Aprende ¿Qué es el seguimiento de anuncios?, cómo funciona y cómo las empresas en línea deben realizar un seguimiento de las campañas publicitarias para obtener un retorno óptimo de la inversión publicitaria.
¿Alguna vez te has preguntado por qué sigues viendo publicidad basada en tus búsquedas?
Buscó o leyó un artículo sobre cómo agregar más ejercicio a su día y, de repente, comenzó a ver anuncios de equipos de gimnasio en casa. Esto es el resultado del seguimiento de la publicidad online.
El seguimiento de anuncios es un gran negocio hoy en día debido a la abundancia de datos que se agregan constantemente a Internet.
Con la ayuda de datos relevantes, las empresas pueden centrar su atención con mayor éxito en sus anuncios.
Para obtener más información sobre cómo los consumidores interactúan con sus campañas publicitarias y otros contenidos en línea, las empresas y los sitios web emplean Google Analytics, una de las empresas de publicidad online más grandes del mundo.
En esta publicación, profundizaremos en cómo funciona el seguimiento de anuncios:
¿Qué es el seguimiento de anuncios?
El seguimiento de anuncios es el proceso de recopilación de datos de campañas publicitarias. Además, se puede utilizar para monitorear el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Con su publicidad digital y los datos de sus clientes, puede recopilar muchos puntos de datos finos que simplifican el análisis de cómo las campañas publicitarias afectan las ventas casi en tiempo real.
Esto comienza observando la cantidad de visitas y vistas que recibe su sitio web de los motores de búsqueda, que pueden determinarse mediante los análisis ofrecidos por las mejores empresas de SEO.
También se puede observar en el tiempo que los visitantes permanecen en el sitio web, que ahora está aumentando gracias al uso de los servicios de las principales empresas de diseño de sitios web.
Antes de Internet, los anunciantes tenían dificultades para respaldar sus nuevas campañas publicitarias con estadísticas, ya que no había datos disponibles. Por el contrario, los anunciantes digitales actuales tienen casi demasiados datos.
Tienen que dedicar mucho tiempo a clasificar la enorme cantidad de datos que recopilan para encontrar los patrones y tendencias más reveladores.
Los anunciantes pueden evaluar más fácilmente la eficacia de su publicidad, probar nuevas campañas sin compromiso financiero y realizar cambios rápidamente en sus anuncios en respuesta a la información que reciben de sus herramientas de monitoreo gracias al seguimiento de anuncios.
Leer más: Una guía completa para el seguimiento de conversiones de anuncios para editores
¿Qué información recopilan los rastreadores de anuncios?
Los rastreadores de anuncios recopilan datos como el historial de búsqueda de un usuario en línea y los sitios web visitados anteriormente. Además, pueden rastrear las interacciones de un usuario con los anuncios, incluidos los clics.
También recopilan información sobre las compras de un usuario, como lo que tiene en sus carritos de compra virtuales y lo que ha comprado. A través del seguimiento de anuncios, también se puede rastrear información:
- Ubicación
- Sistema operativo, dispositivo y navegador en uso
- ISP (Proveedor de servicios de Internet)
- Hora del día
- Idioma
- Tipo de conexión
Además, los rastreadores de anuncios pueden beneficiarse de los detalles que las personas comparten en las redes sociales, como su edad, ubicación, intereses, religión, etc.
Los rastreadores también pueden acceder a la dirección IP del usuario en línea, lo que proporciona a los anunciantes información sobre dónde se encuentran.
Toda esta información ayuda a los anunciantes y especialistas en marketing a crear anuncios personalizados para los usuarios objetivo.
5 tipos de métodos de seguimiento de anuncios
Existen numerosas formas de realizar un seguimiento de los anuncios. Pero, en última instancia, depende de usted elegir los enfoques que mejor se adapten a sus objetivos:
1. Píxeles de seguimiento:
Un píxel de seguimiento de correo electrónico consta de un área de imagen de 1 x 1 píxel colocada dentro del contenido de un correo electrónico. El píxel de seguimiento le envía esta información cuando un destinatario abre un correo electrónico para ver el mensaje, informándole que el correo electrónico se ha abierto.
Puede conocer detalles importantes sobre los procesos de compra de sus clientes y las interacciones con su empresa mediante el uso de píxeles de seguimiento.
Sin embargo, debe utilizarlos con sensatez y limitar los datos que rastrea a los pertinentes para su conexión con un consumidor y destinados a mejorar sus experiencias de marca.
Los píxeles de seguimiento son una herramienta fantástica para agilizar el proceso de compra del cliente típico de su empresa.
Leer más: ¿Qué es el tráfico publicitario y es relevante en 2023?
2. Cookies
Casi todos los usuarios de Internet tienen algún nivel de familiaridad con las cookies. Casi todos los sitios web importantes solicitan el consentimiento de los usuarios para configurar cookies cuando visitan estas páginas por primera vez.
Las cookies son archivos temporales de Internet que brindan a los departamentos de marketing información útil sobre cómo los usuarios interactúan con sus sitios web.
Sin embargo, los sitios web deben obtener la autorización explícita de los usuarios antes de utilizar cookies, razón por la cual hoy en día, casi todos los sitios web importantes cargan con una solicitud de cookies.
Leer más: Cómo se están preparando los editores para las soluciones sin cookies
3. Seguimiento de anuncios de DoubleClick:
Google compró la plataforma publicitaria DoubleClick en 2008, que actualmente se utiliza para gestionar de manera eficiente campañas publicitarias para especialistas en marketing en varias plataformas.
Lo más probable es que esto haya sucedido debido al seguimiento de anuncios de DoubleClick si recientemente miró un producto ofrecido a la venta en un sitio web minorista en línea y notó que los anuncios de ese artículo aparentemente lo seguían a través de Internet.
Google ha cambiado el nombre de los componentes principales de su plataforma DoubleClick a Google Marketing, Google Adwords y Google Ad Manager.
El método hace el uso más eficaz del espacio publicitario en un sitio web en particular analizando el comportamiento del usuario utilizando cookies propias y de terceros.
Más información: DoubleClick for Publishers (DFP): preguntas frecuentes
4. Seguimiento de anuncios de Facebook:
Facebook sigue siendo el sitio de redes sociales más destacado y, para muchas empresas, la publicidad en Facebook es ahora una herramienta clave de marketing digital.
El elemento Seguimiento de anuncios de Facebook Pixel se puede utilizar para desarrollar audiencias objetivo específicas para anuncios, aprender cómo la interacción del usuario con su página de Facebook afecta a los visitantes de su sitio web y evaluar la intención de compra.
Leer más: Monetización en Facebook: todo lo que necesitas saber
5. Seguimiento de URL
El seguimiento de URL es el tipo más básico de seguimiento de anuncios. Cuando un usuario hace clic en un enlace conectado a su campaña publicitaria multicanal, recibe un informe que indica qué canal creó el enlace.
Esta es una técnica muy útil para monitorear la efectividad de varios canales publicitarios utilizados en la misma campaña.
Estas son sólo algunas estrategias eficaces de seguimiento de anuncios que puede utilizar de inmediato. Pero, naturalmente, el seguimiento más eficaz para su empresa depende de cómo promocione sus productos y servicios.
El seguimiento de píxeles facilita la recopilación de información sobre las tasas de apertura y de clics si depende sustancialmente del marketing por correo electrónico.
Leer más: 7 tendencias de publicación de anuncios digitales que impulsan la monetización
Ventajas del seguimiento de anuncios
A continuación se presentan algunas ventajas probadas de incluir el seguimiento de anuncios en su plan de marketing digital:
1. Obtiene información sobre su público objetivo:
Con el seguimiento de anuncios, puede realizar un seguimiento de múltiples métricas, que incluyen:
- Vistas
- Impresiones
- Clicks
- Comportamiento de compromiso
- Información demográfica
- Hábitos de compra
El seguimiento de anuncios podría brindarle una ventaja sobre sus competidores en este escenario.
Si sus anuncios no son relevantes para su audiencia, su inversión publicitaria será un desperdicio. Conocer el comportamiento y las preferencias de su público objetivo ayuda a crear anuncios personalizados.
2. Se pueden crear mejores campañas publicitarias:
Con el seguimiento de anuncios, usted crea anuncios con los que interactuará su audiencia.
El seguimiento de datos publicitarios cruciales, como el coste por clic, la conversión y las tasas de clics, se vuelve más sencillo cuanto más seguimiento de anuncios se emplee. Cada una de estas métricas influye directamente en su inversión publicitaria.
Recuerde que si no realiza un seguimiento de sus anuncios, su empresa puede seguir pagando por clics de bajo valor y mayor CPC.
Leer más: Cuatro formas comprobadas de mejorar el rendimiento de sus anuncios
3. Su retorno de la inversión aumenta:
El gasto en campañas de marketing digital es una tarea compleja. Sin embargo, todo empresario quiere ver buenos resultados en sus inversiones publicitarias.
Pero, ¿cómo puede garantizar un retorno de la inversión favorable si necesita saber qué anuncios crear?
Los rendimientos son significativamente mejores porque las conversiones se disparan instantáneamente.
Después de todo, el seguimiento de anuncios le permite crear publicidad específica para su audiencia que sabe que le encantará.
4. Sincronizar iniciativas de marketing entre plataformas:
Una empresa ya no puede concentrarse únicamente en una plataforma. La publicidad multiplataforma es esencial para diferenciarse de la competencia y destacar entre el ruido.
Sin embargo, coordinar una estrategia multiplataforma puede requerir mucho trabajo. El seguimiento de anuncios elimina esta preocupación porque simplifica el seguimiento de la reacción y la comercialización a la misma audiencia en todos los medios.
Por ejemplo, al utilizar Facebook Pixel, puede crear audiencias únicas para campañas publicitarias de Facebook según el tipo de tráfico que recibe su sitio web. Además, la facilidad del seguimiento de anuncios puede ayudar a sus iniciativas de marketing.
¿Cómo lo rastrean las empresas en línea?
¿Alguna vez te has preguntado por qué sigues viendo publicidad basada en tus búsquedas?
Buscó o leyó un artículo sobre cómo agregar más ejercicio a su día y, de repente, comenzó a ver anuncios de equipos de gimnasio en casa. Esto es el resultado del seguimiento de la publicidad online.
Empresas como Google, Facebook y Amazon rastrean su actividad en línea de varias maneras para determinar qué anuncios personalizar para usted. Las cookies publicitarias son los métodos de seguimiento en Internet más fundamentales y más utilizados por los anunciantes.
Las cookies son pequeños archivos que su navegador web guarda y almacena en su computadora. La mayoría de los sitios web utilizan cookies para recordar su computadora y dirección IP para futuras visitas.
Por ejemplo, cuando desea conectarse a un sitio web pero no desea volver a ingresar toda su información de inicio de sesión, esto puede resultar realmente beneficioso.
Las cookies permiten muchas de las comodidades de la web moderna, como almacenar cosas en su carrito de compras y ver predicciones meteorológicas localizadas.
Las cookies publicitarias, a menudo las de una empresa de publicidad, también se guardan en su dispositivo, lo que permite a las empresas aprender más sobre su comportamiento en línea y presentarle anuncios más relevantes.
Pero no se trata sólo de galletas; Las empresas también pueden rastrearlo en función de su dispositivo distintivo particular.
La toma de huellas digitales del dispositivo aprovecha las características únicas de un dispositivo, como su sistema operativo, el navegador web que está utilizando actualmente, su dirección IP y otros detalles, para distinguirlo de la gran mayoría de otros dispositivos en el mercado.
Luego se puede realizar un seguimiento de sus actividades utilizando esta información y usted puede ser el objetivo de campañas publicitarias especializadas, incluso personalizadas.
¿Es ilegal el seguimiento de anuncios?
Un argumento principal en contra del seguimiento de anuncios es que invade la privacidad. Esto nos lleva a considerar si el seguimiento de anuncios es legal.
Lamentablemente, todavía existe incertidumbre sobre la legalidad. Si bien no ha habido leyes que regulen el seguimiento de anuncios, la UE Reglamento General de Protección de DatosLa ulación ahora proporciona cierta protección al usuario.
El RGPD exige que los sitios web obtengan el acuerdo de los usuarios antes de recopilar datos personales, incluidos detalles sobre su ubicación o identidad económica, social o cultural.
Cualquier sitio web que ofrezca publicidad a los visitantes debe obtener su consentimiento explícito antes de utilizar cookies de terceros para cumplir con el RGPD. Sin embargo, la mayoría de los usuarios deben leer los términos y condiciones en su totalidad para poder participar.
Los reguladores necesitan ayuda para determinar si el seguimiento se ha realizado de acuerdo con los requisitos legales, dado el enorme volumen de datos procesados por el software de seguimiento de anuncios.
Los usuarios en los EE. UU. tienen derecho a solicitar la eliminación de la información personal recopilada mediante dichas técnicas de seguimiento de anuncios, y las corporaciones deben notificar a los clientes sobre cualquier posible violación de datos según el Ley de privacidad del consumidor de California.
Sin embargo, las herramientas de seguimiento de anuncios están exentas del requisito del RGPD de obtener el consentimiento de los usuarios antes de rastrearlos. Como resultado, los sistemas de seguimiento de anuncios pueden rastrear automáticamente a los usuarios y recopilar datos sin infringir la ley, a menos que quieran optar por no participar.
Leer más: CCPA VS GDPR: descripción general, diferencias y similitudes
Errores comunes de seguimiento de anuncios:
A pesar de la amplia gama de ventajas que ofrece el seguimiento de anuncios, es sencillo para los especialistas en marketing cometer estos errores frecuentes que les impiden aprovechar al máximo la herramienta. Aquí hay algunos de los que debe tener cuidado:
1. Incluyendo sus sesiones internas:
Asegúrese siempre de que su dirección IP no esté incluida en los datos que intenta rastrear, incluidas las sesiones internas.
De lo contrario, notarás un número exagerado de visitantes cuando en realidad las visitas que se registran son tuyas.
2. Olvidarse de realizar un seguimiento de las conversiones:
La principal ventaja del seguimiento de anuncios es evaluar estadísticas vitales que ofrecen información importante sobre el comportamiento de su audiencia en su sitio y sus interacciones con su publicidad.
Sin embargo, no realizar un seguimiento de los datos de conversión puede hacer que el ejercicio sea inútil y potencialmente tener un impacto en sus iniciativas posteriores.
3. “Configúralo y olvídalo" mentalidad:
Los resultados del monitoreo de anuncios deben analizarse consistentemente si desea que sus esfuerzos produzcan efectos duraderos. Para realizar los cambios necesarios en sus técnicas de seguimiento de anuncios, consulte los KPI esenciales.
Es aconsejable evitar ver el seguimiento de anuncios como un ejercicio de una sola vez porque los datos que se obtienen de él son valiosos.
4. No filtrar el spam fantasma:
Sus esfuerzos de marketing pueden verse afectados si ve datos analíticos que aún no se han filtrado para excluir entradas de visitas fraudulentas. A pesar de no tener interacción con su sitio web, estas visitas falsas le dan la impresión de que está recibiendo visitantes.
La mayoría de los especialistas en marketing, en última instancia, confunden ese tráfico falso con un interés real en el sitio web y continúan ofreciendo anuncios a los consumidores. Configurar los filtros necesarios garantizará que solo reciba datos precisos.
5. Anotaciones faltantes:
El texto personalizado que puede ingresar para fechas específicas se llama anotaciones. Las anotaciones son beneficiosas ya que simplifican el aprendizaje de lo que sucedió en una fecha particular.
Si no incluye anotaciones, constantemente tendrá que hacer suposiciones sobre lo que sucedió ese día si detecta un aumento inesperado en el tráfico. Por otro lado, estos datos pueden resultar muy útiles al comparar datos publicitarios de varios períodos.
Conclusión:
Su empresa puede monitorear sus iniciativas y campañas de marketing mediante el seguimiento de anuncios competitivos. Comience por rastrear las interacciones de los usuarios con su marca mediante cookies, píxeles y URL.
Está respaldado por tecnologías centradas en las redes sociales y en las búsquedas que muestran a su empresa dónde su publicidad es efectiva, dónde falla y dónde necesita mejorar para impulsar la participación de los usuarios y las ventas.
Preguntas frecuentes sobre el seguimiento de anuncios:
El seguimiento de anuncios se produce cuando las empresas siguen a sus clientes en línea y utilizan cookies y otras tecnologías de seguimiento para conocer su comportamiento y preferencias en línea para proporcionar anuncios específicos.
La mejor manera de medir el éxito de una campaña es mediante el seguimiento de anuncios. Los anunciantes emplean técnicas de seguimiento de anuncios para ejecutar campañas publicitarias mejores y más específicas.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
