Buscando algunos datos interesantes sobre banner y Mostrar anuncio? Mira esta lista de 10 datos divertidos que probablemente no sabías. Desde la historia de los anuncios publicitarios hasta el estado actual de la industria, esta lista lo tiene todo.

Así que, ya sea un observador casual o un anunciante acérrimo, seguramente aprenderá algo nuevo. ¡Empiece a leer ahora!

Las tasas de clics (CTR) de publicidad gráfica/banners están en su punto más bajo de todos los tiempos. Para cualquiera que lea: Esta no es ninguna información nueva. La tendencia a la baja ha sido visible desde principios de la década de 2000.

Recientemente encontré un artículo interesante de Mike Volpe sobre el tema de la publicidad gráfica, que presenta 10 datos impactantes sobre la publicidad gráfica. Le brinda una serie de razones por las cuales la publicidad mediante banners no es muy efectiva. No estoy totalmente de acuerdo con esto.

La publicidad en banners es tan eficaz como la persona que trabaja en su estrategia. El éxito depende de cuánto esfuerzo constructivo se haya invertido, como cualquier otra forma de marketing online.

La creatividad del anuncio, el texto del anuncio y la estrategia general juegan un papel importante. Después de todo, es un mercado de 16 mil millones de dólares. Nadie gastaría tanto dinero sin obtener beneficios realistas.

Antes de echar un vistazo a los datos interesantes sobre la publicidad digital. Primero, comprendamos exactamente qué es la publicidad gráfica.

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica es una forma de publicidad gráfica en línea que utiliza elementos visuales para atraer la atención y dirigir el tráfico a un sitio web. Esto se puede hacer a través de anuncios publicitarios, anuncios rich media, anuncios de vídeo u otros tipos de contenido visual. La publicidad gráfica es una forma eficaz de llegar a una audiencia amplia y puede utilizarse para promocionar productos, servicios o conocimiento de la marca.

Tipos de anuncios publicitarios 

1. Remarketing

La publicidad en línea que busca volver a conectarse con los visitantes del sitio web que no se convirtieron se denomina remarketing o retargeting. Estas campañas suelen tener un alto retorno de la inversión, ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y brindan a los especialistas en marketing información valiosa. Trabajar con un empresa de retargeting Podemos mejorar aún más estas campañas utilizando métodos de segmentación avanzados y tecnologías de seguimiento para volver a atraer a clientes potenciales.

2. Orientación contextual 

La orientación contextual es un método de publicidad gráfica que muestra anuncios a un sitio web que son relevantes para el contenido de la página. Google Ads escanea su contenido para comprender de qué se trata y luego lo compara con palabras clave, temas, hábitos de navegación, ubicación y otros factores.

3. Orientación por ubicación 

Otro tipo de publicidad digital gráfica es la orientación por ubicación. Es el método de orientación mediante el cual un anunciante elige los sitios web en los que aparecerán sus anuncios. Esto contrasta con otros métodos, como Google Ads, donde un algoritmo selecciona los sitios web en los que aparecerá un anuncio.

Por ejemplo, si vende accesorios de gimnasio, le correspondería al anunciante colocar sus anuncios en sitios web que brinden consejos de acondicionamiento físico, consejos para desarrollar músculos y recomendaciones de ejercicios.

4. Orientación por tema

Los temas específicos le permiten seleccionar temas particulares de páginas web en las que mostrar sus anuncios. Luego, Google elige páginas web relacionadas con su tema para combinarlas con sus anuncios. La ventaja de esta forma de publicidad es que puede exhibir sus anuncios en una amplia gama de sitios web. Esto le brinda la oportunidad de llegar a personas que tienen más probabilidades de realizar una conversión.

Esto permite que su anuncio se publique en un sitio web que sea contextualmente relevante para el usuario, lo que aumenta las posibilidades de que se dé cuenta de su anuncio.

5. Orientación basada en Internet

La orientación basada en Internet es un tipo de publicidad gráfica en la que Google ofrece dos tipos de orientación para personas que puedan estar interesadas en lo que usted vende.

Esto incluye audiencias en el mercado y audiencias afines.

– Las audiencias en el mercado son personas que investigan o consideran activamente productos o servicios en un mercado en particular. Es un tipo de audiencia que busca comprar un producto o servicio muy pronto.

– Las audiencias afines, por otro lado, son personas que no buscan activamente realizar una compra. Pero han expresado interés en un tema en particular. Google analiza los perfiles, intereses, pasiones y estilos de vida de los clientes cuando intenta descubrir lo que quieren.

Por ejemplo, alguien que siempre está leyendo sobre fitness o equipos de gimnasio y consejos le dice a Google que está interesado en la salud y el bienestar.

Esperamos que ahora haya entendido exactamente qué es la publicidad gráfica. Dicho esto, echemos un vistazo a las cosas interesantes de la publicidad gráfica que pueden dejarte asombrado. 

• La tasa de clics promedio de los anuncios gráficos es del 0.1%.
  
• Sólo el 8% de los usuarios de Internet representan el 85% de los clics en anuncios gráficos. (Esto fue tomado de 2009, estoy seguro de que ya habría mejorado significativamente, especialmente con la introducción de Re-targeting).

Ahora, los impactantes:

• Es más probable que complete la capacitación NAVY SEAL que haga clic en un anuncio publicitario. Tweet this.
  
• Es más probable que sobrevivas a un accidente aéreo que hagas clic en un anuncio publicitario. Tweet this.

Entonces, investigué un poco y aquí están mis diez adiciones a la lista de datos impactantes sobre la publicidad gráfica (por diversión):

• Es más probable que lo acepten en Harvard y Stanford que hacer clic en un anuncio publicitario. Tweet this.

1. Un estudio de SEMRush encontró que, en comparación con las imágenes, los anuncios gráficos responsivos se utilizan más que las imágenes. Tweet this.
2. Es más probable que te acepten en The Y Combinator, que hacer clic en un anuncio publicitario. Tweet this.
3. El CTR promedio del banner es del 0.1%, siendo el más alto en Malasia (0.3%) y el más bajo en Finlandia (05%). Tweet this.
4. Es más probable que viva en un hogar que gane más de 2 millones de dólares cada año que hacer clic en un banner web. Tweet this.
5. Los tres formatos de anuncios principales representan casi el 80% de todos los anuncios publicados. (Fuente: Doble clic) Tweet this.
6. Es más probable que le maltraten o pierdan su equipaje durante el vuelo que hacer clic en un anuncio publicitario. Tweet this.
7. Es más probable que nazca un bebé con ojos azules, incluso cuando ambos padres tienen ojos marrones, que hacer clic en un anuncio publicitario. Tweet this.
8. El rectángulo grande (336×280) tiene el CTR promedio más alto (0.33%). Tweet this.
9. Es más probable que lo hayan arrestado por un delito relacionado con la marihuana que hacer clic en un anuncio publicitario. Tweet this.

Dejando a un lado los datos curiosos, ¿cuáles son las posibles soluciones para que el banner sea más eficaz?

• ¿Nuevas métricas? – Otra forma de ver el banner es a través de métricas distintas a la más utilizada que es el “CTR”. Existen muchas otras opciones:
• • Compromiso con el anuncio: aún no hay una definición estándar de la industria, pero principalmente se revisa si la creatividad del anuncio es atractiva y si un usuario interactuó con el anuncio de alguna manera, como pasar el mouse sobre el anuncio durante un período de tiempo determinado.
  • Tiempo de visualización: el tiempo durante el cual el anuncio estuvo visible en la página.
  • Tiempo de participación: el tiempo durante el cual el usuario interactuó con el anuncio.
  • Según Google, la tecnología está ayudando a los anunciantes a tener en cuenta el compromiso emocional y el impacto en el comportamiento fuera de línea (como las opciones de compra en la tienda) como métricas de publicidad gráfica para medir el ROI de una campaña.
• ¿Medios de comunicación ricos? – Los rich media, hasta ahora, han demostrado ser muy eficaces para mejorar la participación publicitaria. Desde videos hasta juegos, carruseles y formularios, todos están disponibles en el anuncio publicitario. Un estudio de 2012 realizado por media mind afirma que los anuncios rich media tienen tres veces más probabilidades de atraer clientes potenciales a sus sitios web que los anuncios publicitarios tradicionales. Según ClickZ, los anuncios rich media pueden generar tasas de participación 6 veces más altas que los anuncios gráficos estáticos. Eche un vistazo a este artículo sobre cómo los medios enriquecidos pueden aumentar la participación y mejorar el retorno de la inversión en publicidad gráfica.
  

  

• ¿Diferente forma de segmentación? – Google utiliza principalmente la orientación contextual para colocar anuncios en los sitios web de los editores. Sin duda, esta es la mejor opción disponible para los anunciantes en este momento, pero claramente no está funcionando muy bien. Facebook le permite utilizar "Públicos personalizados" o, de alguna manera, le permite dirigirse a los usuarios según su perfil, datos demográficos y cómo han interactuado con su sitio web o contenido, pero nuevamente, sabemos que el CTR en Facebook generalmente es mucho más bajo, en comparación. Una mejor manera sería utilizar la orientación de otra manera.

  Por ejemplo, esta es la razón por la que los anuncios de retargeting funcionan mejor que los anuncios normales. De manera similar, permitir que los usuarios tomen el control de lo que quieren ver y lo que no quieren ver puede ayudar a aumentar la participación publicitaria y el CTR.

  Esto se puede lograr mediante un sistema simple de retroalimentación de anuncios como el que ofrece Adzerk y que actualmente se utiliza en muchos sitios populares como Reddit y stack-overflow. Permite a los usuarios dar el visto bueno o negativo a un anuncio.

• ¿Menos anuncios? – Google predice que para 2015, el número promedio de anuncios publicitarios vistos por un usuario de Internet disminuirá al menos un 25%. Las personas verán menos anuncios publicitarios, pero los que verán serán más relevantes y se conectarán con el usuario, lo que aumentará la tasa de participación.

¿Qué opinas? ¿Alguna otra forma de hacer que el banner sea menos molesto y más efectivo?