Core web vitals ahora formará las métricas más importantes a través de las cuales Google evaluará el rendimiento del sitio web de un editor.
La experiencia del usuario Es uno de los aspectos clave para que un sitio web domine las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Atrás quedaron los días en que los editores podían clasificar sus páginas web basándose en el relleno de palabras clave. Con cada paso Actualización del algoritmo central amplio de Google, los resultados de búsqueda se centran cada vez más en satisfacer la intención y la experiencia del usuario. Por lo tanto, los editores deben mejorar el rendimiento general de su sitio web para garantizar una experiencia de usuario positiva.
Google tiene una variedad de herramientas para medir el rendimiento de una página. Pero a algunos editores les puede resultar desalentador utilizarlos de forma eficaz debido a su complejidad técnica.
Para facilitar un poco las cosas a los editores, desarrolladores y especialistas en marketing, Google lanzó recientemente un conjunto de métricas de rendimiento llamado Vitales web.
Entre los diferentes Web Vitals se encuentran Elementos fundamentales de la Web, métricas que más importan. En este blog, hablaremos sobre Core Web Vitals y su importancia, cómo los editores pueden mejorar las puntuaciones de estas métricas y su futuro en la industria de la tecnología publicitaria.
Elementos vitales web básicos: descripción general
Después de mucha investigación, Google ha llegado a tres métricas que son de alta prioridad cuando se trata de medir cómo los usuarios interactúan con un sitio web: Carga, interactividad y estabilidad visual
Las métricas que componen Core Web Vitals son:
- Pintura con contenido más grande (LCP): cargando
- Retardo de primera entrada (FID) - interactividad
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): estabilidad visual
Como ya se mencionó, estas métricas son parte de un concepto más amplio llamado Web Vitals que también se centra en medir la experiencia del usuario.
Core Web Vitals básicamente cuantifica la primera impresión que obtiene el usuario después de abrir un sitio web. Al utilizar estas métricas, los editores pueden comprobar cómo interactúan los usuarios con sus sitios. Esto beneficia a los editores porque si la participación del usuario es alta, los editores obtienen más oportunidades de optimizar sus ingresos publicitarios.
Echemos un vistazo detallado a los tres Core Web Vitals.
Pintura contenta más grande
En pocas palabras, LCP mide el rendimiento de carga de un sitio web. Se ha descubierto que 2.5 segundos es la velocidad de carga ideal para un sitio web. Si tu sitio web tarda más de 2.5 segundos en mostrar el contenido principal y más grande, que puede ser una imagen o texto, significa que necesitas mejorar el LCP.
Debe tener un tiempo de respuesta rápido del servidor y tiempos de carga de recursos rápidos para la optimización. Además de esto, la representación del lado del cliente y el JavaScript y CSS que bloquean la representación también afectan a LCP, del cual también será necesario ocuparse.
Primer retardo de entrada
Esta métrica mide la interactividad, más específicamente, el tiempo que tarda un sitio web en responder después de que el visitante interactúa (por ejemplo, hace clic en un botón o enlace) con él. El FID de un sitio web debe ser inferior a 100 milisegundos para que proporcione una buena experiencia de usuario.
Si necesita optimizar FID para su sitio web, reduzca el tiempo de ejecución de JavaScript, mejore la preparación para la interacción de su sitio web, divida tareas largas y utilice trabajadores web.
Cambio de diseño acumulativo
CLS mide qué tan estables son los elementos de un sitio web. Más específicamente, esta métrica le indica cuántos elementos en la ventana gráfica se mueven a medida que se carga la página. CLS debe ser inferior a 0.1 para garantizar una mayor experiencia en la página. Cuanto mayor sea el CLS, peor será la experiencia del usuario en el sitio web.
Los principales factores que pueden afectar a CLS son contenido que se inyecta dinámicamente, imágenes que no tienen dimensiones, acciones que esperan una respuesta de la red antes de actualizar DOM, incrustaciones, anuncios e iframes sin dimensiones, y fuentes web que causan FOIT/FOUT. . Como editor, deberá ocuparse de estos aspectos para optimizar CLS.
¿Cómo medir los elementos básicos de la Web?
Los editores pueden utilizar diferentes herramientas de Google para medir Core Web Vitals. Estas herramientas incluyen:
- PageSpeed Insights
- Google Búsqueda consola
- Informe de Chrome UX
- Lighthouse
- DevTools de Chrome
- Extensión de elementos vitales web
Los editores deben seguir los puntos que se mencionan a continuación para medir Core Web Vitals.
- Lo primero que deberá hacer es consultar el informe Core Web Vitals proporcionado por Search Console de Google. El informe le ayudará a identificar las páginas para las que debe mejorar la experiencia del usuario.
- Después de esto, debe utilizar PageSpeed Insights para comprobar si hay problemas de laboratorio y de campo en las páginas identificadas.
- Una vez que haya diagnosticado todos los problemas con sus páginas, Lighthouse y Chrome DevTools lo guiarán a través de los aspectos que deben solucionarse.
- Cuando haya solucionado todos los problemas, la herramienta Lighthouse CI le permitirá verificar Core Web Vitals para evitar cualquier problema antes de implementar los cambios.
PageSpeed Insights y Lighthouse son las dos herramientas principales que respaldan la medición de Core Web Vitals. Los editores pueden utilizar otras herramientas para mejorar aún más el rendimiento de su página.
¿Por qué son importantes los Core Web Vitals?
A estas alturas ya es obvio que Google está listo para hacer de la experiencia de la página un componente esencial a través de Core Web Vitals y otras métricas de Web Vital. En noviembre de 2020, Google anunció que las señales de clasificación de la experiencia de la página se lanzarán en mayo de 2021.
Pero, ¿por qué sucede esto exactamente y qué importancia tienen Core Web Vitals en medio de todo esto?
La respuesta es que Core Web Vitals actuará como desempate para los sitios web que tienen contenido de calidad.
Para comprender esto, los editores primero deben saber que las métricas de experiencia de la página serán parte de los criterios de clasificación para la función Top Stories de Google para dispositivos móviles. Actualmente, páginas móviles aceleradas (AMP) Se está considerando para la función Top Stories; sin embargo, la experiencia de página reemplazará a AMP en el futuro previsible. Pero esto no significa que Google dejará de admitir AMP.
Por lo tanto, la experiencia del usuario está a punto de estar a la vanguardia junto con otras señales que se consideran para generar resultados de búsqueda. Dicho esto, los editores deben tener en cuenta que la calidad del contenido sigue siendo un factor determinante clave para la clasificación. Pero en los casos en los que dos páginas tienen contenido de alta calidad, la experiencia de la página se convertirá en el factor decisivo.
Por lo tanto, los editores ahora tienen que centrarse en mejorar continuamente la experiencia de la página para los usuarios y eso se puede hacer de manera efectiva realizando un seguimiento de Core Web Vitals.
¿Cómo será el futuro?
Si bien los Core Web Vitals son señales importantes, la industria de la tecnología publicitaria debe estar atenta a los cambios en las métricas existentes y a la incorporación de nuevas métricas.
Web Vitals, como iniciativa en su conjunto, seguramente será testigo de cambios en el futuro, ya que las métricas actuales no pueden considerarse perfectas en este momento. Los editores deben estar preparados para estos cambios, ya que tendrán un impacto significativo a la hora de mejorar la participación de los usuarios y la optimización de los ingresos.
En lo que los editores pueden confiar es en que Google seguramente les brindará tiempo suficiente para familiarizarse con los cambios que puedan ocurrir con Core Web Vitals y otros Web Vitals.
Conclusión
Actualmente, recomendamos a los editores que se familiaricen lo más posible con Core Web Vitals y Web Vitals. Cuanto antes aprendan a optimizar sus sitios web para brindar la mejor experiencia de usuario posible, mejor será para ellos cuando Google realmente se mude.
La buena noticia es que los editores ahora pueden tener conocimientos cuantificados sobre el rendimiento de sus páginas. Además de esto, reciben orientación sobre cómo solucionar problemas que obstaculizan la experiencia del usuario de sus páginas. Todo esto ayudará a los editores a mejorar la participación de los usuarios en su sitio web, aumentar el tráfico y obtener más ingresos.
Una vez que los editores completen la tarea de comprender detalles importantes sobre Core Web Vitals, verán que estas métricas resultarán de gran utilidad.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
