Si trabajas en el sector de la tecnología publicitaria, seguramente has oído hablar del término "Deal ID". Sin embargo, la mayoría de la gente (incluso de la industria publicitaria) desconoce qué es realmente un deal ID y por qué se utiliza en la publicidad programática.
Cambiemos eso. Supongamos que un anunciante tiene la oportunidad de pujar por un espacio publicitario antes de que esté disponible para la subasta pública . Para cerrar el trato, el espacio publicitario del editor debe coincidir con los requisitos del anunciante (formato, precio, etc.). Una vez que el editor y el anunciante negocian los términos, se formaliza un ID de acuerdo.
Entonces, ¿qué es el ID de oferta?
El ID de transacción (o identificador de transacción) es un número de identificación único que se asigna a compradores y vendedores para que puedan identificarse entre sí. Estos números se utilizan para conectar a editores y anunciantes individualmente, según los requisitos de ambas partes. Dichos requisitos pueden incluir el precio mínimo de la puja, el formato del anuncio , la posición del espacio publicitario en el sitio web del editor, entre otros.
Se introdujo Deal ID para proporcionar más flexibilidad y control a los editores y anunciantes. Con Deal ID, los editores pueden identificar fácilmente a los anunciantes que podrían estar interesados en su inventario y luego invitarlos a comprarlo (o ofertar por él).
Google Ad Exchange utiliza el ID de acuerdo para realizar subastas privadas y acuerdos preferenciales . Los anunciantes pueden pujar por impresiones en subastas por invitación utilizando el ID de acuerdo antes de que se envíe para el intercambio público.
¿Cuáles son las ventajas de la identificación de acuerdos?
Deal ID está diseñado para facilitar que compradores y vendedores se encuentren entre sí. Proporciona a los anunciantes la oportunidad única de acceder a inventarios privados y ejecutar campañas creativas. Y los editores tienen la tranquilidad de saber que sus inventarios están en buenas manos.
Estos son los beneficios detallados de tener un identificador de oferta.
- Flexibilidad:
El trato privado estaba limitado de tal manera que los editores no podían encontrar al anunciante específicamente interesado en su inventario. El ID de oferta resolvió este problema. El editor ahora puede encontrar compradores interesados simplemente verificando sus identificadores de ofertas.
- Controlar:
Los editores utilizan acuerdos privados para vender su inventario premium con mayor control y precisión. Deal ID facilita ese control al permitir que el editor especifique la posición del espacio publicitario e incluso el formato de los anuncios.
- Oferta a mejor precio:
Los editores pueden invitar a varios anunciantes y utilizar su ID de oferta para identificar sus necesidades. Esto les da la oportunidad de conseguir acuerdos a mejores precios. Por otro lado, los anunciantes consiguen inventarios premium a un precio asequible.
- Transparencia:
A diferencia de la publicidad programática en tiempo real (RTB) , donde el inventario del editor está disponible para todo el mercado, los mercados privados y la publicidad programática directa son más privados. Dado que tanto los editores como los anunciantes están interesados en un acuerdo, discuten abiertamente los términos y negocian para obtener mejores resultados, lo que en última instancia genera transparencia en la transacción.
Desventajas de la identificación de acuerdos
AdExchanger mencionó en uno de sus artículos : “Se supone que la publicidad programática automatiza y simplifica la compra de anuncios, pero el proceso de ejecución de un ID de acuerdo a veces es incluso más arduo que el antiguo IO. Actualmente, el editor crea un ID de acuerdo, un número único, y se lo envía manualmente al comprador mediante una hoja de cálculo o correo electrónico. Luego, el comprador inserta manualmente el número en su DSP para ejecutar la compra”.
El verdadero problema comienza al configurar el identificador de la oferta. Ya que el proceso es más manual que programático. Todos sabemos que los humanos somos propensos a cometer errores, especialmente cuando manejamos números. Incluso cuando los editores y anunciantes saben que un acuerdo puede generar ingresos significativos, siempre existe cierta incomodidad acerca de cómo las cosas pueden salir mal.
Sin embargo, esta naturaleza confusa de Deal ID se puede resolver si el proceso se puede diseñar para que sea más automatizado.
Existen otros desafíos con los ID de acuerdos. En el caso de la programática directa, la administración se vuelve difícil utilizando el ID del acuerdo. Por ejemplo, un inventario puede ignorarse porque el comprador no hizo una oferta por el inventario o su oferta no satisfacía el acuerdo de precio y, por lo tanto, fue rechazada. Debido a estos problemas de gestión, muchos DSP no admiten la identificación de acuerdos.
Que Viene Próximamente?
El identificador de acuerdos se introdujo para brindar mayor flexibilidad a la industria de la publicidad gráfica. Sin embargo, también generó algunos problemas de gestión que requieren atención. Ahora que contamos con alternativas avanzadas como las salas de negociación privadas , se puede afirmar que el mercado es sumamente competitivo y solo hay espacio para los mejores.
Preguntas Frecuentes
Al hacer clic en la oferta en el proceso de ofertas en la aplicación web de Pipedrive, puede encontrar manualmente la identificación de la oferta. Verifique los últimos dígitos de la URL. Aquí hay una URL de ejemplo, https://companydomain.pipedrive.com/deal/222, lo que significa que el ID de la oferta es 222.
Los editores utilizan ID de oferta, también conocidos como mercados privados o PMP, para ofrecer a los compradores una selección seleccionada de inventario a un precio de CPM basado en una subasta solo por invitación. Con Mejorar Digital, los editores pueden conectarse con los compradores mediante Demand Partners (DSP).
A diferencia de los métodos tradicionales (a menudo manuales) de publicidad digital, la publicidad programática utiliza tecnología automatizada para la compra de medios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
