Una guía para la monetización de anuncios de video: mejores prácticas y lista de reproductores de video

Desbloquea el poder de monetización de anuncios de vídeo con nuestra guía completa sobre cómo elegir el mejor reproductor de vídeo. Descubra los beneficios de los reproductores personalizables, el cumplimiento de VAST/VPAID y mucho más.

Encontrar el reproductor de vídeo más adecuado debería ser una de las partes más importantes de la estrategia de un editor para publicar anuncios de vídeo. Seleccionar un reproductor de vídeo que se ajuste a los requisitos de un editor puede ser una tarea desafiante con tantas opciones disponibles.

Además, existen otros factores técnicos, como el cumplimiento de VAST, las personalizaciones de UI/UX, etc., que los editores también deberían tener en cuenta.

En este blog, profundizaremos en los detalles esenciales de la monetización de anuncios de video, pero primero, comprendamos exactamente qué es.

¿Qué es la monetización de anuncios de vídeo?

Como sugiere el nombre, la monetización de anuncios de video es el proceso mediante el cual se generan ingresos a través de Los anuncios de vídeoNo se puede negar el hecho de que la publicidad en video se ha convertido en un importante generador de ingresos para los editores, y se espera que el gasto global en publicidad en video alcance Más de 120 mil millones por 2024.

Los editores generalmente monetizan sus videos mediante suscripciones o anuncios. Pero para que esto sea posible, necesitan una plataforma de monetización de vídeos.

Dicho esto, arrojemos algo de luz sobre la importancia de las plataformas de monetización de videos.

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¿Cuál es la importancia de los reproductores de vídeo?

Los editores suelen centrarse en encontrar el mejor vídeo. red de anuncios y los tecnicismos de VAST o VPAID. Sin embargo, a menudo se pasa por alto la importancia de los reproductores de vídeo. 

Los reproductores de vídeo cierran la brecha entre el usuario y el anuncio. Algunos anuncios, como los in-stream, no se pueden publicar sin un reproductor de vídeo y el usuario no puede verlos sin él. Así de esencial es su papel.

A continuación, el reproductor de vídeo se comunica con el servidor de anuncios que envía señales en forma de un lenguaje de marcado como VAST. Al utilizar VAST o VPAID (las dos plantillas de publicación de anuncios de video más comunes), un reproductor de video puede leer detalles sobre la creatividad del anuncio. Y así es como las marcas pueden dejar que los usuarios vean sus anuncios. 

Ahora que conoce bien las plataformas de monetización de anuncios de video y cómo seleccionar la mejor para sus necesidades, profundicemos y veamos las formas en que los editores pueden monetizar con videos.

¿Cómo pueden los editores monetizar con vídeos?

A continuación se muestran algunas formas en que los editores pueden monetizar sus videos:

Vídeo bajo demanda basado en anuncios

Una de las mejores formas en que los editores pueden monetizar su contenido con videos es mediante AVOD, que se refiere a videos a pedido basados ​​en anuncios. Con este método, los editores no tienen que cobrar a su audiencia por el acceso al contenido para generar ingresos. Con AVOD, pueden proporcionar su contenido a la audiencia de forma gratuita y al mismo tiempo generar ingresos. 

Ofertas de afiliados

A continuación, los editores también pueden ganar dinero a través de ofertas de afiliados, que les otorgan una comisión o una determinada cantidad de dinero cada vez que un cliente compra un producto en su página. Por ejemplo, un editor puede escribir un blog sobre el producto de una marca y publicarlo en su blog con el vídeo y el enlace del producto. Cada vez que alguien compra desde ese enlace, los editores ganan una determinada suma de dinero. 

Sin embargo, para generar ingresos consistentes con el marketing de afiliados, es importante tener un buen tráfico diario. 

Contenido del muro de pago

El contenido Paywall es otro método de monetización de vídeos ampliamente utilizado por editores de todo el mundo. Este método de monetización también se conoce como video a pedido basado en transacciones.

Los editores pueden definir un muro de pago restringiendo el acceso a su contenido de vídeo o texto. Para decirlo de otra manera, requiere que su audiencia pague tarifas únicas para acceder al contenido. 

Miembro Premium

El vídeo a la carta basado en suscripción (SVOD) es un modelo de monetización ampliamente utilizado para servicios de streaming over-the-top (OTT). El modelo permite pagos recurrentes de membresía por parte de los usuarios, generalmente mensualmente, para acceder a una amplia gama de contenidos durante un período específico.

SVOD ofrece a los usuarios oportunidades de visualización ilimitadas durante el período de suscripción. Sin embargo, una vez que cancelan su suscripción, pierden el acceso al contenido. Por lo tanto, es esencial que los servicios SVOD cuenten con una sólida tecnología de gestión de derechos digitales (DRM) para evitar el acceso y la distribución no autorizados de contenidos.

Netflix es un gran ejemplo de lo mismo donde los usuarios tienen que pagar una suscripción para ver películas y series. 

Ahora que sabes cómo monetizarlo, comprendamos dónde puedes monetizar videos. Aquí hay una lista de los mejores reproductores de video para editores medianos y grandes.

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Los mejores reproductores de vídeo para editores medianos y grandes 

1 Brightcove

Este es uno de los nombres más confiables en la industria de la publicidad en video. Brightcove es un socio del reproductor de video de Google, lo que hace que la integración con Google Ad Manager bastante fácil para los editores. Estas son algunas de las características distintivas de Brightcove:

• Brightcove es bastante amigable para los desarrolladores. Esto significa que, utilizando su documentación de fácil acceso y su interfaz de usuario personalizable, los editores pueden publicar anuncios de vídeo según sus preferencias. 
• Su reproductor de vídeo permite el lado del servidor/dinámico inserción de anuncios que también se llama unión de anuncios. Significa que los anuncios de video se insertan en el contenido de video en función de datos en tiempo real generados por el usuario. 
• Brightcove proporciona análisis de reproductores de vídeo con información útil. Los editores pueden probar videos en diferentes ubicaciones de anuncios en la página y el reproductor informará qué ubicación funciona bien.
• El reproductor puede admitir diferentes plantillas de publicación de videos, incluidas VAST, VPAID y VMAP. También ofrecen un servicio de monetización OTT para dispositivos móviles, de escritorio, televisores conectados y otros. 

Además de estas, Brightcove ofrece una serie de otras soluciones de vídeo que se pueden utilizar para facilitar la publicación de anuncios de vídeo. Algunos de ellos incluyen Video Marketing Suite, Brightcove Engage, Video Cloud, etc. 

Brightcove tiene tres paquetes diferentes según el tamaño del equipo de editores y las necesidades de vídeo. Estos paquetes incluyen Marketing, Enterprise y Monetización.

2. Novia.TV

TV nupcial También es socio de Google, por lo que tiene las mismas ventajas de integración que Brightcove.

• El reproductor de vídeo de Brid.TV es compatible con Google, por lo que ofrece la integración del SDK de IMA sin problemas. 
• Admite todo tipo de formatos de anuncios de vídeo, como pre-roll, mid-roll, overlay y otros. También es compatible con VAST y VPAID y el soporte técnico ofrecido es bastante fluido. 
• Brid.TV ofrece una función llamada Async Load que reduce el tiempo de carga de anuncios y hace que el reproductor sea bastante liviano. 
• Los editores pueden personalizar y modificar el reproductor según sus necesidades con acceso a la amplia gama de recursos que ofrece Brid. Algunos de estos incluyen el componente REACT, documentación, API de Javascript, etc. 
• Algunos de sus servicios adicionales son oferta de encabezado de video, anuncios outstream, informes y análisis de anuncios, y otros.

Brid.TV ofrece tres planes para editores, incluidos Gratis, Básico y Premium. 

• La versión gratuita permite 250 reproducciones y 150 llamadas publicitarias. 
• La versión básica cuesta $ 25 al mes y permite 500 reproducciones, 250 llamadas publicitarias, 300 GB de transmisión de video por mes y una serie de otros beneficios. 
• La versión Premium supera a todas las demás debido a sus personalizaciones basadas en las demandas de los editores y su precio se basa en las necesidades de los editores y, por lo tanto, no está predeterminado. 

3. Jugador JW

Fundada en 2005, JW Player es un nombre muy popular en el mercado de publicación de anuncios de vídeo.

• JW Player ofrece documentación muy completa para que los editores integren fácilmente el reproductor de vídeo en las páginas web.
• El reproductor se asegura de que no haya retrasos en el almacenamiento en búfer. Esto está habilitado por la transmisión adaptativa HLS y DASH. 
• JW Player ofrece una solución de Video Intelligence que tiene capacidades de informes y análisis para que los editores verifiquen el rendimiento de sus anuncios. 
• Los editores también tienen acceso a muchos otros servicios de monetización, como Video Header Bidding, Video Monetization, Optimización de rendimiento, Y otros. 
• JW Player también se puede integrar con aplicaciones y, por tanto, es muy adecuado para un entorno móvil. 
• Las características adicionales incluyen publicidad VAST y VPAID, integración de IMA de Google, programación avanzada de anuncios y otras.

JW Player ofrece tres tipos de paquetes, incluidos Developer, Starter y Enterprise. El paquete de desarrollador es gratuito y proporciona acceso completo a su API. El paquete Starter cuesta $ 10 por mes y viene con una serie de servicios como un reproductor de video HTML, galería de videos, transmisión de 500 GB, alojamiento de 150 GB, etc. Para el paquete Enterprise, hay precios personalizados disponibles comunicándose con ellos. 

4. Ooyala

Ooyala es otro nombre muy popular en el mercado de anuncios de vídeo. Algunos de sus clientes premium incluyen HBO, Fox Sports, etc. Ofrecen un reproductor de video de próxima generación llamado Player 4 con una interfaz robusta que se integra con múltiples plataformas. 

• Ofrecen dos tipos de reproductores de vídeo: Ooyala Skin para iOS y Android, y Ooyala Player 4 para escritorio. 
• Al igual que otros reproductores de vídeo, Ooyala tiene una UX personalizable, lo que facilita a los editores el trabajo de personalizar, integrar e implementar el reproductor en las páginas web. 
• El reproductor tiene complementos para admitir HLS, DASH, MP4, Live DVR. 
• Algunos de los formatos de anuncios admitidos por el reproductor incluyen pre-roll, mid-roll y post-roll, complementarios, de clic, superpuestos, saltables, podded y otros. El reproductor también proporciona inserción de anuncios en el servidor con Ooyala Pulse. 
• Algunas de las integraciones de anuncios admitidas por Ooyala son FreeWheel, Google IMA SDK, VAST y VPAID Ad Plugin, Adobe Analytics, Google Analytics, comScore, Nielsen Analytics y otros. 

Para conocer los precios, los editores interesados ​​pueden comunicarse directamente con el soporte de Ooyala. 

5. Vídeo.js

Video.js es un reproductor HTML5 de código abierto que permite a los editores descargarlo, personalizarlo y utilizarlo sin pagar ninguna tarifa. Algunos de sus clientes destacados incluyen The Guardian y Funny Or Die. 

• Video.js admite todos los formatos de transmisión de video modernos, diseñados principalmente para video HTML 5. 
• Permite la transmisión adaptativa, que es una publicación de anuncios de vídeo ajuste según el ancho de banda de Internet del usuario. HLS y DASH son compatibles en todas partes excepto en iOS Safari. 
• Video.js tiene las capacidades básicas del reproductor de video, lo que lo hace liviano por naturaleza debido a que es de código abierto. Sin embargo, se pueden habilitar complementos de creación de comunidad para personalizarlo según los requisitos. 

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Antes de elegir un reproductor de vídeo, hay ciertos factores que debes tener en cuenta, aquí te presentamos algunos de ellos.

¿Cómo elegir el mejor reproductor de vídeo?

Los reproductores de vídeo han experimentado una enorme evolución tecnológica. Inicialmente, solo estaban destinados a reproducir anuncios. Pero ahora vienen con funciones adicionales, como proporcionar información valiosa, integración con diferentes redes publicitarias, etc.

Sin embargo, algunos de los principios básicos para encontrar un reproductor de vídeo adecuado siguen intactos. 

Así es como los editores pueden elegir el mejor reproductor de vídeo para ellos:

Integración del SDK de IMA de Google

Si el servidor de anuncios principal de un editor es Google Ad ManagerGoogle recomienda la integración con su SDK de IMA. Esta integración permite a los editores mostrar todos los formatos de anuncios de vídeo desde Ad Manager mediante la API y el envío de informes desde el reproductor de vídeo al servidor. Por lo tanto, un reproductor de vídeo compatible con esta integración sería ideal. 

Cumplimiento de VAST y VPAID 

Como se mencionó, VAST y VPAID son las dos plantillas de publicación de anuncios más comunes utilizadas por los reproductores de video para comunicarse con los servidores de anuncios.

Por lo tanto, tiene sentido elegir un reproductor compatible con VAST/VPAID. Estas plantillas de IAB son responsables de la mayoría de los anuncios de vídeo que vemos en la web hoy en día. 

Diseño

La mayoría de los editores pueden requerir modificaciones de UI/UX en los reproductores de vídeo según su base de clientes, las capacidades del sitio web, etc.

Por eso es esencial que el reproductor de vídeo que elija el editor sea personalizable y que tenga la documentación adecuada disponible para modificar la configuración. 

Formatos

Hay una gran cantidad de formatos de anuncios de vídeo, como pre-roll, overlay, etc., disponibles en el mercado en este momento y los editores deben utilizar tantos como sea posible.

Optar por un reproductor de vídeo que ofrezca la adopción e implementación de cualquier formato de anuncio debería ser la opción ideal. 

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Ventajas de la monetización de anuncios de vídeo para los editores 

Echemos un vistazo a algunas de las ventajas esenciales de la monetización de anuncios de vídeo:

Expande tu audiencia

Cada vez más personas prefieren los anuncios de vídeo, lo que los convierte en una buena fuente para que los editores generen ingresos. A continuación se muestra el estudio realizado por los eMarketers que muestra la cantidad de visitas que está a punto de atraer en 2023 y datos anteriores. Echar un vistazo.

Uno de los beneficios importantes de la monetización de anuncios de video es que le ayuda a maximizar su base de audiencia. La mayoría de la gente prefiere el contenido gratuito, que generalmente se monetiza con publicidad en lugar de pagar por él. Dado que el acceso al contenido será gratuito, los editores podrán presenciar un número cada vez mayor de visualizaciones. 

Esto no sólo conduce a una mayor audiencia, sino que al mismo tiempo ayuda a aumentar los ingresos publicitarios. Esto se debe a que los ingresos publicitarios son directamente proporcionales a la cantidad de vistas obtenidas. 

Maximizar los ingresos

Según Statista, en 2022, el gasto total en anuncios de vídeo ascendió a la friolera de 75 mil millones de dólares estadounidenses. Este es un factor importante a tener en cuenta, ya que implica la eficacia de los anuncios de vídeo. Para los editores, esto significa que existe una enorme demanda de espacio publicitario en vídeo que puedan monetizar.

Experiencia de Usuario Mejorada

Los anuncios de vídeo pueden ser menos intrusivos que otros formatos de anuncios. Por ejemplo, los anuncios de vídeo pre-roll se pueden omitir después de unos segundos y los anuncios de vídeo mid-roll se pueden colocar en pausas naturales del contenido. Esto hace que los anuncios de vídeo interrumpan menos la experiencia del usuario, lo que puede generar una mayor participación y lealtad.

Acceso a anunciantes premium

La optimización de los anuncios de vídeo abre más puertas para que los editores moneticen su contenido. Esto también puede brindarles acceso a anunciantes premium que quizás no estén interesados ​​en otros formatos de anuncios. En el futuro, ayudará a los editores a atraer anunciantes de mayor calidad y ganar más dinero por impresión de anuncio. 

En general, la monetización de anuncios de video es una excelente manera para que los editores moneticen su contenido que no desean utilizar el muro de pago ni ningún otro método. 
Además de comprender la importancia de los reproductores de video y cómo elegir el mejor para la monetización de anuncios de video, es importante que los editores exploren las formas más efectivas de monetizar sus videos.

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Conclusión 

Aunque hemos enumerado los cinco mejores reproductores de vídeo presentes en el mercado, hay muchas otras opciones disponibles, como Kaltura, DACast y otros. Esto puede resultar confuso, pero la clave está en identificar qué funciones requieren los editores y tomar una decisión basada en ellas.

Algunas de las características que se destacan son la velocidad de entrega de anuncios, compatibilidad con complementos, soporte técnico perfecto, soluciones personalizables y provisión de formatos de anuncios. Al final, los editores siempre deben confiar en las viejas pruebas de anuncios para encontrar el mejor reproductor de anuncios de vídeo.

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Preguntas frecuentes: monetización de anuncios de vídeo