¿Qué es Adtech (adtech 101)? Una descripción completa para editores y anunciantes

Adéntrate en el mundo de tecnología publicitaria: descubra sus ventajas, mejores soluciones y tendencias de la industria.

 La industria de la tecnología publicitaria crecerá a partir de De 438 millones de dólares en 2021 a 1 billón de dólares en 2030, según GlobalData.

Si bien la industria de la tecnología publicitaria está creciendo rápidamente, muchas agencias de publicidad, editores y creadores de contenido jóvenes todavía están tratando de descubrir qué es exactamente la tecnología publicitaria y cómo pueden utilizarla mejor en su beneficio.
En este blog, profundizaremos en qué es la tecnología publicitaria y cómo funciona la tecnología publicitaria para editores y anunciantes. Entonces, sin más preámbulos, comencemos con el significado de adtech.

¿Qué es Adtech (definición de adtech)?

Según la definición de adtech, adtech o tecnología publicitaria es un término general para las herramientas y el software que ayudan a las marcas a orientar, entregar y analizar sus esfuerzos de publicidad digital.

Elimina la necesidad de que los editores y anunciantes estén presentes físicamente para la licitación de anuncios mediante el empleo de herramientas digitales como publicidad programática, Plataformas del lado de la demanda (DSP), Plataformas del lado de suministro (SSP), servidores de anuncios. , inventario publicitario, Y así sucesivamente.

No sólo tecnología publicitaria agiliza la ejecución de campañas publicitarias, pero también optimiza los sitios web (incluida la experiencia del usuario y estrategias publicitarias) para maximizar el retorno de la inversión (ROI).

¿Qué es la industria Adtech (adtech 101)?

La industria de la tecnología publicitaria elimina las limitaciones geográficas, lo que permite a los anunciantes y editores participar en procesos de licitación publicitaria a través de mecanismos digitales avanzados. Estos mecanismos incluyen, como se mencionó anteriormente, publicidad programática, plataformas del lado de la demanda (DSP), plataformas del lado de la oferta (SSP), servidores de anuncios y sofisticados sistemas de gestión de inventario de anuncios, entre otros.

En el espacio de la tecnología publicitaria, la tecnología publicitaria no se centra únicamente en la ejecución de campañas; es una fuerza impulsora detrás de las estrategias de optimización de sitios web. Estas estrategias abarcan mejorar las experiencias de los usuarios y ajustar las metodologías de colocación de anuncios para crear estrategias publicitarias más efectivas que, en última instancia, maximicen el retorno de la inversión (ROI).

Además, el panorama de la tecnología publicitaria evoluciona continuamente, integrando tecnologías y metodologías emergentes para refinar y optimizar aún más las prácticas de publicidad digital.

Dicho esto, hablemos ahora de uno de los subconjuntos del ecosistema adtech, que es la adtech programática. 

¿Qué es la Adtech programática?

Como sugiere el nombre, la publicidad programática, también conocida como visualización programática, es un conjunto de algoritmos que compra y vende automáticamente inventario de anuncios digitales.

Gestiona una serie de funciones, desde configurar el en BTC y diseño formato de anuncio hasta generar informes sobre el desempeño y crear una propuesta de licitación para facilitar pujas en tiempo real (RTB). Elimina la necesidad de intermediarios o fraude publicitario ya que todo el proceso está automatizado.

Beneficios de la publicidad programática

• Eliminación de la compra y venta manual de anuncios.
• El procesamiento automatizado hace que la compra o venta sea rápida y eficiente
• La fácil segmentación de la audiencia es beneficiosa para la segmentación y el retargeting.
• Acceso a una amplia gama de proveedores y anunciantes. 
• Acceso a informes completos de rendimiento 

¿Qué es una empresa de Adtech para anunciantes y editores?

Adtech incluye varias tecnologías para ayudar a los anunciantes, agencias de medios y editores a ejecutar campañas publicitarias con éxito. Incluye:

1. DSP: plataformas del lado de la demanda

Las plataformas del lado de la demanda suelen estar diseñadas para que los anunciantes puedan ofertar. espacio publicitario o inventario disponible en los sitios web de una variedad de editoriales. Conecta mediante programación al anunciante con el tipo correcto de usuarios en el momento adecuado al colocar sus anuncios en los sitios web, lo que generará un tráfico masivo o la mayor cantidad de impresiones.

Implementa tecnología de ofertas en tiempo real y puede brindar a los anunciantes acceso al inventario integrado de los editores. Es fundamental que los DSP sepan en qué canal centrarse; puede ser móvil o de escritorio. 

2. SSP: plataformas del lado de la oferta

Al mismo tiempo que trabajan con los DSP, se encuentran plataformas del lado de la oferta, también conocidas como plataformas de optimización del rendimiento o del lado de la venta. Los editores utilizan estas plataformas para ofrecer el inventario de anuncios a los anunciantes y a las redes publicitarias con la oferta más alta posible para un impresión de anuncio.

Sigue los fundamentos simples de la economía de la oferta y la demanda; Mientras que aumenta la demanda de espacio publicitario, también aumenta el valor del inventario publicitario de los proveedores o editores.

Nota: DSP y SSP funcionan simultáneamente sin la intrusión de intermediarios, lo que reduce aún más el costo y el riesgo de fraude publicitario. DSP permite a los anunciantes evaluar el inventario de anuncios de proveedores o editores para ofertar por los bienes raíces digitales ofrecidos por los editores al precio más bajo, mientras que SSP conecta a los editores con los anunciantes con la oferta más alta. 

3. Intercambio de anuncios

Aparte de las plataformas del lado de la demanda y del lado de la oferta, el vestíbulo entre editores y anunciantes es intercambio de anuncios lo que facilita la subasta de espacios publicitarios de forma fácil y en tiempo real. 

Tipos de intercambio de anuncios:

El intercambio de anuncios se puede dividir en dos categorías diferentes:

Intercambio de anuncios abierto

La construcción intercambio de anuncios abierto es una plataforma que está abierta a todos los vendedores y compradores.

Intercambio de publicidad privado

La construcción intercambio de publicidad privado, que pertenece a PMP adtech (Mercado privado Adtech) es un mercado que requiere invitaciones para compradores y vendedores seleccionados que se conectan para subastas programáticas privadas.

Nota: Ad Exchange no debe confundirse con una red publicitaria. A diferencia de la red publicitaria que conecta a los anunciantes con varios sitios web para obtener espacios publicitarios de precio fijo, Ad Exchange determina el precio mediante pujas en tiempo real.

4. Tecnología del servidor de anuncios:

Además de los principales actores (DSP, SSP), otro en el mundo de la publicidad es servidor de anuncios tecnología que es una reserva de creatividades publicitarias que utilizan un software particular para colocar anuncios en sitios web cuando sea necesario.

Con su capacidad para optimizar la publicación de anuncios analizando la enorme cantidad de datos recopilados de propios y terceros, muestra anuncios según la relevancia del usuario.

Los editores y anunciantes filtran los anuncios publicados según el público objetivo, el formato del anuncio y los atributos demográficos. Los servidores de anuncios también llevan cuenta de la frecuencia del anuncio que se muestra a un usuario en particular.

Hay dos tipos de servidores de anuncios utilizados tanto por los editores como por los anunciantes. Los editores emplean servidores de anuncios de datos propios, mientras que los anunciantes utilizan servidores de anuncios de terceros. 

¿Cómo funciona?

1. El primer paso es siempre llegar al sitio web. Mientras se carga el sitio web, las etiquetas publicitarias también comienzan a cargarse.
2. La visita de un usuario a un sitio web permite que el servidor de un editor de anuncios analice los datos del usuario y envíe inmediatamente la solicitud de anuncio a los editores.
3. A este proceso le sigue un servidor de anuncios que envía solicitudes a Ad Exchange, que conecta a los compradores para ofertar por espacios publicitarios relevantes para los usuarios.
4. Puesto que el servidor de anuncios Mide la frecuencia del anuncio mostrado; si un anuncio en particular se muestra demasiadas veces, corre el riesgo de ser rechazado.
5. Las solicitudes de los compradores se procesan en menos de un abrir y cerrar de ojos y se selecciona la mejor oferta. 
6. Finalmente, después de buscar la creatividad del anuncio, se descarga en el sitio web. 

Nota: Este proceso se realiza en menos de un segundo para registrar una alta visibilidad.

5. Ad Networks

Otra tecnología más utilizada es una red de anuncios. Es un sistema que integra inventarios de anuncios de proveedores o editores para ofrecerlos según la demanda del comprador.

Las redes publicitarias actúan como intermediarias entre las plataformas del lado de la demanda y del lado de la oferta. Las redes publicitarias hacen que las negociaciones monetarias sean menos engorrosas, ya que los precios del inventario se deciden en su mayor parte. Además, ayuda a gestionar las campañas publicitarias ejecutadas por los anunciantes.

6. Mesa comercial de agencia

ATD es software que incluye servicios relacionados con la planificación y compra de medios proporcionados por las agencias de medios. Trabajando de la mano con los DSP, ATD brinda asistencia para las ofertas de los anunciantes y las compras de espacio publicitario. Por lo general, emplea un equipo de desarrolladores de software, analistas de datos y administradores de cuentas en nombre de los clientes.

7. Red de entrega de contenidos

Redes de entrega de contenido son los servidores de anuncios de copia a la vuelta de la esquina que transfieren anuncios de un lugar a otro para brindar mayor disponibilidad y rendimiento a los usuarios finales. Estas redes están distribuidas geográficamente. En otras palabras, proporcionan contenido desde ubicaciones cercanas al usuario para reducir el tiempo de ancho de banda, acelerar el rendimiento y brindar a los usuarios una mejor experiencia, reduciendo aún más el abandono del sitio.

¿Cuáles son los beneficios de la tecnología publicitaria?

Ahora que hemos hablado exactamente de qué es la tecnología publicitaria y cómo funciona, arrojemos algo de luz sobre algunos de sus beneficios. 

Es eficiente en el tiempo 

En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, el tiempo es un bien preciado. Como editor o anunciante, constantemente hacemos malabarismos con múltiples campañas, analizamos datos y perfeccionamos estrategias. Esto a menudo nos deja con tiempo limitado para centrarnos en los aspectos verdaderamente impactantes de nuestro trabajo. 

Sin embargo, la llegada de la tecnología publicitaria ha revolucionado la forma en que operamos. Con su ayuda, conseguimos eliminar las tareas repetitivas diarias que podríamos haber estado realizando como editor o comprador. Esto nos permite ahorrar tiempo y recursos, transformando nuestras rutinas diarias e impulsándonos hacia una mayor eficiencia.

Ofrece un mayor retorno de la inversión 

Aunque la tecnología publicitaria le ayuda a ahorrar tiempo y recursos, quizás una de las ventajas más convincentes es su capacidad para mejorar el retorno de la inversión (ROI). En el mundo de la tecnología publicitaria, existen innumerables herramientas de medición y seguimiento de campañas. 

Estas herramientas le brindan información valiosa sobre el desempeño de sus esfuerzos de publicación y publicidad. Armado con estos datos, puede tomar decisiones informadas para optimizar estrategias, refinar focalizacióny asignar su inversión publicitaria de forma más eficaz.

Ayuda a llegar a sus clientes ideales 

Llegar a sus clientes ideales es primordial para la generación de ingresos. El uso de tecnología publicitaria, especialmente plataformas del lado de la demanda (DSP), permite la implementación de campañas altamente específicas.

 Por otro lado, las plataformas del lado de la oferta (SSP) ayudan a los editores a maximizar su inventario de anuncios al conectarse con anunciantes que buscan llegar a segmentos o grupos demográficos específicos.

Cuando estos dos componentes funcionan en armonía, los DSP y SSP facilitan un intercambio simplificado. Los DSP garantizan que sus anuncios se presenten a la audiencia adecuada, mientras que los SSP permiten a los editores monetizar eficazmente su inventario al conectarse con anunciantes que buscan precisamente lo que ofrecen.

Adtech versus MarTech: la diferencia

Adtech, una palabra de moda en el mundo digital, es un término que rodea a tecnologías como redes publicitarias, intercambios de anuncios, servidores de anuncios, header bidding, etc., todos centrados en optimizar los ingresos publicitarios y la entrega de anuncios para mejorar la visibilidad del sitio web y el reconocimiento de la marca. También actúa como un arma contra los desafíos del mundo de los medios digitales relacionados con la privacidad, fraude publicitarioy bloqueo de anuncios.

Empresas de tecnología publicitaria Llegue a los clientes a través de canales pagos utilizando información de los usuarios.

 

Martech o la tecnología de marketing es el fuerte contendiente que llega a la audiencia utilizando canales no pagos o los datos propios de la marca. Su objetivo principal es la ejecución fluida de estrategias de marketing para gestionar campañas de marketing a través de correos electrónicos y cuentas de redes sociales. 

Así es en pocas palabras en qué se diferencian entre sí.

Aspecto	MarTech	AdTech
Enfócate	Optimización y racionalización de los esfuerzos de marketing.	Compra y venta de espacio de inventario publicitario
Objetivo	Automatizar, optimizar y medir campañas	Gestión y ejecución de campañas publicitarias.
Funcionalidad central	Herramientas para automatización de campañas, analítica, CRM, etc.	Plataformas para gestión de inventario de anuncios, segmentación, etc.

¿Cuáles son los tipos de soluciones Adtech (plataforma adtech)?

Adtech viene con muchas soluciones, cada una de las cuales tiene un propósito diferente para los editores y anunciantes. Echemos un vistazo.

Publicidad online

La publicidad en línea es una solución ofrecida por la tecnología publicitaria, que permite la implementación de campañas publicitarias en línea, garantizando la adaptabilidad en los diversos dispositivos que utiliza su audiencia.

El uso de tecnología publicitaria digital le permite:

• Acumular y analizar datos de audiencia
• Realice un seguimiento del rendimiento de sus campañas
• Personalice los anuncios para adaptarlos a las preferencias individuales
• Centralice la gestión de todos los esfuerzos publicitarios.

Y la lista continúa.

Esta tecnología facilita la administración de una variedad de campañas publicitarias, que abarcan desde anuncios en motores de búsqueda de pago por clic (PPC) hasta promociones patrocinadas en plataformas de redes sociales y más.

Tecnología publicitaria móvil

La publicidad móvil La tecnología es otra solución poderosa para crear campañas publicitarias diseñadas específicamente para dispositivos móviles.

Con la tecnología publicitaria móvil, puedes:

• Recopile y analice información sobre la audiencia específica de los usuarios de dispositivos móviles.
• Supervise y evalúe la eficacia de sus campañas publicitarias móviles
• Personalice los anuncios para alinearlos perfectamente con los comportamientos y preferencias de los usuarios de dispositivos móviles.
• Agilice la gestión de todas las iniciativas publicitarias centradas en dispositivos móviles

Y más allá

Esta innovadora tecnología le permite ejecutar diversas campañas publicitarias optimizadas para plataformas móviles, que van desde anuncios de búsqueda móviles dirigidos hasta promociones atractivas en varias aplicaciones móviles y sitios web.

Tecnología publicitaria de vídeo

La tecnología de publicidad en vídeo abre nuevas vías para campañas publicitarias dinámicas adaptadas a experiencias visuales cautivadoras.

Con video adtech, obtienes la capacidad de:

• Utilice narraciones atractivas y narrativas visuales.
• Maximice la participación de la audiencia a través de formatos inmersivos
• Aproveche la orientación avanzada para alcanzar una audiencia precisa
• Realice un seguimiento y optimice el rendimiento de la campaña con análisis detallados

Esta tecnología de vanguardia permite la creación de diversas campañas publicitarias optimizadas para plataformas de video, desde historias de marca convincentes hasta promociones interactivas y visualmente impresionantes en un espectro de canales digitales.

Tecnología de publicidad nativa

Publicidad nativa integra perfectamente los anuncios pagados dentro de la apariencia y función del formato de medios que habitan. 

Con Taboola, puedes:

• Haga coincidir perfectamente los anuncios con la apariencia y funcionalidad de varios formatos multimedia.
• Amplíe el alcance de su audiencia integrando anuncios en experiencias basadas en contenido

La innovadora tecnología de Taboola permite a los anunciantes fusionar sin problemas sus anuncios en formatos multimedia, mejorando la experiencia general de contenido para los usuarios.

Tecnología publicitaria de ofertas automatizadas

La tecnología publicitaria de ofertas automáticas agiliza el proceso de ofertas al eliminar las conjeturas manuales. A diferencia de las ofertas manuales, no es necesario realizar ajustes constantes en la oferta en varios grupos de anuncios, palabras clave o presupuestos.

Con esta tecnología:

• Su plataforma ajusta automáticamente las ofertas en función de la probabilidad de generar clics y conversiones, optimizando las ventas y los ingresos.
• Puede establecer montos máximos de oferta o presupuestos, lo que permite que el software administre el proceso de oferta.
• Los datos de rendimiento de ofertas anteriores informan sobre ofertas futuras, mejorando los resultados generales de la campaña.

Puntos clave

• Las empresas de Adtech permiten gestionar y optimizar con éxito las campañas publicitarias.

• Los conceptos básicos de Adtech incluyen redes publicitarias, intercambios de anuncios, plataformas de oferta y demanda y servidores de anuncios que forman el núcleo de las industrias de Adtech.

• La publicidad programática es la forma automatizada de publicidad que facilita las ventas y compras de inventario de anuncios.

• Un servidor de anuncios es especialmente beneficioso para las agencias y los anunciantes si se conectan directamente con los editores y sus sitios web.

Preguntas Frecuentes