Comprensión de EPMV: la nueva métrica estrella del norte para editores

Hay muchas métricas para calcular los ingresos publicitarios. Aun así, la tecnología publicitaria siempre está agregando más para mejorar su comprensión de las ganancias de los editores en función de factores que afectan las ganancias (como sesiones, visitas a páginas y usuarios).

En esta publicación, analizaremos el EPMV, una métrica que puede ayudar a los editores a obtener una visión integral de sus ganancias. Con suerte, al final estará mejor equipado para utilizar esta métrica para evaluar su estrategia de monetización.

¿Qué es EPMV? 

EPMV significa «Ganancias por Mil Visitantes» y también se conoce como ingresos por sesión o RPM de sesión. Se utiliza para calcular los ingresos totales generados en tu sitio web por cada 1000 visitantes, incluyendo las ganancias de diversas redes publicitarias, plataformas de intercambio y SSP. Además, el EPMV se calcula para todo el sitio. Por lo tanto, el EPMV ofrece una visión general de las ganancias del editor.

¿Cómo se puede calcular el EPMV?

La fórmula para calcular el EPMV es:

EMPV = (Ingresos totales generados) * 1000 / (Total de visitantes del sitio web )

Básicamente, se dividen las ganancias totales del sitio (de los anuncios) por cada mil visitantes. Esto le dará ingresos a la sesión.

Comprendamos esto con un ejemplo:

Supongamos que un editor ganó $1500 ($1000 de la red publicitaria A y $500 de la red publicitaria B). Esto se debe a 1,000,000 de visitantes en enero. Según la fórmula, el EPMV del editor será de $1500(1000/1000000) = $1.5. Es decir, en enero, el editor ganó $1.5 por cada 1000 visitantes.

En pocas palabras, todos los esfuerzos realizados por el editor para atraer 1,000,000 de visitantes a su sitio les valieron 1.5 dólares por cada mil visitantes. 

¿Cuál es la diferencia entre EPMV y RPM?

EPMV se confunde a menudo con RPM y eCPM.

Esto se debe a que todas estas son métricas del lado del editor. Pero tienen propósitos diferentes y por eso usamos diferentes ecuaciones para calcularlas. 

Analicémoslo más para entenderlo:

• Como sabe, RPM significa Ingresos por mil, mientras que EPMV significa Ganancias por mil visitantes.
• El RPM o eCPM se calcula por cada 1000 páginas vistas. Por otro lado, EPMV contabiliza todos los visitantes del sitio durante un período.
• Esto hace que RPM sea específico para la página, mientras que EPMV ofrece una imagen más amplia, teniendo en cuenta a todos los visitantes.

Puedes aumentar el RPM añadiendo más unidades de anuncios y colocando anuncios llamativos e intrusivos. Sin embargo, estas prácticas pueden incrementar la tasa de rebote, lo que afecta la experiencia de usuario de muchos visitantes y, por consiguiente, los ingresos totales.

RPM de sesión frente a RPM de página

AdSense utiliza el RPM de página en sus informes. En general, es una métrica útil para comprender el rendimiento de los anuncios en las páginas web. Sin embargo, medir el rendimiento basándose únicamente en los anuncios y la tasa de relleno no ofrece una visión completa. Por eso, depender solo del RPM de página puede ser contraproducente para los editores. Y aquí es donde el RPM de sesión resulta fundamental.

Tomemos un ejemplo para comprender mejor los beneficios del RPM de sesión:

Supongamos que un sitio web recibe un promedio de 3 páginas vistas por visita y $5 RPM por cada página. Ahora el editor agrega 2 unidades más a la página, lo que aumenta el RPM a $7. Sin embargo, digamos que las visitas a la página de la sesión se reducen a 1.5. Al calcular el EPMV, el editor verá una disminución de $15 a $10.5. A mayor escala, este cambio supondrá una pérdida para el editor.

Beneficios de utilizar la métrica EPMV

EPMV es un parámetro eficaz para que los editores obtengan una visión integral del rendimiento de su inventario. Le dará al editor una idea de si sus esfuerzos por atraer tráfico a sus sitios lo están beneficiando o no.

Supongamos que agregó más bloques de anuncios a algunas de sus páginas web. Debido a esto, los ingresos de esas páginas podrían aumentar. Pero nuevamente, agregar demasiados bloques de anuncios también puede aumentar la tasa de rebote. Es decir, ahora esas páginas tienen menos usuarios con un tiempo de sesión reducido. Este cambio puede provocar una disminución de los ingresos generales que se puede detectar calculando el EPMV.

Una mala experiencia de usuario puede causar daños que los editores no perciben de inmediato. Por lo tanto, EPMV puede ayudarle a controlar los ingresos, el comportamiento del usuario (tasa de rebote y tiempo de espera de la sesión) y su correlación.

Además, se recomienda que los editores supervisen tanto el RPM de la sesión como el RPM de la página para obtener datos a nivel de sesión y de página para supervisar mejor el rendimiento del inventario.

¿Por qué EPMV no es popular?

Esto se debe a que la mayoría de los editores trabajan con múltiples redes publicitarias e intercambios de anuncios, que solo brindan informes sobre su propio desempeño. Es decir, normalmente requiere un esfuerzo adicional para calcular el EPMV.

El EPMV es una de las métricas más útiles para que los editores comprendan sus ingresos y crecimiento generales. Incluye dos valores absolutos (ingresos y visitantes) y proporciona una función precisa del desempeño del editor. Algunos proveedores de tecnología publicitaria han comenzado a mostrar sus ingresos en RPM de sesión o EPMV. Incluso si tu socio publicitario no ofrece informes unificados o si gestionas tu propia plataforma publicitaria, calcular el EPMV por tu cuenta es bastante sencillo y merecerá la pena el esfuerzo.