FLEDGE es la última actualización del Zona de pruebas de privacidad de Google y asume la implementación del TÓRTOLA API más.
Google dejará de dar soporte cookies de terceros después tarde 2023, una medida que afectará en gran medida a la industria de la tecnología publicitaria. Sin embargo, Google también está trabajando en las API Privacy Sandbox, cuyo objetivo es permitir a los editores y anunciantes realizar campañas publicitarias sin infringir la privacidad del usuario.
Si bien hay varias API en Privacy Sandbox de Google, el enfoque principal en este momento está en la familia TURTLEDOVE y las API FLoC. Se espera que las pruebas de ambas API se realicen este año como terceros. galletas se eliminarán gradualmente en 2022. De hecho, FLEDGE es la primera prueba que tiene como objetivo implementar la propuesta en la actualidad.
En este blog, vamos a arrojar luz sobre qué es FLEDGE, cómo funciona y cómo procederán las cosas con él.
¿Qué es FLEDGE?
EMPLEADO (Primer experimento de decisiones ejecutadas localmente sobre grupos) pone en práctica los elementos propuestos en TURTLEDOVE y otras propuestas que le siguieron. Al ser el último desarrollo de la familia TURTLEDOVE, FLEDGE mantiene los principios fundamentales de TURTLEDOVE y también se basa en las siguientes propuestas:
- GORRIÓN, propuesto por Criteo
- Dovekey, propuesto por Google Ads
- LORO, propuesto por Magnite (anteriormente Proyecto Rubicon)
- Y TERN, propuesto por NextRoll
Si retrocedemos hasta TURTLEDOVE, la idea clave era que los anunciantes y editores podrán dirigirse a audiencias en función de grupos de interés. Otro punto a destacar de esta propuesta fue que las decisiones relacionadas con la subasta se llevarán a cabo en el navegador y no en el servidor de anuncios (como ha estado sucediendo hasta la fecha).
SPARROW y Dovekey propusieron que las decisiones de licitación y subasta deberían ser manejadas por un tercero en lugar del navegador. Esto fue para evitar walled gardens como Google para tener el control del proceso de licitación.
Dado que confiar la subasta a un tercero no parecía estar de acuerdo con muchas partes de la industria de la tecnología publicitaria, PARRROT sugirió que las decisiones de la subasta deberían recaer en el editor. Esta propuesta, junto con la TERN, también proporcionó mayor claridad con respecto a las funciones de los DSP y SSP.
Entonces, ¿qué propone exactamente FLEDGE?
FLEDGE mantiene los principios fundamentales de TURTLEDOVE, por ejemplo el concepto de grupos de interés, los conceptos de Gatekeeper de SPARROW y servidor Key-Value de Dovekey, y la separación entre SSP y DSP, en términos de funciones, como proponen PARRROT y TERN.
También puede ver nuestro vídeo sobre cómo pueden los editores crear datos propios para monetizar sitios web en un mundo sin cookies.
¿Cómo funciona FLEDGE?
El flujo de trabajo de FLEDGE implica un proceso de 5 pasos en el que los navegadores, los vendedores o los compradores toman medidas.
- Los navegadores registran grupos de interés
Los navegadores realizarán un seguimiento de todos los grupos de interés a los que se han unido y almacenarán información sobre el propietario del grupo y determinarán quién puede anunciar a un grupo de interés en particular. El propietario de un grupo de interés puede ser un editor o un anunciante.
Los propietarios tienen la posibilidad de agregar usuarios a un determinado grupo de interés en función de su actividad o comportamiento. Podrán almacenar un usuario en un grupo de interés durante un período de 30 días (máximo) llamando a una función JavaScript joinAdInterestGroup(). El propietario del grupo de interés será además responsable de transmitir la información necesaria para llevar a cabo la subasta, incluidos los anuncios del grupo de interés y su nombre.
Los propietarios también pueden delegar la responsabilidad de agregar usuarios al grupo o crear un grupo de interés. Este proceso puede permitir a los SSP agregar grupos de interés en nombre de los DSP, teniendo en cuenta el contexto de la página. - Los vendedores realizan subastas en el dispositivo
Los vendedores se definen en la documentación de FLEDGE como la entidad que realiza la subasta en el dispositivo. El vendedor puede ser el editor o puede elegir a un tercero para que realice la subasta en su nombre.
Esto es de lo que es responsable el vendedor:
El vendedor decide qué compradores pueden participar en la subasta y qué ofertas son elegibles.
Deben determinar la puntuación de la oferta procesando los metadatos y el precio de la oferta. Esto se hará sobre la base de la lógica empresarial incorporada en el código JavaScript, que será escrito por el vendedor.
Por último, será el vendedor el responsable de informar sobre el resultado de la subasta. Esto incluirá informes sobre el precio de compensación. - Los compradores proporcionan anuncios y funciones de oferta.
Un comprador es la parte que ofertará en una subasta. Podría ser un anunciante propietario de un grupo de interés o un DSP propietario de un grupo de interés en nombre de un anunciante.
En el proceso, el comprador será responsable de:
Elegir si quieren participar en una subasta.
Seleccionar un anuncio, ingresarlo en la subasta y especificar el precio de oferta y los metadatos esperados por el vendedor.
Informar sobre el resultado de la subasta. Esto incluirá informes a nivel de evento (más sobre esto más adelante).
Tenga en cuenta que, por el momento, no se especifica en la propuesta FLEDGE qué tipo de metadatos deben acompañar al anuncio devuelto, lo que significa que los compradores y vendedores tendrán que establecer ciertos protocolos según sus necesidades. - Los navegadores muestran el anuncio ganador
A continuación, el vendedor mostrará el anuncio ganador dentro del Marco cercado, lo que significa que el documento incrustado no podrá comunicarse con la página circundante. Sin embargo, el concepto de marco vallado todavía está en desarrollo.
Los marcos vallados garantizarán en gran medida que no se produzca ningún tipo de fuga de datos cuando se muestre un anuncio, protegiendo así la privacidad de los usuarios. - Informes a nivel de evento
Después de que el anuncio ganador se muestre en el marco vallado del sitio web del editor, el comprador y el vendedor ganadores informarán sobre el resultado de la subasta. Google también proporcionará información relacionada con la subasta (precio de liquidación) a los postores perdedores.
La notificación a nivel de evento es una medida temporal por el momento:
A largo plazo, necesitamos un mecanismo para garantizar que los informes posteriores no se puedan utilizar para conocer el grupo de interés publicitario de los visitantes individuales del sitio del editor: el mismo objetivo de privacidad que llevó al renderizado Fenced Frame. Por lo tanto, los informes a nivel de eventos son sólo un modelo temporal hasta que se establezca y establezca un marco adecuado de informes de servidores confiables.
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¿Qué es lo siguiente?
Hasta el momento, no ha habido ninguna indicación por parte de Google sobre cuándo se iniciará la experimentación, solo que el primer experimento se enviará en algún momento durante 2021.
Chrome espera construir y enviar este primer experimento durante 2021. El objetivo es que adquiramos experiencia como implementadores y que el ecosistema publicitario evalúe su usabilidad, tan pronto como sea posible. Necesitamos una API sólida para despegar antes de la eliminación esperada de las cookies de terceros por parte de Chrome en 2022.
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Planeamos celebrar reuniones periódicas bajo los auspicios de la WICG para analizar los detalles de esta propuesta y realizar rápidamente los cambios necesarios.
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Preguntas
"FLEDGE" significa "Primera decisión ejecutada localmente sobre un experimento grupal". Simplemente, reduce la cantidad de datos que fluyen alrededor de los sistemas publicitarios y los flujos de ofertas.
Al utilizar FLEDGE, el navegador de un usuario almacena los grupos de interés definidos por el anunciante con los que está asociado y organiza subastas en el dispositivo para mostrar anuncios.
FLEDGE es una propuesta de Privacy Sandbox para remarketing y audiencias. El software está diseñado para que terceros no puedan rastrear el comportamiento de navegación del usuario en sitios web.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
