Descubra qué es un Plataforma del lado de la demanda (DSP) y aprenda cómo permiten a los anunciantes automatizar la compra de anuncios, dirigirse a audiencias específicas y optimizar las campañas digitales en tiempo real”.
Antes de que la publicidad programática fuera algo común, los editores y los anunciantes solían negociar uno a uno para comprar o vender inventario de anuncios digitales. Si ambas partes estaban de acuerdo, se firmaba una orden de inserción de anuncios para el sitio web y luego se colocaban los anuncios. Este era un proceso que consumía mucho tiempo y era necesario que un mediador llevara a cabo el intercambio y lograra un buen acuerdo para ambas partes.
Entonces, la industria evolucionó y surgieron los DSP, junto con los SSP y los intercambios de anuncios.
A demanda Una plataforma lateral (DSP) es una herramienta de publicidad programática que los anunciantes utilizan para comprar el inventario publicitario de los editores en tiempo real. Permite a los anunciantes acceder a inventarios publicitarios de diversos editores, plataformas de oferta (SSP) e intercambios de anuncios.
“Los DSP transformaron la publicidad digital de un proceso manual lento a un mercado automatizado en tiempo real”.
¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
En pocas palabras, una plataforma del lado de la demanda es una herramienta que permite a los anunciantes para encontrar el espacio publicitario para promocionar sus productos o servicios. Al utilizar una plataforma del lado de la demanda, los anunciantes obtienen acceso a un mercado donde pueden comprar inventario publicitario ofrecido por los editores, ya sea mostrar anuncios, Los anuncios de vídeo, O cualquier otro formato de anuncio.
Además, los DSP facilitan pujas en tiempo real, lo que permite a los anunciantes competir por impresiones de anuncios basado en varios factores como demografía, ubicación, tipo de dispositivo, etc.
Una plataforma del lado de la demanda es Básicamente, es uno de los componentes de un ecosistema de publicidad programática, que hace que la publicidad digital sea más rápida y mejor. Una vez explicada la plataforma del lado de la demanda, hagamos un rápido repaso de lo que es la publicidad programática.
Los DSP permiten a los anunciantes llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado y en el lugar adecuado.
¿Cómo funciona una plataforma del lado de la demanda?
Los anunciantes se enfrentan a una intensa competencia cuando pujan por impresiones. En este punto, le toca al DSP luchar en su nombre y ganar la competencia. impresiones de anuncios.
¿Cómo funciona un DSP? Proceso de 6 pasos
- Los editores ponen su inventario de anuncios a disposición del DSP del anunciante a través de SSP.
- Los anunciantes configuran campañas publicitarias enviando sus criterios de segmentación y estrategias de licitación al DSP.
- El DSP está integrado con varios intercambios de anuncios, redes publicitariasy los SSP pueden acceder al inventario de anuncios de varios editores.
- Cuando el servidor del editor genera una solicitud de anuncio, el DSP decide si ofertar por el espacio publicitario según los criterios de segmentación del anunciante.
- Si los criterios se ajustan, el DSP envía su oferta al intercambio de publicidad y compite con otros anunciantes por el espacio publicitario en tiempo real.
- En caso de que la oferta gane, se compra la impresión y el anuncio se muestra al usuario.
He aquí un vistazo rápido a los pasos:
¿Cómo funciona un DSP? [Ejemplos de plataformas del lado de la demanda]
Intentemos ahora entender qué es DSP en publicidad y cómo funciona a través de ejemplos sencillos.
Ejemplo #1
Supongamos que un anunciante se dirige a hombres de entre 25 y 35 años apasionados por los deportes y busca ropa deportiva de primera calidad.
Una vez que estos usuarios visitan el sitio web de un editor, el servidor del editor realiza una solicitud de anuncio utilizando los siguientes criterios establecidos por el anunciante.
Estado: California
Edad: 33
Intereses: Baloncesto
Como los datos del usuario coinciden con los criterios del anunciante, el DSP colocaría la oferta en función de los en BTC Fijado por el editor. Digamos que el precio mínimo es $1. CPM)., y varios DSP ofertan por el anuncio; el DSP con la oferta más alta gana.
Los DSP envían sus ofertas de forma independiente sin conocer los montos de las ofertas de los demás. Si las ofertas oscilan entre $1.25 y $1.50 CPM, la oferta más alta de $1.50 CPM gana y el anunciante se asegura el espacio publicitario.
Ahora que conoce el proceso de licitación, veamos otro ejemplo de plataforma del lado de la demanda rápido y sencillo.
Ejemplo #2
Si una empresa ofrece productos y servicios relacionados con el fitness, necesitaría una audiencia relevante que haya mostrado interés en productos similares. Con la ayuda de DSP, pueden configurar una campaña publicitaria programática, que les ayudará a dirigirse a los usuarios que han mostrado interés en contenido relacionado con el fitness en varios sitios y aplicaciones.
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Obtenga una demostración gratuita¿Por qué los anunciantes y editores necesitan plataformas del lado de la demanda?
Si bien se suele afirmar que los anunciantes utilizan DSP y los editores, SSP, esto simplifica demasiado su relación. En realidad, estas plataformas son complementarias y cada una desempeña un papel crucial en la publicación de anuncios.DSP frente a SSP'La narrativa es un concepto erróneo.
¿Por qué los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda?
Como se mencionó anteriormente, los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda para comprar inventarios de anuncios en diferentes editores. La naturaleza eficiente y automatizada de DSP permite a los anunciantes participar en subastas de ofertas en tiempo real (RTB) y adquirir el espacio publicitario relevante para su producto o servicio. Esto se hace a través de orientación de anuncios funcionalidades proporcionadas por los DSP, que permiten dirigirse a audiencias específicas en función de datos demográficos, intereses, comportamientos y otros criterios.
¿Por qué los editores utilizan plataformas del lado de la demanda?
Los DSP ayudan a los editores a llenar su espacio publicitario conectándolos con una amplia gama de compradores potenciales y gestionando ofertas en tiempo real para ellos.
También proporcionan a los editores información valiosa sobre su audiencia, como datos demográficos e intereses, que pueden ayudarlos a refinar sus orientación de anuncios y aumentar los ingresos.
De hecho, los profesionales del marketing están adoptando cada vez más las plataformas orientadas a la demanda. De hecho, según Perspectivas de negocios de FortuneSe proyecta que el mercado de plataformas del lado de la demanda crecerá a USD 114.51 mil millones para 2030, exhibiendo una CAGR del 23.9% durante el período de pronóstico.
Vayamos ahora más allá de los conceptos básicos de qué son las plataformas del lado de la demanda (DSP) y centrémonos en cómo funcionan realmente.
5 características principales de una plataforma orientada a la demanda
Varios componentes trabajan juntos para crear una plataforma orientada a la demanda. Echemos un vistazo.
1. Postor
El postor es el componente más importante de DSP, ya que es responsable de pujar por las impresiones en tiempo real. El postor almacena los datos de la campaña en caché para reducir la latencia en el proceso de puja.
2. Informes detallados
Los DSP crean informes detallados sobre el rendimiento de la campaña para que los anunciantes analicen el rendimiento y tomen decisiones informadas en el futuro.
3. Perfiles de usuario
Los DSP recopilan datos de los usuarios que interactúan con los anuncios. Con el tiempo, en función de las preferencias de los usuarios y los tipos de anuncios con los que interactúan, el DSP crea sus perfiles y los clasifica dentro del segmento de audiencia. Esta base de datos de usuarios es especialmente útil para las optimizaciones de anuncios y las campañas de remarketing.
4. Control de gastos de campaña
También llamado banquero, cajero o gestor de presupuesto, su principal objetivo es mantener un tope en el gasto presupuestario, es decir, evitar gastos excesivos. Esto se hace estableciendo parámetros de gasto presupuestario, como el límite superior del presupuesto de campaña, y definiendo reglas de gasto presupuestario.
5. Integración de SSP con Ad Exchange
Los DSP están integrados con varios intercambios de anuncios y plataformas de oferta, lo que permite que la plataforma acceda y compre inventario de anuncios de muchas fuentes diferentes. Los DSP también consolidan el proceso de compra, lo que hace que sea conveniente para el anunciante comprar espacio publicitario de una sola fuente.
A esta altura, es posible que ya hayas entendido qué es una plataforma orientada a la demanda, cómo funciona y los componentes que la conforman. Pero hay más que saber. También hay varios tipos de DSP, así que analicémoslos rápidamente.
Una vez que el DSP ha comprado con éxito un anuncio, el servidor de anuncios envía los materiales publicitarios necesarios al sitio web del editor.
¿Cuáles son los tipos de plataformas del lado de la demanda?
Existen dos tipos principales de plataformas orientadas a la demanda: las de autoservicio y las de servicio completo. Analicemos ambas con más detalle.
Self-Serve
Como sugiere el nombre, el autoservicio es el tipo de plataforma del lado de la demanda que permite a los anunciantes administrar todos los operaciones publicitarias Por su cuenta. Todas las responsabilidades recaen sobre los anunciantes, que generalmente incluyen generar ideas, estrategias, análisis y la lista continúa.
Un DSP de autoservicio puede ser una solución rentable para los anunciantes, ya que reduce los costos generales y les brinda control total sobre sus campañas. Sin embargo, hasta qué punto es fácil de usar depende del nivel de conocimientos y experiencia internos.
Servicio completo
Por otro lado, las plataformas del lado de la demanda de servicio completo le ahorran tiempo y esfuerzo. Les quita responsabilidades a los anunciantes al hacer que un administrador de cuentas se encargue de todo. Aparentemente, los anunciantes deben pagar por el servicio por cada campaña que lanzan.
Si bien los DSP de servicio completo pueden afectar los presupuestos de los anunciantes de pequeña escala, les permiten externalizar todas las responsabilidades a un equipo externo, lo que los convierte en una buena opción para las organizaciones con presupuestos más grandes.
Pros y contras de una plataforma orientada a la demanda
Las plataformas orientadas a la demanda ofrecen una variedad de beneficios a los anunciantes, como una mejor segmentación, gestión de campañas y más. Estas son algunas de las principales ventajas de usar una DSP en publicidad:
Ventajas de una plataforma del lado de la demanda
1. Mejor segmentación
La orientación granular de la campaña y la configuración proporcionada por los DSP ayudan a los anunciantes a obtener clientes potenciales de usuarios valiosos que tienen altas posibilidades de conversión.
2. Mejor gestión de campañas
Generalmente, un DSP utiliza algoritmos para satisfacer las necesidades del anunciante. Esto se hace anteponiendo la demanda del anunciante y buscando el inventario en consecuencia. Los anunciantes también pueden comprobar el progreso en cualquier momento utilizando el panel del DSP.
3. Acceso a una variedad de inventario
Un DSP se mantiene en contacto con múltiples intercambios de anuncios y modifica continuamente su software para mejorar la orientación. Esto brinda a los anunciantes acceso a una variedad de inventario para publicar anuncios.
4. Asistencia de expertos
Muchos DSP asignan una persona de soporte para ayudar al anunciante en caso de dificultad técnica o soporte para cualquier otro asunto.
5. Ahorra tiempo y esfuerzo
Encontrar el inventario perfecto y realizar ofertas puede ser un proceso problemático y que requiere mucho tiempo para los anunciantes. Los DSP hacen el trabajo preliminar de encontrar inventario y colocar anuncios relevantes, lo que permite a los anunciantes centrarse en las estrategias de campaña y el crecimiento empresarial.
Desventajas de una plataforma del lado de la demanda
Si bien las plataformas del lado de la demanda tienen muchas ventajas, también existen algunos inconvenientes potenciales a considerar. Vamos a ver.
1. Complejidad:
A veces, gestionar una DSP y una estrategia de marketing de productos puede resultar abrumador para los anunciantes. Por ejemplo, los anunciantes pueden tardar tiempo en aprender a configurar una campaña de orientación y asignar diferentes factores de orientación. Piense en ello como un software nuevo que requiere que el anunciante se tome el tiempo para comprender su uso.
2. Costoso para los pequeños anunciantes
Los anunciantes deben pagar a los DSP por sus servicios, ya sea mediante un cargo mensual o anual. Por lo tanto, para los anunciantes pequeños o con un presupuesto bajo, el DSP en publicidad puede ser un factor decisivo.
Diferencia entre la plataforma del lado de la demanda y la plataforma del lado de la oferta
Ahora, echemos un vistazo a DSP frente a SSP y observar todas las diferencias que comparten entre sí.
| Plataforma del lado de la demanda (DSP) | Plataforma del lado de la oferta (SSP) |
| Una plataforma del lado de la demanda (DSP) permite a los compradores comprar inventario publicitario en tiempo real | Supply Side Platform (SSP) permite a los editores vender su inventario de anuncios a compradores en tiempo real. |
| Los usuarios finales de un DSP son anunciantes que quieren comercializar sus productos/servicios o agencias de marketing que ayudan a sus clientes con sus campañas publicitarias. | Los usuarios finales de los SSP son completamente diferentes. Los editores que buscan vender su inventario de anuncios a los anunciantes utilizan los SSP. |
| Una plataforma del lado de la demanda permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en múltiples intercambios publicitarios. | Las plataformas del lado de la oferta permiten a los editores exhibir y vender su inventario de anuncios en muchos intercambios de anuncios diferentes. |
| Los DSP ofrecen capacidades de orientación a la audiencia, que permiten a los anunciantes llegar a segmentos de audiencia específicos en función de factores como la demografía, los intereses y los comportamientos. | Los SSP facilitan principalmente subastas en tiempo real para el inventario de anuncios de los editores y entregan los anuncios al mejor postor. |
| Los DSP brindan la capacidad de optimizar múltiples campañas en varios intercambios de anuncios, lo que permite una orientación más efectiva y un mejor rendimiento. | Los SSP integran inventario publicitario de múltiples fuentes (redes publicitarias, intercambios de anuncios y DSP) para agilizar el proceso de venta para los editores. |
¿Cuál es la diferencia entre la plataforma del lado de la demanda y la red publicitaria?
Piense en las redes publicitarias como intermediarios entre anunciantes y editores.
- Actúan como un mercado donde los editores pueden vender espacio publicitario y los anunciantes pueden comprarlo.
- Las redes publicitarias generalmente tienen relaciones preexistentes con los editores, por lo que pueden brindar acceso rápida y fácilmente a una amplia gama de sitios web e inventario de anuncios.
- Por otro lado, las DSP son como la próxima generación de redes publicitarias. También actúan como mercado y brindan un enfoque más avanzado y sofisticado para la compra de anuncios.
- Además, los DSP utilizan datos y tecnología para ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias específicas y optimizar sus campañas publicitarias en tiempo real.
¿Qué tipo de datos de usuario utilizan los DSP para la segmentación y la realización de ofertas?
Las plataformas de gestión de datos cuentan con diversas funciones, una de las cuales les permite recopilar multitud de fuentes de datos de usuarios. Utilizan estos datos para crear estrategias efectivas y técnicas de optimización de ofertas en consecuencia.
Ahora, usted debe estar preguntándose cómo recopilan estos datos.
DMP, o Plataformas de gestión de datos, recopila información valiosa sobre el rendimiento de las campañas a partir de diversas fuentes. Esto incluye datos recopilados de las impresiones y los clics en los anuncios, que proporcionan métricas importantes como el gasto en publicidad, las tasas de clics (CTR), el coste por clic (CPC) y el retorno de la inversión (ROI).
Además de esto, las DMP también utilizan otras fuentes para complementar sus datos. Echar un vistazo.
Datos proporcionados con los anunciantes
Además de recopilar datos sobre el rendimiento de la campaña, las DMP también permiten a los anunciantes importar sus propios datos de usuario desde sus sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM). Al utilizar estos datos, los anunciantes pueden crear audiencias objetivo específicas para sus campañas de remarketing o crear audiencias similares basadas en los perfiles de sus clientes existentes.
Datos proporcionados con los editores
Al igual que los anunciantes, los editores también reciben ciertas capacidades. También pueden proporcionar información a las plataformas del lado de la demanda sobre su contenido donde aparece la impresión del anuncio.
Estos datos incluyen información demográfica sobre el usuario, como su edad, sexo y ubicación, así como información sobre el tipo de dispositivo que está utilizando. Los editores también pueden proporcionar datos de comportamiento, que incluyen el historial de navegación y compras del usuario, y el contenido con el que ha interactuado en el pasado.
Compra de datos
Por último, las plataformas del lado de la demanda también negocian con terceros para comprar los datos. La información comprada a intermediarios y plataformas de intercambio de datos de terceros permite a los DSP crear segmentos de audiencia personalizados. Todo esto se hace para facilitar la tarea a los compradores. Los anunciantes pueden especificar los criterios y obtener acceso a un segmento de audiencia deseado.
¿Qué hemos aprendido? (Conclusiones clave)
- ¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?:Una plataforma del lado de la demanda es una herramienta utilizada por los anunciantes para comprar espacio publicitario en la web en subastas de ofertas en tiempo real (RTB).
- ¿Cómo funcionan los DSP?Los DSP funcionan integrándose con intercambios de anuncios y SSP para acceder al inventario de anuncios y ofertar por espacios publicitarios relevantes.
- DSP y SSP: Las plataformas del lado de la demanda y las plataformas del lado de la oferta trabajan juntas para ayudar a los anunciantes y editores a comercializar el inventario de anuncios.
- DSP de autoservicio frente a DSP de servicio completo:Los anunciantes pueden elegir entre plataformas de autoservicio para un mayor control o DSP de servicio completo para una gestión sin intervención, según su presupuesto y experiencia.
- Plataformas de gestión de datos (DMPs) :Las DMP desempeñan un papel crucial al proporcionar datos de usuarios a los DSP para publicidad dirigida.
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Preguntas Frecuentes
Una plataforma orientada a la demanda es una herramienta que utilizan los anunciantes para comprar espacio publicitario digital en una variedad de plataformas, utilizando datos para llegar a audiencias específicas y optimizar campañas en tiempo real. Esperamos que a esta altura sepa exactamente qué es una plataforma orientada a la demanda.
Los anunciantes utilizan las plataformas del lado de la demanda para comprar espacio publicitario digital, mientras que los editores utilizan las plataformas del lado de la oferta (SSP) para vender espacio publicitario.
No se trata de Google como empresa, sino de su producto, “Google Display & Video 360 (anteriormente DoubleClick Bid Manager)”, una plataforma orientada a la demanda que permite a los anunciantes comprar espacio publicitario digital en una variedad de plataformas utilizando herramientas avanzadas de segmentación y optimización.
Una plataforma del lado de la demanda es responsable de seleccionar el mejor espacio publicitario y realizar ofertas por ellos, rastrear el rendimiento de la campaña publicitaria en tiempo real y brindar información detallada, orientar a los usuarios según criterios establecidos por el anunciante, etc.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
