El bloqueo de anuncios es un tema candente, todos desde New York Times a Vox está hablando de ello, especialmente desde que Apple aprobó el bloqueador de publicidad Crystal con iOS 9; convirtiendo lo que era una molestia creciente en un asalto a gran escala a la industria editorial en línea.
Si es un blogger o un editor web cuya principal fuente de ingresos son los ingresos por publicidad gráfica, sabe exactamente lo que se siente cuando ve que esas cifras de ingresos caen mes tras mes a pesar de que está poniendo el doble de esfuerzo.
Puede ser desalentador y la mayoría de los usuarios ni siquiera se dan cuenta de que, sin darse cuenta, están cerrando sus sitios web favoritos.
1. No hagas nada
¿Esperar lo? Lo sé. Lo sé. Suena contrario a la intuición. En cierto modo, los usuarios que utilizan software de bloqueo de anuncios esencialmente le están estafando con su dinero mientras siguen utilizando su servidor y sus recursos de ancho de banda.
Sin embargo, es posible que estén ayudando a su sitio web de otras formas menos obvias.
Tal vez lleguen a una página y terminen compartiendo una publicación en su red, aumentando su alcance a otros usuarios que no utilizan bloqueadores de anuncios.
Al final, es importante ejercer moderación antes de aplicar cualquier táctica dura para tratar con los usuarios de bloqueadores de anuncios... para que no termine alienándolos por completo.
Piense si usted, en su situación particular, estaría mejor o peor si simplemente ignorara por completo a los usuarios de bloqueadores de anuncios. ¿Puedes vivir con eso? En caso afirmativo, quizás sea mejor dejarlo así. Si no, sigue leyendo.
2. Solicite a los usuarios de bloques de anuncios que lo incluyan en su lista blanca
Los usuarios quieren contenido. Quiere cubrir sus gastos y, con suerte, ganar algo de dinero. Esta es una relación transaccional bastante simple de entender.
Si los usuarios no cumplen su parte del trato, informarles es algo razonable.
El mensaje que desea transmitir a sus lectores depende totalmente de usted: puede explicarles cortésmente lo importantes que son los anuncios para su negocio (es probable que muchos respondan positivamente a esto si les pregunta) o puede ser divertido como lo eligió OKCupid. ser.
Lo importante es que el mensaje sea lo suficientemente convincente como para provocar la acción del usuario.
¿Que Acción?
Necesitas que tus usuarios te incluyan en la lista blanca. Mayoría ad blockers permitir a los usuarios agregar una lista de sitios web desde los cuales no se bloquearán los anuncios: básicamente, excepciones a la regla. Una vez que esté en la lista blanca, todos sus anuncios se mostrarán tal cual.
Ahora puedes hacer esto manualmente escribiendo código para detectar si un usuario está usando un bloqueador de anuncios o puedes instalarlo. Notificar Adblock en WordPress, que además de detectar y notificar al usuario, también te brinda contadores y estadísticas.
3. Redirigir a los usuarios de bloques de anuncios
La táctica más dura de todas, si simplemente no quieres tener nada que ver con los usuarios de bloqueadores de anuncios, puedes redirigirlos a otra página web.
La página de redireccionamiento podría ser una de sus propias páginas (tal vez una página donde les solicita que lo incluyan en la lista blanca) o una página de terceros: básicamente, cualquier URL.
Supongamos que su sitio web es http://website.com y desea redirigir a los usuarios de bloques de anuncios a http://website.com/adblock, puede utilizar el siguiente código JavaScript para detectar si la altura de su contenedor de anuncios es 0 después de cargar la página (lo que significa que sus anuncios no se cargan) y, en caso afirmativo, continuar con la redirección:
$(function() {
if (!$("#yourAdContainer").height()) {
window.location.href = "www.website.com/adblock";
}
});Sin embargo, tenga en cuenta que existe una alta probabilidad de que los lectores redirigidos de esta manera no regresen a su sitio web.
Nota: La detección y redirección de bloques de anuncios se basan en la ejecución exitosa de JavaScript o jQuery. Si el usuario tiene instalado NoScript, debe tomar una ruta diferente para la redirección utilizando este fragmento de código HTML:
4. Mejore la calidad de sus anuncios
He aquí un hecho: Los usuarios de Internet no se despertaron un día y declararon al unísono: "Abajo los anuncios en línea". Es un consenso que se fue construyendo lenta y constantemente a medida que los anuncios se volvían más lentos, más vulgares y más inflados a lo largo de los años.
Como resultado, un día alguien creó una solución inteligente llamada bloqueo de anuncios y su uso había ido en aumento desde entonces.
Si los desarrolladores, anunciantes y editores realmente quieren una solución a largo plazo al problema del bloqueo de anuncios, en algún momento tendrán que asumir la responsabilidad de hacer que los anuncios sean más rápidos, menos intrusivos y más relevantes.
Si bien se han logrado muchos avances en ese frente en los últimos tiempos, todavía está lejos de ser ideal. Como editor, puedes aportar tu granito de arena elegir una red publicitaria de alta calidad y monitorear cuidadosamente la calidad de los anuncios que se publican en su sitio web.
Utilice filtros para bloquear categorías cuestionables como juegos de azar, adultos, drogas, armas y cualquier otra que no sea del agrado de sus lectores.
También puede utilizar un mercado publicitario como BuySellAds para ofrecer una lista seleccionada personalmente de anuncios que crea que se adaptan mejor a su contenido y audiencia.
5. Utilice otros medios de monetización
Ya sabes lo que dicen, nunca pongas todos los huevos en la misma canasta. En ninguna parte esa metáfora es más aplicable que en el contexto de los flujos de ingresos. Si su única fuente de ingresos son los ingresos publicitarios de los anuncios gráficos, tiene un problema.
Hay Muchas formas de generar ingresos además de los anuncios.De hecho, algunos de ellos resultan mucho más rentables que los anuncios.
Puede unirse a una red de afiliados, monetizar su lista de correo electrónico, aceptar publicaciones y artículos patrocinados, generar clientes potenciales para empresas, vender productos y servicios o incluso ofrecer servicios de consultoría si está en condiciones.
No importa lo que hagas, siempre y cuando hacer algo aparte de los anuncios gráficos. Esto no sólo aumentará sus ganancias generales ahora, sino que también lo protegerá contra cambios importantes en el ecosistema de la industria publicitaria en el futuro.
Renuncia de responsabilidad:: Creemos que bloquear anuncios no es una solución a largo plazo compatible con Internet y desalienta a los editores a crear contenido de libre acceso. Sin embargo, nos damos cuenta de lo molestos y hostiles que son algunos formatos de anuncios y redes. Algunas iniciativas como Anuncios aceptables podría ser la solución adecuada.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
