En este blog, le presentaremos la oferta de encabezado de video y analizaremos sus detalles esenciales, explicando qué es, cómo funciona, sus beneficios y desventajas, y mucho más.
El header bidding es la forma más eficiente para que los editores vendan inventario. Desde su lanzamiento, editores y anunciantes lo han adoptado y elogiado en todos los sectores. Por lo tanto, no será extraño que el header bidding de anuncios de vídeo siga el mismo camino.
Debido a esto, los proveedores están experimentando y ofreciendo más opciones a editores y anunciantes para fomentar su uso. Por ejemplo, OpenX, Xandr, SpotX y muchas otras marcas populares han comenzado a optimizar sus... header bidding wrapper para preguntas de publicidad en video.
¿Qué es la oferta de encabezado de video?
Es un proceso automatizado de creación de un vídeo para un editor. inventario publicitario disponible para múltiples fuentes de demanda para que su inventario de anuncios obtenga la oferta más alta.
El proceso está diseñado como una solución al proceso tradicional en cascada, que antes se utilizaba para vender inventario de anuncios de vídeo. En la técnica de cascada, el servidor de anuncios de vídeo de un editor debe realizar llamadas de anuncios a los socios de demanda una tras otra, lo que genera latencia y reduce el rendimiento.
Para entender cómo funciona, primero entendamos las tecnologías que se utilizan en él.
Tecnologías utilizadas en subastas de encabezado para anuncios de vídeo
El complejo mecanismo de las pujas de vídeo se ejecuta en un instante. Gracias a diversas tecnologías modernas y algoritmos avanzados, sitios web como el tuyo pueden mostrar anuncios en segundos.
A continuación se muestra la lista de soluciones de ofertas de vídeo:
SSP de vídeo/intercambios de anuncios
Vídeo SSP (Plataforma del lado de la oferta) no se diferencia de cualquier otra plataforma de publicidad en línea (SSP). En esencia, te ayuda a vender tus inventarios publicitarios a cambio de ingresos publicitarios. Sin embargo, el "video" en la SSP de video atrae más demanda de anuncios de video.
Reproductor de video
La función del reproductor de vídeo es recibir las creatividades publicitarias del anunciante y mostrar el resultado al espectador. Sin embargo, en algunos casos, si no puede conseguir un reproductor de vídeo JS interno, siempre puede usar alternativas de reproductores de vídeo de terceros.
Servidor de anuncios de video
El video servidor de anuncios genera etiquetas de vídeo, que pueden dividirse en dos partes: VAST y VPAIDTambién monitorea el video. impresiones de anuncios y crea inventarios de anuncios de vídeo.
Envoltorio de ofertas de encabezado
Un contenedor de subasta de encabezado contiene el marco necesario para llevar a cabo el proceso de puja. Encapsula todo el proceso: ejecuta la puja, selecciona al ganador y envía las respuestas al servidor.
Estas importantes soluciones de ofertas de encabezado de video ayudan a que todo el proceso sea muy sencillo.
¿Cómo funcionan las ofertas de encabezado de vídeo?
Veamos cómo funciona con un ejemplo de subasta de encabezado de video. Ejecutas Los anuncios de vídeo en su sitio web. El visitante entrante activa el código prebid.js en el sitio web, lo que indica aún más la DSP y ad exchanges Para presentar sus ofertas simultáneamente. El servidor del editor seleccionaría entonces la oferta más alta para mostrar el anuncio.
La puja de encabezado de video suena muy similar a header bidding in Mostrar anuncio. Sin embargo, el proceso de trabajo es bastante diferente.
Implementación
Como se mencionó, la oferta de encabezado de video se realiza mediante dos métodos: del lado del cliente y server-side.
Lado del cliente
Del lado del cliente, el contenedor de pujas de encabezado se coloca dentro de la página de código fuente del sitio web. Cuando el usuario visitante activa el código prebid.js, el contenedor de pujas de encabezado solicita a los intercambios de anuncios que pujen por la impresión. Al seleccionar la puja, esta se envía al servidor de anuncios, que la entrega al reproductor de vídeo para mostrar el anuncio.
Lado del servidor
A pesar de compartir los mismos objetivos, ambos métodos difieren en el lugar donde se lleva a cabo el proceso de licitación y su gestión. A diferencia del método anterior, esta vez, el solicitud de oferta Se envía a un servidor externo o plataforma tecnológica. El servidor envía las pujas a los anunciantes. Luego, los anunciantes pujan, el servidor selecciona la puja más alta y el anuncio de vídeo se muestra al usuario.
Hay otra forma en que los anunciantes pagan sus anuncios a los editores. Se llama "Sin encabezado" en hLíder ofertando por publicidad en vídeo.
Sin encabezado en la oferta de encabezado de video
Como sugiere el nombre, "sin encabezado" en las ofertas de video es cuando el proceso de oferta supera o evita por completo la sección del encabezado de la página web.
¿Cómo se colocan entonces los anuncios?
Bueno, los procesos de subasta y publicación de anuncios se gestionan completamente en el lado del servidor o mediante otros mecanismos, sin necesidad de un script en el encabezado de la página web.
El proceso es el mismo que los anteriores, excepto por dos etapas: el reproductor de vídeo/servidor de anuncios inicia directamente la solicitud de anuncio y la oferta se envía al servidor externo.
Los 5 principales beneficios de las ofertas de encabezado de vídeo
Las pujas de vídeo son una herramienta esencial para que los editores aumenten sus ingresos, mejoren la calidad de los anuncios y la experiencia del usuario. Descubre cómo. iPuede beneficiar a su negocio.
Mayores ingresos por publicidad: La puja simultánea de múltiples intercambios de anuncios aumenta la presión de la oferta, aumentando los editores eCPMLa oferta más alta que iguala o supera el precio mínimo gana, maximizando los ingresos a través de la competencia en tiempo real.
Experiencia de usuario: Aumenta la velocidad de renderizado de un video, ya que las subastas se ejecutan en paralelo a la carga del reproductor de video. Esto reduce la latencia de la página y mejora... experiencia de usuario.
Mejor tasa de llenado de anuncios: Cuanto más utilicen las pujas de encabezado en los anuncios de vídeo los editores, más socios de demanda atraerán. En definitiva, un mayor número de socios de demanda les ayudará a tener un mejor... tasa de llenado de anuncios.
Transparencia: El análisis de ofertas de encabezado le permite analizar a los socios de demanda en función de métricas como eCPM, tasa de éxito, tiempos de carga de las pujas, etc. También puedes perfeccionar tu estrategia de contenido conectándola con Google Analytics/Google Ads Manager. Así, puedes identificar las páginas que generan ingresos y engagement y trabajar en ellas.
Mejor calidad de la publicidad: También ayuda a mejorar la calidad de los anuncios. La puja de encabezado para vídeos permite una mayor precisión. orientación de anuncios, garantizando que el anuncio mostrado sea más relevante para el usuario.
3 desventajas de la subasta de encabezado de video
Mayor complejidad: Puede ser más complejo que el tradicional. publicidad programática Métodos que requieren mayor configuración y conocimientos técnicos. Esto puede resultar en mayores costos de implementación, tiempos de configuración más largos y una curva de aprendizaje más pronunciada para los editores.
Aumento de los tiempos de carga de la página: Requiere la carga de scripts adicionales en la página, lo que puede aumentar los tiempos de carga. Esto puede resultar en tiempos de carga más lentos para los usuarios, lo que podría generar una experiencia de usuario negativa y un aumento de las tasas de rebote.
Fuentes de demanda limitada: Aunque iAunque permite a los editores trabajar con múltiples fuentes de demanda simultáneamente, es posible que no todas sean compatibles con la tecnología. Esto puede limitar el número de compradores potenciales y generar la pérdida de oportunidades de ingresos.
6 prácticas basadas en datos para la subasta de encabezados de video
Probar y optimizar
Primero, pruebe y optimice regularmente su configuración de pujas para maximizar los ingresos y ofrecer la mejor experiencia de usuario. Pruebe con diferentes socios de demanda. precios mínimos y formatos publicitarios para ver qué funciona mejor para su audiencia.
Establecer precios mínimos realistas
En segundo lugar, apunte alto con sus precios mínimos, pero establecer precios realistas también es importante. Fijar precios demasiado altos puede resultar en menos ofertas, mientras que fijar precios demasiado bajos puede generar pérdidas. Encontrar el equilibrio adecuado es clave.
Utilice un envoltorio de oferta de encabezado confiable
Elegir un wrapper de header bidding confiable garantiza que su configuración de pujas funcione eficientemente. Un wrapper adecuado debe ser fácil de implementar, generar informes precisos y integrarse bien con su servidor de anuncios actual.
Elija cuidadosamente a sus socios de demanda
Antes de seleccionar un socio de demanda, se recomienda que investigue y elija socios con una buena reputación en la entrega de anuncios de calidad y una alta tasa de cumplimiento.
Centrarse en la experiencia del usuario
Si bien maximizar los ingresos es esencial, también es importante priorizar la experiencia del usuario. Monitorea los tiempos de carga, la frecuencia y la relevancia de los anuncios para asegurar que los usuarios no se vean bombardeados con demasiados anuncios o anuncios irrelevantes.
Supervisar la calidad de los anuncios
Es importante supervisar la calidad de los anuncios que se muestran a los usuarios para garantizar que no sean ofensivos ni engañosos. Utilice herramientas de calidad publicitaria para filtrar los anuncios de baja calidad y mantener un alto nivel de calidad.
Vídeo En Redes Sociales Estadísticas de ofertas de encabezado
De acuerdo a una Informe de PubMatic sobre la publicidad en vídeo:
- El 64.2 % de los editores se enfrenta a la falta de tecnología o herramientas para optimizar su inventario publicitario. Sin embargo, muchos buscan un crecimiento planificado en las pujas de vídeo en todos los canales.
- El 61.3% de los editores tienen como objetivo aumentar los ingresos publicitariosEl 57.7 % se centra en aumentar las tasas de llenado y el 53.6 % se esfuerza por optimizar mejor la demanda a través de ofertas de vídeo.
- Implementar la licitación de encabezado de video es un desafío para el 39% de los editores de dispositivos móviles y el 31% de los editores de escritorio.
- El 61.3 % de los editores estuvo de acuerdo en que las ofertas de encabezado aumentan los ingresos por publicidad en todos los canales, incluido el inventario de anuncios de video.
- Aumenta las tasas de relleno de anuncios en un 57.7% y las tasas de oferta en un 51.6%.
- El 51.8% de los editores coincidieron en que las ofertas de vídeo habían mejorado la experiencia del usuario.
Puntos clave
1. Oferta de encabezado de video: Un proceso que permite a los anunciantes ofertar por el inventario de anuncios de un editor simultáneamente para que la oferta más alta gane y publique su anuncio.
2. Tecnologías para soluciones de ofertas de encabezado de video: SSP de video, intercambios de anuncios, reproductores de video, servidores de anuncios de video y envoltorios de ofertas de encabezado.
3. Beneficios de las ofertas de encabezado de video: Mayores ingresos por publicidad, mejor experiencia del usuario, mejor tasa de llenado de anuncios, transparencia y mejor calidad de los anuncios.
4. Desventajas de las ofertas de encabezado de video: Mayor complejidad técnica, mayor latencia de página y fuentes de demanda limitadas.
5. Prácticas recomendadas para la publicidad en vídeo con ofertas de encabezado: Realice pruebas A/B para optimizar la ubicación de los anuncios, establecer precios mínimos realistas para el inventario de anuncios, utilizar un contenedor de ofertas confiable, monitorear la calidad de los anuncios y concentrarse en la experiencia del usuario.
Solución de ofertas de encabezado de AdPushup
Simplemente implementar ofertas de encabezado en su pila de anuncios no es suficiente. Optimizarlo constantemente con mejoras técnicas es la necesidad del momento. Esto es lo que La solución de ofertas de encabezado de AdPushup hace. A través de nuestras múltiples funciones de optimización que utilizan ciencia de datos y aprendizaje automático, ayudamos a los editores a maximizar su rendimiento.
Con nuestra solución de ofertas de encabezado, obtienes:
- Selección automática de socios de demanda según los requisitos óptimos.
- Gestión inteligente del tiempo de espera
- Libertad para traer tu propia demanda.
- Seguimiento de ofertas y resolución de discrepancias.
Preguntas Frecuentes
En pocas palabras, la oferta de encabezado de video es una técnica utilizada por los editores para vender su espacio publicitario de video a los anunciantes en tiempo real.
El encabezado de video es una de las mejores formas para que los editores muestren anuncios sin la ventana emergente de ningún anuncio. Con este método, los editores pueden cargar directamente un archivo de vídeo en su sitio web en lugar de depender de Youtube u otros reproductores de vídeo.
A diferencia de las subastas de anuncios tradicionales, donde el espacio publicitario se vende al mejor postor tras la carga de una página, la puja de encabezado de vídeo es más competitiva y eficiente. Los anunciantes pueden pujar por impresiones simultáneamente, lo que permite que la puja más alta se adjudique el espacio publicitario.
