Los modelos de publicidad digital y programática han mejorado las capacidades de monetización de sitios web para los editores. Hoy en día, los editores pueden aprovechar soluciones como header bidding, actualización de anuncios, recuperación de anuncios para obtener mayores ingresos.
Pero también han llevado a una mayor complejidad, tanto técnica como de otro tipo, en la industria de la tecnología publicitaria. Cada vez se introducen más métricas para medir con precisión el rendimiento de los sitios web y determinar cómo se generan realmente los ingresos publicitarios y cómo se pueden optimizar.
En esta publicación de blog, hablaremos sobre las impresiones de anuncios únicas: qué son, por qué son importantes, cómo calcularlas y en qué se diferencian de las anteriores. impresiones de anuncios e impresiones renovadas.
¿Qué son las impresiones de anuncios únicas?
Una impresión se cuenta cuando se publica un anuncio en un sitio web; básicamente, esta métrica muestra la frecuencia con la que se muestra un anuncio.
Ahora, cuando se trata de impresiones de anuncios únicas, se vuelve un poco complicado debido a las tecnologías de actualización de anuncios.
Muchos editores han comenzado a utilizar la actualización de anuncios para obtener más ingresos. Al utilizar la actualización de anuncios, los editores pueden mostrar otro anuncio al usuario en el mismo bloque de anuncios si pasa más tiempo en el sitio web.
Por lo tanto, al usuario se le muestran varios anuncios en el mismo bloque de anuncios y se contará una impresión cada vez que se muestre ese anuncio en particular.
Luego se cuenta una impresión única cuando se publica un anuncio por primera vez en un lapso de 24 horas. En otras palabras, una impresión de anuncio única es la primera impresión que comienza a cargarse en un bloque de anuncios.
Si el usuario ve el mismo anuncio después de un período de 24 horas, se contará como otra impresión única.
A continuación se muestra un ejemplo para ayudar a los editores a comprender la diferencia entre impresión bruta de anuncio e impresión de anuncio única:
Supongamos que el usuario 1 ve el anuncio A, el anuncio B y el anuncio C, el usuario 2 ve el anuncio B, el anuncio C y el anuncio B, y el usuario 3 ve el anuncio A, el anuncio B y el anuncio B.
| Impresiones únicas | Impresiones brutas | |
| Anuncio A | 2 | 2 |
| Anuncio B | 3 | 4 |
| Anuncio C | 2 | 2 |
A los editores se les paga por cada impresión de anuncio, que consta tanto de las impresiones de anuncios únicas como de todas las impresiones de anuncios actualizadas.
¿Por qué es importante la métrica de impresiones únicas?
La impresión de anuncio única es una métrica importante para calcular la impresión real. eCPM para un inventario.
Aunque la actualización de anuncios se utiliza para aumentar los ingresos publicitarios, el aumento del eCPM no puede atribuirse únicamente a los anuncios actualizados. El eCPM puede aumentar a pesar del uso de la actualización de anuncios.
Básicamente, la métrica de impresión de anuncio única ayuda a determinar el valor de un inventario. Además, permite a los editores ver cuánto eCPM se genera debido a los anuncios actualizados y cuánto eCPM se puede atribuir a las impresiones únicas que se han publicado.
Además, si es necesario realizar una comparación entre un inventario en el que solo se publican impresiones únicas y otro en el que se publican impresiones actualizadas, es importante considerar las impresiones únicas de ambos inventarios para realizar una comparación justa.
Calcular el CPM de impresiones únicas
La fórmula para calcular impresiones únicas es la siguiente:
CPM de impresiones únicas = (Ingresos totales / Impresiones únicas) X 1000
Esto difiere de la fórmula para calcular el eCPM de impresiones brutas, que es:
CPM de impresiones de anuncios = (Cpm de impresiones únicas + Cpm de la 1.ª impresión actualizada + 2.ª impresiones actualizadas +… + Enésima impresiones actualizadas)/Impresiones totales
Impresiones únicas e impresiones renovadas
El consenso general en la industria de la tecnología publicitaria es que actualización de anuncios no siempre es la mejor solución.
Muchos editores prefieren utilizar inventario estático, principalmente porque los anunciantes tienden a reducir el pago por cada anuncio actualizado que se publica.
Además de esto, el inventario rotativo puede afectar la generación de ingresos de manera negativa (a largo plazo) y disminuir el valor del inventario. Esto también desincentivará a los compradores a ofertar por ese inventario en particular.
El gráfico anterior muestra cómo el eCPM disminuye cada vez que se actualiza un anuncio.
Dicho esto, los anuncios actualizados automáticamente pueden ser una solución ideal para algunos editores que siguen las mejores prácticas.
Idealmente, un editor necesita ver cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio web. Si el tiempo invertido es mayor de lo habitual, el sitio web puede beneficiarse de una solución de actualización de anuncios.
Lea también El caso contra AdPushup y cómo lo resolvimos
Del mismo modo, un inventario estático también tiene ventajas y desventajas según las necesidades de los editores. Por ejemplo, cuando los editores se centran en mejorar la experiencia del usuario, puede resultar beneficioso mantenerse alejado de los anuncios actualizados.
Lo más importante es que los editores deben ver cómo interactúan los usuarios con su sitio web. Si su contenido consta de infografías y demás, la actualización de anuncios no es la solución para usted.
En tal caso, realmente se beneficiará de un inventario estático y podrá monetizar su sitio web de manera mucho más eficiente.
Al final del día, las impresiones actualizadas se consideran al calcular los ingresos totales, que es la suma de los ingresos por impresiones únicas y los ingresos por impresiones actualizadas.
Los editores sólo tienen que ver qué solución es la mejor para ellos y utilizar las métricas en consecuencia.
Conclusión
Aunque las impresiones actualizadas pueden ayudar a algunos editores a obtener mayores ingresos, aún deben prestar atención a la métrica de la primera impresión para conocer el valor real de su inventario.
En medio de los crecientes niveles de tecnicismos en la industria de la tecnología publicitaria, es importante que los editores realicen un seguimiento del rendimiento de sus bloques de anuncios. Las impresiones de anuncios únicas harán lo mismo para los editores y les ayudarán a optimizar su inventario en consecuencia.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
