Nosotros ya tenemos ads.txt. para autenticar a los vendedores de productos basados en la web inventario publicitario. Pero ¿qué pasa con el inventario basado en aplicaciones? El 13 de marzo, IAB lanzó la versión final de app-ads.txt para aplicaciones móviles y servicios OTT.
La idea de implementar app-ads.txt es la misma que ads.txt: enumerar los nombres de los vendedores de inventario autorizados. Sin embargo, los aspectos técnicos son diferentes, lo que puede confundir a los editores, vendedores y compradores durante la implementación.
¿Qué es App-ads.txt?
app-ads.txt (Vendedores autorizados de aplicaciones) es una iniciativa de la IAB a través de la cual los editores de aplicaciones móviles pueden declarar proveedores a los que han autorizado para revender sus inventarios. Al consultar app-ads.txt, los compradores pueden comprobar si los proveedores que ofrecen el inventario son auténticos o no.
Agregar una lista abierta como app-ads.txt contribuye a una cadena de suministro más transparente y minimiza el riesgo de prácticas de fraude publicitario como suplantación de aplicaciones. Esta tecnología es un esfuerzo para salvar a los editores de aplicaciones del fraude publicitario al incluir a los vendedores autorizados.
app-ads.txt es un archivo disponible públicamente al que pueden acceder los DSP y los anunciantes. Al igual que ads.txt, app-ads.txt no es obligatorio (todavía), pero es una práctica recomendada.
¿Por qué no utilizar simplemente Ads.txt?
Se considera que los sitios web y las aplicaciones tienen inventarios diferentes. Los vendedores de inventario de anuncios basados en la web normalmente no manejan un inventario basado en aplicaciones. Teniendo esto en cuenta, ambos tipos de inventarios necesitaban archivos separados declarando a sus respectivos vendedores autorizados.
En resumen, al igual que el inventario web, el inventario de aplicaciones móviles requiere sus propias especificaciones para autorizar a los vendedores y evitar el fraude. Por lo tanto, app-ads.txt ofrece lo mismo a los editores de aplicaciones y OTT.
¿Qué contiene el archivo App-ads.txt?
De manera similar a ads.txt, app-ads.txt también se puede crear usando un editor de texto; recuerde guardar el archivo con extensión '.txt'. Estos son los detalles que necesita para crear una lista de vendedores autorizados para la aplicación:
- Nombre de dominio del vendedor: Como sugiere el nombre, este es el nombre de dominio del vendedor. Por ejemplo, si utiliza MoPub para monetizar su inventario de aplicaciones, entonces el dominio de origen sería mopub.com.
- ID de editor/vendedor: Si el editor es vendedor directo de su propio inventario, deberá agregar el ID del editor a la lista. En el caso de revendedores, sería necesaria su identificación de vendedor.
- Tipo de relación: Es necesario definir la relación editor-vendedor. Los vendedores que tengan contacto directo con los editores serían vendedores directos. Considerando que, los vendedores que obtienen inventario de SSP o ad exchanges serían considerados revendedores. En algunos casos, un vendedor puede ser tanto vendedor directo como revendedor.
- ID de fuente de anuncio: Esto se refiere a la ID de etiqueta del vendedor indicando que el vendedor o su empresa cumple con las mejores prácticas (libres de fraude) de tecnología publicitaria.
Estos detalles deben escribirse en formato CSV (valores separados por comas). Así es como debería verse:
mopub.com, [Publishers/Seller ID], DIRECT, 74b46c0ea83967ca¿Cómo funciona app-ads.txt?
Además de una aplicación móvil, los editores de aplicaciones también suelen tener un sitio web para desarrolladores. El archivo app-ads.txt se carga en este sitio web. Aquí, los compradores encontrarán la lista de vendedores autorizados en 'domain.com/app-ads.txt'.
app-ads.txt se publica y aloja de la misma manera que ads.txt. El editor de la aplicación creará un archivo de texto con los detalles de todos los vendedores autorizados y lo alojará en su sitio de desarrollador. Asegúrese de que el sitio web del desarrollador sea el mismo que el mencionado en App Store y Play Store.
¿Cómo beneficia app-ads.txt a los editores?
Prevenga el fraude publicitario: Los estafadores suelen clonar las aplicaciones originales y llevan a los anunciantes a gastar su presupuesto en inventario ilegítimo. Como resultado, los editores pierden ingresos que por derecho les corresponden. En la mayoría de los casos, los editores no pueden calcular las pérdidas causadas por la suplantación de identidad.
Promueve la confianza del comprador: Aunque app-ads.txt no es obligatorio, algunos compradores pueden rechazar el inventario sin un archivo de vendedor autorizado. Los DSP tampoco quieren que su gasto se desperdicie. Por lo tanto, para los editores, app-ads.txt puede ayudar a generar más confianza con los compradores.
¿Cómo planea IAB maximizar el uso de App-ads.txt?
Como aplicación.txt, los beneficios de app-ads.txt deberían evidentemente fomentar la adopción.
Los compradores no quieren que su inversión se desperdicie. Por lo tanto, es probable que app-ads.txt también experimente un impulso de adopción desde el lado de la demanda. Si bien actualizar constantemente app-ads.txt puede ser una tarea tediosa, vale la pena el esfuerzo considerando los beneficios de implementarlo.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
