Siete prácticas recomendadas en anuncios de vídeo a seguir en 7

Lea este blog para aprender sobre Mejores prácticas de anuncios de vídeo y directrices que los editores deben seguir en 2023.

Al igual que toda la industria de la publicidad online, el ámbito de los anuncios de vídeo online también se encuentra en un entorno en constante cambio. Por lo tanto, resulta imperativo mantenerse actualizado con las tendencias y prácticas en constante evolución. Esto no sólo le ayudará a evitar problemas relacionados con la publicación de anuncios, sino también casos de penalización.

Las tendencias de las redes sociales han demostrado y continúan demostrando que el contenido de vídeo es básicamente el Rey. No solo en las redes sociales, sino en la mayoría de los canales de publicidad digital como TV conectada, video programático, programático fuera de casa, YouTube, etc. Para aprovechar todo esto, las marcas deben asegurarse de acercarse a su público objetivo en el momento. de máximo engagement con un enfoque omnicanal basado en estrategias. 

Todo el escenario se pone en perspectiva por el hecho de que en 2022, la cantidad de vídeos que cruzan Internet cada segundo está a punto de acercarse al millón, lo que se traducirá en aproximadamente 82% de todo el tráfico online. Además, El consumo de vídeo a través del móvil ha aumentado un 100% interanual. De hecho, en lo que respecta a la inversión publicitaria en las redes sociales, la publicidad en vídeo podría representar hasta 35% de todo el gasto en publicidad social en 2023. 

Teniendo esto en cuenta, discutiremos los siguientes puntos para brindar una idea de las mejores prácticas de la industria de la publicidad en video en beneficio de los editores:

• ¿Por qué los anuncios de vídeo digital son tan eficaces?
• Mejores prácticas de anuncios de vídeo que los editores deberían seguir en 2023
• Conclusión

¿Por qué los anuncios de vídeo digital son tan eficaces?

Sin duda, el vídeo es un medio bastante impactante cuando se trata de contar historias. Pero es mucho más que eso. En realidad, existe una razón neurológica que crea la compulsión de los usuarios a consumir vídeos más que cualquier otra cosa. Las investigaciones muestran que el cerebro puede procesar imágenes hasta 60,000 veces más rápido que el texto. Tenga en cuenta que solo podemos procesar 5 palabras por segundo y el lapso de atención es de aproximadamente 8 segundos. Entonces es obvio por qué los videos se están volviendo cada vez más populares. 

De hecho, cuatro veces más consumidores prefieren ver vídeos en lugar de leer sobre el mismo tema una y otra vez. Además, el hecho de que los anuncios de vídeo se puedan compartir contribuye en gran medida a su popularidad. De hecho, se ha descubierto que los usuarios de Twitter comparten más de 4 vídeos por minuto. Las marcas encuentran una excelente manera de expresarse a través de videos, lo que obliga a muchas personas a considerar que vale la pena compartirlos.

El factor de una mejor narración también contribuye a su mayor tasa de clics, además de su evidente capacidad para conseguir una mayor participación.

Por lo tanto, aunque los anuncios de video son más costosos y requieren más tiempo de creación, narrarán mejor su historia y le brindarán una mejor participación y tasas de clics. Pero para que eso tenga un impacto eficiente en su campaña publicitaria, debería considerar seguir algunas de las mejores prácticas de la industria.

Mejores prácticas de anuncios de vídeo que los editores deberían seguir en 2023

Entonces, echemos un vistazo a los puntos que los editores deben implementar para aprovechar al máximo los anuncios de video en 2023:

Priorizar la visibilidad

Lo que los anunciantes buscan es mensajes eficaces, y eso no será posible si los espectadores ni siquiera podrán ver los anuncios. Entonces, efectivamente, la visibilidad se puede definir como que el video sea visible para los usuarios al menos el 50% del tiempo y debe reproducirse durante al menos 2 segundos. En lo que respecta a la monetización, una mejor visibilidad equivale a mayores ingresos. Muchas campañas de anunciantes ni siquiera optarán por ofertar en oportunidades que no se pueden ver. 

Preste atención a la parte técnica

Vigile de cerca el tiempo de carga de su página y su reproductor de video. Puede aumentar directamente su visibilidad si puede disminuir el tiempo de carga de su página y las posibilidades de que los espectadores realmente puedan verla aumentan exponencialmente. 

El mismo propósito lo cumplen los sitios web responsivos y los reproductores de vídeo, que están optimizados para dispositivos móviles. Especialmente el factor de optimización móvil se vuelve aún más importante debido al tamaño de pantalla más pequeño en comparación con las computadoras de escritorio y portátiles.

Todo es cuestión del contenido

Es importante conocer a su audiencia y el tipo de contenido que les interesará. Esta es la forma más importante de mantener a sus espectadores interesados ​​y, al mismo tiempo, crear oportunidades visibles para publicar anuncios. También debes recordar que los vídeos sean breves y precisos, ya que se ha demostrado una y otra vez que la capacidad de atención de los espectadores es cada vez menor.

Según Vidyard, en 2022, el 58% de los usuarios han expresado que tenderán a ver un vídeo completo si dura menos de 60 segundos. De hecho, si el anuncio puede representar el valor de la marca en hasta 6 segundos, podría atraer a los espectadores durante el resto de la duración del anuncio.

Uso de subtítulos

En encuestas se ha descubierto que los vídeos que tienen subtítulos tienden a recibir un 40% más de vistas y que los espectadores tienen un 80% más de probabilidades de verlos hasta el final. Esto también hace que los anuncios sean completos, ya que estarían dirigidos a la audiencia con problemas de audición o sordos. Independientemente del canal, la accesibilidad es la clave para que la publicidad en vídeo tenga éxito.

Cuida la colocación

En este contexto, observar el contexto facilitará su trabajo. Descubra cuáles de sus páginas web tienen más tráfico y pruébelas colocando ubicaciones de vídeo dedicadas en estas páginas. Las mejores prácticas siempre estarán ahí, pero realice sus propias pruebas y optimice según sus ubicaciones.

Coloque sus videos en una posición central del área con mayor tráfico de su sitio web y podrá hacerlos visibles para cada vez más espectadores. 

El tamaño importa

El tamaño del reproductor de vídeo también es otro factor importante. Aumentar el tamaño de su reproductor de vídeo puede aumentar la tasa de visibilidad en aproximadamente un 15 % y, a su vez, aumentar la tasa de CPM en un 25 %. 

Licitación de encabezados de vídeo

Una vez que haya establecido la relación con sus socios de demanda, ofertar por encabezados de video se convertirá en su mejor manera de crecer y monetizar los ingresos que pueda obtener con ellos. 

Header Bidding aumenta los ingresos generales al ofrecer la opción de pujar tanto a socios de nivel inferior como a socios de nivel superior, como resultado de lo cual el CPM alcanza un nivel muy alto. Esto también le ayudará a encontrar socios pequeños pero de calidad que le generarán ingresos estables. Además, para cada oportunidad, las ofertas de encabezado generarán tasas de cumplimiento más altas considerando que todos sus socios competirán, generando una mayor cobertura de la demanda.

Ya sea una oferta en cascada o de encabezado, cualquiera que sea el enfoque que utilice, debe podar constantemente las fuentes de demanda. Lo que tiene que hacer aquí es echar un vistazo a sus métricas y priorizar las fuentes de demanda que tienen altas tasas de tiempo de espera o de exclusión voluntaria. 

Conclusión

Por lo tanto, aprovechar al máximo su publicidad en vídeo requerirá prestar atención a la planificación estratégica en lo que respecta al contenido y la ubicación. Pero aún más importante es el método de monetización que elijas según tus necesidades.

Es importante recordar que el panorama de la monetización y la publicación cambia constantemente y usted siempre debe mantenerse actualizado con las últimas innovaciones en el aspecto técnico para poder aprovechar al máximo sus activos digitales.

Preguntas Frecuentes