Aprende cómo Publicidad contextual puede potenciar sus ingresos publicitarios. Descubra consejos de expertos, mejores prácticas y ejemplos del mundo real.
¿Alguna vez ha encontrado un anuncio en un sitio web que es tan pertinente a lo que le interesa que exclama: "¡Guau, eso es exactamente lo que estaba buscando!". Si tal es el caso, la publicidad contextual es la que debe acreditarse. Últimamente, hay muchos rumores en torno a la publicidad contextual, y tiene sentido considerando cuán creativamente ayuda a los anunciantes a aprovechar la codiciada capacidad de atención de los clientes.
Por tanto, muchos anunciantes están empleando publicidad contextual para ampliar su negocio.
De acuerdo a una estudio realizado por GumGum, los anuncios contextualmente relevantes generaron un 43% más de interacción neuronal. De hecho, los usuarios recordaron los anuncios contextuales 2.2 veces mejor que otros anuncios.
Por otro lado, Apocalipsis de las cookies de terceros y su impacto en los ingresos programáticos, también ha hecho que los editores cambien su enfoque hacia la orientación contextual.
Pero, ¿qué es la publicidad contextual?
En esta publicación, intentamos ayudar a los editores a comprender "qué es la publicidad contextual", sus beneficios, cómo funciona y mucho más.
Sin más preámbulos, comencemos. Primero echemos un vistazo a la definición de publicidad contextual.
¿Qué es la publicidad contextual? (significado publicitario contextual)
Entonces, ¿qué significa publicidad contextual? Contextual La publicidad es la técnica de mostrar anuncios en sitios web según el contenido de esas páginas. En pocas palabras, se trata de llegar a tu público objetivo en el momento y la plataforma adecuados.
El proceso se llama orientación contextual, lo que incluye involucrar a la audiencia, conocer sus intereses y brindarles información pertinente.
Por ejemplo, una página que enfatiza los productos para el cuidado de la piel utilizará los algoritmos subyacentes a una solución de publicidad contextual para agregar anuncios relevantes. Estos anuncios se adaptan al contexto de la página, ya sea un vídeo, un artículo o un comerciante en línea que los vende.
Ahora que sabemos qué es la publicidad contextual, echemos un vistazo más de cerca a los ejemplos de publicidad contextual.
arriba Ejemplos de publicidad contextual
A continuación se muestra un ejemplo para comprender mejor la publicidad gráfica contextual.
1. El diario de Wall Street
La siguiente captura de pantalla muestra una página web del Wall Street Journal con la historia principal del aumento de la demanda de combustible.
El anuncio de la barra lateral es de Winergy Gearboxes, un producto de energía renovable. Por lo tanto, este anuncio contextualmente relevante tiene mucho sentido junto con contenido relacionado con el agotamiento de los recursos naturales.
2. Verizon
Como se mencionó anteriormente, la publicidad de visualización contextual se basa en el contenido circundante de la página web que está viendo. Si visitara un sitio web basado en tecnología, es posible que vea un anuncio relacionado con gadgets.
Aquí hay otro ejemplo de publicidad contextual. La siguiente publicación de Verizon promociona un nuevo teléfono Samsung en el editor de tecnología TechCrunch.
3. Youtube
Para ver otro ejemplo de publicidad contextual, dirígete a YouTube y busca un vídeo en "Cómo hornear un pastel". Mientras busca el tutorial, verá anuncios de suministros para hornear, utensilios de cocina o tiendas de comestibles que aparecen antes o durante el video.
Estos anuncios no se colocan al azar; se seleccionan en función del contenido del vídeo. Este es un ejemplo de publicidad contextual en su máxima expresión: mostrar anuncios relevantes a los espectadores que ya están interesados en hornear.
Al alinear los anuncios con el tema del vídeo, los anunciantes pueden llegar de manera efectiva a un público específico, haciendo que los anuncios sean más significativos y atractivos. Esta estrategia mejora la experiencia del espectador al proporcionar publicidad útil y relevante sin necesidad de realizar un seguimiento intrusivo.
Estos fueron algunos de los ejemplos de publicidad contextual. Dicho esto, echemos un vistazo a los trabajos de publicidad contextual.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
La publicidad contextual utiliza palabras clave en una página web para mostrar anuncios. A diferencia de orientación conductual, donde se utilizan píxeles de seguimiento y cookies, la orientación contextual muestra anuncios relevantes según el contenido de la página.
Esto tiene un impacto positivo en los usuarios que navegan por la página web. Los anuncios siguen siendo contextualmente relevantes, mejorando así. visibilidad.
Las 5 principales ventajas de la publicidad contextual
La publicidad contextual tiene innumerables beneficios, aquí hay cinco de ellos:
1. Lucha contra la ceguera de los carteles
Ceguera de la bandera Es un fenómeno común en el que los usuarios han aprendido a ignorar los anuncios de forma inconsciente. Sin embargo, los anuncios orientados contextualmente pueden ayudar a combatir esto simplemente por su relevancia.
Por ejemplo, un sitio web de reseñas de películas que publique anuncios para un sitio web de reserva de entradas de cine tiene más sentido que anuncios relacionados con automóviles.
En un estudio de Infolinks Realizado para luchar contra la ceguera de los banners, las personas recordaron un 82 % más los anuncios contextualmente relevantes de marcas menos conocidas que los anuncios de marcas famosas pero irrelevantes para el contenido de la página.
Colocación de anuncios asuntos. Un anuncio colocado al lado o entre contenido relevante aumenta inmediatamente su valor y, por lo tanto, ofrece un mayor potencial de CTR.
2. Protege la privacidad de los usuarios
La mejor parte de la publicidad contextual es que no participa en la explotación de los datos del usuario para rastrear el comportamiento en línea. Todos los anuncios generados a través de la orientación contextual utilizan palabras clave, lo que ayuda a los editores a generar confianza entre sus usuarios.
La orientación contextual ayuda a los editores a cumplir con las leyes de privacidad, como la GDPR, CCPA, Y otros.
3. Mayor tasa de clics
La publicidad contextual beneficia a todos: usuarios, editores y marcas. Beneficia a los usuarios al presentarles productos relevantes a través de anuncios dirigidos. Cuando los usuarios ven anuncios relevantes, visibilidad de los anuncios, irrita y hay una mayor probabilidad de una alta clic por calificaciones.
4. Rentable y no necesita mucha publicidad
Los anuncios contextuales son más efectivos y económicamente amigables que los anuncios convencionales: solo paga por los anuncios en los que la gente hace clic en lugar de los anuncios mostrados. Estos anuncios también vienen con un mensaje especializado y un enlace para comprar.
5. Capacidad para interactuar con los clientes
Por último, permite a las marcas conversar e interactuar con los clientes. Puede interactuar con ellos de una manera instructiva y útil brindándoles información pertinente a lo que están buscando. Esto aumenta la visibilidad de su empresa y facilita una conexión más fuerte con clientes potenciales. Todo gracias a la orientación contextual.
6. Disfrute de publicidad sin cookies
Hablar de Cookies es como dirigirse al elefante en la habitación. Todo el mundo sabe que las cookies ahora están clasificadas como información personal según el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Como resultado, actualmente existen numerosas implicaciones legales para la publicidad de cookies.
Por lo tanto, la publicidad contextual puede ser muy sencilla ya que no necesita cookies para funcionar. Por lo tanto, la publicidad contextual es ahora una opción para muchos.
¿Cuáles son las desventajas de ¿Publicidad contextual?
Aunque no existen muchas desventajas de la publicidad contextual, existen algunos peligros potenciales que los propietarios de sitios web deben conocer. Los anuncios contextuales pueden distraer a los visitantes del sitio web y, si están mal ubicados, pueden interrumpir el flujo de contenido y molestar a los consumidores. Este no es un problema que se limite a los anuncios contextuales, sino que puede ocurrir con cualquier tipo de sitio web.
Google AdSense y la publicidad contextual
Google AdSense se basa en la Google Display Network (GDN) o redes publicitarias aprobadas y certificadas por Google para publicar anuncios. Aprovecha los bots para analizar páginas web en busca de palabras clave y contenido relevantes antes de mostrar anuncios contextuales.
Además del análisis de texto, Google AdSense aprovecha las imágenes y su contenido asociado para mejorar la precisión de orientación de anuncios.
Al optar por la publicidad automatizada, el editor del anuncio proporciona datos contextuales como categorías, etiquetas, contenido, palabras clave y URL al servidor de anuncios.
Posteriormente, estos datos se transmiten a redes publicitarias, intercambios o Plataformas del lado de la oferta (SSP), que a su vez se lo proporciona a Plataformas del lado de la demanda (DSP).
Los DSP son, en última instancia, responsables de entregar los anuncios contextuales.
Por el contrario, en header bidding, los editores proporcionan información contextual a un envoltura. Luego, este contenedor transmite la información a los intercambios o plataformas del lado de la oferta (SSP) mediante solicitudes de anuncios. Los detalles se transmiten en forma de solicitudes de ofertas. a las plataformas del lado de la demanda (DSP) pertinentes.
Publicidad contextual frente a publicidad nativa [explicada con ejemplos]
La publicidad contextual frente a la nativa suena como un concepto similar, pero son de naturaleza muy diferente en lo que respecta a la orientación, el formato y la experiencia del usuario.
Primero, echemos un vistazo rápido a la publicidad contextual.
Orientación contextual
Como mencionamos anteriormente, la publicidad contextual se realiza manteniendo las palabras clave relevantes o las consultas de búsqueda utilizadas en el contenido o en una página web. Por ejemplo, un sitio web de cocina podría mostrar anuncios de electrodomésticos de cocina, mientras que un sitio de noticias tecnológicas podría mostrar anuncios de los últimos aparatos. La orientación contextual utilizada en la publicidad contextual garantiza que es más probable que los anuncios interesen al lector.
Sin embargo, la publicidad contextual a veces puede parecer publicidad intrusiva. Aunque los anuncios cotextuales son relevantes, se muestran en varios formatos, como ventanas emergentes, intersticiales y pancartas grandes, que pueden interrumpir y distraer a los usuarios.
Publicidad Nativo
Anuncios nativos están diseñados con el objetivo de combinarse naturalmente con el contenido y los elementos que rodean la página web. A diferencia de lo tradicional mostrar anuncios, los anuncios nativos tienen como objetivo proporcionar valor a los usuarios y al mismo tiempo promocionar sutilmente una marca.
Estos anuncios se integran perfectamente en la página web, por lo que molestan y distraen menos.
Por un lado, es excelente para mezclarse con la multitud y captar la atención, pero por otro, existe el riesgo de que la publicidad nativa parezca un vendedor astuto si no se hace correctamente. Es esencial tener muy claro qué es un anuncio y qué no para mantener a los lectores contentos y con la confianza intacta. Además, mientras anuncios nativos Puede ser muy atractivo, llegar a la mayor cantidad de personas posible puede ser un desafío ya que están vinculados a plataformas específicas. Es un acto de equilibrio entre parecer auténtico, ser transparente y difundir su mensaje.
Publicidad contextual versus publicidad conductual
Los editores a menudo se encuentran pensando en la publicidad contextual y la publicidad comportamental.
Hay un repentino aumento en el interés por los anuncios contextuales, y por buenas razones. Es una excelente alternativa a la orientación por comportamiento para sobrevivir a la obsolescencia de las cookies de terceros. Pero sin este contexto, ningún tipo puede considerarse superior.
Echemos un vistazo a la publicidad contextual versus la publicidad conductual en pocas palabras. Aquí hay una tabla que muestra diferencias significativas entre los dos:
| Categoría: | Publicidad contextual | Publicidad conductual |
| Seguimiento | Hace uso de palabras clave en una página web para mostrar anuncios relevantes. | Utiliza cookies que rastrean el comportamiento en línea para mostrar anuncios. |
| Privacidad de datos | Cumplimiento de la privacidad sin esfuerzo ya que los anuncios utilizan palabras clave | Requiere un paso adicional para obtener contenido del usuario. |
| Exactitud | Menos preciso ya que es posible que los usuarios no estén interesados en el producto en absoluto. | Más preciso ya que los anuncios se basan en los intereses del usuario. |
| Dependencia | No depende de los datos del usuario. Los anunciantes pueden dirigirse fácilmente a los usuarios basándose en la información de la página web. | Depende enteramente de los datos del usuario. Si los usuarios rechazan el uso de datos, los anunciantes no pueden utilizar esta opción. |
| CPM). | Funciona según el principio de "mejor ajuste", por lo que se sabe que los anunciantes invierten menos dinero. alrededor de 10 a 30 centavos. | Dado que los usuarios son segmentados con mayor precisión, se sabe que los anunciantes ponen un rango entre 50 centavos y 3 dólares. |
| Mejor caso | Funciona mejor con segmentación de audiencia y páginas web especializadas | Funciona para todo tipo de páginas web y nichos. |
¿Cómo la publicidad contextual genera mejores resultados de orientación?
Más que todas las explicaciones teóricas, la publicidad contextual tiene que ver con la practicidad y la lógica. Por lo tanto, los editores están altamente capacitados y calificados para analizar las mejores posibilidades para su campaña.
Para garantizar esos resultados receptivos, todos siguen una hoja de ruta básica. Puede echar un vistazo a esa hoja de ruta a continuación:
Paso 1: identificar los parámetros de la campaña
Todo comienza con identificar en qué categoría encajará mejor su anuncio. Para que a cualquier empresa de publicidad le resulte más fácil aprender más sobre su campaña, sería una gran idea darle un tema o algunas palabras clave. Identificar los parámetros puede funcionar como un misil guiado para apuntar sólo a las personas adecuadas. Es por eso que las redes publicitarias para editores suelen utilizar este enfoque para optimizar ubicaciones de anuncios.
Paso 2: Integración perfecta de anuncios con contenido relevante
Todo el mundo odia los anuncios y las ventanas emergentes innecesarios. Pero ¿qué pasa si estas ventanas emergentes tienen algún valor que agregar a su experiencia de navegación?
Es por eso que, al agregar temas y palabras clave, ayudas a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata tu página. Esto, a su vez, puede hacer que sea más probable que su contenido aparezca junto a anuncios que sean relevantes para la intención de búsqueda del usuario.
¡Bravo! Su anuncio ahora puede colocarse en ubicaciones perfectas. Gracias a Google, es posible que sus campañas ahora obtengan más tráfico orgánico puro que antes.
¿Cómo ejecutar anuncios contextuales?
No basta con saber qué son los anuncios contextuales; También necesita aprender a publicar estos anuncios para poder obtener los beneficios lo antes posible.
El proceso se puede explicar de la siguiente manera:
- Identifique palabras clave relevantes que coincidan con su producto y marca.
- Cree contenido publicitario que desee que vean sus clientes potenciales.
- Establezca su estrategia de oferta para publicidad, puede elegir manual o automática.
- Asigna tu presupuesto a publicidad.
- Lanza tu campaña.
- Supervise el rendimiento y optimice en función de los datos.
Después de hacer todo esto, asegúrese de revisar los sitios donde aparecen sus anuncios para obtener una revisión de primera mano de su apariencia. Cuando se trata de publicar anuncios, su campaña publicitaria debe alinearse con su marca y visión. Así que asegúrese de echar un vistazo y ver cómo sus clientes potenciales verán sus anuncios.
¿Cómo ejecutar la orientación contextual en Google Ad Manager?
Editores que utilizan Google AdSense ya utiliza la función incorporada de orientación contextual. AdSense utiliza palabras clave/frases clave en una página web para encontrar anuncios relevantes para los usuarios del sitio web.
Para editores que utilizan Google Administrador de anuncios, las cosas son ligeramente diferentes. La orientación contextual en GAM se realiza mediante la orientación por valores-clave.
Los valores clave se utilizan en Google Ad Manager para identificar o definir preferencias personalizadas, como específicas inventario publicitario, páginas, etc. Se utilizan para todo tipo de orientación, incluida la contextual.
Métodos de orientación para publicidad contextual
El mundo de la publicidad digital contextual es mucho más inmenso de lo que crees. Dado que el objetivo es promocionar una marca sólo entre un “audiencia significativa”, se utilizan numerosos métodos de orientación. Esos métodos se enumeran a continuación:
Categoría de orientación contextual
Como sugiere el nombre, en la orientación contextual, los anuncios se clasifican según la categoría en la que encajan perfectamente. Entre muchas posibilidades, los productos o servicios se agrupan en categorías como finanzas, tecnología, autoayuda, belleza, etc. El objetivo principal es llegar a la audiencia con los mismos intereses e ignorar a los demás.
Orientación contextual por palabras clave
¿Cómo llegar al puñado de audiencia adecuada? Realizando un seguimiento de su búsqueda de palabras clave. En la publicidad contextual, el objetivo es dirigirse a un público específico mediante palabras clave.
Orientación contextual semántica
Este es probablemente el objetivo a nivel de jefe al que uno puede optar. Aquí se utilizan varias técnicas avanzadas, como el aprendizaje automático, para analizar el comportamiento del usuario y el contexto de la página web. Con un análisis tan preciso, resulta fácil determinar qué tipo de anuncio se adaptará mejor a la página web.
Configuración de valores-clave en GAM para la orientación de anuncios
- En la página de inicio de GAM, haga clic en Inventario >> Valores-clave >> Nuevo valor-clave.
- Asignar un Nombre y Nombre que se ve en la pagina.
- Seleccione un Tipo de valor. Este tiene dos opciones: Dinámico y Predefinido.
- Vaya a Informe de Valores y seleccione Sí si desea que las claves sean reportables. De lo contrario, configure sus preferencias en consecuencia.
- Ahora ve a Nuevos valores bajo Valores de orientación y agrega valores según tus preferencias. Uno puede agregar tantos valores como quiera.
- Haga clic en Guardar.
El proceso restante requiere una comprensión profunda de Etiquetas de editor de Google que se utilizan para agregar valores-clave a una solicitud de anuncio. A través de valores clave, los editores pueden realizar dos tipos de orientación: a nivel de espacio publicitario y a nivel de página.
Orientación a nivel de espacio publicitario
Los editores pueden utilizar el establecer orientación() función para asignar valores-clave a espacios publicitarios individuales. Esto se recomienda para la orientación granular a una audiencia particular.
Orientación a nivel de página
Esto es beneficioso para la orientación de nivel amplio, como la orientación a una página completa. Esto reduce la cantidad de código de encabezado que se agregará. Los editores deben utilizar googletag.pubads().setTargeting para utilizar la orientación a nivel de página.
El futuro de la publicidad contextual
No hay duda de que los anuncios contextuales llegaron para quedarse. Con la llegada de las nuevas tecnologías, los anuncios contextuales o la publicidad contextual serán cada vez más sofisticados y específicos. Los anunciantes podrán utilizar datos para orientar sus anuncios de manera más eficaz y los consumidores podrán ver anuncios más relevantes.
En un futuro próximo, podemos esperar que los anuncios contextuales eliminen modelos basados en cookies de terceros altamente defectuosos. En lugar de depender de información validada por el usuario mediante modelos de aprendizaje automático para determinar el contexto.
Conclusión
El elemento industria de la tecnología publicitaria es muy volátil y tanto la demanda como el lado vendedor necesitan revisar constantemente sus requisitos técnicos. Para sobrevivir al apocalipsis de las cookies de terceros, los editores deben repensar sus estrategias de orientación.
La orientación contextual es una solución eficaz que los editores pueden adoptar. Dado que la mayoría de los editores ya trabajan con tecnología publicitaria basada en Google, comenzar con la orientación contextual debería ser fácil.
Al final, los editores deben recordar que los usuarios son la mayor fortaleza del ecosistema de publicidad digital. Mantener a los usuarios satisfechos y en control de sus datos debería ser su máxima prioridad. Esperamos que ya haya comprendido qué es la publicidad contextual.
PREGUNTAS FRECUENTES
Los anunciantes emplean diversas formas de datos para desarrollar anuncios contextualmente relevantes. Pueden examinar información sobre la ubicación de una persona, la hora del día en que accede a sitios web o incluso el tipo de dispositivo que utiliza. Los anunciantes pueden mostrar anuncios a los usuarios que probablemente sean de su interés analizando estas señales contextuales.
Una estrategia contextual aumenta la probabilidad de conversión, participación y tiempo en el sitio, lo que genera un mayor retorno de la inversión. Las estrategias contextuales eliminan las conjeturas y los errores humanos que surgen.
Una estrategia contextual toma toda la información sobre lo que está haciendo el usuario, quién es y qué dice y la combina con la información que tiene sobre su negocio y sus clientes para crear la mejor experiencia posible.
La publicidad contextual se puede definir como una ubicación de anuncio que es relevante para el contenido de una página web en lugar de la apariencia del sitio. Por ejemplo, un sitio cuyo contenido esté relacionado con automóviles publicará un anuncio de automóviles en lugar de un anuncio de cosméticos en su sitio. La publicidad contextual es una excelente manera de construir la imagen de una marca y generar tráfico.
También hemos enumerado detalladamente algunos ejemplos más en el blog anterior. Asegúrese de echar un vistazo.
La orientación contextual es una forma de marketing en línea en la que una empresa puede orientar anuncios para ciertos sitios web y contenido en línea. Esto generalmente se basa en el historial de visitas a sitios web del usuario, el historial de búsqueda de los usuarios y, a menudo, el contenido del propio sitio web.
El futuro de los anuncios contextuales parece muy prometedor. Con la penetración de Internet en todo el mundo y con cada vez más personas uniéndose a Internet cada día, veremos cada vez más redes publicitarias centrándose en la publicidad contextual. Se está convirtiendo cada vez más en la corriente principal de la publicidad online y este nuevo estilo de publicidad realmente se está afianzando.
El uso de publicidad contextual es una forma eficaz de publicitar su empresa. No sólo está llegando a su público objetivo, sino también en el contexto de la información que pueden necesitar.
Los anuncios contextuales le permiten ser más específico para sus clientes y mostrarles anuncios que sean más relevantes para ellos. Cuando un cliente ve un anuncio que se relaciona directamente con su situación actual, es más probable que haga clic en el anuncio, lo que genera una tasa de conversión más alta.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
