios.
Haz una prueba A/B
Pruebe los anuncios de actualización automática en una sección de su sitio web experimentando con diferentes intervalos de tiempo de actualización. Asegúrese de comparar los resultados de la prueba con una configuración de control, de esa manera sabrá si habilitar los anuncios de actualización automática impulsar cualquier mejora en los ingresos o no antes de acceder a todo el sitio.
Políticas de Google AdSense sobre la actualización de anuncios
Google AdSense permite la actualización automática siempre que el usuario la inicie. En concreto, tiene prohibido modificar el comportamiento de Google Ads. Esto incluye:
- También está restringida la visualización de anuncios durante una duración fija (comúnmente conocida como pre-roll) antes de que los usuarios puedan acceder a contenido como videos, juegos o descargas.
- No debe actualizar una página ni ninguno de sus elementos automáticamente sin que el usuario solicite una actualización.
- Reproducir anuncios en páginas o aplicaciones o en ubicaciones de redireccionamiento automático o actualización automática de anuncios.
Si no está seguro de cómo implementar la actualización automática, aquí le mostramos cómo puede hacerlo.
¿Cómo implementar la actualización de anuncios?
Para implementar la actualización automática, existen diferentes métodos según la plataforma o tecnología publicitaria que utilice. A continuación, se presentan tres enfoques comunes:
Google Ad Manager
Google Ad Manager proporciona una plataforma integral para administrar y optimizar anuncios. Para implementar la actualización de anuncios mediante Google Ad Manager, puede seguir estos pasos:
A. Configurar líneas de pedido: cree líneas de pedido para los anuncios que desea actualizar. Especifique la creatividad del anuncio, los criterios de orientación y las reglas de limitación de frecuencia.
B. Definir condiciones de actualización: Configure las condiciones de actualización de anuncios en función de las acciones del usuario, intervalos de tiempo o eventos predefinidos. Especifique la frecuencia de actualización y la duración entre actualizaciones de anuncios.
C. Habilitar la actualización de anuncios: Habilite esta función para líneas de pedido o bloques de anuncios específicos en Google Ad Manager. Esto permite que el sistema actualice automáticamente los anuncios según las condiciones definidas.
Envoltorios de ofertas de encabezado/plataformas del lado de venta
Si está utilizando envoltorios de ofertas de encabezado o plataformas de venta (SSP)El proceso de implementación de la actualización automática puede variar según la tecnología que utilice. Sin embargo, los pasos generales son los siguientes:
A. Configurar líneas de pedido: configure líneas de pedido o etiquetas dentro del header bidding wrapper o SSP, especificando la configuración de orientación y creatividad del anuncio.
B. Definir condiciones de actualización: Determine las condiciones para la actualización automática, como acciones del usuario, intervalos de tiempo o eventos. Especifique la frecuencia y la duración de la actualización.
C. Habilitar la actualización de anuncios: Habilitar esto permite que el sistema actualice los anuncios según las condiciones definidas.
Actualización de anuncios AMP
Si su sitio web utiliza Páginas móviles aceleradas (AMP), puedes implementarlo específicamente para páginas AMP. He aquí cómo hacerlo:
A. Configurar etiquetas AMP: configure etiquetas AMP para los anuncios que desea actualizar. Defina la creatividad del anuncio, las opciones de orientación y otras configuraciones relevantes.
B. Definir condiciones de actualización: Determina las condiciones para la actualización automática en AMP, como acciones del usuario, intervalos de tiempo o eventos. Especifica la frecuencia y la duración de la actualización.
C. Habilitar actualizaciones de anuncios: Habilite esta función en su implementación de AMP. Esto permite que el marco AMP actualice automáticamente los anuncios según las condiciones definidas.
Qué hacer y qué no hacer al actualizar anuncios
A continuación se detallan algunas cosas importantes que se deben y no se deben hacer al implementar la actualización automática de anuncios:
Lo que se debe hacer al actualizar anuncios
Mida la participación y las tasas de cumplimiento: Antes y después de implementar la actualización de anuncios, realice un seguimiento de las métricas de participación y tasas de llenado para evaluar el impacto en la interacción del usuario y el rendimiento de los anuncios. Esto le ayudará a comprender la eficacia de la estrategia de actualización de anuncios.
Supervisar los ingresos por sesión (RPS): Utilice los ingresos por sesión como métrica clave para medir el éxito de sus esfuerzos de actualización de anuncios. RPS proporciona información sobre cómo la actualización de anuncios afecta su generación general de ingresos.
Implemente la actualización de anuncios en páginas con contenido atractivo: Concéntrese en implementar la actualización de anuncios en páginas que tengan contenido atractivo y de alta calidad. Esto garantiza que es más probable que los usuarios permanezcan en la página e interactúen con los anuncios actualizados.
Considere la visibilidad del anuncio: A continuación, al actualizar inventarios de anuncios, preste atención a la visibilidad de los anuncios. Asegúrese de que los anuncios actualizados se coloquen en áreas visibles de la página, maximizando las posibilidades de participación del usuario.
Prueba A/B de diferentes activadores: Experimente con diferentes tipos de activadores de actualización de anuncios, como acciones del usuario, intervalos de tiempo o eventos predefinidos. Considere realizar A / B tests para evaluar el rendimiento de diferentes activadores y encontrar la combinación óptima para su audiencia y sitio web específicos.
Lo que no se debe hacer al actualizar anuncios
No actualice los inventarios de AdSense: Políticas de AdSense prohibir la actualización automática de inventarios de anuncios. Los anuncios de AdSense deben mostrarse durante el tiempo especificado por el anunciante y actualizarlos puede provocar infracciones de la política.
No actualice los inventarios de anuncios si el usuario no está activo: Evite actualizar anuncios cuando el usuario no participa activamente en la página, como cuando la página está inactiva o minimizada. Es posible que los anuncios actualizados durante dichos períodos no proporcionen información significativa. impresiones y puede resultar en tasas de visibilidad más bajas.
No actualice los inventarios de anuncios vendidos a través de campañas directas: Si tiene campañas directas con anunciantes, evite actualizar los inventarios de anuncios asociados con esas campañas sin un acuerdo o discusión previa. Los anunciantes normalmente esperan que sus anuncios se muestren durante un período específico y actualizarlos sin consentimiento puede generar insatisfacción.
Si sigue lo que se debe y no se debe hacer, podrá implementar la actualización automática de anuncios de manera más efectiva y mitigar los posibles impactos negativos en el CPM y la visibilidad.
Conclusiones clave sobre la actualización de anuncios
¿Qué es la actualización de anuncios? La actualización de anuncios reemplaza los anuncios en el mismo espacio durante la sesión de un usuario en función de activadores específicos, lo que aumenta la cantidad de impresiones servidas y los ingresos potenciales.
Como funciona: Los activadores de actualización pueden basarse en el tiempo (por ejemplo, cada 60 segundos), en acciones (desplazamientos o clics), en eventos (por ejemplo, actualizaciones en vivo) o en visibilidad (cuando los anuncios están a la vista).
Quién debería usarlo: Es ideal para sitios con largas duraciones de sesión o con mucho tiempo en el sitio, como plataformas de juegos, medios y educativas.
Impacto en los ingresos: Podrías observar una disminución en el CPM por anuncio, pero un aumento en las impresiones totales. Esto se traduce en un eCPM acumulado más alto, lo que se traduce en mayores ingresos totales. Céntrate en el RPS o el EPMV en lugar de solo en el CPM.
Opciones de implementación: Se puede implementar a través de Google Ad Manager, wrappers de ofertas de encabezado, SSP o AMP con condiciones configurables.
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Preguntas frecuentes sobre la actualización de anuncios
La actualización de anuncios es la práctica de actualizar o rotar periódicamente los anuncios que se muestran en sitios web o plataformas digitales para mantener la participación del usuario y maximizar la eficacia de los anuncios.
La actualización inteligente de anuncios es un método automatizado e inteligente para actualizar dinámicamente anuncios en sitios web o plataformas digitales para mejorar el rendimiento de los anuncios y la experiencia del usuario.
La frecuencia de actualización de anuncios se refiere a la frecuencia con la que los anuncios se actualizan o actualizan en sitios web o plataformas digitales. Determina la frecuencia con la que se muestran nuevos anuncios a los usuarios, lo que permite la rotación del contenido publicitario y potencialmente aumenta la participación y la eficacia de los anuncios.
