Descubra qué es un bloqueador de anuncios y cómo le está costando dinero. Descubra cómo está transformando la industria editorial actual y cómo recuperar los ingresos perdidos.
La tecnología de bloqueo de anuncios es un panorama en rápida evolución. Existen desde 2009; hoy en día, el 42.7 % de los usuarios de internet utilizan alguna.Tinta de cultivo).
Hay dos caras de la moneda; lo mismo ocurre con los bloqueadores de anuncios. Por un lado, pueden ser excelentes para bloquear anuncios molestos o intrusivos. Por otro lado, también pueden bloquear anuncios que apoyan a sitios web, lo que perjudica su funcionalidad y sus ingresos.
Pero eso no es todo. Hay más que eso, que puede dejarte a ti y al ecosistema de internet en general atónitos.
En esta publicación, cubriremos todo lo que necesitas saber sobre los bloqueadores de anuncios como editor. También te daremos algunos consejos prácticos para que la visualización de anuncios sea una experiencia agradable para tus usuarios.
¿Qué es un bloqueador de anuncios?
Antes de profundizar en los detalles del bloqueo de anuncios, responderemos algunas preguntas fundamentales como "¿Qué es un bloqueador de anuncios?" o "¿Qué hace un bloqueador de anuncios?".
Un bloqueador de anuncios es un software que utilizan los usuarios de internet para bloquear la visualización de anuncios en línea mientras navegan por internet. Técnicamente, los bloqueadores de anuncios están diseñados para bloquear el código y el script de seguimiento que los anunciantes utilizan para mostrar anuncios en el dispositivo del usuario.
Muchos usuarios utilizan el bloqueo de anuncios para mejorar su experiencia de navegación con mayor rapidez. tiempos de carga y minimiza las interrupciones. Sin embargo, también puede suponer riesgos de seguridad debido a la dudosa legitimidad del bloqueador de anuncios o a vulnerabilidades que los hackers pueden explotar.
Ahora que hemos cubierto "¿qué es el bloqueo de anuncios?", conozcamos sus tipos.
Tipos de bloqueadores de anuncios
La respuesta a "¿qué es un bloqueador de anuncios?" nunca estará completa sin profundizar en sus tipos. Algunos de ellos son:
1. Extensiones del navegador
El tipo más común de bloqueador de anuncios. Estas extensiones se integran con el navegador del usuario para funcionar. Pueden descargarse desde tiendas web o sitios web especializados.
2. Bloqueadores de anuncios integrados
Muchos navegadores web, como Brave Shield, incluyen bloqueadores de anuncios integrados. Estos potentes bloqueadores ofrecen un bloqueo flexible de anuncios sin comprometer la seguridad ni la privacidad del usuario.
3. Aplicaciones independientes
Estos programas de bloqueo de anuncios, menos utilizados, son instalados por el usuario en su dispositivo. A diferencia de los dos anteriores, ofrecen funciones de bloqueo de anuncios para todo el sistema. Por lo tanto, incluso si usa una aplicación en su dispositivo, esta bloqueará los anuncios.
4. Bloqueo de anuncios basado en DNS
Una forma avanzada de bloqueo de anuncios, la herramienta de bloqueo de anuncios DNS intercepta las solicitudes realizadas a ciertos dominios y las bloquea incluso antes de que lleguen al servidor del usuario. Además, proporciona una dirección IP falsa para redirigir las solicitudes a un agujero negro, invalidándolas.
¿Cómo funcionan los bloqueadores de publicidad?
Ahora es el momento de entender cómo funciona un bloqueador de anuncios. Hay dos maneras de hacerlo:
1. Listas blancas
También llamadas listas de permitidos, incluyen sitios web donde no se permite el bloqueo de anuncios. En estos casos, se deniega el acceso a los usuarios si el bloqueador de anuncios está activado.
Pero, ¿se preguntarán si los usuarios no pueden acceder a otros sitios? La respuesta es no, en la mayoría de los casos, ya que estos sitios web son tan importantes para los usuarios que es necesario habilitar la publicación de anuncios.
2. Listas negras
Las listas negras, también llamadas listas de bloqueo, son lo opuesto a las listas blancas. Esta lista contiene sitios web (como ad.doubleclick.net) que los anunciantes suelen usar para mostrar anuncios. Por lo tanto, los anuncios provenientes de sitios web incluidos en la lista negra son interceptados por el bloqueador de anuncios y el navegador no los carga.
¿Por qué los visitantes utilizan bloqueadores de anuncios?
Hemos cubierto los conceptos básicos de "¿qué es un bloqueador de anuncios?". Ahora, entendamos por qué los visitantes usan bloqueadores de anuncios. Algunos de ellos incluyen:
- Bloquear anuncios intrusivos que cubren toda la pantalla del dispositivo o bloquean el contexto
- Disminuya la latencia del sitio web para mejorar la experiencia de usuario
- Bloquea anuncios maliciosos que pueden instalar virus u otro malware si se hace clic en ellos
- Deshabilitar el seguimiento por parte de anunciantes que bombardearían a un usuario con anuncios sobre artículos buscados recientemente
- Para ahorrar batería y reducir el consumo de datos
¿Cómo afectan los bloqueadores de anuncios a los editores?
Al leer sobre "¿Qué es un bloqueador de anuncios?", seguramente te estarás preguntando: ¿cómo afecta a los editores? Para ponerte al día, los bloqueadores de anuncios pueden afectar el negocio de un editor de muchas maneras, como:
1. Pérdida de ingresos para sitios web
Una extensión Adblocker puede parecer conveniente para eliminar anuncios de páginas web, pero también puede afectar negativamente a los sitios web.
Muchos sitios web dependen de la publicidad como su principal fuente de ingresos y, cuando se bloquean los anuncios, sus ingresos pueden disminuir significativamente.
Esto puede provocar una reducción de la financiación del sitio web y, potencialmente, incluso provocar su cierre.
Además, al usar un bloqueador de anuncios, los visitantes podrían estar perdiendo acceso a contenido valioso financiado con publicidad. Sin anuncios, muchos sitios web no pueden permitirse producir y mantener contenido de alta calidad.
Funcionalidad del sitio web potencialmente rota
Las extensiones de bloqueo de anuncios son eficaces para prevenir la publicidad al pasar por varios filtros complejos. Sin embargo, estos filtros se basan en listas de URI y selectores CSS de código abierto, que se actualizan constantemente para adaptarse al cambiante mundo de... tecnología publicitaria.
Dado que utiliza innumerables filtros complejos, puede alterar o romper la funcionalidad de un sitio web, lo que genera una mala experiencia de usuario.
En otras palabras, si un sitio web depende de anuncios para obtener ingresos y un bloqueador de anuncios impide que esos anuncios se carguen, es posible que el sitio web no funcione como se espera o no se muestre correctamente.
Esto podría resultar frustrante para los usuarios que no pueden acceder a la gama completa de funciones o contenidos del sitio web.
Además, algunos sitios web pueden requerir la visualización de anuncios para ofrecer sus servicios de forma gratuita, y el uso de un bloqueador de anuncios podría limitar potencialmente la disponibilidad de dichos servicios gratuitos.
Potencial de los bloqueadores de anuncios para bloquear anuncios no intrusivos
Es cierto que un bloqueador de anuncios puede ayudar a mejorar la experiencia de navegación general al evitar que aparezcan anuncios no deseados e intrusivos que interrumpan la navegación. Sin embargo, es importante recordar que no todos los anuncios son malos.
De hecho, algunos propietarios de sitios web dependen de la publicidad para generar ingresos y así poder seguir ofreciendo contenido gratuito. Por lo tanto, si bien una extensión de bloqueo de anuncios puede ser útil, los usuarios deben asegurarse de incluir en la lista blanca los sitios que usan con frecuencia y en los que confían.
Esto se debe a que evita que los usuarios se pierdan cualquier contenido o mensaje importante que puedan intentar compartir a través de la publicidad.
¿Cómo detectar bloqueadores de anuncios?
Los editores pueden detectar bloqueadores de anuncios Con scripts antibloqueo de anuncios. Estas pocas líneas de código crean cebos para que la herramienta de bloqueo de anuncios detecte si el usuario ha activado el bloqueador.
El script de detección de bloqueadores de anuncios crea secciones ocultas o divs en el sitio web del editor. Se inserta otro fragmento de código en el código HTML del sitio web para comprobar si estos divs existen. De ser así, el usuario no está usando bloqueadores de anuncios. Si no existen, el script ha sido bloqueado por la herramienta de bloqueo de anuncios.
Estos scripts funcionan de otra manera. Algunos programas anti-bloqueo de publicidad activan la herramienta haciendo referencia a los nombres de sitios web convencionales. Anuncio estándar de IAB Tamaños de imagen. El script detectaría entonces si estos elementos se mostraban en el sitio web o no.
¿Cómo lograr que los visitantes desactiven o eliminen los bloqueadores de anuncios?
Aquí hay algunas formas de convencer a sus usuarios para que desactiven los bloqueadores de anuncios:
1. Extensiones de bloqueador de anuncios con programas de anuncios aceptables
Muchas extensiones de bloqueo de anuncios eliminan los anuncios y ayudan a mejorar la experiencia del usuario al no interferir con la función principal del sitio web: proporcionar contenido. Estos bloqueadores suelen funcionar seleccionando ciertos tipos de anuncios que se consideran no intrusivos o incluso útiles para el usuario. Lo hacen a la vez que generan ingresos para el sitio web a través de estos "anuncios aceptables.
2. Mensajes educados y lista blanca del sitio web
En lugar de optar por tácticas agresivas, puede mostrar un mensaje cortés y respetuoso en su sitio web para educar a sus espectadores sobre la importancia de los ingresos de su sitio web provenientes de anuncios.
Además, incluso puedes solicitarles que simplemente incluyan tu sitio web en la lista blanca en lugar de deshabilitar por completo la herramienta de bloqueo de anuncios.
3. Política de recopilación de datos conforme a la ley
Los editores deben solicitar permiso para almacenar y utilizar galletasDe hecho, ahora lo exigen las regulaciones gubernamentales en algunas regiones (como la UE y California). A continuación, los editores deben garantizar a los usuarios que sus datos están seguros. terceroAdemás, actualice la política de cookies, teniendo en cuenta la seguridad del usuario.
4. Acceso limitado o una pared blanda
Algunos sitios web no permiten que su contenido se muestre a usuarios que usan bloqueadores de anuncios. Pero, seamos sinceros, esto puede parecer una estrategia agresiva.
En lugar de esto, puedes limitar el acceso al contenido a los usuarios que tengan bloqueadores de anuncios activados. Por ejemplo, puedes limitar el número de artículos para un visitante que usa bloqueadores de anuncios y solicitarle que los desactive para tener acceso completo.
¿Cómo pueden los editores abordar los bloqueadores de anuncios a largo plazo?
Solicitar a los usuarios que desactiven los bloqueadores de anuncios o implementar un muro flexible son medidas temporales para que los visitantes dejen de usarlos. Sin embargo, se requiere una estrategia a largo plazo que mejore la experiencia general del usuario.
Imagina: ¿Qué pasaría si tus usuarios no usaran bloqueadores de anuncios? Aquí tienes algunos consejos prácticos para hacer realidad esta idea.
1. Formatos de anuncios bien pensados
En la mayoría de los casos, los usuarios recurren a bloqueadores de anuncios debido a formatos de anuncios intrusivos como la reproducción automática. Los anuncios de vídeo con sonido, desplazamiento de pantalla completa sobre anuncios o Interstitial ads Con una cuenta regresiva. Ningún usuario querría ver este tipo de anuncios.
Editores que todavía utilizan estos formatos publicitarios Deberían reconsiderar sus diseño de anunciosA veces, mientras se centran en el contenido y la generación de ingresos, los editores pasan por alto a los usuarios.
Ahora surge la pregunta: ¿qué puedes hacer al respecto? Es más sencillo de lo que parece. Únete a la iniciativa "Mejores Anuncios", que aboga por formatos publicitarios no intrusivos y conscientes.
El estándar Better Ads establece criterios para varios formatos de anuncios que los hacen intuitivos. Puede consultar la imagen a continuación para obtener más información.
2. Optimice el tamaño del anuncio y la velocidad de carga de la página
Según Tinta de cultivoEl 41% de los usuarios usan bloqueadores de anuncios para aumentar la velocidad de carga. Esto es muy revelador.
Para solucionar este problema, optimiza la velocidad de carga de tu página. Trabaja en tus Core Web Vitals para mejorar el rendimiento general del sitio web. Mantén tus anuncios ligeros para que no consuman mucho ancho de banda del usuario.
Además, también puedes implementar la carga diferida para tus anuncios. También, opta por carga lenta formatos de anuncios para reducir la carga de datos en el usuario y su servidor.
A medida que los editores se asocian con múltiples redes publicitarias, ad exchanges, SSP y servidores de anuncios. , es recomendable hacerse profesional experiencia en operaciones publicitarias para completar la tarea eficientemente.
Además, los editores pueden recurrir a la ayuda de servicios de código abierto como Faro de Google para comprobar el rendimiento de su página web.
3. Derecho a elegir
elección de anuncio, una iniciativa de la IAB, ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir si quieren ver anuncios o no. De manera similar, las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA permitir a los usuarios elegir si quieren compartir o no sus datos de comportamiento con empresas de publicidad.
Los editores, por su parte, deben garantizar el cumplimiento de estas políticas y crear un entorno transparente dando a los usuarios el derecho a elegir su experiencia en línea. A algunos editores les puede preocupar que el cumplimiento les cueste una parte de sus ingresos publicitarios.
Sin embargo, a largo plazo, este esfuerzo favorecerá a los editores, ya que los usuarios confían más en ellos debido a la elección y la transparencia que se les ofrece.
4. Opte por la publicidad nativa
Otra opción para usted es cambiar a publicidad nativa. El anuncios nativosSu capacidad para integrarse con el entorno los hace poco intrusivos y los favoritos de los especialistas en marketing. Estos anuncios también ofrecen una mayor... participación. Tienen tarifas más bajas que los formatos de anuncios tradicionales y resultan más fáciles de usar.
Muchos anuncios nativos También pueden evitar los bloqueadores de anuncios, lo que los hace ideales para la generación de ingresos por publicidad.
5. Reinserción de anuncios
La reinserción de anuncios, o la elusión del reloj publicitario, es una estrategia que utilizan los editores para recuperar los ingresos perdidos debido a los bloqueadores de anuncios. Esto se logra mostrando anuncios a los usuarios que los tienen activados.
Abarca dos estrategias principales:
- Recuperación de anuncios: Recupera y sirve el anuncio bloqueado utilizando un servidor alternativo.
- Reemplazo de anuncios: Reemplace el anuncio original con una alternativa menos intrusiva.
6. Suscripciones
También puedes añadir modelos de suscripción, como suscripciones mensuales o anuales, para ofrecer a los usuarios una experiencia sin anuncios. Sin embargo, debes estar seguro de esta estrategia, ya que el porcentaje de usuarios dispuestos a pagar para eliminar los anuncios es de un solo dígito.Forbes).
Además, puedes explorar otras opciones de monetización como marketing de afiliación, licencias de datos o publicación de contenido patrocinado en su sitio web.
4. Solución de recuperación del bloqueador de anuncios
Con la gran cantidad de ingresos publicitarios perdidos debido a los bloqueadores de anuncios, se ha vuelto cada vez más imperativo proporcionar a los editores la solución de recuperación de bloqueadores de anuncios. El mejor ejemplo es Solución de recuperación de AdBlock AdPushupEsta solución de monetización de AdBlock para usuarios profesionales bloquea los anuncios y ayuda a los editores web a recuperar los ingresos por publicidad que de otro modo habrían perdido debido a las extensiones de bloqueo de anuncios.
La solución de recuperación AdPushup Adblock también proporciona la siguiente información:
- Informes y análisis detallados sobre el tráfico bloqueado
- Datos como los ingresos totales recuperados
- Se utilizan bloqueadores de publicidad
- Uso del navegador
- El uso por país está disponible con solo hacer clic en un botón
- Permitir configurar y ejecutar A / B tests sobre diseños de anuncios
- Se adhiere al estándar de Anuncios Aceptables (AA)
- Sin retrasos en la publicación de anuncios.
La solución de recuperación AdPushup AdBlock ejecuta algo llamado programa de "anuncios aceptables" donde los anunciantes pueden incluir y mostrar sus anuncios en la lista blanca, siempre que cumplan con algunos criterios predefinidos, como espacio publicitario, tamaño y distinción, y también siempre que paguen.
Puntos clave
¿Qué es un bloqueador de anuncios? Un software utilizado por los usuarios de Internet para bloquear la aparición de anuncios en los sitios web que están navegando.
Tipos de bloqueadores de anuncios: Extensiones de navegador, herramientas de bloqueo de anuncios integradas, aplicaciones independientes y bloqueo de anuncios basado en DNS.
Razones para usar bloqueadores de anuncios: Para bloquear anuncios intrusivos, ahorrar batería del dispositivo y ancho de banda de datos, aumentar la velocidad de carga de la página y la privacidad de los datos.
Cómo afectan los bloqueadores de anuncios a los editores: Pérdida de ingresos, funcionalidad dañada del sitio web, bloqueo de anuncios no intrusivos.
Cómo detectar bloqueadores de anuncios: La herramienta antiadblock crea divs falsos en el sitio web del editor y verifica si están bloqueados. Si están bloqueados, significa que el usuario ha activado las herramientas de bloqueo de anuncios.
Cómo conseguir que los visitantes desactiven los bloqueadores de anuncios: Mostrar anuncios aceptables, solicitar la inclusión de sitios web en la lista blanca, ser transparente sobre la política de recopilación de datos, limitar el acceso al contenido.
¿Qué pueden hacer los editores? Utilice formatos de anuncios bien pensados, optimice los tamaños de los anuncios y la velocidad de carga de la página, opte por publicidad nativa y utilice software de reinserción de anuncios.
Preguntas Frecuentes
Un bloqueador de anuncios es un software que impide que los anuncios se muestren en una página web. Identifica y bloquea el script que los anunciantes utilizan para mostrar anuncios en el dispositivo del usuario.
Sí, los bloqueadores de anuncios son muy eficaces para bloquear anuncios intrusivos. En general, pueden bloquear eficazmente las ventanas emergentes y las ventanas emergentes debajo de los anuncios, las cookies de seguimiento, los anuncios superpuestos y los anuncios de vídeo con reproducción automática y sonido.
En un bloqueador de anuncios, el contenido de una página web se oculta o bloquea mediante reglas de filtrado. Los bloqueadores de anuncios comparan los scripts de un sitio web con una lista de sitios y scripts que fueron creados para bloquear mientras se carga. Los bloquea si encuentra alguno.
Los Anuncios Aceptables son la mejor alternativa a los bloqueadores de anuncios y son más completos que otras opciones en este sentido.
Sí, casi todas las herramientas de bloqueo de anuncios bloquean Publicidad en ventanas emergentesAdemás de eso, las herramientas de bloqueo de anuncios también bloquean popunder anuncios, anuncios de vídeo, anuncios intersticiales y anuncios de display intrusivos.
