Google, en noviembre de 2021, lanzado Identificadores proporcionados por los editores que los editores compartirán con la demanda programática de Google de una mejor orientación, anuncios personalizados y una mejor experiencia publicitaria.
Entonces, a diferencia de las cookies de terceros, los PPID son identificadores que los editores asignarán al usuario en función de first-party data.
Este artículo proporcionará un identificador proporcionado por el editor de Google. Comencemos por comprender qué son los PPID y cómo los utilizan los editores.
¿Qué es el identificador proporcionado por el editor de Google?
Los PPID son un identificador único asignado por un editor a un usuario y luego pasado a Google Ad Manager 360. Es una cadena cifrada alfanumérica única que representa los datos del identificador.
Dicho esto, los PPID no son los datos; son simplemente los identificadores de un usuario en el sitio web del editor. Cuando un usuario inicia sesión en el sitio web de un editor, puede compartir el PPID del usuario con GAM 360 como un medio para que Google comprenda qué solicitudes de anuncios provienen del mismo usuario a pesar de que las cookies estén restringidas.
En pocas palabras, el editor puede comprender cuántas veces el usuario ha iniciado sesión y el tipo de contenido que consume. Esta información le permite crear anuncios personalizados para el usuario.
Los editores pueden configurar PPID en el GAM 360, y allí también pueden crear Segmentos de audiencia en el cuadro Soluciones de audiencia.
¿Cómo funcionan los PPID?
Echemos un vistazo a la configuración del PPID:
- El editor crea una cadena única de un identificador para un usuario que ha iniciado sesión en varios dispositivos. Está codificado o codificado de una manera que no tiene significado para Google. Por ejemplo, 127KJSHK-JDH23NDNS901,JSO90978.
- Luego, Google pone esta cadena única a disposición de sus socios programáticos mediante dos métodos:
3. Puede cargar por lotes los identificadores en segmentos de audiencia; hacer clic aqui para conocer el proceso.
Sin embargo, es posible que deba cumplir ciertos requisitos previos:
- Trabaje con su administrador de cuentas de Google, localice y envíe el código de red. Puede encontrar su código de red en Ad Manager > Administrador > Configuración global > Código de red.
- Asegúrese de que el segmento de audiencia propia esté activo; el segmento de audiencia te permitirá asociar los identificadores.
- El usuario debe tener acceso a la funcionalidad para optar por no recibir anuncios personalizados.
- Si el usuario elimina su cuenta, el editor debe dejar de cargar inmediatamente los PPID asociados con el usuario.
Si los sitios web o las aplicaciones no envían solicitudes de anuncios asociadas con PPID concretos, Google puede eliminar esos PPID después de un corto periodo de inactividad. Es posible que los editores deban enviar solicitudes nuevamente para que el PPID vuelva a ser válido.
Límites y requisitos previos
Google necesita que los editores cumplan con los siguientes requisitos para evitar que los sistemas eliminen o ignoren los PPID:
El valor PPID debe ser:
- Alfanumérico
- Un mínimo de 32 caracteres y un máximo de 150 caracteres.
- Cifrado o hash
- Cuando se identifica a un usuario durante más de una sesión, la cookie de origen en varias sesiones se puede utilizar para generar PPID.
- Los editores no deben cambiar los algoritmos para cambiar un PPID, ya que esto puede provocar que se restablezcan varias funciones. Estas características incluyen limitación de frecuencia, segmentación de audiencia, entrega de anuncios basada en la audiencia y rotación secuencial de anuncios.
¿Cuáles son los beneficios de los PPID?
First-Party Data:
Los editores configuran estos ID y los controlan. Los PPID se basan en datos propios; no se ven afectados por las cookies de terceros. Los PPID se utilizan incluso cuando las cookies de terceros ya están restringidas o deshabilitadas.
Limitación de frecuencia
Con los PPID, se puede identificar a un único usuario incluso si inicia sesión desde diferentes dispositivos, a diferencia de los otros identificadores. Además, con los PPID, GAM 360 no ignorará la frecuencia de inicios de sesión desde diferentes dispositivos, lo que resultará en una segmentación ilimitada. Por tanto, una mejor experiencia de usuario. Esto significa que los editores pueden limitar las vistas de anuncios de un solo usuario.
Identificación entre pantallas
Como mencioné anteriormente, los PPID pueden identificar a los usuarios que inician sesión en sitios web a través de múltiples dispositivos y no se limitan a solo una o dos instancias. Como resultado, los socios publicitarios no mostrarán el mismo anuncio al mismo usuario en diferentes dispositivos. En cambio, los PPID identificarán al usuario y mostrarán anuncios personalizados en consecuencia.
Segmentación de audiencias
Los PPID se utilizan para crear segmentos de audiencia personalizados. Los editores CDP or DMP puede utilizar estos datos almacenados para crear perfiles de usuario únicos identificables en todos los dispositivos. Y como los PPID están cifrados, los CDP o DMP no verán la información.
¿Cómo funciona el PPID para las demandas programáticas?
Una vez que las cookies de terceros no están disponibles, a los socios programáticos les resulta difícil identificar qué les interesa a los usuarios. Con los PPID, los editores conservan el rendimiento de los anuncios y pasan los datos en las subastas abiertas. Con la ayuda de PPID, los compradores de todos los editores pueden acceder a los datos del primer acto.
Resumiendo
En esta 'Guía del editor sobre identificadores proporcionados por el editor', es posible que haya comprendido que los PPID permiten a los editores habilitar la limitación de frecuencia de múltiples dispositivos y crear segmentación de audiencia.
También proporcionan cierto nivel de protección contra cookies de terceros. Sin embargo, es posible que los pequeños editores no puedan recopilar suficientes datos para crear un PPID. Para ello, Google está ideando una manera de automatizar el funcionamiento de los PPID para pequeños editores.
Preguntas Frecuentes
¿Cómo ayudan los PPID a generar ingresos?
Es interesante saber que Google ha anunciado un aumento de ingresos del 15%. Una vez que el editor identifica al usuario, puede segmentarlos en función de su contenido, datos propios, comportamiento de navegación, etc. Lo más probable es que las ganancias de ingresos provengan de dirigirse a las audiencias de la misma manera.
¿Cómo configurar el PPID?
- El editor crea una identificación única para un usuario basada en los datos propios (que el usuario proporciona voluntariamente) o un inicio de sesión.
- Luego, la identificación se carga en GAM 360 y los editores eligen con quién quieren compartir los identificadores.
- Los PPID están cifrados, por lo que los compradores no pueden ver la información. Pero observan la identificación en las solicitudes de anuncios y descubren los anuncios personalizados que deben mostrar a los usuarios.
¿PPID funciona con múltiples identificadores?
Los PPID complementan y no reemplazan a otros identificadores. Por ejemplo, Google Ad Manager genera una solicitud de anuncio habilitado para PPID que también puede ser un anuncio de múltiples identificadores (cookies en sitios web, IDFA o AdID). Una solicitud de identificadores múltiples contendrá un PPID como identificador principal y un identificador secundario de escritorio/móvil.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
