Aprende cómo la publicidad contextual puede potenciar tus ingresos publicitarios. Descubre consejos de expertos, mejores prácticas y ejemplos reales.
¿Alguna vez ha encontrado un anuncio en un sitio web que es tan pertinente a lo que le interesa que exclama: "¡Guau, eso es exactamente lo que estaba buscando!". Si tal es el caso, la publicidad contextual es la que debe acreditarse. Últimamente, hay muchos rumores en torno a la publicidad contextual, y tiene sentido considerando cuán creativamente ayuda a los anunciantes a aprovechar la codiciada capacidad de atención de los clientes.
Por tanto, muchos anunciantes están empleando publicidad contextual para ampliar su negocio.
Según un estudio realizado por GumGum , los anuncios contextualmente relevantes generaron un 43 % más de interacción neuronal. De hecho, los usuarios recordaron los anuncios contextuales 2.2 veces mejor que otros anuncios.
Además, el fin de las cookies de terceros y su impacto en los ingresos programáticos también ha provocado que los editores centren su atención en la segmentación contextual.
Pero, ¿qué es la publicidad contextual?
En esta publicación, intentamos ayudar a los editores a comprender "qué es la publicidad contextual", sus beneficios, cómo funciona y mucho más.
Sin más preámbulos, comencemos. Primero echemos un vistazo a la definición de publicidad contextual.
¿Qué es la publicidad contextual? (significado publicitario contextual)
¿Qué significa la publicidad contextual? La publicidad contextual es la técnica de mostrar anuncios en sitios web según el contenido de esas páginas. En otras palabras, se trata de llegar a tu público objetivo en el momento y la plataforma adecuados.
Este proceso se denomina segmentación contextual e incluye captar la atención del público, conocer sus intereses y proporcionarles información pertinente.
Por ejemplo, una página que enfatiza los productos para el cuidado de la piel utilizará los algoritmos subyacentes a una solución de publicidad contextual para agregar anuncios relevantes. Estos anuncios se adaptan al contexto de la página, ya sea un vídeo, un artículo o un comerciante en línea que los vende.
Ahora que sabemos qué es la publicidad contextual, echemos un vistazo más de cerca a los ejemplos de publicidad contextual.
arriba Ejemplos de publicidad contextual
A continuación se muestra un ejemplo para comprender mejor la publicidad gráfica contextual.
1. El diario de Wall Street
La siguiente captura de pantalla muestra una página web del Wall Street Journal con la historia principal del aumento de la demanda de combustible.
El anuncio de la barra lateral es de Winergy Gearboxes, un producto de energía renovable. Por lo tanto, este anuncio contextualmente relevante tiene mucho sentido junto con contenido relacionado con el agotamiento de los recursos naturales.
2. Verizon
Como se mencionó anteriormente, la publicidad de visualización contextual se basa en el contenido circundante de la página web que está viendo. Si visitara un sitio web basado en tecnología, es posible que vea un anuncio relacionado con gadgets.
Aquí hay otro ejemplo de publicidad contextual. La siguiente publicación de Verizon promociona un nuevo teléfono Samsung en el editor de tecnología TechCrunch.
3. Youtube
Para ver otro ejemplo de publicidad contextual, dirígete a YouTube y busca un video sobre "cómo hornear un pastel". Mientras buscas el tutorial, verás anuncios de artículos de repostería, utensilios de cocina o supermercados que aparecen antes o durante el video.
Estos anuncios no se colocan al azar; se seleccionan en función del contenido del vídeo. Este es un ejemplo de publicidad contextual en su máxima expresión: mostrar anuncios relevantes a los espectadores que ya están interesados en hornear.
Al alinear los anuncios con el tema del vídeo, los anunciantes pueden llegar de manera efectiva a un público específico, haciendo que los anuncios sean más significativos y atractivos. Esta estrategia mejora la experiencia del espectador al proporcionar publicidad útil y relevante sin necesidad de realizar un seguimiento intrusivo.
Estos fueron algunos de los ejemplos de publicidad contextual. Dicho esto, echemos un vistazo a los trabajos de publicidad contextual.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
La publicidad contextual utiliza palabras clave de una página web para mostrar anuncios. A diferencia de la segmentación conductual , que utiliza píxeles de seguimiento y cookies, la segmentación contextual muestra anuncios relevantes según el contenido de la página.
Esto tiene un impacto positivo en los usuarios que navegan por la página web. Los anuncios siguen siendo relevantes desde el punto de vista contextual, lo que mejora su visibilidad.
Las 5 principales ventajas de la publicidad contextual
La publicidad contextual tiene innumerables beneficios, aquí hay cinco de ellos:
1. Lucha contra la ceguera de los carteles
La ceguera a los banners es un fenómeno común en el que los usuarios aprenden a ignorar los anuncios de forma subconsciente. Sin embargo, los anuncios segmentados contextualmente pueden ayudar a combatirlo simplemente por su relevancia.
Por ejemplo, un sitio web de reseñas de películas que publique anuncios para un sitio web de reserva de entradas de cine tiene más sentido que anuncios relacionados con automóviles.
En un estudio realizado por Infolinks sobre cómo combatir la ceguera a los banners publicitarios, los anuncios contextualmente relevantes de marcas menos conocidas fueron recordados un 82 % más por las personas en comparación con los anuncios de marcas famosas pero irrelevantes para el contenido de la página.
La ubicación de los anuncios es importante. Un anuncio colocado junto a contenido relevante o entre él aumenta inmediatamente su valor y, por lo tanto, ofrece un mayor potencial de CTR.
2. Protege la privacidad de los usuarios
La mejor parte de la publicidad contextual es que no participa en la explotación de los datos del usuario para rastrear el comportamiento en línea. Todos los anuncios generados a través de la orientación contextual utilizan palabras clave, lo que ayuda a los editores a generar confianza entre sus usuarios.
La segmentación contextual ayuda a los editores a cumplir con las leyes de privacidad como el RGPD , la CCPA y otras.
3. Mayor tasa de clics
La publicidad contextual beneficia a todos: usuarios, editores y marcas. Beneficia a los usuarios al presentarles productos relevantes mediante anuncios segmentados. Cuando los usuarios ven anuncios relevantes, aumenta la visibilidad de los anuncios y, por consiguiente, la probabilidad de una alta tasa de clics.
4. Rentable y no necesita mucha publicidad
Los anuncios contextuales son más efectivos y económicamente amigables que los anuncios convencionales: solo paga por los anuncios en los que la gente hace clic en lugar de los anuncios mostrados. Estos anuncios también vienen con un mensaje especializado y un enlace para comprar.
5. Capacidad para interactuar con los clientes
Por último, permite a las marcas conversar e interactuar con los clientes. Puede interactuar con ellos de una manera instructiva y útil brindándoles información pertinente a lo que están buscando. Esto aumenta la visibilidad de su empresa y facilita una conexión más fuerte con clientes potenciales. Todo gracias a la orientación contextual.
6. Disfrute de publicidad sin cookies
Hablar de Cookies es como dirigirse al elefante en la habitación. Todo el mundo sabe que las cookies ahora están clasificadas como información personal según el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Como resultado, actualmente existen numerosas implicaciones legales para la publicidad de cookies.
Por lo tanto, la publicidad contextual puede ser muy sencilla ya que no necesita cookies para funcionar. Por lo tanto, la publicidad contextual es ahora una opción para muchos.
¿Cuáles son las desventajas de ¿Publicidad contextual?
Aunque no existen muchas desventajas de la publicidad contextual, existen algunos peligros potenciales que los propietarios de sitios web deben conocer. Los anuncios contextuales pueden distraer a los visitantes del sitio web y, si están mal ubicados, pueden interrumpir el flujo de contenido y molestar a los consumidores. Este no es un problema que se limite a los anuncios contextuales, sino que puede ocurrir con cualquier tipo de sitio web.
Google AdSense y la publicidad contextual
Google AdSense se basa en la Red de Display de Google (GDN) o en redes publicitarias aprobadas y certificadas por Google para mostrar anuncios. Utiliza bots para analizar las páginas web en busca de palabras clave y contenido relevantes antes de mostrar anuncios contextuales.
Además del análisis de texto, Google AdSense utiliza imágenes y su contenido asociado para mejorar la precisión de la segmentación de anuncios.
Al optar por la publicidad automatizada, el editor del anuncio proporciona datos contextuales, como categorías, etiquetas, contenido, palabras clave y URL, al servidor de anuncios.
Posteriormente, estos datos se transmiten a las redes publicitarias , las plataformas de intercambio o las plataformas del lado de la oferta (SSP) , que a su vez los proporcionan a las plataformas del lado de la demanda (DSP).
Los DSP son, en última instancia, responsables de entregar los anuncios contextuales.
Por el contrario, en la puja en la cabecera , los editores proporcionan información contextual a un contenedor . Este contenedor transmite la información a las plataformas de intercambio o plataformas del lado de la oferta (SSP) mediante solicitudes de anuncios. Los detalles se transmiten en forma de solicitudes de puja a las plataformas del lado de la demanda (DSP) correspondientes.
Publicidad contextual frente a publicidad nativa [explicada con ejemplos]
La publicidad contextual frente a la nativa suena como un concepto similar, pero son de naturaleza muy diferente en lo que respecta a la orientación, el formato y la experiencia del usuario.
Primero, echemos un vistazo rápido a la publicidad contextual.
Orientación contextual
Como mencionamos anteriormente, la publicidad contextual se realiza manteniendo las palabras clave relevantes o las consultas de búsqueda utilizadas en el contenido o en una página web. Por ejemplo, un sitio web de cocina podría mostrar anuncios de electrodomésticos de cocina, mientras que un sitio de noticias tecnológicas podría mostrar anuncios de los últimos aparatos. La orientación contextual utilizada en la publicidad contextual garantiza que es más probable que los anuncios interesen al lector.
Sin embargo, la publicidad contextual a veces puede parecer publicidad intrusiva . Si bien los anuncios contextuales son relevantes, se presentan en diversos formatos, como ventanas emergentes, anuncios intersticiales y grandes banners, lo que puede resultar molesto y distraer a los usuarios.
Publicidad Nativo
Anuncios nativos están diseñados con el objetivo de combinarse naturalmente con el contenido y los elementos que rodean la página web. A diferencia de lo tradicional mostrar anuncios, los anuncios nativos tienen como objetivo proporcionar valor a los usuarios y al mismo tiempo promocionar sutilmente una marca.
Estos anuncios se integran perfectamente en la página web, por lo que molestan y distraen menos.
Por un lado, es ideal para integrarse entre la multitud y captar la atención, pero por otro, existe el riesgo de que la publicidad nativa parezca una táctica de venta agresiva si no se implementa correctamente. Es fundamental ser totalmente claro sobre qué es publicidad y qué no lo es para mantener la satisfacción y la confianza de los lectores. Además, si bien los anuncios nativos pueden ser muy atractivos, llegar a la mayor cantidad de personas posible puede ser un desafío, ya que están vinculados a plataformas específicas. Se trata de encontrar el equilibrio entre proyectar autenticidad, ser transparente y lograr que tu mensaje llegue a la audiencia.
Publicidad contextual versus publicidad conductual
Los editores a menudo se encuentran pensando en la publicidad contextual y la publicidad comportamental.
Hay un repentino aumento en el interés por los anuncios contextuales, y por buenas razones. Es una excelente alternativa a la orientación por comportamiento para sobrevivir a la obsolescencia de las cookies de terceros. Pero sin este contexto, ningún tipo puede considerarse superior.
Echemos un vistazo a la publicidad contextual versus la publicidad conductual en pocas palabras. Aquí hay una tabla que muestra diferencias significativas entre los dos:
| Categoría | Publicidad contextual | Publicidad conductual |
| Seguimiento | Hace uso de palabras clave en una página web para mostrar anuncios relevantes. | Utiliza cookies que rastrean el comportamiento en línea para mostrar anuncios. |
| Privacidad de datos | Cumplimiento de la privacidad sin esfuerzo ya que los anuncios utilizan palabras clave | Requiere un paso adicional para obtener contenido del usuario. |
| Exactitud | Menos preciso ya que es posible que los usuarios no estén interesados en el producto en absoluto. | Más preciso ya que los anuncios se basan en los intereses del usuario. |
| Dependencia | No depende de los datos del usuario. Los anunciantes pueden dirigirse fácilmente a los usuarios basándose en la información de la página web. | Depende enteramente de los datos del usuario. Si los usuarios rechazan el uso de datos, los anunciantes no pueden utilizar esta opción. |
| CPM). | Funciona según el principio de "mejor ajuste", por lo que se sabe que los anunciantes invierten menos dinero. alrededor de 10 a 30 centavos. | Dado que los usuarios son segmentados con mayor precisión, se sabe que los anunciantes ponen un rango entre 50 centavos y 3 dólares. |
| Mejor caso | Funciona mejor con segmentación de audiencia y páginas web especializadas | Funciona para todo tipo de páginas web y nichos. |
¿Cómo la publicidad contextual genera mejores resultados de orientación?
Más que todas las explicaciones teóricas, la publicidad contextual tiene que ver con la practicidad y la lógica. Por lo tanto, los editores están altamente capacitados y calificados para analizar las mejores posibilidades para su campaña.
Para garantizar esos resultados receptivos, todos siguen una hoja de ruta básica. Puede echar un vistazo a esa hoja de ruta a continuación:
Paso 1: identificar los parámetros de la campaña
Todo comienza con identificar la categoría en la que mejor se ajusta tu anuncio. Para facilitar que cualquier agencia de publicidad conozca tu campaña, sería ideal definir un tema o algunas palabras clave. Identificar los parámetros puede funcionar como un misil teledirigido para dirigirse únicamente al público adecuado. Por eso, las redes publicitarias para editores suelen utilizar este enfoque para optimizar la ubicación de los anuncios.
Paso 2: Integración perfecta de anuncios con contenido relevante
Todo el mundo odia los anuncios y las ventanas emergentes innecesarios. Pero ¿qué pasa si estas ventanas emergentes tienen algún valor que agregar a su experiencia de navegación?
Es por eso que, al agregar temas y palabras clave, ayudas a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata tu página. Esto, a su vez, puede hacer que sea más probable que su contenido aparezca junto a anuncios que sean relevantes para la intención de búsqueda del usuario.
¡Bravo! Su anuncio ahora puede colocarse en ubicaciones perfectas. Gracias a Google, es posible que sus campañas ahora obtengan más tráfico orgánico puro que antes.
¿Cómo ejecutar anuncios contextuales?
No basta con saber qué son los anuncios contextuales; También necesita aprender a publicar estos anuncios para poder obtener los beneficios lo antes posible.
El proceso se puede explicar de la siguiente manera:
- Identifique palabras clave relevantes que coincidan con su producto y marca.
- Cree contenido publicitario que desee que vean sus clientes potenciales.
- Establezca su estrategia de oferta para publicidad, puede elegir manual o automática.
- Asigna tu presupuesto a publicidad.
- Lanza tu campaña.
- Supervise el rendimiento y optimice en función de los datos.
Después de hacer todo esto, asegúrese de revisar los sitios donde aparecen sus anuncios para obtener una revisión de primera mano de su apariencia. Cuando se trata de publicar anuncios, su campaña publicitaria debe alinearse con su marca y visión. Así que asegúrese de echar un vistazo y ver cómo sus clientes potenciales verán sus anuncios.
¿Cómo ejecutar la orientación contextual en Google Ad Manager?
Los editores que utilizan Google AdSense ya aprovechan la función integrada de segmentación contextual. AdSense utiliza palabras clave o frases clave de una página web para encontrar anuncios relevantes para los usuarios del sitio.
Para los editores que utilizan Google Ad Manager , la situación es ligeramente diferente. La segmentación contextual en GAM se realiza mediante segmentación por clave-valor.
Los valores clave se utilizan en Google Ad Manager para identificar o definir preferencias personalizadas, como inventario de anuncios específico , páginas, etc. Se utilizan para todo tipo de segmentación, incluida la contextual.
Métodos de orientación para publicidad contextual
El mundo de la publicidad digital contextual es mucho más extenso de lo que imaginas. Dado que el objetivo es promocionar una marca únicamente ante una audiencia relevante , existen numerosos métodos de segmentación. Estos métodos se enumeran a continuación:
Categoría de orientación contextual
Como sugiere el nombre, en la orientación contextual, los anuncios se clasifican según la categoría en la que encajan perfectamente. Entre muchas posibilidades, los productos o servicios se agrupan en categorías como finanzas, tecnología, autoayuda, belleza, etc. El objetivo principal es llegar a la audiencia con los mismos intereses e ignorar a los demás.
Orientación contextual por palabras clave
¿Cómo llegar al puñado de audiencia adecuada? Realizando un seguimiento de su búsqueda de palabras clave. En la publicidad contextual, el objetivo es dirigirse a un público específico mediante palabras clave.
Orientación contextual semántica
Este es probablemente el objetivo a nivel de jefe al que uno puede optar. Aquí se utilizan varias técnicas avanzadas, como el aprendizaje automático, para analizar el comportamiento del usuario y el contexto de la página web. Con un análisis tan preciso, resulta fácil determinar qué tipo de anuncio se adaptará mejor a la página web.
Configuración de valores-clave en GAM para la orientación de anuncios
- En la página de inicio de GAM, haga clic en Inventario >> Valores-clave >> Nuevo valor-clave.
- Asignar un Nombre y Nombre que se ve en la pagina.
- Seleccione un Tipo de valor. Este tiene dos opciones: Dinámico y Predefinido.
- Vaya al Informe de Valores y seleccione Sí: si desea que las claves sean reportables. De lo contrario, configure sus preferencias en consecuencia.
- Ahora ve a Nuevos valores bajo Valores de orientación y agrega valores según tus preferencias. Uno puede agregar tantos valores como quiera.
- Haga clic en Guardar.
El proceso restante requiere un conocimiento profundo de las etiquetas de editor de Google , que se utilizan para agregar pares clave-valor a una solicitud de anuncio. Mediante estos pares clave-valor, los editores pueden realizar dos tipos de segmentación: a nivel de espacio publicitario y a nivel de página.
Orientación a nivel de espacio publicitario
Los editores pueden usar la función setTargeting() para asignar pares clave-valor a espacios publicitarios individuales. Esto se recomienda para una segmentación precisa de la audiencia.
Orientación a nivel de página
Esto resulta beneficioso para la segmentación a nivel general, como la segmentación de una página completa. Reduce la cantidad de código de encabezado que se debe agregar. Los editores deben usar googletag.pubads().setTargeting para la segmentación a nivel de página.
El futuro de la publicidad contextual
No hay duda de que los anuncios contextuales llegaron para quedarse. Con la llegada de las nuevas tecnologías, los anuncios contextuales o la publicidad contextual serán cada vez más sofisticados y específicos. Los anunciantes podrán utilizar datos para orientar sus anuncios de manera más eficaz y los consumidores podrán ver anuncios más relevantes.
En un futuro próximo, podemos esperar que los anuncios contextuales eliminen modelos basados en cookies de terceros altamente defectuosos. En lugar de depender de información validada por el usuario mediante modelos de aprendizaje automático para determinar el contexto.
Conclusión
El sector de la tecnología publicitaria es altamente volátil, y tanto la demanda como la oferta necesitan revisar constantemente sus requisitos técnicos. Para sobrevivir al apocalipsis de las cookies de terceros, los editores deben replantearse sus estrategias de segmentación.
La orientación contextual es una solución eficaz que los editores pueden adoptar. Dado que la mayoría de los editores ya trabajan con tecnología publicitaria basada en Google, comenzar con la orientación contextual debería ser fácil.
Al final, los editores deben recordar que los usuarios son la mayor fortaleza del ecosistema de publicidad digital. Mantener a los usuarios satisfechos y en control de sus datos debería ser su máxima prioridad. Esperamos que ya haya comprendido qué es la publicidad contextual.
PREGUNTAS FRECUENTES
Los anunciantes emplean diversas formas de datos para desarrollar anuncios contextualmente relevantes. Pueden examinar información sobre la ubicación de una persona, la hora del día en que accede a sitios web o incluso el tipo de dispositivo que utiliza. Los anunciantes pueden mostrar anuncios a los usuarios que probablemente sean de su interés analizando estas señales contextuales.
Una estrategia contextual aumenta la probabilidad de conversión, participación y tiempo en el sitio, lo que genera un mayor retorno de la inversión. Las estrategias contextuales eliminan las conjeturas y los errores humanos que surgen.
Una estrategia contextual toma toda la información sobre lo que está haciendo el usuario, quién es y qué dice y la combina con la información que tiene sobre su negocio y sus clientes para crear la mejor experiencia posible.
La publicidad contextual se puede definir como una ubicación de anuncio que es relevante para el contenido de una página web en lugar de la apariencia del sitio. Por ejemplo, un sitio cuyo contenido esté relacionado con automóviles publicará un anuncio de automóviles en lugar de un anuncio de cosméticos en su sitio. La publicidad contextual es una excelente manera de construir la imagen de una marca y generar tráfico.
También hemos enumerado detalladamente algunos ejemplos más en el blog anterior. Asegúrese de echar un vistazo.
La orientación contextual es una forma de marketing en línea en la que una empresa puede orientar anuncios para ciertos sitios web y contenido en línea. Esto generalmente se basa en el historial de visitas a sitios web del usuario, el historial de búsqueda de los usuarios y, a menudo, el contenido del propio sitio web.
El futuro de los anuncios contextuales parece muy prometedor. Con la penetración de Internet en todo el mundo y con cada vez más personas uniéndose a Internet cada día, veremos cada vez más redes publicitarias centrándose en la publicidad contextual. Se está convirtiendo cada vez más en la corriente principal de la publicidad online y este nuevo estilo de publicidad realmente se está afianzando.
El uso de publicidad contextual es una forma eficaz de publicitar su empresa. No sólo está llegando a su público objetivo, sino también en el contexto de la información que pueden necesitar.
Los anuncios contextuales le permiten ser más específico para sus clientes y mostrarles anuncios que sean más relevantes para ellos. Cuando un cliente ve un anuncio que se relaciona directamente con su situación actual, es más probable que haga clic en el anuncio, lo que genera una tasa de conversión más alta.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
