Mejorar la relevancia de los anuncios es crucial ya que da como resultado una mejora general de la campaña: mejor posición de los anuncios, Nivel de calidad más alto y menor costo por clic.
Los anuncios relevantes obtienen 3x la atención del usuario.
Además de una mejor atención al usuario, los anuncios relevantes pueden aparecer en posiciones más altas, generar más clics y brindar a los anunciantes más éxito con sus campañas publicitarias.
Pero, ¿qué hace que un anuncio sea relevante?
Además de una breve definición de qué es la relevancia de los anuncios, este artículo brindará una idea de por qué es importante la relevancia de los anuncios. También compartiremos formas de aumentar la relevancia de los anuncios para garantizar una mejor CPC.
Vamos a sumergirnos en:
Definición de relevancia del anuncio
En pocas palabras, la relevancia del anuncio, también conocida como relevancia de las palabras clave, se define como el grado de coincidencia de una campaña publicitaria con la búsqueda de un usuario determinada por la correlación entre las palabras clave, los anuncios y las páginas de destino posteriores al clic, según Google.
El vínculo entre las palabras y el anuncio garantiza la rapidez con la que llevará al usuario a la página según su intención. Por ejemplo, buscando “Software de pruebas A / B” llevó al usuario a estas tres páginas:
La relevancia del anuncio es sólida en el primer resultado de búsqueda del anuncio de vwo, con palabras clave directamente presentes en el título y la descripción, lo que la convierte en la página con mayor acceso y con una puntuación de alta calidad. No sólo proporciona una mejor visibilidad de los anuncios sino que, al repetir las palabras clave, satisface las necesidades de los usuarios.
Punto a tener en cuenta al comprender la relevancia del anuncio:
- Las palabras clave deben coincidir con el texto del anuncio.
- El texto del anuncio debe corresponder a la página de destino posterior al clic.
- La búsqueda de los usuarios debe coincidir con palabras clave, anuncios y páginas de destino.
Más información:
1. ¿Qué es la gestión publicitaria?
2. Cinco estrategias de participación publicitaria para probar ahora
¿Qué hace que un anuncio sea relevante?
La relevancia de los anuncios difiere según la estrategia publicitaria utilizada por el especialista en marketing: la plataforma publicitaria elegida, el público objetivo, la red publicitaria, el tipo de anuncio y más. Sobre todo, la relevancia de los anuncios depende de la plataforma/red publicitaria elegida:
| Red de búsqueda | En la red de búsqueda, un anuncio es relevante cuando se acerca mucho al consulta de búsqueda del usuario. |
| Red de Display | En la Red de Display, se puede garantizar la relevancia de los anuncios cuando se dirige a un usuario si tiene ya comprometido con la marca en el pasado o visitó el sitio web de una empresa. |
| Redes sociales | En las redes sociales, la relevancia de los anuncios se garantiza dirigiéndose a los usuarios con una creatividad publicitaria basada en actividad del usuario, comportamiento en línea, o la información personal compartida en línea. |
¿Qué hace que un anuncio sea relevante?
Calcular la relevancia del anuncio:
Como se mencionó anteriormente, medir la relevancia de los anuncios es crucial para el desarrollo del negocio en general.
La relevancia de los anuncios se puede medir de tres maneras y articulando también sus implicaciones.
Por encima del promedio relevancia del anuncio
Una relevancia del anuncio superior a la media implica una relación más estrecha entre las palabras clave y la página sin grandes discrepancias. También se infiere que cuanto mayor sea la relevancia del anuncio, mejor será la visibilidad de la página.
Por citar un ejemplo:
El ejemplo, como se mencionó anteriormente, tenía una relevancia del anuncio superior a la media, con palabras clave exactas en el título y la descripción.
Normal relevancia del anuncio
En la relevancia promedio del anuncio, la relación de la palabra clave con el anuncio y la página es relativamente baja, pero aún puede aparecer en las principales búsquedas. Esto suele suceder cuando las palabras clave exactas no están en la descripción o puede haber una extensión de palabra clave vaga.
Por ejemplo:
El primer ejemplo muestra que Playwire tiene una relevancia de anuncio promedio con palabras clave presentes solo en el titular o título, mientras que no hay ninguna palabra clave presente en la descripción.
Por debajo del promedio relevancia del anuncio
Una relevancia de los anuncios por debajo del promedio puede ser alarmante para muchos sitios, ya que mantiene la página fuera de la vista de los usuarios. Sin embargo, la razón principal que afecta la relevancia de los anuncios pueden ser palabras clave que no son lo suficientemente específicas o que cubren demasiados temas. Este caso suele ser el resultado de palabras clave no personalizadas copiadas de un grupo de anuncios a otro.
Por ejemplo:
El sitio web Ezoic no menciona la palabra clave 'alternativas de adsense' en la descripción. La relevancia del anuncio podría haber sido mejor en este caso.
Encontrar las palabras clave adecuadas y relevantes para el texto del anuncio puede ser todo un desafío. La baja relevancia de los anuncios puede ser un obstáculo, ya que da como resultado un nivel de calidad bajo y una visibilidad de los anuncios insignificante, lo que eventualmente afecta el presupuesto y el negocio. Por lo tanto, no se puede socavar la importancia de la relevancia de los anuncios.
Diagnóstico de relevancia del anuncio:
Puede haber muchos factores que indiquen por qué su anuncio no cumple con los objetivos publicitarios. En este caso, debería acogerse con agrado una revisión estratégica de la relevancia de la publicidad. El diagnóstico de relevancia del anuncio emplea tres métricas en función de las cuales se calcula la puntuación de relevancia del anuncio:
- Ranking de calidad
- Clasificación de conversión
- Clasificación de la tasa de participación del usuario
Comprender la puntuación de relevancia del anuncio tiene el poder de llamar la atención del editor sobre los siguientes ajustes que deben realizarse:
- Maquetación y diseños de anuncios.
- Experiencia en la página de destino posterior al clic
- Audiencia objetivo
¿Por qué es importante la relevancia del anuncio?
- ROI aumentado
- Mejor visibilidad de anuncios
- CPC y tasas de conversión reducidos
- Nivel de calidad mejorado
Escribir contenido simplemente no es suficiente para atraer tráfico al sitio. Tener las palabras clave y los anuncios alineados con el comportamiento de los usuarios puede dar un salto en la visibilidad del sitio web, ya que un mayor rendimiento está vinculado a una alta relevancia. Por lo tanto, es necesario optimizar las palabras clave.
Formas de garantizar la relevancia de los anuncios
Crear un anuncio relevante para el público objetivo puede ser pan comido si se cuenta con algunas de las formas que se mencionan a continuación:
- Especificidad del anuncio:
Ser específico es una forma de lograr la relevancia de los anuncios. La creación de grupos de anuncios específicos para sitios web que ofrecen múltiples servicios tiene más posibilidades de registrar impresiones de clics.
- Optimización de palabras clave para garantizar anuncios relevantes
Optimizar las palabras clave según el comportamiento de los usuarios y las últimas tendencias es otra forma de mejorar la relevancia de los anuncios. Sin embargo, como el juego se trata principalmente de palabras clave, la selección de palabras clave relevantes debe ser minuciosa y precisa, e insertarlas en el momento y lugar adecuados.
- pruebas de división para la relevancia del anuncio
Las pruebas A/B son una plataforma que ofrece a los editores y especialistas en marketing una experimentación virtual sobre qué anuncio registrará un mayor rendimiento e impulsará las métricas comerciales. Las pruebas divididas son especialmente rentables para aumentar los eCPM y la experiencia del usuario, todo lo cual apunta hacia una mayor relevancia de los anuncios.
- Ayudar con CTA personalizado
La relevancia del anuncio se puede mejorar si el anuncio se adorna con una llamada a la acción rápida que redirija al usuario a la página. Esto actúa como agregar una extensión al anuncio.
- Mantenga los anuncios simples pero atractivos.
En lugar de ser detallado, mantener lo simple, nítido y preciso dejará un impacto duradero.
Palabras finales
La relevancia de los anuncios ha tenido prioridad para ayudar al impacto de las campañas publicitarias, reduciendo los presupuestos gastados en hacer que los anuncios sean más visibles. Además de las formas mencionadas anteriormente, también está sobre la mesa asociarse con plataformas digitales que ofrecen soluciones digitales todo en uno.
Nos gustaría concluir el artículo con tres criterios clave que seguimos en Adpushup para garantizar la relevancia de los anuncios:
1. Céntrese en la intención de los consumidores (no sólo en los datos demográficos): Para ello necesita saber por qué sus clientes están en el mercado, qué buscan exactamente y qué necesitan en ese momento concreto.
2. Personalice la creatividad a escala: Atrás quedaron los días en que un solo creativo hacía todo el trabajo pesado. Hoy en día, si desea atraer a su público objetivo, debe aprender a adaptar la creatividad a escala a la audiencia.
3. Haga coincidir su mensaje con el momento particular:
Los clientes quieren cosas diferentes en momentos diferentes. Hoy podrían estar buscando información sobre qué es la relevancia de un anuncio y mañana podrían querer saber qué hace que un anuncio sea relevante.
De manera similar, una semana después, podrían buscar un proveedor de tecnología publicitaria que garantice la relevancia de los anuncios. Por lo tanto, es importante adaptar su mensaje a lo que el cliente pueda desear en ese momento particular.
En Adpushup, ayudamos a nuestros editores a aprovechar al máximo su inversión publicitaria mejorando la relevancia de los anuncios. Reserve una demostración con nosotros para obtener más información.
Preguntas Frecuentes
La relevancia de los anuncios se calcula comparando las reseñas positivas de los anuncios con las valoraciones negativas de los anuncios. Las mejores interacciones del usuario con los anuncios sugieren una reseña positiva, lo que eventualmente conduce a una mejor puntuación de relevancia del anuncio.
El nivel de calidad, según Google, se puede definir como la experiencia general del usuario correspondiente a la búsqueda de palabras clave por parte de los usuarios.
Puede garantizar la relevancia de los anuncios de Google mediante:
1) Creación de grupos de anuncios muy temáticos
2) Garantizar que los anuncios estén relacionados con sus palabras clave
3) Incluya la palabra clave principal en la URL
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
