Cuestionar que es CPM? ¡Te tenemos! En esta guía, cubrimos los detalles esenciales del CPM, por qué es importante y cómo puede ayudarle a maximizar sus ingresos publicitarios.
El mundo digital está evolucionando rápidamente y los editores que dependen de los ingresos por publicidad deben mantenerse al día y hacer un seguimiento de las métricas que importan. Una de esas métricas es el CPM. Si bien el CPM es un término familiar para los especialistas en marketing, una comprensión más profunda de sus detalles puede ser increíblemente beneficiosa para los editores y los anunciantes.
¿Se pregunta por qué es tan importante? Esto se debe a que cuanto mayor sea el CPM que exijan los editores, más ingresos generarán.
Sin más preámbulos, profundicemos en el meollo del asunto y comprendamos primero qué es el CPM en la industria publicitaria.
¿Qué es el CPM?? (Significado de CPM)
CPM significa costo por mil impresiones, que es una métrica que se utiliza para medir el costo de mostrar un anuncio a 1,000 espectadores. Se calcula dividiendo el coste total de la campaña publicitaria por el número de impresiones y luego multiplicando el resultado por 1,000.
Echemos un vistazo más detallado al cálculo del CPM.
¿Cómo calcular el CPM?
CPM = (Costo total de la campaña / Número de impresiones) x 1,000
Por ejemplo, si un anunciante gasta 1,000 dólares en una campaña que genera 100,000 10 impresiones, el CPM sería XNUMX dólares:
CPM = ($1,000 / 100,000 1,000) x 10 = $XNUMX
¿Por qué es importante el CPM?
El CPM es una métrica esencial que los editores deben comprender porque les ayuda a determinar cuántos ingresos pueden generar con sus inventario publicitario. Asimismo, los anunciantes también necesitan conocer la tasa de CPM de diferentes ubicaciones de anuncios y formatos para que puedan tomar una decisión informada sobre dónde colocar sus anuncios.
Se usa ampliamente en publicidad en línea y a menudo se usa junto con otras métricas, como porcentaje de clics (CTR) y conversión de frecuencia, para medir el éxito de una campaña publicitaria. Al realizar un seguimiento del CPM, los editores y anunciantes pueden ajustar sus estrategias y optimizar sus ingresos y ROI.
¿Se pregunta cuál es su CPM? La fórmula para calcular el CPM es la siguiente:
¿Qué es un buen CPM?
Aquí no es posible dar una cifra exacta, ya que el CPM puede ser subjetivo para diferentes editores y anunciantes. En cambio, es mucho más fácil calcular el impacto de RPM (Ingresos Por Milla), sobre el ROI para conocer la efectividad de una campaña.
????RPM (ingresos por milla) es un ingreso generado por los editores por cada mil impresiones.
Además, si opera en una industria menos competitiva, una tasa de CPM de $5 se considerará buena. Pero, si se trata de una industria competitiva, una tasa de CPM de alrededor de 10 dólares se considerará buena.
Por cierto, un CPM más bajo no siempre significa una indicación positiva, ya que representa una calidad degradante del inventario de anuncios. De manera similar, un CPM más alto tampoco es una indicación positiva porque resultará en varios inventarios de anuncios no vendidos. Esto se debe a que cuanto mayor sea el CPM, más caro les resultará a los anunciantes comprar el inventario de anuncios de los editores.
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Cómo varían las tarifas de CPM entre diferentes formatos de anuncios: ejemplos de CPM
Para ayudarle a comprender cómo funciona en el mundo real, a continuación se muestran algunos ejemplos de cómo se utiliza en la publicidad online:
Anuncios de display
Un sitio web que muestra publicidad cobra una tarifa de CPM a los anunciantes en función del número de impresiones que reciben los anuncios en el sitio.
Anuncios de video
Un editor que muestra Los anuncios de vídeo en su sitio puede cobrar una tarifa de CPM más alta que un sitio que solo muestra anuncios publicitarios. Esto se debe a que los anuncios de vídeo suelen tener un coste de producción más alto y han demostrado ser más atractivos.
Anuncios de redes sociales
Plataformas como Facebook y Twitter cobran a los anunciantes una tarifa de CPM basada en la cantidad de impresiones de anuncios recibidos en los feeds de los usuarios. El Costo por mil de publicidad en las redes sociales. fue de 8.15 dólares estadounidenses en el tercer trimestre de 2022.
Ahora que sabemos qué es el cpm en marketing y su importancia, echemos un vistazo a algunos de sus beneficios.
Los 3 principales beneficios de la métrica CPM en la publicidad online
1. Una opción asequible
La publicidad CPM solo implica el costo de las impresiones en lugar de los clics o las conversiones. Por lo tanto, presenta una opción mucho más asequible en comparación con el CPA (costo por adquisición) o CPC calculado.
2. Visibilidad de marca mejorada
Las campañas de CPM son eficaces para aumentar el conocimiento y la visibilidad de la marca cuando se dirige a una base de audiencia más amplia. Teniendo en cuenta el menor coste de esta métrica, puedes invertir más en marketing CPM e incluso considerarlo para un producto o servicio recién lanzado.
3. Obtienes datos y métricas valiosos
Las campañas de CPM te permiten analizar qué tan buenos son tus anuncios. Con información adecuada, puedes rastrear impresiones de anuncios, clics y otras métricas de rendimiento.
Desventajas de usar CPM
Después de analizar todos los aspectos positivos, es mejor familiarizarse con algunos aspectos negativos del uso de CPM. No hay tantos inconvenientes, pero a medida que comenzamos, los editores a menudo enfrentan problemas debido al tipo de tráfico que proporciona CPM.
No tendrá idea de dónde se muestra su anuncio. Los anuncios pueden llegar a la audiencia adecuada o a una audiencia que no tiene ningún interés. Para ser precisos, el CPM ofrece impresiones, que muestran que las personas pueden ver el anuncio, pero no mostrará ningún clic ni conversión.
Además, siempre existe el riesgo de fraude publicitario. Se da principalmente en los casos en los que se aumenta el número de impresiones en una página web utilizando estrategias poco éticas para que las empresas tengan que pagar un precio más alto.
¿Cuáles son los Factores que influyen en el CPM?
Varios factores pueden influir en las tasas de CPM y comprender estos factores puede ayudar a los editores a optimizar sus estrategias publicitarias para aumentar sus ingresos. Algunos factores clave que pueden influir en las tasas de CPM incluyen:
1. Datos demográficos de la audiencia
Uno de los principales factores que puede afectar las tasas de CPM es la demografía de la audiencia. Los anunciantes están dispuestos a pagar más por anuncios dirigidos a grupos demográficos específicos que tienen más probabilidades de interactuar con sus anuncios o comprar sus productos. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a un grupo de ingresos más alto pueden tener una tasa de CPM más alta que los anuncios dirigidos a una audiencia de ingresos más bajos.
2. Colocación de anuncios
La sección espacio publicitario también puede afectar su tasa de CPM. Los anuncios colocados en posiciones más visibles y destacadas, como en la mitad superior de la página o en la página de inicio, tienden a tener tasas de CPM más altas que los anuncios colocados en ubicaciones menos visibles. Los editores pueden optimizar la ubicación de sus anuncios realizando pruebas A/B para determinar qué ubicaciones de anuncios generan las tasas de CPM más altas.
3. Formato de anuncio
Los diferentes formatos de anuncios generan costos diferentes. Anuncios multimedia enriquecidos, como los anuncios de vídeo o interactivos, tienden a tener tasas de CPM más altas que los anuncios de banner estándar. Los editores pueden optimizar el formato de sus anuncios ofreciendo una variedad de formatos de anuncios y probando qué formatos generan las tasas de CPM más altas.
4. Estacionalidad
Estacionalidad También puede desempeñar un papel crucial en las tarifas de costo por milla.
Por ejemplo, durante la temporada navideña, los anunciantes tienden a aumentar su gasto en publicidad, lo que puede aumentar las tasas de CPM. De manera similar, las tasas de CPM pueden disminuir durante las temporadas más lentas, especialmente después del cuarto trimestre, a medida que el gasto de los consumidores se desacelera.
5. Competencia
El nivel de competencia en el mercado publicitario también puede afectar las tasas de CPM. Cuando hay más competencia por el espacio publicitario, los anunciantes pueden estar dispuestos a pagar más para asegurar sus anuncios en ubicaciones de alto valor, lo que puede aumentar las tasas de CPM.
Dicho esto, echemos un vistazo a algunas de las prácticas que uno puede seguir para mejorar su CPM.
Principales prácticas para mejorar el CPM
Mejorando su CPM Las tasas requieren algo más que comprender los factores que las influyen. Los editores también deben implementar mejores prácticas para maximizar el valor de su inventario publicitario. A continuación se ofrecen algunos consejos prácticos para mejorar sus tasas de CPM:
1. Optimizar la ubicación de los anuncios
Como se mencionó anteriormente, la ubicación de un anuncio puede afectar su tasa de costo por impresión. Realice pruebas A/B para determinar qué ubicaciones de anuncios generan las tasas de CPM más altas. Considere colocar anuncios en posiciones más visibles y destacadas, como en la mitad superior de la página o en la página de inicio.
2. Pruebe diferentes formatos de anuncios
Los diferentes formatos de anuncios pueden tener diferentes tasas de CPM. Experimente con varios formatos de anuncios, como anuncios rich media, anuncios nativos o Los anuncios de vídeo, para determinar qué formatos generan las tasas de costo por impresión más altas.
3. Segmente su audiencia
Segmentar su audiencia puede permitirle ofrecer más publicidad dirigida opciones, lo que resulta en tasas de CPM más altas. Considere segmentar su audiencia según datos demográficos, intereses o comportamientos para ofrecer opciones publicitarias más personalizadas.
4. Asóciese con redes publicitarias
la asociación con redes publicitarias puede brindarle acceso a un grupo más amplio de anunciantes y demanda, lo que puede aumentar sus tarifas de CPM. Sin embargo, asegúrese de elegir redes publicitarias acreditadas que se alineen con los valores de su marca y ofrezcan anuncios de alta calidad.
5. Aumente el tráfico de su sitio
Aumentar el tráfico de su sitio puede atraer a más anunciantes y generar más impresiones, aumentando sus tasas de CPM. Considere implementar estrategias de SEO, como optimizar el contenido y la estructura de su sitio, para mejorar la visibilidad de su sitio y atraer más tráfico.
Al implementar estas mejores prácticas, los editores pueden optimizar sus tasas de CPM y generar más ingresos a partir de su inventario publicitario.
6. Elija el público objetivo adecuado
Asegúrese de que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas. Para ello, concéntrese en una orientación y segmentación refinadas cuando trabaje en estrategias publicitarias.
7. Observa la frecuencia
Ten en cuenta que ningún usuario debe ver tus anuncios más de tres veces. Cuando un usuario mira constantemente su anuncio en un sitio, es más probable que se irrite.
8. Trabajar en el aspecto que llama la atención
Haga que los anuncios sean tan agradables a la vista o llamativos que la imagen de su marca quede impresa en la mente del usuario.
9. Ser Auténtico
La autenticidad tiene que desempeñar un papel importante cuando se trata de garantizar que estás ofreciendo algo valioso. Por lo tanto, debes agregar pruebas sociales para demostrar que no eres un fraude.
Además, los editores también deben tener en cuenta lo siguiente.
Ejemplos de estrategias CPM exitosas
Para comprender mejor cómo los editores pueden optimizar su costo por cada mil impresiones, veamos algunos ejemplos de la vida real de estrategias de CPM exitosas:
Forbes
Forbes es un conocido sitio web de noticias de negocios que genera importantes ingresos a través de la publicidad.
Una estrategia que emplea Forbes para aumentar sus tasas de CPM es ofrecer opciones de publicidad dirigida según el comportamiento y los intereses de la audiencia. Forbes también utiliza publicidad programática para optimizar su inventario de anuncios y generar tarifas publicitarias más altas.
BuzzFeed
BuzzFeed es un popular sitio web de noticias y entretenimiento que genera ingresos a través de publicidad nativa.
Los anuncios nativos de BuzzFeed están diseñados para integrarse perfectamente con su contenido y ofrecer una experiencia de usuario más atractiva, lo que resulta en tasas de CPM más altas. BuzzFeed también utiliza la segmentación de audiencia para ofrecer opciones publicitarias más específicas y generar tasas de costo por impresión más altas.
The New York Times
The New York Times es una organización de noticias muy respetada que genera importantes ingresos a través de la publicidad digital.
El New York Times ha implementado varias estrategias para aumentar sus tasas de CPM, incluida la optimización de la ubicación de los anuncios, la oferta de opciones de publicidad dirigida y la experimentación con nuevos formatos de anuncios. El New York Times también se centra fuertemente en la calidad de los anuncios, garantizando que sus anuncios sean relevantes, atractivos y de alta calidad.
CPM frente a otras métricas para editores
Cuando se trata de ganar dinero con anuncios en línea como editor, hay una gran variedad de métricas a considerar. Tienes tu CPM clásico, donde ganas una cierta cantidad por cada mil impresiones de un anuncio en tu sitio. Es como un flujo constante de ingresos basado únicamente en los ojos, lo cual es bastante bueno.
CPC (costo por clic)
Luego está CPC, donde le pagan cuando alguien hace clic en el anuncio. Se basa en acciones, por lo que tiende a generar un poco más de dinero, pero dependes de que tu audiencia interactúe con los anuncios.
CPA (Coste Por Adquisición)
CPA es otro interesante. Con este modelo, solo obtienes dinero cuando alguien realiza una acción específica, como realizar una compra o registrarse para algo. Es genial porque te pagan por resultados reales, pero hay un poco de incertidumbre ya que depende de qué tan bien se convierta el anuncio.
IPC (coste por impresión)
Ahora, si estás en el juego de las aplicaciones móviles, es posible que te encuentres con el IPC. Ahí es donde ganas dinero por cada instalación de una aplicación promocionada. Es un poco como el CPA, pero diseñado específicamente para generar instalaciones de aplicaciones, lo que puede ser lucrativo si tienes una audiencia conocedora de dispositivos móviles.
CPV (costo por vista)
Y no nos olvidemos del CPV, especialmente si estás incursionando en el contenido de vídeo. Aquí, le pagan por cada vista de un anuncio de video. Es un poco diferente del CPM porque se trata de la interacción con el contenido del vídeo en sí.
Entonces, como editor, tienes opciones. Desde el flujo constante de CPM hasta los modelos CPC, CPA, CPI y CPV basados en acciones, hay algo para cada tipo de contenido y audiencia. Se trata de encontrar el equilibrio adecuado entre ingresos garantizados y el potencial de obtener mayores ganancias en función de las acciones de los usuarios.
eCPM (coste efectivo por milla)
eCPM significa costo efectivo por milla. Es la cantidad que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada 1,000 impresiones que reciben. Los editores realizan un seguimiento de esta métrica para saber cómo se está desempeñando su inventario de anuncios en términos de generación de ingresos.
Para terminar
El CPM es una métrica fundamental que los editores deben comprender, ya que afecta directamente a sus ingresos publicitarios. Al optimizar los datos demográficos de la audiencia, la ubicación y el formato de los anuncios, los editores pueden mejorar sus tasas de CPM y generar más ingresos a partir de su inventario publicitario.
Para optimizar sus tasas de CPM, los editores deben seguir las mejores prácticas, como dirigirse a audiencias específicas, probar diferentes formatos de anuncios y optimizar la ubicación de los anuncios. Además, pueden aprender de editores exitosos como Forbes, BuzzFeed y The New York Times, que han implementado con éxito estas estrategias para aumentar sus tasas de CPM y generar más ingresos.
Los lectores pueden explorar recursos adicionales, como publicaciones de la industria, cursos en línea y seminarios web para obtener más información sobre el CPM y los modelos de ingresos por publicidad en línea.
Con el conocimiento y las estrategias adecuados, los editores pueden optimizar sus tasas de CPM y generar más ingresos a partir de su inventario de publicidad online. No dude en comunicarse y preguntar a nuestros expertos..
Preguntas frecuentes: ¿Qué es el CPM?
CPM es una métrica utilizada en publicidad para medir el costo de mostrar un anuncio a mil espectadores.
El CPM se calcula dividiendo el coste del anuncio por el número de impresiones y luego multiplicando el resultado por 1000.
Mide el coste por cada mil impresiones, mientras que el CPC mide el coste por clic en un anuncio.
Es importante para los editores porque determina cuántos ingresos pueden generar al mostrar anuncios en su sitio web o aplicación.
Una buena tasa de CPM varía según la industria, el formato del anuncio y la ubicación. Sin embargo, un punto de referencia general para una buena tasa de CPM es entre 2 y 10 dólares.
Los editores pueden aumentar su tasa de CPM mejorando la experiencia del usuario de su sitio web o aplicación, dirigiéndose mejor a su audiencia y mostrando anuncios de alta calidad.
Algunas estrategias de optimización de CPM para editores incluyen experimentar con diferentes formatos de anuncios, utilizar redes publicitarias que ofrezcan tasas de CPM más altas e implementar ofertas de encabezado.
Algunos ejemplos de tarifas de CPM para diferentes formatos de anuncios incluyen anuncios gráficos ($2-$10), anuncios de video ($10-$25) y anuncios nativos ($5-$20).
rCPM es una métrica que mide los ingresos generados por cada mil anuncios impresiones sirve un editor. Proporciona información sobre el valor monetario derivado del inventario de anuncios de un editor.
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