Es difícil imaginar el marketing programático, orientación conductual y marketing de afiliación en el ecosistema de tecnología publicitaria sin cookies del navegador web. Pero, a medida que aumenta la atención a la privacidad del usuario, los editores y anunciantes no tienen más remedio que seguir adelante sin cookies.
En los últimos 2 o 3 años, el número de leyes de privacidad ha aumentado considerablemente. Ahora, leyes como GDPR, CPRA, y de Tailandia PDPA están empeñados en proteger a los usuarios de Internet, lo que básicamente significa que la industria de la tecnología publicitaria necesita cambiar sus formas de procesar los datos de los usuarios.
Cuando se habla de datos de los usuarios, se critica duramente el uso de cookies. Debido a esto, la industria de la tecnología publicitaria se enfrentará pronto a su desaparición. Por el momento, la situación es que los diferentes navegadores web manejan las cookies a su manera. Esto puede resultar bastante confuso para los editores, por lo que en este blog nos centramos en la situación de las cookies de los navegadores web con respecto a los diferentes navegadores.
Antes de continuar, aquí hay unas breves palabras sobre las cookies en general, las cookies de origen y las cookies de segundo.
¿Qué son las cookies del navegador web?
Las cookies, o más precisamente las cookies HTTP, son datos que se almacenan en el navegador de un usuario como archivos de texto cuando visita un sitio web. El objetivo clave de las cookies es rastrear al usuario para proporcionar una experiencia web más personalizada.
Si bien existen diferentes tipos de cookies, en este blog prestaremos mayor atención a las cookies propias y de terceros.
- Cookies de origen: Estas cookies son creadas por el sitio web que visita el usuario y se utilizan para procesar datos como el número de usuarios, páginas vistas y sesiones. Las cookies propias son comparativamente más seguras que las cookies de terceros, dependiendo de la integridad del sitio web que visita el usuario.
- Cookies de terceros: A diferencia del sitio web principal, estas cookies son creadas por sitios web de terceros que el usuario no visita directamente. Se utilizan para rastrear a los usuarios y guardar información sobre ellos, que luego se utiliza para publicidad comportamental. El asunto se vuelve problemático aquí porque la información del usuario se transmite a una parte con la que el usuario no se comunica directamente.
Para obtener más información sobre las cookies, lea: ¿Qué son las cookies? Explicación de los diferentes tipos de cookies
Chrome
Actualmente, Google no bloquea de forma predeterminada las cookies propias ni de terceros. Sin embargo, los usuarios pueden eliminar las cookies de sus sistemas manualmente.
Para bloquear las cookies en Chrome, vaya a Configuración> Avanzada> Configuración del sitio> Cookies. Aquí encontrarás la opción de Bloquear cookies de terceros. Poniéndolo en On bloqueará las cookies en su navegador.
Sin embargo, para 2022, Google dejará de admitir cookies de terceros por completo, lo que seguramente tendrá un impacto significativo en la industria de la tecnología publicitaria, ya que Chrome es uno de los navegadores más populares en todo el mundo. Acerca de 63.63% la gente lo estaba usando en 2020 en todo el mundo.
El enfoque de Google hacia las cookies ha sido más deliberado porque cuenta con varios productos relacionados con la publicidad. Zona de pruebas de privacidad de Google ya existe como alternativa a las cookies de terceros. Pero consiste en datos de usuario propios que se obtienen de los usuarios cuando inician sesión en su cuenta de Google. Por lo tanto, las posibilidades de que los editores y otras partes se beneficien de Privacy Sandbox parecen bajas en este momento.
Safari
Apple ha sido bastante estricta a la hora de proteger la privacidad de sus usuarios desde el principio. Safari ya bloqueaba las cookies de terceros, pero con el lanzamiento de la Prevención de Seguimiento Inteligente (ITP) y su evolución en el tiempo, las funciones de las cookies de origen también se han limitado desde 2017.
Versión 2.2 de Safari ITP configure las cookies del lado del cliente para que caduquen después de un período de 24 horas. Pero los anunciantes y editores aún podrían almacenar datos de usuario en el almacenamiento local del navegador. Esto les permitió rastrear a los usuarios sin el uso de cookies de origen. Sin embargo, la última versión de ITP también caduca todos los datos no relacionados con las cookies después de 7 días, dado que el usuario no visita el sitio web de destino dentro de los 7 días.
La amplia atención de Safari hacia la protección de la privacidad del usuario no deja mucho espacio para modelo de atribución, limitación de frecuencia, análisis web y retargeting. Esto significa que los editores no pueden publicar anuncios dirigidos a los usuarios, lo que genera una mala experiencia web.
Aunque el número de usuarios de Safari (19.36% en 2020) es significativamente bajo en comparación con Chrome, es el segundo navegador más utilizado en todo el mundo. Por lo tanto, el bloqueo de cookies por parte de Safari ITP limita la segmentación y da como resultado tasas de CPM más bajas.
Firefox
Otro navegador web popular, Mozilla Firefox, bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada. Sin embargo, no bloquea las cookies de origen de forma predeterminada. La última versión de Firefox, Firefox 65, ofrece a sus usuarios la posibilidad de elegir entre 3 configuraciones:
- Estándar: Esta es la configuración predeterminada del navegador que bloquea las cookies de terceros en los modos de navegador estándar y privado.
- Estricto: Esta configuración bloquea todas las cookies y huellas digitales en todas las ventanas, pero puede causar problemas relacionados con el rendimiento en algunos sitios web.
- Personalizada: Los usuarios pueden elegir qué tipo de rastreadores quieren bloquear con esta configuración. Sin embargo, dependiendo de la configuración, es posible que algunos sitios web no funcionen correctamente.
La Prevención de seguimiento mejorada (ETP) 2.0 se lanzó en agosto de 2020 y se centra en fortalecer aún más la privacidad de los usuarios de Firefox. Con esta versión de ETP, todos los tipos de rastreadores se eliminan después de 24 horas del navegador del usuario, junto con cualquier dato cookie o no cookie creado por los servicios de redireccionamiento.
Los editores y anunciantes enfrentan los mismos problemas con Firefox que con Safari, ya que no pueden utilizar los datos del usuario para brindar una experiencia personalizada. Solo 3.65% de la población mundial utiliza Firefox, pero esto aún significa menores ingresos publicitarios para los editores.
Internet Explorer y Edge (Chromium)
Internet Explorer restringe el uso de algunas cookies de terceros de forma predeterminada, pero no bloquea las cookies de origen. Las cookies de terceros también están bloqueadas para los sitios web que figuran en su lista de protección de seguimiento.
Además de esto, el número de personas que utilizan Internet Explorer también es bastante bajo. Esto significa que sus políticas de privacidad tienen un efecto bastante bajo en los editores y en la industria de la tecnología publicitaria en general.
Edge no bloquea ninguna cookie de origen, sino que las acepta de forma predeterminada. Además, tampoco restringe las cookies de terceros de forma predeterminada. El número de personas que utilizan este navegador fue 3.24% en 2020.
Todo esto en conjunto significa que los editores pueden dirigirse fácilmente a los visitantes utilizando Edge e Internet Explorer.
Opera
Aunque Opera no restringe las cookies de terceros de forma predeterminada, los usuarios pueden bloquearlas manualmente.
Para bloquear cookies de terceros en Opera, vaya a Privacidad y seguridad> Configuración de contenido> Cookies> Bloquear cookies de terceros.
Opera, sin embargo, acepta todas las cookies de origen de forma predeterminada. El usuario también puede cambiar esta configuración, pero, como es el caso de Firefox, esto puede provocar sitios web rotos.
En 2020, Opera estaba siendo utilizada por 2.17% personas en todo el mundo. Por lo tanto, el impacto del bloqueo de cookies por parte de este navegador en los editores no es demasiado grande. Dicho esto, Opera no se toma las cosas con indulgencia cuando se trata de la privacidad del usuario.
Posibles soluciones para el bloqueo de cookies por parte de los navegadores
La industria de la tecnología publicitaria pronto se enfrentará a la desaparición de las cookies, por lo que es imperativo que los editores adopten soluciones nuevas y alternativas lo antes posible. Aquí hay una lista de opciones que los editores tienen a su disposición actualmente:
- Orientación contextual: Aunque la orientación contextual no es un concepto nuevo, el interés en él ciertamente ha revivido. A través de este método, los editores pueden mostrar anuncios a los usuarios según el tipo de contenido de la página que visitan.
- Datos propios: Este tipo de información es recopilada por los sitios web de los editores cuando los usuarios los visitan. Los datos propios se acercan bastante a ofrecer soluciones similares a las de las cookies, especialmente cuando se trata de segmentación por comportamiento.
- Zona de pruebas de privacidad de Google: Como se mencionó anteriormente, esta es la solución de Google para lidiar con la eliminación de cookies. Aunque actualmente está rodeado de mucha controversia, puede proporcionar una forma de segmentación por comportamiento que es muy necesaria en la industria de la tecnología publicitaria.
- identificación universal Soluciones: La identificación universal tiene una serie de aspectos positivos, como mejores tasas de coincidencia de usuarios, mayor potencial de ingresos y mejor experiencia y visibilidad del usuario. Además, la identificación universal permite a los editores aprovechar los datos de los usuarios de una manera que no viole la privacidad del usuario.
Estas son algunas de las principales soluciones que pueden ayudar a los editores después de eliminar las cookies.
Lea también: Cómo recuperarse del bloqueo de cookies de terceros para más soluciones
Conclusión
Los editores ya se ven muy afectados por las funciones de privacidad de ITP, y la situación solo empeorará cuando Google deje de admitir cookies de terceros en 2022. Si bien navegadores como Opera e Internet Explorer no tienen muchas ramificaciones, Firefox no es totalmente redundante cuando se trata de impactando la industria de la tecnología publicitaria.
Pero las cosas no son del todo sombrías, ya que los editores tienen una serie de alternativas fiables que, si se utilizan correctamente, pueden resultar fructíferas.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
