Si trabaja en tecnología publicitaria, debe haber escuchado el término "ID de oferta". Sin embargo, la mayoría de las personas (incluso en la industria publicitaria) no saben realmente qué es el ID de oferta y por qué se utiliza en anuncios programáticos.
Cambiemos eso. Supongamos que un anunciante tiene la oportunidad de ofertar por el inventario antes de que esté disponible para licitación abierta. Para cerrar el trato, el inventario del editor debe coincidir con los requisitos publicitarios del anunciante (formato de inventario, acuerdo de precios y más). Una vez que el editor y el anunciante negocian los términos, se formaliza un ID de acuerdo.
Entonces, ¿qué es el ID de oferta?
El ID de oferta (o identificador de oferta) es un número de identificación único que se otorga a compradores y vendedores y que les ayuda a identificarse entre sí. Estos números se utilizan para hacer coincidir editores y anunciantes, individualmente, según los requisitos de ambas partes. Estos requisitos podrían ser el precio mínimo de oferta, el formato de bloque de anuncios, posición del inventario en el sitio web del editor y más.
Se introdujo Deal ID para proporcionar más flexibilidad y control a los editores y anunciantes. Con Deal ID, los editores pueden identificar fácilmente a los anunciantes que podrían estar interesados en su inventario y luego invitarlos a comprarlo (o ofertar por él).
Ad Exchange de Google utiliza ID de acuerdo para llevar a cabo subastas privadas y ofertas preferidas. Los anunciantes pueden ofertar por impresión para subastas invitadas utilizando el ID de oferta antes de enviarlo para intercambio abierto.
¿Cuáles son las ventajas de la identificación de acuerdos?
Deal ID está diseñado para facilitar que compradores y vendedores se encuentren entre sí. Proporciona a los anunciantes la oportunidad única de acceder a inventarios privados y ejecutar campañas creativas. Y los editores tienen la tranquilidad de saber que sus inventarios están en buenas manos.
Estos son los beneficios detallados de tener un identificador de oferta.
- Flexibilidad:
El trato privado estaba limitado de tal manera que los editores no podían encontrar al anunciante específicamente interesado en su inventario. El ID de oferta resolvió este problema. El editor ahora puede encontrar compradores interesados simplemente verificando sus identificadores de ofertas.
- Controlar:
Los editores utilizan acuerdos privados para vender sus inventario premium con mayor control y precisión. El ID de oferta ayuda a proporcionar ese control al permitir que el editor especifique la posición del espacio publicitario e incluso también el formato de los anuncios.
- Oferta a mejor precio:
Los editores pueden invitar a varios anunciantes y utilizar su ID de oferta para identificar sus necesidades. Esto les da la oportunidad de conseguir acuerdos a mejores precios. Por otro lado, los anunciantes consiguen inventarios premium a un precio asequible.
- Transparencia:
Diferente a los RTB, donde el inventario del editor está disponible para todo el mercado, mercado privado y programática directa son más privados. Como tanto los editores como los anunciantes están interesados en un acuerdo, discuten abiertamente los términos y negocian para obtener mejores resultados que, en última instancia, aportan transparencia al acuerdo.
Desventajas de la identificación de acuerdos
AdExchanger mencionado en uno de sus articulos, “Se supone que la programática aporta automatización y facilidad a la compra de anuncios, pero el proceso de ejecutar una identificación de acuerdo es a veces incluso más arduo que el antiguo IO. Tal como están las cosas, el editor crea un ID de oferta, un número único, y lo pasa manualmente al comprador a través de una hoja de cálculo o correo electrónico. Luego, el comprador inserta manualmente el número en su DSP para ejecutar la compra”.
El verdadero problema comienza al configurar el identificador de la oferta. Ya que el proceso es más manual que programático. Todos sabemos que los humanos somos propensos a cometer errores, especialmente cuando manejamos números. Incluso cuando los editores y anunciantes saben que un acuerdo puede generar ingresos significativos, siempre existe cierta incomodidad acerca de cómo las cosas pueden salir mal.
Sin embargo, esta naturaleza confusa de Deal ID se puede resolver si el proceso se puede diseñar para que sea más automatizado.
Existen otros desafíos con los ID de acuerdos. En el caso de la programática directa, la administración se vuelve difícil utilizando el ID del acuerdo. Por ejemplo, un inventario puede ignorarse porque el comprador no hizo una oferta por el inventario o su oferta no satisfacía el acuerdo de precio y, por lo tanto, fue rechazada. Debido a estos problemas de gestión, muchos DSP no admiten la identificación de acuerdos.
Que Viene Próximamente?
El identificador de acuerdos se introdujo para introducir más flexibilidad en la industria de la publicidad gráfica. Pero esto vino acompañado de algunos problemas de gestión. Estos problemas con los identificadores de ofertas requieren atención. Ahora que ya contamos con alternativas avanzadas como Sala de negociaciones privadaSe puede decir que el mercado es demasiado competitivo en este momento y sólo tiene espacio para los mejores.
Preguntas Frecuentes
Al hacer clic en la oferta en el proceso de ofertas en la aplicación web de Pipedrive, puede encontrar manualmente la identificación de la oferta. Verifique los últimos dígitos de la URL. Aquí hay una URL de ejemplo, https://companydomain.pipedrive.com/deal/222, lo que significa que el ID de la oferta es 222.
Los editores utilizan ID de oferta, también conocidos como mercados privados o PMP, para ofrecer a los compradores una selección seleccionada de inventario a un precio de CPM basado en una subasta solo por invitación. Con Mejorar Digital, los editores pueden conectarse con los compradores mediante Demand Partners (DSP).
A diferencia de los métodos tradicionales (a menudo manuales) de publicidad digital, la publicidad programática utiliza tecnología automatizada para la compra de medios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
