Una de las preocupaciones de rápido crecimiento en la industria publicitaria es la inyección de publicidad, que puede adoptar múltiples formas, desde anuncios emergentes hasta anuncios disfrazados que pueden mezclarse con el contenido. Por lo tanto, como editor, es fundamental tomar las medidas necesarias para mantener su sitio web seguro y evitar ser víctima de las consecuencias de la inyección de publicidad.
Según estudios recientes, los anuncios inyectados se pueden observar durante entre el 15% y el 25% de las sesiones de compra online. Esto pone de relieve una tendencia preocupante que puede tener un impacto significativo en los indicadores clave de rendimiento (KPI) del comercio electrónico.
“Los inyectores de publicidad no deseados no son parte de un ecosistema publicitario saludable. Forman parte de un entorno en el que las malas prácticas perjudican tanto a los usuarios como a los anunciantes y a los editores”, afirmó Google. A nadie le gusta la inyección de publicidad; se coloca sin el consentimiento del editor, es probable que los usuarios instalen malware al hacer clic en un anuncio desconocido y los anunciantes pierden impresiones.
Pero, ¿qué es la inyección de publicidad?
La inyección de anuncios es una actividad que implica la inserción de anuncios en la página web de un editor sin su permiso. Es un programa que puede insertar nuevos anuncios o reemplazar los existentes durante las sesiones de navegación web de un usuario.
Los editores que no publican ningún anuncio en sus páginas web también pueden verse afectados ya que los anuncios no deseados bloquean el contenido de sus páginas web. Además, los visitantes pueden verse amenazados por estos anuncios a través del spam y el malware almacenado en ellos.
Si hablamos de anunciantes, los espacios publicitarios que compran para mostrar sus anuncios son ocupados falsamente por anuncios no deseados debido a la inyección de anuncios. Peor aún, los anunciantes no tendrían idea de si sus anuncios se publican o no.
Mientras que en el extremo positivo del espectro, el inyector de anuncios se utiliza para impulsar o inyecta cualquier tipo de publicidad en una página del sitio del editor. Esto ayuda a los editores a monetizar su sitio y al anunciante también puede obtener más impresiones.
¿Qué es un ejemplo de inyección de publicidad?
Imagínese visitar un sitio web sin publicidad, pero de repente aparecen anuncios emergentes o banners de la nada: eso es inyección de publicidad en acción. Alternativamente, puede hacer clic en un enlace esperando ver contenido específico, sólo para terminar en una página inundada de anuncios.
La inyección de anuncios puede ocurrir incluso de formas menos obvias, como anuncios disfrazados de contenido auténtico u ocultos en rincones oscuros de una página web. Estas tácticas no sólo disminuyen la experiencia del usuario, sino que también pueden infligir daños monetarios y de reputación en un sitio web.
¿Cómo funciona la inyección de anuncios?
Hay una serie de software que vienen incluidos con extensiones o complementos del navegador que permiten la inyección de anuncios. Estas extensiones se instalan rápidamente en su navegador. Una vez instalados, inyectan silenciosamente N cantidad de anuncios en varias páginas web.
Al hacer clic en estos anuncios, los usuarios terminan instalando malware. En el peor de los casos, el malware se combina con el software y las descargas existentes. Todo esto sucede porque los usuarios no pueden distinguir entre los anuncios infectados con malware y los anuncios legítimos. Eche un vistazo a algunos hallazgos investigados por Google:
- Múltiples navegadores a saber. Chrome, Firefox, Safari, IE y otros fueron detectados con una inyección de publicidad.
- 75% extensiones de Chrome Estaban inyectando anuncios y malware, que Chrome eliminó y deshabilitó.
- Más del 5% de los usuarios que visitan los sitios de Google tienen instalado al menos un software de inyección de anuncios.
¿Cómo afecta la inyección de publicidad a los ingresos de los editores?
La tasa promedio de carritos abandonados en todas las industrias es 69.57 por ciento. Si bien puede haber varias razones para esto, una posible causa podría ser la inyección de publicidad. Sí, la inyección de publicidad también puede terminar afectando las tasas de abandono de tarjetas.
Si un cliente se deja llevar por un anuncio engañoso, los editores no sólo perderán sus ingresos potenciales, sino que también verán afectada su reputación. Ahora debes preguntarte por qué.
Estos anuncios inyectados a menudo aparecen en forma de anuncios emergentes y algunos formatos más que son de naturaleza intrusiva. Lo peor de todo es que intentan promocionar los productos de la competencia, comparar precios y más. Incluso pueden mostrar contenido ilegal en sitios web que pueden destruir la reputación de los editores.
A continuación se muestran algunas formas más en las que la inyección de anuncios afecta a los editores.
- Impacto negativo en la fidelidad del cliente y la confianza en la marca.
- Disminución de los ingresos debido a la colocación de anuncios ineficaces
- Velocidad de carga lenta del sitio web que resulta en una mala experiencia del usuario
- Contenido bloqueado debido a ubicaciones de anuncios excesivas o inapropiadas
- Reducción de las tasas de conversión debido a que los anuncios afectan negativamente el recorrido del cliente.
De hecho, según Statista, el coste digital del fraude publicitario ha ido aumentando desde 2018.
¿De quién es la culpa?
Culpar a una de las partes por la inyección de publicidad y los problemas que la rodean sería un error. Hay empresas de software que monetizan su software combinándolo con software de inyección de anuncios. Considerando que muchos editores instalan deliberadamente complementos de inyección de anuncios en sus sitios web para mostrar más anuncios en sus páginas.
Además, programático La compra de anuncios, un proceso de compra y venta automática de inventario digital, reduce la transparencia. No hay que olvidar que el sistema publicitario es una red compleja de editores, redes publicitarias, anunciantes, intercambios de anuncios y más.
Esto ha creado una oportunidad para difundir anuncios no deseados mediante la inyección de anuncios y los anunciantes ni siquiera se dan cuenta del problema hasta que es demasiado tarde.
A los editores no les importa que se muestren anuncios en sus páginas web a menos que bloqueen su contenido. Es por eso que no siempre se dan cuenta de que la inyección de anuncios está provocando que su espacio publicitario sea utilizado por anuncios no deseados.
Las páginas web están llenas de una gran cantidad de anuncios. Por lo tanto, a los visitantes no les importa qué tipo de anuncios se muestran. La mayoría de los visitantes simplemente ignoran los anuncios si un sitio web tiene anuncios que aparecen en todas partes. Esta negligencia a veces conduce a la instalación de spam en su dispositivo, poniendo en riesgo su privacidad y provocando el robo de datos.
Como comprenderás, la inyección de publicidad está prosperando debido a la imprudencia y falta de transparencia del sistema. Ya da bastante miedo imaginar que el espacio publicitario de un editor esté siendo utilizado por otros anuncios no autorizados.
Además de eso, estos anuncios también pueden transferir malware al dispositivo del visitante. No hay que olvidar que ustedes (los editores) no pueden culpar a nadie por los problemas causados por ello, pero tal vez a ustedes mismos.
Cómo luchar contra ello
Si Google está solucionando un problema, entonces deberías considerarlo como algo serio. Es decir, la inyección de publicidad puede no parecer un gran problema desde fuera. Sin embargo, si se tienen en cuenta todos los detalles (menores y mayores), se construirá una historia completamente diferente a su alrededor.
Considerando La seguridad de Google cumplimiento, a continuación se ofrecen algunos consejos para luchar contra la inyección de publicidad:
- Lea la política de software antes de instalarla
Los anunciantes de AdWords deben cumplir con las Política de software no deseado para cada software que se descarga desde su sitio. Sin embargo, se recomienda a los editores y clientes que revisen la política por su cuenta antes de utilizar un servicio.
Instalación transparente: El software debe ser fácil de descargar e instalar. Debe tener una propuesta clara que el usuario pueda entender fácilmente.
Eliminación sencilla: El usuario debería poder desactivar/eliminar el software en cualquier momento.
Comportamiento claro: El software debe funcionar, comportarse y cumplir lo prometido.
Recopilación de datos: Se debe notificar al usuario en caso de que se recopile algún tipo de información del usuario. - La advertencia del navegador debe tomarse en serio
Muchas veces, antes de instalar el software, el navegador web advierte al usuario como "este software no es seguro de usar" o "volver a un lugar seguro". Sin embargo, algunos usuarios no toman en serio estas advertencias y continúan con el proceso.
Idealmente, si este es el caso, deberías cancelar el proceso una vez que veas una señal de advertencia en tu navegador. Si es necesario, puede probar algunos eficaces prevención del fraude publicitario medidas. - Evite las empresas afectadas
Para reducir las malas prácticas causadas por la inyección de anuncios, Google se puso en contacto con los anunciantes para alertarlos sobre anuncios engañosos. Además, también se mencionó una lista de empresas involucradas en este tipo de fraude publicitario.
Decir los nombres de estas empresas redujo efectivamente el número de incidentes de fraude por inyección de anuncios. Por lo tanto, se recomienda a los anunciantes y editores jóvenes que revisen esta lista.
Conclusión
El fraude publicitario no se puede evitar por completo. Sin embargo, existen reglas y políticas estrictas diseñadas para que la industria publicitaria pueda contraatacar.
La forma más sencilla de evitar el fraude publicitario es seguir las reglas. En el caso de la inyección de publicidad, los anunciantes deben ser más cautelosos y los editores deberían elegir servicios publicitarios más transparentes.
Preguntas frecuentes: inyección de anuncios
El fraude publicitario se puede reconocer cuando:
I. Errores en el informe de crédito o cuentas irreconocibles
II. El correo de EE. UU. deja de entregar facturas o estados de cuenta. Es posible que un ladrón de identidad haya cambiado su dirección de facturación.
III. Tiene cheques significativamente desordenados
IV. Crédito denegado sin causa razonable
V. Cuentas congeladas por bancos e instituciones financieras
VI. Obtención de tarjetas de crédito sin solicitarlas.
VII. Denegación de crédito que no solicitó
VIII. Los cobradores de deudas se comunican con usted sobre mercancías que no compró
IX. Notificaciones sobre cambios de dirección, contraseña o información
Al romper los silos de comunicación y analizar los datos cuidadosamente, se puede detectar y prevenir el fraude publicitario móvil. Comience revisando los datos analíticos que ha estado recopilando. Realice un seguimiento de las impresiones y los clics en cada etapa de su campaña.
Puede protegerse del fraude de las siguientes maneras:
I. Asegúrese de que su información en línea esté segura.
II. Mantén un ojo en tus cuentas. …
III. Compromiso del correo electrónico empresarial.
IV. Triture documentos confidenciales.
V. Haga una verificación de crédito.
VI. Comparta su información con precaución.
VII. Filtrado de llamadas.
VIII. Detecta actividad sospechosa.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
