18 técnicas de optimización de sitios web para búsqueda, rendimiento y conversiones

Estoy seguro de que has oído hablar de la optimización de sitios web. Pero en caso de que no lo hayas hecho, este artículo explicará exactamente qué es y cubrirá algunas de las principales herramientas en línea que te ayudarán a asegurarte de que tu sitio web sea relevante y visible. Si ya tiene un sitio web y desea aumentar el tráfico, el rendimiento o la tasa de conversión de su sitio web, entonces este artículo es para usted. Si estás pensando en iniciar un negocio o ya has iniciado el proceso, entonces este artículo definitivamente es para ti.

Entonces, ¿qué es la optimización de un sitio web?

La optimización de sitios web es un término utilizado por webmasters y especialistas en marketing de Internet que básicamente significa modificar su sitio web de manera que aumente la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda, la usabilidad de su sitio por parte de sus clientes/clientes potenciales y la capacidad de su sitio para convertir visitantes en clientes de pago.

Existen muchas técnicas diferentes que se utilizan para lograr los objetivos enumerados anteriormente y que cubriremos aquí. Pero es importante tener en cuenta que la optimización de sitios web no es una teoría ni una escuela de pensamiento. Se basa en algoritmos utilizados por los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

La optimización de un sitio web tiene una desventaja. Si se hace incorrectamente, en realidad puede perjudicar a su negocio en lugar de ayudarlo. La violación de algunas de las reglas de optimización puede tener un efecto negativo en los motores de búsqueda y provocar una caída en su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Hay tres áreas principales que se pueden optimizar en el contexto de su sitio web:

• Optimización para motores de búsqueda
• Optimización de velocidad y rendimiento
• Optimización para conversiones

Echemos un vistazo más de cerca a estas tres áreas de optimización y luego veremos las mejores herramientas que pueden ayudarlo en la optimización de su sitio web.

Optimización para motores de búsqueda

Esta es una de las formas más conocidas de optimización de sitios web. A menudo llamado SEO, optimización de motores de búsqueda es una forma específica de Formatear su sitio web para que los principales motores de búsqueda puedan indexarlo fácilmente y determinar su relevancia.

Es importante que los motores de búsqueda puedan determinar de qué trata su sitio web para poder determinar su relevancia para una búsqueda específica. Por ejemplo, si crea y vende cojines decorativos, no querrá aparecer en los resultados de búsqueda de alguien que busque un nuevo alternador para su automóvil. Del mismo modo, alguien que busque nuevos conceptos de decoración de interiores podrá encontrar excelentes ideas en su sitio web.

Hay varias formas de optimizar su sitio para los motores de búsqueda, pero el elemento más importante que debe comprender es la palabra clave todopoderosa. Una palabra clave es una palabra o conjunto de palabras que alguien escribe en el motor de búsqueda. Entonces, digamos que alguien está tratando de encontrar los cojines perfectos para su sofá. Pueden escribir cojines decorativos or bonitas cojines or diseño moderno cojines. Cada una de estas frases se considera una palabra clave. Si su negocio es tradicional y desea que la gente entre a su tienda, puede agregar una ubicación a sus palabras clave, sabiendo que la gente buscará por ubicación. Por ejemplo, tirar almohadas en Houston muestra que una persona está tratando de encontrar cojines en su ciudad específica.

Es imperativo que sepas exactamente qué buscan tus clientes potenciales. Es posible que tengas una idea fantástica para una palabra clave, pero si nadie usa esa palabra o frase para buscar empresas como la tuya, entonces estás perdiendo el tiempo por completo. Del mismo modo, si elige la misma palabra clave que sus trescientos principales competidores, le resultará más difícil hacer que su sitio web sea visible entre los cientos de otros resultados de búsqueda viables.

Entonces, ¿cómo saber cuáles son las mejores palabras clave para su sitio web? Google tiene una increíble Herramienta de palabras clave que pueden ayudarle a determinar qué palabras clave utilizar en su sitio. Puede buscar palabras clave buscando palabras o frases específicas, ingresando a su sitio web o buscando por industria. El informe que se genera le mostrará una larga lista de palabras clave, así como la competencia por esas palabras clave (baja, media o alta según cuántos sitios web están pujando por esa palabra o conjunto de palabras en particular en Adwords) y el número total. de búsquedas mensuales locales y mundiales.

Una vez que haya reducido las diez o más palabras clave principales a las que le gustaría orientar su sitio web, ahora puede comenzar a pensar dónde colocarlas. Como regla general, cada página de su sitio debe tener su propia palabra clave que refleje el contenido de esa página. Ahora que cada página tiene asociada una palabra clave correspondiente y relevante, podemos hablar sobre las partes de la página que deben contener la palabra clave.

Título de la página
El título de la página es la información que se muestra en la pestaña en la parte superior de su navegador de Internet. La razón más importante para tener un título de página descriptivo es que los motores de búsqueda sepan exactamente qué hay en esa página en particular. Si su título refleja los términos de búsqueda utilizados, los motores de búsqueda considerarán que su sitio es relevante. Una nota de precaución: asegúrese de que el título de la página comunique con precisión lo que realmente hay en la página web. Si no es así, Google es lo suficientemente inteligente como para etiquetar su sitio como spam y arrojarlo a las profundidades del olvido del sitio web.

Meta Description
Éste es más para sus lectores que para los motores de búsqueda. La meta descripción es la breve sinopsis de su página web que aparece debajo del título de la página en los resultados de búsqueda. Al asegurarse de que las palabras clave aparezcan en la meta descripción, le permitirá al buscador saber que su sitio web contiene exactamente lo que está buscando. Además de contener solo la palabra clave, asegúrese de que su meta descripción sea una representación informativa de lo que las personas pueden esperar encontrar al hacer clic en su sitio.

URL
La URL es la dirección que se escribe directamente en la barra de direcciones en la parte superior de su navegador y dirigirá inmediatamente a una persona a un sitio web en lugar de a una página con múltiples resultados de búsqueda. Sus palabras clave deben incluirse en la URL de la página para mostrar a los motores de búsqueda exactamente a dónde conduce el enlace. Personalizar la URL para reflejar la palabra clave también tiene la ventaja de hacerla memorable para el cliente.

Contenido
El contenido de cada página debe basarse en las palabras clave utilizadas para esa página. Por ejemplo, si la palabra clave de la página es diseños únicos de almohadas, entonces no querrás ochocientas palabras de contenido sobre el hecho de que tus cojines se fabrican localmente. Asegurarse de que su contenido refleje las palabras clave garantizará que su sitio sea visto como relevante tanto por los motores de búsqueda como por sus clientes potenciales. Un par de cosas que necesita saber sobre las palabras clave y el contenido de la página web: Primero, no incluya simplemente palabras clave en oraciones. En otras palabras, si la palabra clave no encaja con la estructura de una oración en particular, cambie la oración o omita la palabra clave.

En segundo lugar, no abuses de la palabra clave. Una buena regla general es no utilizar la palabra clave más de una vez cada cien palabras. Saturar su página con la palabra clave alertará a los motores de búsqueda de que solo está intentando enviar spam a las personas. Google, por ejemplo, está mucho más interesado en el hecho de que su contenido sea fácil de leer que en la cantidad de veces que se utiliza la palabra clave. El uso excesivo de una palabra clave obligará a los motores de búsqueda a penalizarlo y dejarlo en el ranking de búsqueda.

Contenido nuevo con etiqueta de autoría
Google le da mucha importancia al contenido nuevo y al contenido etiquetado con la etiqueta de autoría. Asegúrate de agregar la etiqueta de autoría y el fecha de publicación a sus páginas.

Optimización de velocidad y rendimiento

En la era digital nadie quiere esperar por nada. Si no podemos tenerlo ahora, no lo queremos. No estoy juzgando a nadie. Simplemente estoy indicando cómo son las cosas estos días. No soy diferente. Si hay un sitio que quiero visitar pero tarda demasiado en cargarse, probablemente presionaré el botón Atrás, veré la lista de búsqueda nuevamente y abriré otro enlace.

Asegurarse de que su sitio web esté optimizado para la velocidad y el rendimiento es una parte esencial para tener un sitio web fácil de usar que atraiga visitantes, mantenga buena la experiencia del usuario y los convierta en ventas. Esta es una parte de la optimización de un sitio web que a menudo se pasa por alto porque muchos de los temas tratados son de naturaleza bastante técnica. Sin embargo, existen algunas herramientas excelentes (que se analizarán más adelante) que pueden ayudarlo a aumentar el tiempo de carga y el rendimiento de su sitio. Hay un par de factores que tienden a ralentizar su sitio web.

Fotos
A la gente le gustan las fotografías. Las imágenes bien colocadas en su sitio web pueden intrigar a las personas y convencerlas de pasar un poco más de tiempo en su sitio. Pueden ser caprichosos o inspiradores, conmovedores o reconfortantes. Cuando se usan correctamente, las imágenes de su sitio web también pueden ser una herramienta poderosa para convertir visitantes en ventas.

Pero también pueden suponer un grave perjuicio para el rendimiento de su sitio. Mucha gente piensa que el tamaño de la imagen refleja directamente la calidad. Un tamaño de archivo mayor implica automáticamente una imagen más clara. Aunque esto es cierto hasta cierto punto, la imagen de su sitio web sólo será tan grande y necesitará un tamaño de archivo que se correlacione con ese tamaño. Cualquier cosa más grande es simplemente una pérdida de tiempo... tiempo de carga.

Puedes cambiar fácilmente el tamaño de tus fotos usando Photoshop o incluso comprimir el tamaño, sin mucho efecto en la calidad. Otra opción es colocar sólo miniaturas en el sitio real. Luego, los visitantes pueden hacer clic en la foto si quieren verla a mayor escala.

Tenga en cuenta el tipo de archivo que está utilizando. Entonces, a menos que el éxito de su sitio web dependa únicamente de la calidad impecable de las imágenes, conviértalas a .jpeg y ahórrese tiempo y dolores de cabeza.

JavaScript
El problema surge cuando una persona intenta cargar su sitio en una computadora poco veloz, a mil millas de distancia. El código contenido en JavaScript no permitirá que se cargue nada debajo hasta que se cargue. Entonces, una forma práctica de solucionar esto es colocar JavaScript al final de sus páginas, cuando sea técnicamente posible. Otra forma sería cargar los archivos JS de forma asincrónica. Además, también puede minimizar sus scripts JS para mejorar el tamaño general del archivo.

Hosting
Esto puede parecer de sentido común, pero lo mencionaré de todos modos. Asegúrese de obtener su alojamiento de una empresa acreditada. No se limite a optar por los precios de ganga del sótano porque obtiene lo que paga. Además, si puedes, instala una CDN para que los tiempos de carga sean aún más rápidos.

Optimización para conversiones 

La optimización de su sitio web para las conversiones se reduce a una cosa simple: el contenido. El contenido bien escrito puede ser el elemento decisivo de su sitio. En pocas palabras, cuando su sitio está lleno de contenido interesante y atractivo, es más probable que las personas realicen la acción que usted desea que realicen. Si su sitio web está lleno de regateos sin sentido que de ninguna manera son relevantes para lo que buscan sus visitantes, entonces repelerá a más personas de las que atrae. Hay un par de formas en las que puede utilizar contenido de calidad para lograr las conversiones que desea.

Copia del anuncio
Un texto de anuncio bien elaborado puede hacer cosas increíbles para su negocio. Solo recuerde que los anuncios que atraen más atención están escritos de manera concisa y van al grano.

Borrar llamadas a la acción
Una vez que haya convencido a las personas de que necesitan lo que les ofrece, debe mostrarles el siguiente paso para conseguirlo. Este es un paso importante que mucha gente omite. Si los ha convencido de que necesitan el mejor cortacésped jamás fabricado, no permita que abandonen su sitio sólo para ir a comprarlo a otro lugar. ¡Asegúrate de que el camino para obtener lo que ofreces esté iluminado como una pista de aterrizaje en una noche de niebla en Chicago! Todo hasta este punto les ha llevado a la conclusión de que necesitan algo de ti. ¡Asegúrate de entregar!

Principales herramientas de optimización de sitios web

A continuación le proporcioné algunas herramientas que puede utilizar para ayudarle a optimizar su sitio web. Pero ten cuidado. La optimización del sitio web requiere tiempo y una cuidadosa consideración. Muchas de estas herramientas le mostrarán los problemas de su sitio, pero depende de usted tomar las medidas necesarias para corregirlos.

Herramientas de Google
Cuando se trata de herramientas para webmasters gratuitas pero efectivas, uno de estos primeros lugares para comenzar a buscar es Google. Google, el motor de búsqueda líder en el mundo, ofrece un paquete de software notablemente sólido que está disponible para cualquier usuario. Estos incluyen diagnósticos y análisis que pueden informarle todo sobre el tráfico entrante en su sitio, así como brindar información útil sobre adónde van los visitantes inmediatamente después de ver su sitio web. Las herramientas de Google también pueden buscar posibles problemas en su sitio web que puedan estar perjudicando su optimización. El conjunto de herramientas de optimización de sitios web que se ofrece a través de Google se centra principalmente en el tráfico relacionado con el motor de búsqueda, pero también tiene aplicaciones más generales.

Pros y contras de las herramientas de Google
Debido a que estas herramientas para webmasters son desarrolladas por Google, existe un gran grado de confiabilidad cuando se trata de mantener su sitio optimizado para este importante motor de búsqueda. Estas herramientas son especialmente útiles con nuevos algoritmos como Panda y Penguin, que pueden perjudicar la clasificación de búsqueda de un sitio si no se tiene cuidado. Al mismo tiempo, debido a que Google publica el conjunto de herramientas, gran parte de la utilidad se centra específicamente en optimizar su sitio para las búsquedas de Google. Si desea atraer clientes a través de otro motor de búsqueda importante o si tiene otros métodos para atraer personas, como una importante presencia de marketing en redes sociales, es una buena idea equilibrar estas herramientas con otras que puedan ayudarlo a diversificar su cobertura.

Analizador de páginas Web
Web Page Analyzer es un programa gratuito diseñado para ayudar a medir la velocidad del sitio web y mejorar su optimización. Estas herramientas para webmasters son simples pero efectivas y pueden usarse sin tener que descargar nada a su computadora. Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL del sitio en un formulario web de fácil acceso y obtendrá una gama completa de análisis sobre la velocidad del sitio y las visitas a la página. Algunos de los elementos detallados incluyen el tamaño total del sitio, las velocidades de descarga para cada página que utiliza diferentes conexiones y un desglose completo de los objetos de la página que está utilizando. Esta es una excelente herramienta de optimización de sitios web que puede ayudarlo a lograr una velocidad más rápida y una usabilidad más sencilla para sus usuarios en todas y cada una de las páginas de su sitio.

Pros y contras del analizador de páginas web
Web Page Analyzer es un programa muy fácil de usar que no requiere ninguna inversión de su parte. Su webmaster puede ingresar la URL del sitio en la herramienta y obtener información casi instantáneamente. En general, esta es una herramienta de optimización web que representa una experiencia simple y fácil al mismo tiempo que brinda datos relevantes que pueden acelerar el acceso a su sitio. Sin embargo, su aplicación es limitada. Deberá ingresar varias páginas dentro del mismo sitio para obtener un informe completo y necesitará un webmaster experimentado para poder interpretar adecuadamente los datos y ajustar su sitio web de manera adecuada. Esta herramienta debe utilizarse junto con otras herramientas de optimización de sitios web para obtener los mejores resultados.

Optimizador de JavaScript
JavaScript Optimizer es una herramienta de código abierto que le brinda la posibilidad de administrar opciones de JavaScript y hojas de estilos en cascada (CSS) en su sitio web. La herramienta minimiza, fusiona y refracta archivos JavaScript existentes para hacerlos más pequeños y permitir que se ejecuten sin problemas sin importar el tipo de conexión que tenga el usuario. Esta herramienta también permite opciones como la optimización de la caché, que agrega una marca de tiempo e información de encabezado a los datos para que sus recursos de caché sean más efectivos. Muchos sitios web utilizan JavaScript, pero los usuarios suelen tener una versión desactualizada o una computadora lenta que les causa problemas con dichos sitios. Herramientas para webmasters como esta ayudan a reducir o eliminar esos problemas.

Pros y contras del optimizador de JavaScript
Para cualquier webmaster experimentado, utilizar JavaScript Optimizer debería ser bastante sencillo. El programa utiliza archivos XML para dividir los recursos de la aplicación en diferentes grupos y usted tiene control sobre los grupos que se crean. El programa tiene un sistema de compresión integrado que reduce el tamaño de la página y los requisitos de datos tanto como sea posible. También se puede utilizar una cookie simple para proporcionar una mejor configuración y más personalización. Sin embargo, si es nuevo en las herramientas para webmasters, puede que sea necesario un poco de prueba y error para optimizar esta herramienta por completo para su nivel de experiencia. La interfaz es bastante sencilla, pero si no tienes experiencia previa en la manipulación de archivos XML, tendrás una ligera curva de aprendizaje.

Servicio de Validación WC3
El servicio de evaluación de marcado WC3 es una útil herramienta de publicación en línea que puede verificar su sitio en busca de errores de script y otros problemas que puedan ralentizar el acceso a su sitio. Si tiene scripts rotos o errores de codificación en su sitio web, sus visitantes podrían experimentar una desaceleración y podrían estar obteniendo una experiencia diferente a la que usted había previsto para ellos. Puede utilizar este servicio de validación simplemente ingresando la URL del sitio web que está intentando verificar y luego la herramienta revisará su sitio minuciosamente para encontrar cualquier error de codificación. Una vez que los haya identificado, puede optimizarlos y optimizarlos como mejor le parezca, acelerando su sitio y al mismo tiempo facilitando la edición en el futuro.

Pros y contras del servicio de validación WC3
Esta herramienta es extremadamente útil si ha codificado su sitio web usted mismo o tiene control sobre el código fuente. Le permite identificar áreas problemáticas y solucionarlas rápidamente, agilizando el acceso a su sitio y asegurándose de que tenga todas las funciones necesarias. Si tiene código complejo en el sitio, esto puede garantizar que no tenga errores que impidan que el código funcione como espera. Las limitaciones de esta herramienta se miden por cuánto... Codificación de IA Tu experiencia y el control que tienes sobre tu sitio. Si usas plantillas de otros o no sabes cómo corregir el código correctamente, deberías buscar ayuda de alguien con más experiencia.

Smush.it
Las imágenes son una de las principales razones de la ralentización de los sitios en Internet. Los compresores de imágenes como Smush.it le permiten cargar su imagen y comprimirla a un tamaño más razonable con una mínima pérdida de calidad. Esta es una excelente manera de crear imágenes que no requieren mucho ancho de banda para cargarse. Si está utilizando una herramienta de publicación web que no tiene optimización de imágenes incorporada, esta es una excelente manera gratuita de asegurarse de no causar retrasos a los visitantes potenciales de su sitio. Si prefiere no utilizar el servicio de carga de imágenes, la herramienta también puede crear una imagen comprimida simplemente usando la URL del archivo de imagen. Esta herramienta funciona con Yahoo y se puede utilizar junto con otras herramientas similares.

Pros y contras de Smush.it
Como muchas herramientas para webmasters, Smush.it es extremadamente fácil de usar, sin necesidad de descargar nada a su computadora. Las imágenes que se comprimen son de buena calidad en general, con muy poca distorsión o pérdida de calidad. Si planea tener resoluciones más altas disponibles para descargar, puede usar Smush.it para comprimir la imagen a un tamaño razonable para verla y luego proporcionar una miniatura o un enlace para permitir el acceso a una versión de mayor resolución de la imagen. Puede comprimir varios archivos de imagen a la vez, lo que significa buena velocidad y comodidad para usted. Smush.it crea archivos ZIP que contienen las imágenes que necesitas, por lo que necesitarás tener WinZip, WinRar u otro programa que te permita abrir estos archivos comprimidos.

RIOT
Otra herramienta de optimización de imágenes, RIOT significa Radical Image Optimization Tool. Lo que separa a este programa de otros compresores como Smush.it es el hecho de que también tiene algunas utilidades básicas para ayudarte a editar las imágenes que deseas modificar. Con este programa, puede rotar, voltear, hacer zoom y recortar imágenes según sea necesario. Esto es especialmente ideal si desea modificar la imagen después de la optimización para asegurarse de que el tamaño de archivo más pequeño siga teniendo la mejor apariencia. RIOT es un programa descargable gratuito que proporciona varias herramientas para webmasters en una. Puede utilizar este software en reemplazo o junto con otros optimizadores de imágenes, según el enfoque que mejor se adapte a las necesidades específicas de su sitio web.

Pros y contras de RIOT
RIOT es un programa descargable, lo que significa que ofrece más personalización y una gama más amplia de utilidades que Smush.it y otras herramientas basadas en navegador. Al mismo tiempo, eso también significa que tendrá que conectar el software a una máquina o realizar el proceso de descarga del programa varias veces para todos los programas que utilice. El software admite archivos JPG, PNG y GIF, que son los formatos de imagen más utilizados en la web. Si tienes un formato diferente que te gusta usar, es posible que necesites convertir la imagen en un programa separado después de usar RIOT. RIOT también puede eliminar metadatos de imágenes, que es un servicio que programas similares no ofrecen pero que puede reducir considerablemente el tamaño del archivo.

Enviar hoy.com
SubmitToday.com, que ofrece una biblioteca de herramientas simples para webmasters basadas en navegador, incluye un analizador de sitios web, un verificador de enlaces rotos y una herramienta de prueba de pantalla de 800 x 600, entre otros elementos. Si está interesado en dotar a su sitio de más poder de marketing, la página web también cuenta con una variedad de herramientas, como una caja de herramientas de sugerencia de términos de búsqueda y un glosario de SEO. La mayoría de las herramientas disponibles a través de esta página se centran en proporcionar una herramienta de editor web para todos los métodos posibles para acelerar y mejorar su sitio web. El sitio web es gratuito y las herramientas son básicas pero muy funcionales, capaces de brindarte un desglose muy detallado de cómo puedes mejorar la velocidad de acceso y la presentación general de tu sitio.

Pros y contras de SubmitToday.com
SubmitToday.com le ofrece una amplia gama de diferentes herramientas de optimización, lo que lo convierte en un lugar único para muchos desarrolladores web. El sitio web también tiene una extensa sección de preguntas frecuentes y una línea gratuita de atención al cliente que puede utilizar en caso de que tenga alguna pregunta sobre cualquier parte de los servicios. Lo que sí debes tener en cuenta es que las herramientas del sitio, si bien son abundantes, también son bastante básicas. Este es un buen sitio web para ayudarle a identificar sus áreas problemáticas, pero es posible que desee utilizar las otras herramientas de esta lista para una solución más profunda. Hay mucho enfoque de marketing en algunas de estas herramientas, pero hay suficiente enfoque en la optimización pura para que valga la pena detenerse aquí.

GTmetrix
GTmetrix es un conjunto de diferentes herramientas para webmasters que pueden permitirle acelerar su sitio web, realizar un seguimiento del historial de visitantes y probar la eficiencia de su sitio en diferentes regiones del mundo. Las herramientas también están optimizadas para uso móvil, lo cual es muy importante en la actualidad, donde tantas personas acceden a Internet mediante un teléfono celular, tableta u otro dispositivo móvil. Las herramientas tienen una versión gratuita que le brinda funciones limitadas y una versión pro que es muy sólida pero requiere que las compre.

Pros y contras de GTmetrix
GTmetrix es quizás una de las herramientas de edición web más sólidas del mercado actual. El paquete de software le permite personalizar sus herramientas para que se ajusten a las necesidades específicas de su sitio y también puede usarse para configurar alertas recurrentes para que pueda seguir monitoreando las funciones clave continuamente. Con un enfoque en soporte móvil e internacional, estas herramientas son excelentes para el mundo moderno de la navegación web. A diferencia de algunas de las otras herramientas enumeradas aquí, las funciones más detalladas de este software requieren que usted realice una compra, pero el soporte que ofrece generalmente vale la pena.

Cada una de las herramientas para webmasters enumeradas anteriormente se pueden utilizar juntas, ya que todas le ayudan a centrarse en diferentes aspectos de la optimización del sitio web. Al utilizar estas herramientas con regularidad, puede mantener su sitio en movimiento rápidamente y, como resultado, atraer más tráfico repetido.