Puntos clave: Anuncios de vídeo
- Los editores están abriendo cada vez más su inventario a anuncios de video en entornos de video y no video debido a los eCPM más altos y la mejora en las métricas generales de la plataforma.
- La forma interactiva de los anuncios de vídeo (vídeos creados específicamente para publicidad) ha mostrado una tasa de participación tres veces mayor en comparación con los anuncios estáticos.
- La publicación de anuncios en video es compleja en comparación con la publicación de anuncios gráficos y requiere múltiples tecnologías AdTech como VAST/VPAID, servidores y redes de anuncios en video, CDN y un reproductor de video.
- Lo que hace que la publicidad en vídeo sea versátil es su capacidad de captar audiencias de CTV/OTT, además de los usuarios web y móviles.
- Cada plataforma de video tiene sus propias métricas de visualización, siendo las métricas de visualización de videos de TikTok las más liberales.
Desde YouTube hasta redes sociales y CTV, los anuncios de video están en todas partes. Mientras que los anuncios estáticos pasan desapercibidos, los anuncios de video se destacan entre la multitud y convierten las simples visitas en interacción. Si bien la publicidad en video no necesita presentación, como editor, es recomendable conocer su funcionamiento, sus tendencias y cómo generar ingresos.
Nuestro blog explora qué son los anuncios de video, su impacto en el ámbito publicitario de 2026 y las prácticas clave para dominar la publicidad en video como un profesional.
Primero, exploremos "¿Qué son los anuncios de video?" para repasar los conceptos básicos y preparar el terreno.
¿Qué son los anuncios de video?
Los anuncios de video son videos cortos e informativos creados en torno al producto o servicio de una marca con fines promocionales. Su duración generalmente depende del objetivo de la campaña, el mercado objetivo del anunciante y la plataforma donde se muestran. Puede variar desde unos segundos hasta minutos.
Tipos de anuncios de vídeo
Existen varios tipos de anuncios de vídeo que un editor puede mostrar en su sitio web. Según IAB, estos anuncios se clasifican en lineales, no lineales y complementarios.
- Anuncios lineales: Estos anuncios de video pausan momentáneamente la reproducción de manera similar a los comerciales de televisión lineal y vienen en tres formatos: pre anuncio, anuncios mid-roll y post-roll.
- Anuncios no lineales: Estos anuncios se muestran como una superposición al contenido de video y se reproducen simultáneamente sin interrupciones. Los anuncios no lineales pueden presentarse como texto, imágenes estáticas, medios interactivos enriquecidos, o superposiciones de vídeo.
- Anuncios complementarios: Estas son unidades de visualización adicionales que se encuentran junto al reproductor de vídeo. Disponibles en formato de texto, imágenes estáticas o multimedia, se muestran junto con un anuncio lineal o no lineal para una visibilidad sostenida de la marca.
Puedes seguir leyendo sobre este tema en otra entrada de nuestro blog: Tipos de anuncios de vídeo que generarán ingresos en 2025.
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de "¿qué son los anuncios de video?", exploremos las plataformas que se utilizan para mostrarlos.
¿Qué plataformas AdTech ofrecen anuncios de vídeo?
La publicación de un único anuncio de vídeo suele implicar la colaboración de varias plataformas de tecnología publicitaria para entregar el anuncio del anunciante al editor. Esto incluye plataformas especializadas en la publicación de anuncios de vídeo de Google, como YouTube y la Red de Display de Google.
Estas son las plataformas clave involucradas en la distribución de anuncios en video:
1. Plataformas de video del lado de la demanda (DSP)
Se trata de un software utilizado por compradores de medios, como marcas, anunciantes y agencias, para adquirir inventario de anuncios de vídeo de los editores mediante subastas de puja en tiempo real (RTB).
2. Plataformas de video del lado de la oferta (SSP)
Se trata de un software utilizado por las editoriales para agregar, gestionar y vender su inventario de vídeo a los compradores de medios mediante subastas RTB. Estas plataformas suelen ofrecer análisis, gestión de ingresos , herramientas de optimización y control de inventario.
3. Servidores de anuncios de vídeo
Estas plataformas centralizan el almacenamiento, el seguimiento y la entrega de anuncios de vídeo para los anunciantes. Los servidores de anuncios de vídeo también ayudan a los editores a gestionar las etiquetas de las campañas publicitarias y a decidir qué anuncios de vídeo mostrar.
4. Redes de anuncios de vídeo
Una red de publicidad en vídeo es una plataforma que agrupa espacios publicitarios de múltiples editores y los vende a los anunciantes. La mayoría de las redes publicitarias facilitan las transacciones entre editores y anunciantes sin ser propietarias de los medios. Algunas excepciones son las plataformas cerradas como Facebook (que incluye Instagram) y Google (propietaria de YouTube y otras propiedades).
Proceso de publicación de anuncios en vídeo
El proceso de publicación de anuncios de vídeo es más complejo que el de los anuncios gráficos , ya que implica múltiples plataformas de tecnología publicitaria y solicitudes de puja.
- Un usuario visita un sitio con un reproductor de video, que solicita el contenido de vídeo del servidor web del editor.
- El servidor responde con instrucciones sobre dónde recuperar el vídeo y cómo mostrarlo.
- El reproductor de vídeo, que debe ser compatible con vídeo HTML5 y Etiquetas VAST, obtiene el contenido del vídeo.
- El reproductor de video envía una solicitud VAST al servidor de anuncios del editor para obtener el anuncio de video o el marcado de anuncio; el servidor de anuncios cuenta una impresión.
- El servidor de anuncios del editor decide qué anuncio mostrar y envía el marcado del anuncio.
- El marcado del anuncio solicita al reproductor de video que solicite el anuncio de video al servidor de anuncios del anunciante, lo que cuenta como una impresión.
- El servidor de anuncios del anunciante proporciona un enlace al anuncio de vídeo alojado en un Red de distribución de contenido (CDN).
- El reproductor de video solicita el archivo de anuncio a la CDN, que lo entrega y el anuncio se reproduce para el usuario.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de vídeo?
Los anuncios de vídeo ofrecen numerosas ventajas sobre los formatos estáticos. Desde mayores tasas de interacción hasta la captación eficaz de la atención del usuario, los editores suelen ver un aumento en los ingresos publicitarios al mostrar estos anuncios.
1. CPM más altos
Las tasas de CPM de los anuncios de video son significativamente más altas que las de los anuncios estáticos . Los videos tienen mayor probabilidad de persuadir a los espectadores para que realicen acciones específicas, como visitar un sitio web, suscribirse a un servicio o realizar una compra. Por ejemplo, el CPM de los anuncios de video en YouTube en Estados Unidos es de $32.75 . Estas cifras significativamente más altas hacen que el CPM de los anuncios de video sea un factor importante para los editores que buscan maximizar sus ingresos.
2. Mejor tiempo en el sitio
La publicidad en vídeo puede aumentar el tiempo de permanencia en el sitio web, ya que los visitantes tienden a permanecer más tiempo en un sitio web o aplicación mientras interactúan con un anuncio de vídeo. El aumento de la interacción que generan los anuncios también reduce la tasa de rebote. Estos factores mejoran las métricas generales de la plataforma.
3. Formatos versátiles
La principal ventaja competitiva de los anuncios de vídeo reside en su versatilidad. Es como el agua: se adapta a cualquier recipiente en el que se vierta. Existen anuncios in-stream para entornos con mucho vídeo, anuncios out-stream para entornos sin vídeo, anuncios interactivos y con recompensa para aplicaciones de juegos , etc. Su versatilidad permite a los editores mostrarlos en cualquier plataforma y ubicación posibles.
Desafíos de los anuncios de vídeo
Al igual que cualquier otro producto de AdTech, los anuncios de vídeo tienen ventajas y desventajas. En esta sección, exploraremos algunos desafíos que los editores pueden enfrentar con la publicidad en vídeo. Y, en las siguientes secciones, analizaremos cómo superarlos.
1. Implementación compleja
Los anuncios de vídeo requieren una configuración técnica más compleja que los anuncios gráficos tradicionales. Los editores suelen necesitar integrar reproductores de vídeo, garantizar la compatibilidad entre dispositivos, gestionar los formatos de codificación y cumplir con los estándares VAST/ VPAID . Esta complejidad puede ralentizar la implementación y requerir recursos adicionales.
2. Poca capacidad de atención
Los espectadores actuales tienen poca paciencia para los anuncios de vídeo largos o irrelevantes. Si un anuncio no logra captar la atención en los primeros segundos, es probable que lo omitan, se desconecten o lo abandonen por completo. Por ello, la selección del formato y la creatividad es fundamental para los editores.
3. Fatiga publicitaria
La repetición excesiva de los mismos anuncios de vídeo puede provocar fatiga publicitaria, donde el público se insensibiliza o se irrita con el contenido. Esto no solo reduce la interacción , sino que también puede limitar la eficacia de las campañas.
¿Qué se considera una visualización de vídeo en cada plataforma?
Como editor, necesitas conocer y comprender las métricas de los anuncios de vídeo de cada plataforma para sacarles el máximo partido. Analicemos algunas plataformas famosas y qué consideran una visualización de anuncio de vídeo.
- Objetivo: 3 segundos de visualización continua de vídeo
- Google y YouTube: Clics en el anuncio/CTA, 30 segundos de visualización continua si el anuncio en sí dura más de 30 segundos o visualización completa si dura menos de 30 segundos.
- Tik Tok: Se contabiliza tan pronto como comienza a reproducirse el video.
- LinkedIn, Reddit, Pinterest, X: Cuando el 50% del anuncio es visible y se reproduce durante dos o más segundos continuos
- Snapchat: Al menos dos segundos de visualización o deslizamiento hacia arriba en el anuncio
¿Cuáles son las métricas esenciales para medir el rendimiento de los anuncios de vídeo?
Como editor, puede seguir las siguientes métricas para saber cómo le está yendo con la publicidad en video:
- Conteo de visitas: Representa la cantidad total de veces que realmente se vio un anuncio de video, cumpliendo con los criterios específicos de la plataforma.
- Alcanzar: Es el número de usuarios únicos que vieron el anuncio de vídeo al menos una vez, independientemente de cuántas veces lo hayan visto.
- Métricas de participación: Tiempo de visualización (cantidad total de tiempo que los espectadores pasan viendo el video) y Tasa de finalización (porcentaje de usuarios que vieron el vídeo hasta el final).
- Métricas de conversión: Clic por calificaciones (CTR – porcentaje de usuarios que hicieron clic en el anuncio/enlace asociado)
- Tasa de visualización: Mide el porcentaje total de impresiones de anuncios que resultan en visualizaciones de vídeos completas.
Publicidad en vídeo vs. publicidad gráfica
Si tuviéramos que resumir las diferencias, entonces los anuncios de vídeo son ideales para generar engagement y conversiones, mientras que los anuncios display son principalmente para fines educativos y de concientización.
| Aspecto | Publicidad en vídeo | Mostrar anuncio |
| Formato | Utiliza imágenes en movimiento, sonido y narración (pre-roll, mid-roll, post-roll, in-feed, video recompensado, en banner, Televisión por cable/OTT). | Imágenes estáticas, banners, animaciones, GIF o unidades interactivas (ventanas emergentes, anuncios superpuestos, estándar tamaños de banner San Pancho 300 × 250, 728 × 90). |
| Colocación provisional | Aparece en plataformas de video (YouTube, TikTok), servicios de transmisión (OTT/CTV), canales sociales, sitios web y in-app. | Sirve a una amplia red de sitios web, aplicaciones y motores de búsqueda. |
| Experiencia de usuario | Inmersivo, basado en una historia, capta más la atención, pero puede percibirse como disruptivo o que consume muchos recursos. | Menos inmersivo; presencia estática en las páginas web. Comparativamente más fácil de ignorar."ceguera de los banners") pero sin interrupciones. |
| Engagement | Alto compromiso debido al movimiento y al sonido; mayor recuerdo de marca | El compromiso se mide principalmente a través del CTR; el porcentaje de clics tiende a ser mucho menor. |
| Esfuerzo creativo | Se requiere un alto valor de producción; a menudo costoso y requiere mucho tiempo. | Más rápido y más económico de crear; las plantillas y los activos estáticos lo hacen accesible para pequeñas empresas con recursos limitados. |
Mejores prácticas para tener éxito en la publicidad en vídeo
Si no se usan con prudencia, es muy probable que los anuncios de vídeo interrumpan la experiencia del usuario. Aquí tienes algunos consejos para editores que utilizan publicidad en vídeo en sus sitios web:
1. Mantenga siempre el audio apagado
Según la Coalición para una Mejor Publicidad, los anuncios con reproducción automática y sonido se encuentran entre los más intrusivos . Muchos navegadores, incluido Chrome, los bloquean por defecto. Los editores que utilizan este tipo de anuncios se arriesgan a la reacción negativa de los usuarios e incluso a ser vetados.
2. Mantener estándares mínimos de visibilidad
Según el Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC), un anuncio de vídeo visible se define como aquel en el que al menos el 50 % del anuncio es visible durante dos segundos consecutivos. Cumplir con este estándar garantiza que su anuncio de vídeo se contabilice como realmente visto, lo que aumenta el valor de su inventario para los anunciantes.
3. Tiempo de carga de la página
Ya sabemos que el 40% de los usuarios abandonan los sitios web que tardan más de 3 segundos en cargarse ( OddBall Marketing ).
Los anuncios de vídeo aumentan el tamaño de la página y ralentizan la carga. En estos casos, la carga diferida resulta útil. Con la carga diferida, se permite que el contenido de la página se cargue primero, y los anuncios más pesados aparecen después de que el usuario haya interactuado lo suficiente (por ejemplo, desplazando la página más del 30 %).
4. Pruebe la subasta de encabezado de video
Los editores pueden considerar implementar la puja en la cabecera de vídeo para maximizar el CPM de los anuncios de vídeo y atraer una demanda más diversa por parte de los anunciantes. Además, como las subastas se realizan en paralelo con la carga del contenido de vídeo, se reduce la latencia y se garantiza una entrega fluida de los anuncios sin interrumpir la experiencia del usuario. Esto mantiene una experiencia publicitaria rápida y fiable para los usuarios.
5. No abrume a los usuarios
Demasiados anuncios siempre son una mala idea. Reducen la visibilidad, ya que los usuarios no pueden concentrarse en el contenido ni en la publicidad, aumentan el tiempo de carga de la página y, lo peor de todo, provocan la instalación de bloqueadores de anuncios. Para evaluar el potencial de tu sitio web, se recomienda comenzar con la optimización del diseño . Luego, coloca estratégicamente los bloques de anuncios según el tiempo que los usuarios pasan en las diferentes secciones de tu página.
6. Configurar un equipo de AdOps
Las configuraciones de anuncios de video implican desafíos técnicos y operativos que son mejor manejados por un AdOps equipo. Ya sea interno o externo, un equipo dedicado puede optimizar ., solucionar problemas y optimizar el crecimiento de los ingresos.
Crear un equipo completo de AdOps puede ser un desafío para muchos editores, especialmente para los pequeños y medianos. En estos casos, lo ideal es externalizar las operaciones publicitarias a un socio AdTech confiable, como AdPushup . Nuestros expertos en AdOps, con amplia experiencia, están al día con las últimas novedades del sector AdTech para garantizar el cumplimiento de la normativa de privacidad sin afectar los ingresos ni la experiencia de usuario (UI/UX) de su negocio editorial.
¿Cómo ejecutar anuncios de vídeo en Google Ad Manager (GAM)?
Comprender el proceso de publicación de anuncios de vídeo de Google en Google Ad Manager puede resultar complicado al principio, y los editores pueden encontrar dificultades técnicas. Sin embargo, el crecimiento que los anuncios de vídeo de Google aportarán a tus ingresos compensa con creces el esfuerzo.
En caso de que hacer esto por su cuenta sea demasiado difícil, aquí se muestra el proceso de implementación de anuncios de video de Google a través de GAM: un proceso de 5 pasos:
1. Crear unidades de anuncios
2. Generación de etiquetas de anuncios de vídeo
3. Crear elementos de línea de vídeo
4. Agregar creatividades a las líneas de pedido
5. Crear informes
Puedes leer más detalles al respecto aquí: ¿Cómo publicar anuncios de vídeo en Google Ad Manager (GAM)?
Tendencias de la publicidad en vídeo para 2025
A medida que el panorama de la publicidad en vídeo continúa evolucionando, han surgido muchas tendencias que definirán los años 2025 y 2026. Algunas de ellas incluyen:
1. Anuncios de vídeo interactivos y gamificados
A medida que la capacidad de atención de los usuarios disminuye día a día, los editores necesitan idear formatos publicitarios innovadores para retenerlos. Según un informe de mercado , la tasa de interacción de los anuncios de video interactivos es tres veces mayor que la de los anuncios estáticos. Por lo tanto, es probable que aumente la adopción de estos formatos publicitarios atractivos entre los desarrolladores de aplicaciones en 2025 y 2026.
2. Formatos de anuncios de vídeo de última generación
Los formatos de publicidad en vídeo, como los anuncios de vídeo nativos y los anuncios outstream, pueden experimentar una mayor adopción en sitios web con mucho contenido. Si se colocan estratégicamente, ofrecen un respiro del contenido habitual, lo que aumenta la interacción y la retención de usuarios.
3. Vídeos verticales optimizados para dispositivos móviles
Otra tendencia que prevemos que florecerá en 2025 y 2026 será la publicidad en vídeo vertical. A medida que aumenta el uso de dispositivos móviles, más usuarios serán receptivos a los anuncios optimizados para móviles. Los anuncios en vídeo verticales no solo se ven naturales en las pantallas móviles, sino que también ofrecen un amplio espacio para que los anunciantes creen contenido relevante.
4. Anuncios de vídeo fijos o flotantes
Este formato de anuncio de vídeo también se perfila como el dominante en la industria de la publicidad en vídeo en 2025 y 2026. Los anuncios fijos o flotantes son una excelente manera de monetizar sitios web que utilizan publicidad en vídeo sin resultar intrusivos. Al permanecer fijo en una esquina de la pantalla, el anuncio se mantiene visible. Al mismo tiempo, no eclipsa el contenido principal, lo que representa una ventaja para editores y anunciantes.
5. Recomendaciones basadas en IA
Los editores premium están combinando su inventario de video con recomendaciones de contenido basadas en IA y experiencias personalizadas como parte de acuerdos directos seleccionados para atraer CPM más altos y campañas de marca. El repunte de esta tendencia continuará durante 2025 y 2026. Y, como sabemos, a quien madruga, Dios lo ayuda.
Monetice su sitio web con anuncios de video de AdPushup
¿Se han estancado tus ingresos publicitarios? ¿O están disminuyendo tus eCPM? Estás en el lugar correcto. Publica anuncios de video con AdPushup y experimenta un aumento de 5 veces en tus CPM.
Con los anuncios de vídeo de AdPushup, obtendrás:
- Acceso a un administrador de cuentas de Ad Ops certificado y dedicado.
- Control de anuncios secuencial con precarga y salto automático.
- Integre de forma nativa con su reproductor de video para obtener acceso a más de 30 redes publicitarias premium.
Diseñado para una experiencia de usuario fluida y una monetización de anuncios eficaz, utiliza aprendizaje automático y lógica de subasta personalizada para ofrecer pujas en tiempo real y personalizadas para el usuario. El reproductor admite anuncios integrados en el contenido y flotantes, se adapta a cualquier diseño de sitio web y funciona en modo de bajo consumo para mantener los vídeos fluidos y relevantes. Los pisos dinámicos y los anuncios ligeros y específicos garantizan que los usuarios vean contenido de alta calidad sin retrasos.
Preguntas frecuentes sobre anuncios de vídeo
Son vídeos promocionales cortos que se utilizan con fines publicitarios y que aparecen antes, durante o después de otro contenido de vídeo, o como vídeos independientes en varias plataformas.
Estos anuncios utilizan elementos visuales y de audio para captar la atención, transmitir un mensaje y alentar a los espectadores a realizar una acción, como realizar una compra o visitar un sitio web.
Los tipos de publicidad en vídeo incluyen:
– Anuncios de vídeo nativos: Se integra perfectamente con la interfaz de usuario del sitio web/aplicación para brindar una experiencia de navegación fluida a los usuarios.
– Anuncios intersticiales: Anuncios de pantalla completa que se muestran dentro de las transiciones naturales de sitios web/aplicaciones.
– Anuncios In-Stream: Anuncios que se implementan en entornos con uso intensivo de video donde la intención principal del usuario es ver el contenido de video.
– Anuncios outstream: Anuncios que se muestran en entornos sin vídeo o plataformas con mucho contenido para captar la atención del usuario.
– Anuncios reproducibles: Mini anuncios interactivos que permiten a los usuarios probar la funcionalidad principal antes de descargarlo.
– Anuncios recompensados: Anuncios que los usuarios pueden ver voluntariamente a cambio de recompensas como moneda del juego, desbloqueo de nuevos niveles de juego, etc.
