Como todo el mundo ha estado entusiasmado con la política de Google de prohibir las cookies de terceros, los editores buscan opciones sin cookies para la recopilación de datos.
Pero comencemos desde el principio.
¿Qué son las cookies de terceros, qué significa que Google planea prohibir las cookies de terceros y por qué?
Sin embargo, Google anunció que dejaría de usar cookies en 2022, lo cual se retrasó hasta 2023. Pero , ¿ qué son estas cookies y por qué las usan los editores?
¿Qué son las cookies?
En esencia, las cookies son pequeños fragmentos de información que los editores recopilan de los usuarios cuando inician una sesión en un sitio web. Estas cookies facilitan diversas funciones: personalización de anuncios, personalización de contenido , limitación de frecuencia , seguimiento, gestión de sesiones, etc.
Por ejemplo, el navegador guarda las cookies de ese sitio web al iniciar una sesión. Y cuando el usuario vuelve a visitar el sitio web, el sitio web sabe que es el mismo usuario quien muestra los elementos según la participación anterior del usuario en el sitio web.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies son principalmente de dos tipos además de las cookies de sesión, cookies seguras y persistentes: cookies propias y de terceros. Las cookies propias guardan la información proporcionada voluntariamente por el usuario al editor, por ejemplo, su nombre de usuario, dirección de correo electrónico, etc.
Los editores/sitios web utilizan estas cookies para calcular las visitas a la página, el número de sesiones y los usuarios. Los sitios web pueden compartir esta información con los anunciantes para la segmentación de anuncios.
Las cookies de terceros , sin embargo, son establecidas por los sitios web, no visitadas directamente por los usuarios. Cuando los editores agregan elementos de terceros a sus sitios web, como complementos sociales, chatbots, etc., estos terceros rastrean el comportamiento del usuario en el sitio web para la segmentación de anuncios.
¿Por qué Google quiere prohibir las cookies de terceros?
Al igual que Safari y Mozilla, Chrome también planea prohibir el uso de cookies de terceros. Para ello, Google presenta Privacy Sandbox , cuyo principio fundamental es ocultar los datos del usuario y permitir que los anunciantes realicen segmentación conductual sin la intervención de cookies de terceros. Entonces, ¿qué sucede con los proveedores de publicidad independientes?
Según un estudio realizado en 2019 , los editores pierden alrededor del 52 % de sus ingresos cuando los usuarios deciden bloquear las cookies; Google implementa Privacy Sandbox con el objetivo de preservar la privacidad de los datos del usuario y cumplir con las regulaciones.
Esto también significa que los editores y los dominios de terceros ahora no saben cómo harán la publicidad comportamental, la personalización del usuario y la orientación de los anuncios.
¿Cuál es el impacto de los datos sin cookies en los editores?
- Los editores no pueden utilizar límites de frecuencia en sus anuncios, lo que provocará que sus usuarios vean los mismos anuncios repetidamente, tras una experiencia de usuario molesta en el sitio web.
- Los editores no podrán dirigirse ni reorientarse a las audiencias en términos de publicidad digital y marketing de afiliación.
- Evaluar la eficacia de los anuncios será difícil. Los editores podrán ver si su publicidad ha generado o contribuido a la conversión cuando los usuarios permitan las cookies. Esto no será posible en el... sin galletas mundo.
Como se desprende de los efectos antes mencionados, los editores perderán significativamente ingresos publicitarios sin las cookies; Las cookies son responsables de que los editores y anunciantes diseñen métodos específicos para personalizar los anuncios y mejorar la experiencia del usuario.
¿Qué hace que los datos sin cookies para los editores sean especiales?
Con la introducción de Privacy Sandbox, se están implementando muchas opciones de recopilación de datos sin cookies para ayudar a los editores y anunciantes.
Debido a la pérdida repentina de cookies, los editores necesitarán soluciones para calcular el comportamiento de sus usuarios y orientar los anuncios en consecuencia.
Sin cookies, los editores pueden acceder a una amplia variedad de datos de usuario en gráficos de identidad, identificaciones universales, datos contextuales, etc.
¿Qué tipos de datos sin cookies para los editores están disponibles?
Muchas soluciones han implicado el anuncio de Google de un mundo web sin cookies, algunas han caído de cabeza y otras pueden considerarse los principales tipos de soluciones de datos sin cookies para los editores. Echar un vistazo:
- Datos propios
- datos contextuales
- Gráficos de identidad
- ID universales
- Cohortes/FLoC
1. Datos propios:
Las direcciones de correo electrónico, es decir, los datos propios, pueden ser uno de los tipos más básicos de datos sin cookies para editores y anunciantes. Los usuarios completan sus direcciones de correo electrónico a cambio de una suscripción, guía, cupón, etc.
Sin embargo, es discutible cómo los editores deben ofrecer a sus consumidores contenido valioso y orientar los anuncios de acuerdo con el comportamiento de su página web basándose simplemente en la dirección de correo electrónico.
A pesar de ello, los datos propios son uno de los métodos más fiables para captar la atención directa de un usuario. El usuario acepta voluntariamente proporcionar a los editores sus direcciones de correo electrónico.
Sin embargo, las desventajas de los datos propios son bastante obvias: preocupaciones de escalabilidad y privacidad.
Las páginas vistas, las interacciones con anuncios, los clics en las páginas, las publicaciones en foros, etc., son algunos de los datos propios importantes recopilados. Por lo tanto, los datos propios pueden ser uno de los tipos esenciales de datos sin cookies para los editores.
2. Gráficos de identidad:
Otra solución para que los editores obtengan datos sin cookies son los grafos de identidad. Un grafo de identidad consiste en recopilar datos de los usuarios en varios dispositivos. Esto incluye la interacción con las tiendas físicas, lo que significa que se recopilan datos tanto online como offline. Con los grafos de identidad, un ID global coincide con el perfil del usuario, lo cual es esencial para distinguir a un usuario que realiza distintas acciones en diversas plataformas de un usuario ocasional.
Este tipo de opción de recopilación de datos sin cookies puede beneficiar a los editores con información sobre los cambios en tiempo real. Con esta información, los editores pueden actualizar su estrategia de marketing para dirigirse y reorientarse mejor al cliente.
3. Identificaciones universales:
Una solución cada vez más popular para los editores que buscan datos sin cookies son los identificadores universales para guardar datos. Estos identificadores, que sustituyen a las cookies de terceros, son utilizados por anunciantes, editores y proveedores de tecnología publicitaria para funcionar mediante coincidencias deterministas.
La coincidencia determinista se refiere a identificar a un usuario en múltiples dispositivos y plataformas sin duplicación con precisión.
Este tipo de datos sin cookies beneficia a los editores al inmunizar a los sitios web contra el bloqueo de cookies porque los editores ya no necesitarán depender de cookies de terceros.
A diferencia de las cookies, las identificaciones universales funcionan sin crestas en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tabletas, etc., con una tasa de precisión de casi el 100 % al hacer coincidir las identidades de los usuarios.
Algunas de las soluciones de identificación universal más populares son DigiTrust de IAB , Unified ID de theTradeDesk , Publisher Common ID y Advertising ID Consortium.
4. FLoC de Google:
Sin otra opción que mejorar la privacidad y buscar alternativas efectivas al seguimiento generalizado, Google ha introducido el aprendizaje federado de cohortes, comúnmente conocido como cohortes o FLoC.
Entre todos los tipos de datos sin cookies para editores, Cohorts permite a una agencia de anunciantes segmentar anuncios manteniendo el anonimato del usuario. FLoC agrupa a usuarios con intereses y comportamientos similares en forma de cohortes.
Mientras que las cohortes no se refieren a un conjunto de personas sino a un conjunto de comportamientos y actividades de navegación similares. FLoC de Google restringe el intercambio del historial de navegación de los usuarios. Debido al comportamiento de navegación de los usuarios en constante cambio, las cohortes cambian y se actualizan cada siete días. Su navegador los asigna a un grupo diferente. La API FLoC está disponible en Chrome 89 y versiones posteriores.
5. Datos contextuales:
Uno de los tipos de datos sin cookies para los editores es la publicidad contextual . Es una opción importante para la recopilación de datos sin cookies porque no depende de ningún tipo de cookies.
Hace uso de palabras clave o frases clave en la página web, no requiriendo datos de los usuarios. La orientación contextual, como sugiere el nombre, tiene en cuenta el contexto de la página web, es decir, el contenido, y muestra anuncios relevantes.
Dado que los anuncios son relevantes y están relacionados con el contenido de la página web, obtienen más visibilidad. Los anuncios de orientación contextual con medios enriquecidos tienen más sentido porque los usuarios pueden identificarse con ellos. Sin embargo, no se debe considerar el uso de ninguna orientación conductual y contextual porque ambas son importantes.
Dado que la desaprobación de las cookies de terceros es inevitable, tiene más sentido que los editores opten por este tipo de datos sin cookies.
al final
Los tipos de datos sin cookies para los editores garantizarán la privacidad de los datos de los usuarios y los mantendrán satisfechos con el control de sus datos. Después de todo, los usuarios son los únicos en los que prospera la publicidad digital.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
