Ya hemos analizado las ventajas de la publicidad en vídeo y cómo puede ayudar a los editores a mejorar su estrategia de monetización web. Sin embargo, desde el punto de vista técnico, la publicación de anuncios en vídeo no sería tan sencilla sin VAST Tags.
Las etiquetas VAST son como las etiquetas publicitarias de terceros habituales que genera cualquier servidor de anuncios. Solo que, en este caso, son para anuncios de vídeo.
Los anuncios de vídeo han experimentado un crecimiento sustancial a lo largo de los años, lo que se atribuye directamente a la adopción generalizada de VAST por parte de los editores. Se prevé que la inversión en publicidad en vídeo alcance los 35 millones de dólares en 2024, frente a los 26 millones actuales.
Sin darse cuenta, los editores están aprovechando la publicidad programática en vídeo para obtener mayores ingresos.
En esta publicación, cubriremos ampliamente la definición, implementación y beneficios de las etiquetas VAST. Esto ayudará a los editores a comprender mejor cómo funciona VAST.
Plantilla de publicación de anuncios de vídeo (VAST): introducción
VAST fue desarrollado e introducido por Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2008. Esto se hizo de acuerdo con la creciente adopción de la publicidad en video. Desde entonces, la IAB ha actualizado VAST varias veces, algunas de las cuales incluyen VAST 2.0, VAST 3.0 y el más reciente, VAST 4.0 lanzado en 2016.
La IAB define VAST como " un esquema XML universal para mostrar anuncios en reproductores de vídeo digitales, y describe el comportamiento esperado del reproductor de vídeo al ejecutar respuestas publicitarias con formato VAST ".
En pocas palabras, VAST ayuda a establecer la comunicación entre el servidor de anuncios y el reproductor de video para una visualización perfecta de los anuncios de video. En términos sencillos, es el idioma que un reproductor de vídeo entiende y habla. Excepto que el idioma en su forma actual es XML*.
*XML significa Lenguaje de marcado extensible y se utiliza para codificar documentos en un formato específico legible tanto por humanos como por máquinas.
Los datos XML contienen detalles sobre el tipo de anuncio, la ubicación de la creatividad del anuncio en el servidor de anuncios, etc. que un reproductor de vídeo puede leer.
Esto simplifica enormemente las cosas, ya que, independientemente de la red publicitaria o el servidor de anuncios del editor, pueden mostrar anuncios de vídeo de terceros porque su reproductor de vídeo es compatible con VAST. Esto, a su vez, ahorra tiempo al personal de operaciones publicitarias, puesto que no tienen que reconfigurar sus reproductores de vídeo cada vez que necesiten mostrar anuncios de vídeo de un proveedor diferente.
¿Qué es una etiqueta VAST: definición y ejemplos?
Los expertos del sector han señalado que las etiquetas VAST " funcionan exactamente igual que una etiqueta publicitaria JavaScript de terceros, con la diferencia de que están diseñadas específicamente para vídeo ".
Ya hemos aprendido que VAST utiliza XML Schema como su lenguaje de marcado. Las etiquetas VAST son los fragmentos de código que se utilizan en este lenguaje. Estas etiquetas ayudan a los anunciantes a comprender propiedades específicas como:
- La URL de destino para los clics de la audiencia.
- Tiempo de ejecución del anuncio de vídeo
- ¿Dónde está ubicado el anuncio de video, etc.?
Dado que tanto HTML como XML son lenguajes de marcado, la etiqueta VAST se parece bastante a eso. Así es como aparece una etiqueta VAST completa:
Si esto es demasiado complicado de entender, aquí hay una pequeña sección de una etiqueta VAST:
..
Este es un subelemento de una etiqueta VAST que representa un MediaFile de tipo flv.
Elementos de una etiqueta VAST
Los subelementos presentes en una etiqueta VAST varían según los requisitos del anunciante de un reproductor de video. Usaremos el ejemplo anterior para comprender los elementos básicos de una etiqueta VAST.
- Archivo multimedia: Cada etiqueta VAST tiene un enlace común al archivo multimedia que contiene la creatividad del anuncio. Generalmente, la etiqueta incluye un enlace a la URL desde donde se puede extraer el archivo multimedia. En otros casos, se mencionan algunos atributos que crean un enlace al servidor de anuncios para recuperar la creatividad.
- Formato de video: la etiqueta también incluye el formato de la creatividad de vídeo. En este caso lo es flv que es un vídeo flash. En otros casos puede ser mp4 y otros.
- Seguimiento: No basta con mostrar anuncios de vídeo y es importante realizar un seguimiento de su rendimiento. La etiqueta VAST suele tener un enlace a un archivo de recursos dentro del servidor de anuncios. Una vez realizado el contacto, un píxel de seguimiento registra la impresión o cualquier otra información relevante.
- Opciones Avanzadas: Aparte de los tres elementos anteriores, hay muchos otros atributos importantes. Estos pueden incluir el tipo de anuncio (pre-roll, mid, etc.), dimensiones y otros.
¿Cómo crear una etiqueta VAST?
Ahora que hemos aprendido qué es una etiqueta VAST y cómo aparece, aquí le mostramos cómo crearla. Hay tres formas de hacerlo: manualmente, utilizando su servidor de anuncios y herramientas de terceros.
A mano
Si es editor y desarrollador, crear etiquetas VAST no debería requerir mucho esfuerzo. Los editores sin experiencia en codificación pueden recurrir a desarrolladores web externos.
Con conocimiento de XML y parámetros predefinidos, crear etiquetas VAST debería ser fácil. A continuación se muestra una lista de los parámetros predefinidos de Google Ad Manager para crear una etiqueta VAST manualmente.
Una vez que se hayan enumerado todos los parámetros necesarios, se pueden utilizar juntos para crear una etiqueta VAST basada en XML.
Uso del administrador de anuncios de Google
Dado que Google Ad Manager es el servidor de anuncios más popular disponible, lo hemos cubierto en el uso de un servidor de anuncios para crear una etiqueta. Es un enfoque simple y se puede hacer de esta manera:
- Inicie sesión en el Administrador de anuncios de Google
- Haga clic en Inventario >> Bloques de anuncios
- Elija un bloque de anuncios existente y haga clic en Etiquetas
- Deberá completar el proceso de 4 pasos. Esto incluye seleccionar y configurar el Tipo de etiqueta, Opciones de etiqueta, Parámetros de etiquetas adicionales, y Resultados de etiquetas. Haga clic en Continuar después de cada paso.
- Haga clic en Copiar etiqueta.
Usar herramientas de terceros
Muchos servicios de terceros ofrecen herramientas para generar etiquetas VAST. Normalmente, esta es una característica adicional en los reproductores de vídeo que se utilizan para mostrar anuncios.
Los servidores de anuncios suelen asociarse con proveedores de reproductores de vídeo para este servicio. Aquí tienes una lista de socios de vídeo de Google Ad Manager.
¿Cómo validar etiquetas VAST?
Dado que las etiquetas VAST están basadas en XML, existe la posibilidad de que tengan un error o sean defectuosas. Para comprobar los errores en una etiqueta, los editores pueden utilizar un validador. Aquí están los tres más comunes:
- Validador de etiquetas VAST de IAB: los desarrolladores y operadores publicitarios pueden utilizar esto para validar y probar sus etiquetas VAST. Las versiones de VAST compatibles son 2.0, 3.0 y 4.0.
- Inspector de conjunto de vídeos: Esto ha sido realizado por desarrolladores de Google. Ad Manager recomienda esto para validar etiquetas VAST.
- Probador de etiquetas VAST: Ha sido desarrollado por Springserve y es una opción popular.
Depuración de etiquetas VAST
Las etiquetas VAST pueden presentar diversos errores, algunos de los cuales pueden ser fatales. Aquí encontrará una guía completa para resolver estos códigos de error comunes de VAST . Además, a continuación se muestra una lista de todos los errores que pueden ocurrir en las etiquetas VAST.
| Código de error VAST | Código Descripción | Posibilidad de fatalidad |
| 100 | Error de análisis XML | Sí: |
| 101 | Error de validación del esquema VAST | Sí: |
| 1o2 | La versión VAST de la respuesta no es compatible | Sí: |
| 200 | Error de tráfico | Tal vez |
| 201 | Reproductor de vídeo que espera una linealidad diferente | Tal vez |
| 202 | Reproductor de vídeo que espera una duración diferente | Tal vez |
| 203 | Reproductor de video que espera un tamaño diferente | Tal vez |
| 300 | Error general de envoltura | Sí: |
| 301 | Tiempo de espera de VAST URI | Sí: |
| 302 | Se alcanzó el límite de contenedor | Sí: |
| 303 | Respuesta VAST vacía | Sí: |
| 400 | Error lineal general. El reproductor de vídeo no puede mostrar el anuncio lineal. | Sí: |
| 401 | No se puede encontrar Linear/MediaFile desde URI | Sí: |
| 402 | Tiempo de espera del URI de MediaFile | Sí: |
| 405 | Problema al mostrar MediaFile | Sí: |
| 500 | Error general de anuncios no lineales | Sí: |
| 501 | No se puede mostrar un anuncio no lineal porque las dimensiones de la creatividad no se alinean con el área de visualización de la creatividad (es decir, la dimensión de la creatividad es demasiado grande). | Sí: |
| 502 | No se puede recuperar NonLinearAds/Recurso no lineal | Sí: |
| 503 | No se pudo encontrar un recurso no lineal con el tipo admitido | Sí: |
| 600 | Error general de anuncios complementarios | Tal vez |
| 601 | No se puede mostrar el complemento porque las dimensiones de la creatividad no caben en el área de visualización del complemento | Tal vez |
| 602 | No se puede mostrar el compañero requerido | Tal vez |
| 603 | No se puede recuperar CompanionAds/recurso complementario | Tal vez |
| 604 | No se pudo encontrar el recurso complementario con el tipo admitido | Tal vez |
| 900 | Error indefinido | Sí: |
| 901 | Error general de VPAID | Sí: |
Beneficios de las etiquetas VAST
Desde su desarrollo, la plantilla de publicación de anuncios de vídeo ha ayudado a innumerables editores a aumentar el alcance de su estrategia de monetización. Esto no se podría haber logrado si no fuera por las etiquetas VAST. Estos son algunos de los beneficios que ofrecen:
- Unificar el método de comunicación entre el servidor de anuncios y los reproductores de vídeo.
- Un léxico estandarizado para la publicación de anuncios de vídeo común tanto para anunciantes como para editores. Esto les ayuda a mostrar y realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios sin problemas.
- Las etiquetas unifican instrucciones, reduciendo así la posibilidad de errores de reproducción.
- Más poder en manos de los anunciantes para ejecutar anuncios de vídeo.
- La adhesión al estándar VAST ahorra mucho tiempo y dinero a los editores.
Pensamientos Finales
Se estima que para 2021, una persona promedio dedicará aproximadamente 100 minutos diarios a ver videos en línea . Se prevé que esta cifra aumente a medida que más editores aprovechen la oportunidad de la publicidad programática en video. La adopción de anuncios de video mediante etiquetas VAST maximizará el rendimiento de los anuncios de video en todas las páginas web.
Si esto te intrigó y eres un editor que comienza con la publicidad en video, aquí tienes algunas lecturas interesantes de nuestro blog:
- VAST vs VPAID: qué son, cómo funcionan, diferencias
- Cómo encontrar el SSP de vídeo adecuado para su inventario
- ¿Qué son los anuncios de vídeo outstream y cómo empezar a utilizarlos?
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
