Aprenda todo sobre la optimización de los ingresos publicitarios y la monetización de sitios web para editores en 2022-23
Los editores están experimentando una fuerte caída en sus ingresos por publicidad gráfica debido a los bloqueadores de anuncios. Existe una creciente necesidad de que encuentren otras fuentes de ingresos para... monetizar el sitio web y compensar todas las pérdidas de ingresos.
Entonces, mientras probablemente estés explorando todo tipo de opciones para generar ingresos adicionales, te daré algunas prácticas. tráfico orgánico-Consejos de cultivo que quizás no conozcas; También algunos otros útiles Trucos del editor sobre la monetización de sitios web para ayudarte a equiparte.
Primero, echemos un vistazo a las tendencias del año pasado.
Análisis de tendencias a partir de 2022
Vimos algunas tendencias interesantes en 2022 que continuarán en 2023. Aquí está su esencia:
Monetización de vídeos de Facebook
Esta opción existe desde hace bastante tiempo. Se han realizado muchas pruebas de pausas publicitarias durante la transmisión en vivo y videos bajo demanda (VOD). Debido a esto, Facebook ahora está creando nuevas oportunidades de ganar dinero para que los creadores de contenido moneticen sus sitios web.
Esta tendencia seguirá creciendo debido al hecho de que el contenido de vídeo representó 80% de tráfico en línea en 2022. La otra tendencia creciente es que las impresiones de anuncios se muestren cada vez más en televisión direccionable e IPTV. Por lo tanto, es una nueva oportunidad para que las emisoras moneticen su inventario a través del vídeo en el creciente mercado de CTV.
Contenido inicial gratuito
Los sitios web con contenido valioso pueden ganar popularidad rápidamente. En consecuencia, muchos editores comenzaron a tirar los dados ofreciendo contenido gratuito como uno de los trucos de monetización de su sitio web con la esperanza de lograr un crecimiento a corto plazo. Sin embargo, para los editores de aplicaciones, este no puede ser un enfoque sostenible para monetizar el sitio web, ya que muchas aplicaciones ya funcionan de forma gratuita para ganar tráfico.
En ese sentido, si su contenido es una mina de oro que tiene el potencial de generar mucho tráfico, considere el modelo freemium (para aplicaciones de juegos) o el contenido parcialmente cerrado (para portales de noticias). La intención es brindar siempre a tus fans un espacio para el desarrollo y la oportunidad de comprar más si les gusta tu contenido.
Muro de pago renovado
En los viejos tiempos, la mejor estrategia de monetización de un sitio web era la exclusividad, y muchos editores solían bloquear su contenido con un muro de pago. Esto realmente no funciona hoy en día, ya que existen fuentes alternativas que proporcionan información similar.
Los clientes simplemente pueden encontrar una versión gratuita, a menos que no sea una investigación a gran escala, una encuesta o una lectura extensa con estadísticas/entrevistas de expertos de la industria.
Para que funcione, puede aplicar un muro de pago programado en el resto de su contenido: los clientes podrán acceder al contenido digital por un tiempo limitado; aunque después, se les pedirá que realicen una compra para continuar.
Enlaces de afiliados: qué funciona y cómo
Esta puede ser una increíble estrategia de monetización de sitios web para generar dinero, si se ejecuta correctamente. Muchos sitios de comercio electrónico ejecutar programas de afiliados en los que ofrecen recompensas por referencias a los usuarios a cambio de promocionar sus ventas a través de su sitio.
La esencia de esta estrategia es aportar valor a los usuarios ofreciendo reseñas detalladas de los productos. Estos se pueden encontrar en el sitio de un socio de comercio electrónico con un enlace que lo acompaña y otorga crédito al afiliado por todas las ventas.
Del mismo modo, los enlaces de afiliados resultan beneficiosos tanto para los editores como para los anunciantes. Cuantos más sitios tenga, más clientes atraerá a los anunciantes que utilicen su contenido. Con el tiempo, podrá obtener más dinero de su sitio web o de un blog no comercial pero interesante.
Comprensión de las tendencias para 2022 y consejos para los editores
Decidimos hacer hincapié en el marketing de afiliados tanto en 2021 como en 2022. No es una coincidencia, ya que supone un inicio bastante rápido para el negocio. Los editores pueden hacer casi todo en un día (desde el registro hasta la publicidad y la venta) y recibir entre un 2 y un 50 % de comisión por cada venta que se realice en su sitio web a través del enlace del anunciante.
Dicho esto, el marketing de afiliación sigue siendo la opción número uno de monetización de sitios web para los anunciantes. Sin embargo, en 1, es posible que tenga que competir con estas nuevas tendencias emergentes de monetización de sitios web:
Campañas De Influencia
De acuerdo a una estudio por Twitter, el 49% de los usuarios de Twitter confían en las reseñas de personas influyentes antes de realizar una compra. El 40% de los encuestados dijo que incluso compró algo sólo porque un influencer tuiteó al respecto.
Asimismo, los enlaces de afiliados personalizados son excelentes si su objetivo es aumentar la cantidad de clientes potenciales provenientes de su fuente más popular. Asociarse con Las mejores agencias de marketing de influencers en Dubái Puede ayudar a las marcas a maximizar su alcance e interactuar eficazmente con su público objetivo. Además, si se combina a la perfección el marketing de afiliados y el de influencers.
Optimización del contenido de búsqueda por voz
Con todas las búsquedas activadas por voz en teléfonos inteligentes y relojes inteligentes hoy en día, como comercializador afiliado, simplemente no puede ignorar este factor que afecta sus esfuerzos de SEO.
También es importante porque, según ComScore, el 60% de todas las consultas de búsqueda se activarán por voz para 2022, lo que la convierte en una tendencia que llegó para quedarse. Por lo tanto, si un usuario hace una pregunta, la probabilidad de que sea una búsqueda por voz es bastante alta.
Aunque el problema aquí es el mismo que el del marketing de influencers: ¿cuánto crees que los consumidores confían en Google y sus respuestas? Por ejemplo, realiza una búsqueda por voz preguntando "¿Cuál es el mejor restaurante de Portland?" y obtienes ciertos resultados.
Aunque es posible que sepas que este no es necesariamente el mejor restaurante de Portland. Resulta que este restaurante invierte mucho dinero en sus esfuerzos de SEO.
Publicidad nativa: la historia interna
Formato digital publicitario nativo calificado para el 71% de la inversión publicitaria en EE. UU. para finales de 2022, reemplazando los anuncios publicitarios habituales de su pedestal.
Para los usuarios, los bloques de anuncios nativos parecen parte del contenido de un sitio web, por lo que no interfieren con su experiencia en línea. Por lo tanto, el anuncio ofrece un mejor rendimiento. Business Insider predice que las marcas gastarán hasta 28,9 mil millones de dólares en anuncios nativos para la monetización de sitios web en 2022.
Para los anunciantes, es realmente difícil orientar anuncios nativos sin herramientas de análisis, ya que es posible que nunca sepan quiénes son sus clientes. Canalizar anuncios nativos a través de software programático puede ser una verdadera salida, ya que ofrece excelentes opciones de orientación para los anunciantes.
Muchos anunciantes dentro de la cadena programática ofrecen las ofertas más altas para el inventario que satisface las demandas de su campaña. La relevancia del inventario para el anuncio se determina durante la subasta en tiempo real que conecta la plataforma de oferta (SSP para editores) y la plataforma de demanda (DSP para anunciantes).
Redes publicitarias: lo que significan para los editores
An red de anuncios es fundamentalmente diferente de las redes de publicidad en medios alternativos porque implementa un servidor de anuncios. El servidor de anuncios entrega los anuncios a los usuarios. Permite orientar, rastrear y generar informes para cada visualización de bloque de anuncios.
Los grandes editores utilizan redes publicitarias para vender su inventario remanente, cuyo volumen varía entre el 10 y el 60% de su inventario total. Aunque el problema común de una red publicitaria es el bajo rendimiento de la publicidad en Internet.
Con frecuencia, esto se debe a la falta de control sobre el inventario o la calidad del bloque de anuncios. Es por eso que la red publicitaria "vertical" reemplazará a la "horizontal" en el corto plazo. Las redes publicitarias verticales son más transparentes y brindan toda la información necesaria sobre la ubicación de los anuncios.
Estas redes ofrecen anuncios sólo a audiencias específicas y contribuyen a mejorar la calidad del tráfico junto con la adecuación de los precios.
el epílogo
Puede resultar difícil para los editores navegar por las numerosas opciones de monetización de sitios web. Pero vale la pena recordar que nadie dijo que deberías limitarte a uno solo.
Una cosa es segura: las diferentes opciones de monetización del sitio web le brindarán diferentes resultados en términos de rendimiento: rendimiento, participación de la audiencia, conversión, etc.
Sin embargo, la combinación de esas opciones puede generar la sinergia adecuada que le ayudará a alcanzar los objetivos de rendimiento del sitio web que persigue.
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Esta publicación es escrita por Ivan Guzenko, director ejecutivo de Anuncios inteligentes, una empresa de publicidad programática. Es un entusiasta de la cadena de bloques y asesora activamente a las nuevas empresas sobre la adopción de las últimas técnicas publicitarias.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
