Piensa en lo que la gente hace hoy en Facebook. Se mantienen al día con sus amigos y familiares, pero también están construyendo una imagen y una identidad, que en cierto sentido es su marca. Se están conectando con la audiencia con la que quieren conectarse. Es casi una desventaja si no lo utilizas ahora.
- Mark Zuckerberg
Tener una identidad con la que tu comunidad resuena es una bendición. Construir esta identidad es fácil. Todo lo que necesitas es una presencia digital atractiva, publicaciones periódicas en las redes sociales, algunos argumentos convincentes y eso es todo. A nivel personal, toda la marca gira en torno a lograr que a unos cientos de amigos les guste tu contenido. Pero las cosas cambian cuando entras en una zona gris.
Cuando empiezas a ganar dinero con esa identidad. Las cosas cambian cuando empiezas a confiar en centenares millones de estos amigos extraños que necesitan some entregó constantemente contenido de alta calidad. A nivel empresarial, se convierte en una victoria difícil. Los propietarios de sitios web invierten esfuerzos agotadores para construir y mantener esta identidad y la comunidad que resuena con ella.
Las empresas comienzan a convertirse en marcas cuando su audiencia comienza a hacer publicidad. Cuando los seguidores hicieron correr la voz sobre su increíble experiencia. Sin embargo, la pregunta sigue siendo: ¿cuán exitosas son las empresas hoy en día a la hora de poseer esa audiencia?
¿Pueden los editores considerar su tráfico como parte de sus seguidores leales? ¿Tráfico al que le gusta su contenido de buena calidad pero que nunca regresa para ver el próximo contenido de buena calidad que publicaron? No deben hacerlo.
Pero, si los editores están creando una audiencia y todavía no logran adueñarse de ella, ¿qué podría estar fallando aquí?
No recuperar esa audiencia construida.
Chrome introdujo las notificaciones push web o del navegador en 2015. El marco se simplificó para que los desarrolladores de herramientas pudieran sumergirse en él, con Firebase Cloud Messaging en 2016. Y aquí estamos hoy, tres años después, integrando en nuestro sitio web un conducto de conversiones de ventas, distribución de contenido y posiblemente todo lo que necesita interacción con más de mil millones de personas, en tiempo real.
¿Qué son las notificaciones web push?
Notificaciones push web son alertas en las que se puede hacer clic enviadas desde un sitio web. Para los editores, las notificaciones automáticas son una solución integral para entregar actualizaciones de contenido en tiempo real a sus suscriptores, incluso cuando no están en el sitio web.
Desde el punto de vista empresarial, las notificaciones push web actúan como un canal de marketing para los editores que les ayuda a construir una base de suscriptores leales y escapar del ajetreo interminable de depender únicamente del duopolio (Google y Facebook). Todo lo que necesita para poseer esta "audiencia confiable" es una suscripción única de los visitantes del sitio.
Los editores pueden hacer todo lo que esté a su alcance para lograr que los usuarios se suscriban a las notificaciones automáticas. Eligen el tipo/diseño de la suscripción, deciden cuándo pedirle a un usuario que se suscriba e invierten la misma energía en decidir qué contenido se envía, a quién y exactamente cuándo.
Pero no es oro todo lo que reluce. Como todos los demás canales de marketing en el pasado, este también tenía sus desventajas. Al ser un canal de marketing push, no se requiere permiso para enviar una notificación push web. Eso no es un inconveniente.
Un gran poder en manos de las editoriales que se tradujo en un mayor uso indebido del canal, poco a poco se convirtió en uno. Y ahora, la creciente rotación (cancelación de suscripción) de suscriptores recién adquiridos ha comenzado a pasar factura a todo el ecosistema editorial.
¿Por qué la deserción?
Algunos editores no respetan la experiencia del usuario al enviar demasiadas notificaciones o al no mantener la relevancia del contenido en sus notificaciones. Es tan extraño como recibir “10 formas de masajear tu cabeza” de un sitio web al que te suscribiste para recibir consejos de marketing.
Los editores deben practicar la utilización del canal de forma más sensata. De lo contrario, podrían surgir desafíos como la pérdida de suscriptores o, peor aún, que los usuarios se vuelvan ignorantes de todo el canal a largo plazo.
Los mejores proveedores de servicios de notificaciones push web
Aquí está la última instantánea de la comparación de G2 Crowd sobre los líderes de la industria. Esta grilla incluye los jugadores más populares y recomendados. Queríamos profundizar más y cubrir a aquellos que realmente entienden el ecosistema de editores y han creado una solución para afrontar los desafíos del ecosistema de editores.
Implementadas hace aproximadamente 3 años, las notificaciones push web sin duda se convirtieron en la fuente más fácil pero eficaz para crear e involucrar a una audiencia. Este mayor retorno de la inversión dio paso a que numerosos proveedores de servicios entraran en el nicho y hicieran que la industria fuera más inteligente a partir de la demanda y fuera de la competencia. Ahora cubriremos los 8 mejores jugadores que atienden específicamente a los editores:
1. iZooto
Utilizado por más de 15,000 especialistas en marketing para enviar más de 10 millones de notificaciones cada mes, iZooto es el segundo proveedor de servicios de notificaciones push más grande del mundo. Con iZooto, los editores no solo crean e involucran a su audiencia, sino que también la monetizan con anuncios de contenido nativo publicados en notificaciones automáticas.
Los editores que utilizan iZooto han podido aumentar su tráfico hasta en un 18%. A diferencia de los anuncios de banner convencionales, los anuncios de contenido nativo brindan a estos editores un CTR promedio de entre 2% y 3%.
Hay más. aparte de un ingresos adicionales canal, los editores que trabajan con iZooto ahora pueden generar entre el 15% y el 22% de su tráfico mediante notificaciones automáticas y están aumentando sus ingresos en un 15%.
Compatibilidad del navegador: Safari, Chrome, Firefox, Windows Edge, Opera, navegador UC, Samsung Internet
Complementos de plataforma: WordPress, Zapier, Drupal
Precios:
- Gratis: Suscriptores ilimitados para editores y bloggers.
- A cargo: Comienza desde $ 49 e incluye funciones avanzadas como segmentación de audiencia basada en geolocalización y usuario.
Diríjase a Página de precios de iZooto para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Prueba iZooto
2. PushAlerta
PushAlert se presenta como una plataforma SaaS de automatización de marketing y participación del usuario que ayuda a los editores a aumentar el tráfico de su sitio con notificaciones automáticas. Con la confianza de más de 5000 empresas en todo el mundo, PushAlert ofrece funciones como soporte para múltiples sitios web, segmentación ilimitada y reorientación de audiencia.
También ofrece listo para usar. API y análisis en profundidad para realizar un seguimiento del rendimiento de una campaña con métricas como impresiones, clics, tasa de entrega y CTR.
Compatibilidad del navegador: Chrome, Firefox, Microsoft Edge, navegador móvil Samsung/Android
Complementos de plataforma: WordPress, Joomla
Precios:
- Gratis: Hasta 3K suscriptores
- A cargo: Comienza desde $12/mes (hasta 50 suscriptores). Si desea aprovechar su servicio en más de una plataforma, Push Alert ofrece otro plan pago que permite 3 sitios web y 3 inicios de sesión multiusuario por $39 y 5 sitios web y 5 inicios de sesión multiusuario por $99 (hasta 100 suscriptores).
Diríjase a Página de precios de PushAlert para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Pruebe PushAlert
3. zorropush
FoxPush, un proveedor de servicios de notificaciones push web con sede en Australia, tiene como objetivo simplificar el proceso de creación y envío de notificaciones push segmentadas y proporcionar la segmentación por audiencia más sofisticada.
La empresa de tecnología de rápido crecimiento garantiza una CTR del 20% y proporciona funciones clave como configuración rápida y sencilla, orientación geográfica, seguimiento en vivo, compatibilidad con emojis y orientación por dispositivo.
Compatibilidad del navegador: Safari, Chrome, Firefox, Ópera
Complementos de plataforma: Ninguno
Precios:
- Gratis: Hasta 50,000 suscriptores y 1,500,000 notificaciones
- A cargo: Comienza desde $49 (hasta 100,000 suscriptores). FoxPush también ofrece un plan avanzado que incluye funciones como informes avanzados, segmentación personalizada, orientación por ciudad, etc. por $199 (200,000 suscriptores).
Diríjase a Página de precios de FoxPush para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Pruebe FoxPush
4. Una señal
OneSignal es una empresa de tecnología con sede en EE. UU. que proporciona una solución completa de notificaciones push. aplicaciones móviles. Fundada en 2014, 597,117 desarrolladores de todo el mundo confían en OneSignal para enviar 1.2 millones de notificaciones push diariamente desde 100 aplicaciones móviles.
Sus características incluyen programación de entrega, segmentos ilimitados, API completa, dispositivos ilimitados, análisis en tiempo real y pruebas A/B. Uber, Cisco, Adobe, Slate, LINE son parte de la clientela de OneSignal. OneSignal ha experimentado una adopción masiva por parte de los desarrolladores y actualmente es el proveedor de notificaciones push más grande del mundo y procesa más de 30 mil millones de notificaciones al mes.
Compatibilidad del navegador: Chrome, Firefox, Microsoft Edge, navegador UC, Opera, navegador móvil Samsung/Android
Complementos de plataforma: WordPress, Zapier, Drupal, Joomla
Precios:
- Gratis: Gratis sin límite de suscriptores (los datos pueden compartirse con socios de OneSignal para publicidad e investigación)
- A cargo: Comienza desde $99/mes (hasta 30,000 suscriptores) y detiene todo intercambio de datos con terceros. Este plan cobra $2.5/mes por 1000 suscriptores adicionales después de alcanzar el límite de 30,000 suscriptores.
Si posee un sitio web empresarial grande donde se espera que el número de suscriptores supere este límite permitido, le sugerimos que aproveche su plan avanzado que eleva el límite a 200,000 suscriptores por $499 al mes.
Diríjase a Página de precios de OneSignal para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Pruebe OneSignal
5. Pulsador
Pushpad es una solución prioritaria para desarrolladores que ahora proporciona una API potente para que los desarrolladores les ayuden a configurar notificaciones automáticas en su sitio web. PushPad, un proveedor de servicios de notificaciones push con tecnología API de alta tecnología, es una solución profesional para desarrolladores de aplicaciones web.
Utilizada por más de 6,000 desarrolladores, la empresa de tecnología proporciona una herramienta analítica completa que ayuda a crear informes personalizados con estadísticas detalladas. Es una solución de configuración cero.
Compatibilidad del navegador: Safari, Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Opera, navegador móvil Samsung/Android
Complementos de plataforma: WordPress, Drupal
Precios:
- Gratis: La herramienta es gratuita durante un período de prueba de 30 días.
- A cargo: Se cobran $11.45/mes hasta los primeros 5000 suscriptores. Por cada adición después de 5000 suscriptores, se le cobrará una tarifa mensual de $0.0023/suscriptor.
Diríjase a Página de precios de PushPad para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Pruebe PushPad
6. PushNoticias
Pushnews es una herramienta de participación del usuario que proporciona una tasa de clics promedio del 18% para notificaciones push. La herramienta también ofrece una función súper push que le permite enviar notificaciones de imágenes grandes (360X240) para obtener tasas de clics más altas que una notificación push normal.
También ofrece Onsite-push donde puede reenviar notificaciones a todos los visitantes que se encuentran en su sitio web.
Compatibilidad del navegador: Ninguno
Complementos de plataforma: WordPress
Precios:
- Planes pagos personalizados: La herramienta es gratuita durante los primeros 14 días. Más allá de eso, se le ofrecerán diferentes bloques de precios (personalizados) para 2,000, 5,000 y 10,000 XNUMX suscriptores.
Diríjase a Página de precios de Pushnews para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Pruebe Pushnews
7. Abonados
Suscriptores es un software de código abierto que ayuda a los clientes a generar mucho tráfico con notificaciones push web. La herramienta no requiere muchos conocimientos técnicos para su instalación.
Proporciona informes y seguimiento en tiempo real, lo que facilita el análisis del rendimiento de una campaña. Con el Suscriptor, un usuario puede enviar notificaciones ilimitadas en tiempo real incluso con el plan gratuito.
Compatibilidad del navegador: Safari, Chrome, Firefox, navegador móvil Samsung/Android
Complementos de plataforma: WordPress
Precios:
- Gratis: La herramienta no cobra nada hasta los primeros 200 suscriptores.
- A cargo: Para el número de suscriptores de 201 a 10,000 29, la plataforma ofrece un plan de $ 99 al mes. Pero si no desea limitar sus estrategias de creación de audiencia en este sentido, la mejor opción sería un plan de $ XNUMX al mes para suscripciones ilimitadas.
Diríjase a Página de precios de suscriptores para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Pruebe suscriptores
8. Dirigible urbano
Fundada en junio de 2009 en el oeste de EE. UU., Urban Airship es líder mundial en interacción digital con el cliente. Es una plataforma de crecimiento que proporciona canales de participación, orquestación y optimización, y soluciones de análisis y datos para las marcas líderes del mundo.
Ofrece notificaciones personalizadas en aplicaciones, sitios web, billeteras móviles, correo electrónico y SMS. La firma de tecnología cuenta con la confianza de empresas como AccuWeather, Adidas, Alaska Airlines, Paytm, etc.
Compatibilidad del navegador: Safari, Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Ópera
Complementos de plataforma: WordPress, Drupal
Precios:
- Gratis: La herramienta es gratuita para los primeros 1000 suscriptores.
- A cargo: $99/mes hasta 10,000 suscriptores con funciones que incluyen plantillas de personalización, API de pruebas A/B/n y cargador de listas de audiencia.
Diríjase a Página de precios de Urban Airship para obtener más detalles sobre sus planes de suscripción: Prueba el dirigible urbano
9. MoEngage
MoEngage es una plataforma de participación del cliente que ayuda a los especialistas en marketing o gerentes/propietarios de productos a atraer, adquirir o retener clientes. Usando el impulso de MoEngage
plataforma de notificaciones, puede impulsar la comunicación contextual a través de notificaciones automáticas dinámicas y personalizadas en todos los dispositivos y garantizar una mayor capacidad de entrega con nuestra tecnología patentada, Push AmplificationTM Plus.
Además, MoEngage ha ayudado a más de 1200 marcas de clientes globales a lograr:
- Aumento de más del 81% en las tasas de entrega de notificaciones push
- Aumento del 75 % en el CTR con notificaciones estilizadas
- Aumento del 26 % en clientes habituales
- Aumento del 44% en las métricas de North Star de primera línea
Con la ayuda de funciones competitivas como personalización, segmentación y alertas transaccionales, puede crear recorridos omnicanal a través de múltiples canales para mejorar la experiencia del cliente. Con los análisis integrados de MoEngage, puede acceder a mapas de recorrido del cliente e informes de rendimiento de campaña.
Compatibilidad del navegador: Safari, Chrome, Firefox, Windows Edge
Complemento de plataforma: WordPress
Precios: planes personalizados según la cantidad de clientes
CTA: reserve una consulta gratuita / pruebe MoEngage
Comparación característica por característica
Arriba se detallaron los ocho proveedores de servicios de notificaciones push más populares de la industria. Si recibe 100,000 visitantes únicos mensuales, esto es lo que costo del producto se vería para cada herramienta.
Antes de realizar una compra, te recomendamos revisar todas las opciones disponibles para comprender y aprovechar al máximo la capacidad de este canal.
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Esta publicación es escrita por Neha, comercializadora de productos de iZooto. Neha trabaja con el único objetivo de ayudar a los editores a crecer más rápido y mejor. Originaria del regazo del Himalaya, es una artista de teatro a la que le encanta bajar las velocidades para viajar por las montañas. Cuando no está en el cargo, se la puede encontrar deambulando por las calles buscando una buena cafetería para comer.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
