Un tráfico cada vez mayor es el sueño de blogueros y editores. Pero es más fácil decirlo que hacerlo. Incluso cuando se sigue el mejores practicas de seo, no hay garantía de crecimiento del tráfico.
Como creadores de contenido, ponemos (casi) el mismo esfuerzo en cada una de nuestras publicaciones. Esperamos que cada publicación tenga una clasificación alta y nos genere mucho tráfico. Algunas de estas publicaciones llegan a la primera posición. Sin embargo, con el tiempo, la clasificación de las publicaciones comienza a disminuir, algo que se denomina "decadencia del contenido". Esta pérdida de ranking también va acompañada de una disminución del tráfico.
Dado que Google es el motor de búsqueda más utilizado (con más del 88% de cuota de mercado), me centraré principalmente en la pérdida de tráfico en el motor de búsqueda de Google.
Estos son los factores que conducen a una disminución en el ranking de búsqueda y cómo puede resolverlos:
1. Decaimiento posterior superior
La mayoría de los sitios web siguen la regla 80-20 en lo que respecta al tráfico de contenido. Es decir, el 80% del tráfico proviene del 20% del contenido. Cuando el tráfico de estas publicaciones del 20% comienza a disminuir, el sitio web experimenta una caída importante en el tráfico.
Incluso si las nuevas publicaciones funcionan muy bien en el sitio web, la pérdida de tráfico causada por el deterioro natural de las publicaciones de alto rendimiento reduce el tráfico de todo el sitio. Por lo tanto, depender del contenido superior para la mayor parte del tráfico hace que los editores sean vulnerables a la disminución del tráfico orgánico.
La Solución:
Actualice el contenido principal con regularidad y agréguele información actualizada. A Google le gustan las páginas actualizadas. Al igual que el contenido, los enlaces también se deterioran después de un tiempo, lo que genera errores 404. Asegúrese de verificar y actualizar lo roto en la página mientras la actualiza. Esto conduce a una mejora en la calidad de las publicaciones, Google lo considera contenido "nuevo" y lo clasifica mejor.
Si bien renovar el contenido tiene sus beneficios, no olvide publicar contenido nuevo en el sitio web. Un suministro constante de publicaciones nuevas ayuda a mantener la autoridad del sitio web.
2. Mayor competencia
Al igual que usted, sus competidores publican una gran cantidad de contenido. Todo el mundo entiende que la calidad del contenido afecta en gran medida a las SERP. Por lo tanto, es posible que simplemente hacer SEO básico no le consiga el puesto que desea.
En consecuencia, el aumento de la búsqueda de palabras clave específicas hace que otros editores/blogueros escriban sobre ello. A medida que publican contenido nuevo y más informado, es probable que su página pierda la clasificación que solía tener.
La Solución:
Una vez más, Google valora los enlaces de dominios de renombre. Obtenga vínculos de retroceso de .edu, .org y dominios reconocidos para obtener una clasificación más alta que sus competidores. Los vínculos de retroceso de sitios con alta DA (autoridad de dominio) aumentan el valor de su contenido a los ojos de un motor de búsqueda.
A continuación, céntrese en compartir en redes sociales. Si bien no puedes aumentar mágicamente la clasificación de tu página, ciertamente puedes compensar la pérdida de tráfico promocionando tu contenido a través de plataformas sociales. Y si aún no puede clasificar para "esa" palabra clave, opte por palabras clave de cola larga. Por ejemplo, si está perdiendo clasificación en "mejores teléfonos inteligentes", puede intentar clasificar en "mejores teléfonos inteligentes por menos de $300".
3. Pérdida de interés
Algunas palabras clave pierden volumen con el tiempo. Aquí hay un ejemplo de la vida real para explicar esta afirmación.
Apple lanzó ITP 2.1 en febrero de 2019 y fue entonces cuando publicamos esta entrada del blog. Obtuvo una buena clasificación en Google justo después de su publicación. Sin embargo, poco a poco el tráfico en la publicación del blog disminuyó a medida que los usuarios dejaron de buscar sobre 'Apple ITP'. Sin embargo, más adelante en el mes de mayo y luego nuevamente en septiembre, Apple lanzó actualizaciones para ITP de Apple. Estas actualizaciones hicieron que los usuarios volvieran a interesarse en el tema y, por lo tanto, la publicación del blog recibió un mayor tráfico durante ese tiempo.
Los usuarios pierden interés en temas específicos y, por tanto, el volumen de búsqueda de palabras clave disminuye.
La Solución:
En este caso, los editores pueden enfrentarse a dos problemas:
- Si el interés de los usuarios en su industria y en la mayoría de los temas que cubre está disminuyendo, tiene un problema grave. La solución aquí es cambiar a un nicho más rentable.
- Si el interés del usuario en algunas palabras clave está disminuyendo, debe agregar más palabras clave a su grupo y crear contenido de calidad en torno a ellas.
4. Estacionalidad
Dependiendo de la época del año, las sesiones de los usuarios en los sitios web varían. Por ejemplo, desde mediados de noviembre hasta el año nuevo, Las empresas ven un aumento en el tráfico.. Esto se debe al aumento de la actividad comercial en la temporada navideña. Los usuarios tienen tiempo libre y quieren comprar regalos, y navegan por muchos sitios web mientras toman sus decisiones de compra.
De manera similar, durante abril y mayo, los editores ven una disminución relativa en el tráfico, debido a algo llamado la caída del verano. Todo esto sucede debido a la estacionalidad.
La Solución:
Si bien los editores realmente no pueden controlar los efectos de la estacionalidad, seguramente pueden seguir algunas de las mejores prácticas para evitar los malos resultados asociados con ella.
Generalmente, la pérdida de tráfico debido a la estacionalidad desaparece automáticamente una vez que el mercado se estabiliza. Sin embargo, si la disminución del tráfico continúa, los editores deberán repensar sus estrategias de adquisición de tráfico. Para deshacer las secuelas de la barra invertida estacional, agregue contenido atractivo para el sitio. Céntrese en SEO y experiencia de usuario para compensar el tráfico perdido.
5. Problemas técnicos
Los problemas técnicos implican una amplia gama de problemas, como tiempo elevado de carga de la página, errores de indexación, falta de certificado SSL y más. Debido a estos problemas, los sitios web pueden sufrir una pérdida de tráfico. Esto sucede por dos razones:
- Los motores de búsqueda, como Google, degradan las páginas web que tardan en cargarse y tienen problemas de indexación.
- Además, a los usuarios no les gusta visitar un sitio web que tarda demasiado en cargarse, lo que aumenta la tasa de rebote. Esto también afecta indirectamente a las clasificaciones de búsqueda.
La Solución:
Compruebe si su sitio web está correctamente indexado o no. Un sitio web bien indexado ayuda a los robots de búsqueda a navegar por el sitio. A continuación, controle si el El tráfico en su sitio web proviene de usuarios humanos o bots.. A veces, demasiado tráfico no válido (bots) puede provocar la pérdida de la integridad del sitio web, por lo tanto de la clasificación y, finalmente, del tráfico general.
Invierta en una buena herramienta de SEO para comprobar los problemas técnicos de su sitio web y solucionarlos. Faro de Google es una herramienta gratuita de Google que permite a los editores comprobar el rendimiento del sitio web. También genera un informe sobre los problemas técnicos del sitio web con consejos para resolverlos.
6. Algoritmo de búsqueda de Google
Se sabe que Google modifica con frecuencia su algoritmo de búsqueda. Esto es para mejorar sus servicios y frenar las malas prácticas de SEO. Estos cambios generalmente resultan en un cambio en las páginas que ya están clasificadas.
Según la investigación de Backlinko, “En promedio, subir 1 lugar en los resultados de búsqueda aumentar el CTR en un 30.8%. Sin embargo, esto depende de dónde y hacia dónde te mudas. Pasar de la posición 3 a la 2 normalmente dará como resultado un aumento significativo del CTR. Sin embargo, pasar del puesto 10 al 9 no supone una diferencia estadísticamente significativa”.
Es decir, un cambio en el SERP, incluso en un punto, puede afectar significativamente el tráfico.
La Solución:
Mantente actualizado con Los cambios recientes en el algoritmo de búsqueda de Google.. Incluso un pequeño cambio de algoritmo puede provocar grandes caídas de tráfico.
Por ejemplo, Google lanzó la actualización Site Diversity en junio de 2019. Garantiza que los usuarios obtengan resultados de búsqueda más diversos en lugar de ver el mismo dominio para una palabra clave en particular. Esto significa que los usuarios no verán más de dos resultados del mismo dominio en una página para la misma palabra clave.
Esta actualización puede provocar una disminución en el tráfico de búsqueda para los editores que tienen varias publicaciones clasificadas para las mismas palabras clave. Si este es su caso, intente clasificar las otras páginas según palabras clave similares/sinónimas.
¿Qué hemos aprendido?
Es difícil resolver las caídas de tráfico si no se sabe qué las está causando. Además de los factores mencionados anteriormente, es posible que su sitio web experimente una disminución del tráfico debido a muchos otros problemas, incluidos cambios en el diseño del sitio web y problemas relacionados con el servidor. Por lo tanto, el primer paso para resolver la disminución del tráfico es identificar la causa raíz y trabajar para solucionarla.
Aquí hay un resumen de técnicas que pueden ayudarlo a recuperar su tráfico y aumentarlo aún más:
- Actualizar contenido: Actualice todo su contenido de alto tráfico, agregue datos nuevos y nuevos enlaces.
- Agregue nuevos enlaces valiosos: Vincular su sitio web ayuda a aumentar la autoridad de las páginas web en los motores de búsqueda. Un sitio web bien vinculado debería mejorar DA.
- Optimice la estrategia de palabras clave: Las tendencias de las palabras clave siempre están cambiando. Los usuarios ya no buscan lo mismo que antes. Por lo tanto, con el tiempo, los editores necesitan cambiar y mejorar su estrategia de palabras clave. Esto incluye agregar nuevas palabras clave y optimización de las existentes.
- Estudie el algoritmo de búsqueda de Google: A veces, un cambio en los algoritmos de búsqueda ofrece una explicación más lógica a la disminución del tráfico. Intente encontrar la correlación entre los cambios en el algoritmo de búsqueda y el tráfico para mitigar sus efectos en el tráfico.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
