Una comparación detallada de VAST y VPAIDAdemás de más información sobre cómo funcionan para ayudarle a elegir el más adecuado para sus anuncios de vídeo.
VAST vs VPAID es una de las consultas de búsqueda más importantes de los editores que prueban la publicidad en vídeo.
Estadísticas de publicidad en vídeo
- Se prevé que la inversión publicitaria en el segmento de publicidad en vídeo alcance los 180.40 millones de dólares en 2022, y la mayor parte de los ingresos se generarán en Estados Unidos.
- Aproximadamente 250.10 millones de dólares del gasto total en publicidad en vídeo se generarán a través de dispositivos móviles en 2027.
- Se prevé que la inversión en publicidad CTV en el segmento de publicidad en vídeo alcance los 26.21 millones de dólares en 2022 y alcance la marca de 48.63 millones de dólares en 2027. (Fuente: Statista)
Entonces, ¿cómo estas estadísticas marcan la diferencia para los editores? Sencillo: los editores quieren ingresos y la publicidad en vídeo ofrece precisamente eso. Pero antes de profundizar, se recomienda comprender la publicidad en video y obtener respuestas a preguntas como qué son instream y anuncios outstream, qué beneficios tiene la publicidad en vídeo y más.
En el mismo contexto, los editores suelen intentar discernir la diferencia entre VAST y VPAID, ya que ambos son elementos de la publicidad en vídeo.
Sin más preámbulos, comencemos.
¿Qué es VAST, también conocido como plantilla de publicación de anuncios de vídeo?
En su forma más simple, VAST es un script que permite a los reproductores de vídeo ejecutar anuncios de vídeo en coordinación con los servidores de anuncios. El propósito de VAST es programar un reproductor de video de modo que ejecute anuncios de video (en diferentes sitios web y dispositivos, es decir, dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas) de la forma que deseen los editores.
Pero, ¿cómo entrega VAST el control a las manos de los editores?
Con un cierto conjunto de instrucciones dadas por los editores, VAST hace saber al reproductor de video:
- ¿Qué anuncio reproducir?
- Cómo reproducir el anuncio
- ¿Cuánto tiempo debe durar el anuncio?
- ¿Dónde deberían llegar los usuarios después de presionar la CTA?
- Si los usuarios pueden omitir el anuncio
Entonces, ¿cómo funciona VAST?
El funcionamiento de VAST es un proceso de 3 pasos que es el siguiente:
- Llamando para una solicitud, donde el reproductor de video llama al servidor de anuncios solicitando recuperar un anuncio.
- dando una respuesta, donde el servidor de anuncios responde al reproductor de video que tiene los archivos multimedia junto con las URL de seguimiento necesarias.
- Activar las URL, donde el reproductor de video lanza las URL/píxeles de seguimiento para permitir que otras partes comiencen a rastrear y medir las impresiones.
¿Las versiones de VAST?
VAST como componente de la publicidad en vídeo ha evolucionado enormemente. Aquí tienes una visita guiada por el viaje:
- Presentamos VAST 1.0 que admite MP4, 3GP, MOV, funcionalidad de reproducción/detención/pausa y seguimiento de eventos básico (solo lineal).
- Pasando a VAST 2.0 que admite MP4, 3GP, .MOV, Flash, JavaScript, funcionalidad de reproducción/detención/pausa, eventos de cuartil y seguimiento de reproductores (anuncios lineales, no lineales y complementarios).
- Actualización a VAST 3.0 que admite cinco formatos de anuncios, anuncios que se pueden omitir, cumplimiento de OBA y informe de errores mejorado.
- Avanzar a VAST 4.0 que admite videos separados + archivos interactivos, archivos intermedios, unión de servidores, visibilidad, verificación e informes avanzados.
- Después de todos los avances y actualizaciones, VAST se ejecuta actualmente en 4.1 disponible para los usuarios.
¿Hay alguna limitación?
Ninguna tecnología es perfecta, entonces sí. Como en el caso de VAST, visibilidad de los anuncios, a menudo ha causado una conmoción cerebral. Hasta la versión 4.0, VAST no soportaba particularmente los estándares de visibilidad, como debería haberlo hecho.
Además, algunos extremos técnicos imprecisos (errores de análisis XML de VAST, errores de validación del esquema VAST y tiempo de espera de redirección de VAST) han generado argumentos sobre la depuración con respecto a la aplicación de VAST.
Avanzando ...
¿Qué es VPAID, también conocido como interfaz de anuncios de reproductor de vídeo?
VPAID también es un script que permite que los bloques de anuncios de vídeo interactúen con los reproductores de vídeo. La diferencia de primer nivel entre VAST y VPAID es que VPAID permite a los anunciantes ofrecer medios enriquecidos y anuncios interactivos a los usuarios, algo que VAST no hace.
Lo bueno es que VPAID permite a los anunciantes también registrar datos sobre cómo los usuarios interactúan con sus anuncios de video. Por lo tanto, permitir a los anunciantes hacer referencia detallada a diferentes métricas de medición del desempeño y editores para aprovechar los anuncios de vídeo como medio de generación de ingresos.
Pero, ¿cómo hace VPAID que los anuncios interactivos sean realmente interactivos?
Al habilitar y permitir el seguimiento de un determinado conjunto de eventos, VPAID permite a los usuarios:
- Haga clic en las diferentes pestañas del anuncio para ver información.
- Ampliar la vista general del anuncio de vídeo.
- Complete un formulario incrustado en el anuncio.
- Realice una encuesta integrada en el anuncio.
- Interactuar con elementos publicitarios o incluso jugar.
Entonces, ¿cómo funciona VPAID?
Similar a VAST al principio, el proceso de VPAID fluye así:
- Llamando para una solicitud, donde el reproductor de vídeo solicita una llamada de anuncio desde el servidor de anuncios.
- dando una respuesta, donde el servidor de anuncios responde al reproductor de vídeo que tiene el archivo VAST XML junto con el bloque de anuncios compatible con VPAID.
- Comunicación constante, donde el reproductor de vídeo y el bloque de anuncios de vídeo intercambian constantemente propiedades y eventos de un lado a otro.
- Seguimiento de actividades, donde tanto el reproductor de video como el bloque de anuncios de video envían las impresiones rastreadas y otros datos de actividad a sus respectivos servidores de anuncios.
¿Las versiones de VPAID?
Hasta ahora, VPAID ha tenido dos versiones, a saber. VPAID 1.0 y VPAID 2.0. Actualmente, la mayoría de los reproductores de video están sincronizados con VPAID 2.0 y tienen las siguientes correcciones que 1.0 no admitía:
- A partir de VPAID 1.0, compatible con la visualización de anuncios en computadoras de escritorio y funcionalidad limitada con Flash.
- Pasar a VPAID 2.0, admitir la representación de anuncios en dispositivos móviles, reproducir automáticamente VPAID en Chrome para reproductores de menos de 400 × 300, una gama más amplia de funciones que Flash usando HTML5 y JS.
¿Hay alguna limitación?
Bastante. El inventario móvil de VPAID a veces es limitado debido a la compatibilidad restringida con los entornos dentro de la aplicación. Para dispositivos móviles, un anuncio VPAID debe entregarse en Javascript, aunque en computadoras de escritorio, el anuncio se entrega a través de Flash.
Además, nuevamente debido a su incompatibilidad con el entorno de la aplicación, VPAID probablemente no se considere un script adecuado debido a sus posibilidades de prolongar el tiempo de carga de la página en dispositivos móviles. También se alega que VPAID ignora un gran volumen de inventario de televisores móviles y inteligentes.
VAST vs VPAID: ¿Cuál es el problema?
Para VAST, La adopción de la última versión, 4.1, ha sido motivo de controversia debido a su incapacidad para resolver problemas como la integración de API basada en preimpresión para la puntuación en tiempo real.
Además, como se destacó anteriormente, la versión anterior a VAST 4.0/4.1 tenía desventajas a la hora de cumplir con los estándares de visibilidad de la industria, lo que generaba una falta de confianza en los editores.
Para VPAID, utiliza. Formato SWF para leer elementos como imágenes, GIF y otros elementos interactivos, algo que los formatos estándar no permiten. Sin embargo, es probable que los reproductores de vídeo utilizados por los editores no puedan leer. Fondo soberano.
Cuando esto sucede, la secuencia de comandos VPAID se anula automáticamente por la secuencia de comandos VAST, lo que garantiza que el anuncio de vídeo se siga publicando.
¿La captura? El anuncio no admite la interactividad del usuario para la cual VPAID fue diseñado originalmente.
Relación entre VAST y VPAID
Quizás se pregunte: ¿qué relaciones o diferencias comparten VAST y VPAID? Bueno, ambos. Primero, aclaremos cómo se relacionan VAST y VPAID.
Piense en esto, VAST (plantilla de publicación de anuncios de video) es una plataforma de automatización/CRM todo en uno. Hace todas las cosas operativas básicas que requiere una oficina, como contabilidad, automatización de llamadas, gestión de tareas, etc.
Ahora, puede ser necesario mejorar o personalizar funciones en la solución que no viene con el paquete estándar. En este punto entra VPAID. Comprenda esto: necesitar funciones adicionales o personalizaciones es un complemento, pero no una entidad completamente diferente.
Por lo tanto, VPAID hará posibles esos complementos sin reemplazar toda la configuración de VAST. En algún nivel, podemos llamar a VPAID y VAST como proxy entre sí cuando la situación lo requiera.
Diferencia entre VAST y VPAID, explicada
Hablamos de la relación. Sin embargo, desde el punto de vista técnico, existen ciertas diferencias que distinguen a las dos tecnologías; las diferencias que los editores y anunciantes suelen buscar. Así que aquí tienes:
Básico
- VAST: Crea un puente de comunicación entre el reproductor de vídeo y el servidor de anuncios.
- VPAID: Crea un puente de interacción entre el reproductor de video y los bloques de anuncios de video.
Intención
- VAST: para permitir que los anuncios de video se ejecuten en el reproductor de video en coordinación con el servidor de anuncios.
- VPAID: para publicar anuncios de video que puedan interactuar con el reproductor de video según las instrucciones.
Soporte
- VAST: admite la forma estándar de anuncios de video dentro de videos in-stream en todos los reproductores de video compatibles.
- VPAID: admite formas interactivas de anuncios de video, reproducción, etc., dentro de videos in-stream en reproductores de video compatibles.
El intercambio de datos
- VAST: Ofrece una forma uniforme de intercambiar datos entre servidores de anuncios y reproductores de vídeo independientemente de cualquier tecnología.
- VPAID: ofrece integración API para facilitar que los reproductores de video acepten más anuncios independientemente de la complejidad de publicidad en video.
Fuerza vs debilidad
- VAST: no permite que el reproductor de video precargue un bloque de anuncios antes de mostrar el anuncio o el medio.
- VPAID: permite que el reproductor de video precargue un bloque de anuncios antes de mostrar el anuncio/medio.
Versión
- VAST: comenzó con VAST 1.0, seguido de 2.0 y 3.0 hasta el último VAST 4.1.
- VPAID: Comenzó desde VPAID 1.0, actualizándose al último VPAID 2.0.
Inteligencia
- VAST: ayuda a los reproductores de video a comprender qué ejecutar, cómo ejecutar, cuál sería la duración del anuncio, cuál es la CTA, si omitir el anuncio o no.
- VPAID: ayuda a que los bloques de anuncios de video sean interactivos dentro del reproductor de video al hacer clic en las pestañas del anuncio, expandir el anuncio, enviar un formulario, realizar una encuesta o jugar un juego.
USP
- VAST: permite a los editores tomar el control especificando instrucciones para los reproductores de vídeo.
- VPAID: permite a los anunciantes rastrear y medir la interacción de los usuarios con los anuncios.
Pasos para crear una etiqueta VAST personalizada
Etiquetas VAST Generalmente son de dos tipos, a saber, VAST XML y VAST URL. Pero sobre todo, VAST XML es un formato bastante preferido si su DSP admite tanto el formato XML como el URL. Además, existen tres formas de crear una etiqueta VAST. Todo lo que necesitas hacer es seguir estos pasos:
1. Mediante creación manual de XML
Puede optar por crear el script VAST manualmente, es decir, XML. Para hacerlo, debe editar los parámetros predefinidos y agregarlos para construir un archivo XML completo para la etiqueta VAST.
Editar y combinar parámetros es una opción preferida por los desarrolladores de operaciones publicitarias, ya que es menos tedioso que codificar un archivo nuevo desde cero.
2. A través del Administrador de anuncios de Google
Crear archivos XML manualmente siempre es una opción. Sin embargo, Google Ad Manager ofrece un proceso bastante simple. Así es como va paso a paso:
- Inicie sesión en su Google Ad Manager C.A.
- Haga clic en Inventario, luego Bloques de anuncios.
- Encuentra tu bloque de anuncios de vídeo.
- Vaya a Generar etiquetas.
- Finaliza el proceso de selección. tipo de etiqueta, opciones de etiqueta y resultado de etiqueta; hacer clic Continuar.
- Por último, golpea Terminado.
3. Generadores de etiquetas VAST de terceros
Como sustituto de los métodos 1 y 2, existen herramientas de terceros, como anuncios móviles, conocidos como generadores de etiquetas VAST, que crean las etiquetas si decide no pasar por el proceso de creación de un archivo de script XML.
Lo que quizás deba asegurarse es comunicar claramente las especificaciones con los generadores de etiquetas VAST que coincidan con su reproductor de video para evitar errores.
Pasos para crear una creatividad HTML5 VPAID
Dado que VPAID admite anuncios interactivos de medios enriquecidos, crear creatividades VPAID es prácticamente lo mismo que crear anuncios de banner HTML5. Crear una creatividad HTML5 puede parecer abrumador al principio. Así que aquí hay un breve resumen:
- Seleccione un creador de anuncios HTML5.
- Comience a crear un anuncio publicitario; incluso puedes usar formatos d/f.
- Añade vídeo a tu creatividad usando etiqueta a su archivo HTML.
- Cierre la creatividad para permitir que active los eventos en su reproductor de vídeo (del editor).
- Vista previa y prueba.
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Además, comprensión de VMAP y MRAID
VAMP, también conocido como lista de reproducción de anuncios múltiples en video, versión actual 1.0.1, permite a los creadores de anuncios en video definir el punto de inserción de su inventario de anuncios dentro del contenido de video de formato largo. Los creadores de anuncios realmente no tienen control sobre el reproductor de vídeo. Entonces, usan VMAP para definir lo siguiente:
¿Cómo se relaciona VMAP con VAST o VPAID, cualquiera que sea?
VAST 3.0 contenía una funcionalidad que permitía insertar espacios publicitarios durante el contenido de vídeo de formato largo. Sin embargo, nunca se otorgó el control para que lo ejercieran los creadores de anuncios.
Con VMAP en relación con VAST, los creadores de anuncios obtienen el ancho de banda para decidir la estructura de inserción de su inventario de anuncios de video y diseñar la experiencia de los usuarios dentro de los videos. Los creadores de anuncios pueden decidir lo siguiente:
- Número de pausas disponibles durante el vídeo.
- Número de pausas que ocurren durante el video.
- Duración y frecuencia de las pausas publicitarias dentro del vídeo.
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¿Y qué pasa con MRAID y su Relación con VAST o VPAID?
MRAID, también conocido como definiciones de interfaz de anuncios multimedia enriquecidos para dispositivos móviles, es una API que se utiliza para atender y favorecer los anuncios interactivos multimedia enriquecidos en aplicaciones móviles.
En algún momento, surge una situación en la que los creadores de anuncios tienen que crear meticulosamente anuncios que funcionen bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
cuentas móviles para casi 70% del tiempo de los medios digitales. Por lo tanto, con MRAID, los anunciantes pueden publicar anuncios en todos los dispositivos y en todo tipo de aplicaciones. La relación con VPAID es que, dado que VPAID permite anuncios interactivos diseñados con HTML5 o JS, los creadores de anuncios pueden usar los comandos de MRAID para aprovechar la compatibilidad del dispositivo.
MRAID permite a los creadores de anuncios crear anuncios de vídeo aptos para dispositivos móviles donde los usuarios pueden:
- Expandir o cambiar el tamaño del anuncio de video
- Obtener información si quieren
- Acceda a la funcionalidad del dispositivo móvil
Sin embargo, no todos los creadores de anuncios o desarrolladores de operaciones publicitarias utilizan MRAID a ciegas. A veces, terminan creando su propio marco para combatir el problema de compatibilidad del dispositivo.
En el cierre
¡Escribir cualquier cosa sobre vídeos en tecnología publicitaria es genial! Hay tantos datos de los que enamorarse. Por lo tanto, para un tema como este, me gustaría resumir con algo más.
- Un usuario medio de Internet pasa un 88% más de tiempo en un sitio web que tiene vídeos.
- 73% de los consumidores dicen Hicieron una compra después de ver su video.
- El 73% de los especialistas en marketing dice descubren que los vídeos tienen un impacto positivo en su retorno de la inversión.
- Los usuarios ahora ven un 71% más de videos que el año pasado.
Si bien a primera vista parece que los videos están en racha, el aspecto técnico de la publicidad en video está pasando por una revisión. Estos avances diarios conducen a mejoras y a la necesidad de solucionar problemas al mismo tiempo.
De cualquier manera, los anuncios de video están creciendo y están creciendo como cualquier otra cosa. Como editor, si aún no estás preparando los anuncios de vídeo, tu estrategia de monetización del sitio web probablemente falte.
Sin embargo, con desarrollos como VAST, VPAID acompañados de VMAP y MRAID, los editores tienen más control, alcance y ancho de banda para monetizar el uso del vídeo como medio. A estas alturas espero que la diferencia entre VAST y VPAID no sea tan compleja como pudo parecer al principio.
Por último, lo que me sorprende es hasta qué punto llegarán estas tecnologías y qué actualización veremos a continuación.
Preguntas Frecuentes
Las métricas VPAID se consideran más confiables que VAST ya que hereda el estándar de comunicación IAB para reproductores de video de terceros. En la etiqueta VAST, el reproductor de video debe admitir los estándares VPAID para que se muestren anuncios.
Para dispositivos móviles, VPAID no se considera una opción adecuada debido a su mayor tiempo de carga de página en dispositivos móviles.
VPAID permite a los editores medir con precisión los resultados de los anuncios. Sin embargo, con VPAID, los editores enfrentan problemas como un tiempo de carga de video deficiente y problemas de seguridad. Debido a todos estos problemas, VPAID ha sido reemplazado por la Definición de interfaz de medición abierta (OMID) y la Definición de interfaz de medios interactivos seguros (SIMID).
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
