Las puntuaciones de Core Web Vitals de Google han puesto la velocidad del sitio y la experiencia del usuario en primer plano para todos los editores. Pregúntele a cualquier editor por qué la carga de sus páginas es lenta y le mencionarán anuncios.
Aunque header bidding sigue siendo un enigma en la industria de la tecnología publicitaria, hay un nuevo chico en el bloque (Footer Bidding) que promete una mejor experiencia de usuario y una mayor velocidad del sitio web.
En este artículo, explicaremos detalladamente las ofertas de pie de página; conozca sus ventajas, desventajas, implementación y vea en qué se diferencia de las ofertas de encabezado.
¿Qué son las ofertas de pie de página?
Antes de cubrir las ofertas de pie de página, echemos un vistazo a cómo funcionan las ofertas de encabezado.
Para implementar la oferta de encabezado, el código del contenedor (Javascript) está incrustado en el encabezado del sitio web. En esta configuración, el marco y la subasta de anuncios en la página se producen tan pronto como la página comienza a cargarse. Esto a menudo afecta negativamente la velocidad de la página porque los anuncios compiten con otros activos de su página (imágenes, videos, texto, etc.)
En pocas palabras, las ofertas de encabezado pueden provocar una carga de página más lenta. Las ofertas de encabezado funcionan desde el navegador del usuario, la latencia de la página aumenta y el usuario tiene que esperar más tiempo para que se cargue, lo que supone un importante factor decisivo para muchos editores que no están dispuestos a sacrificar su experiencia de usuario.
Ingrese la oferta de pie de página. Aquí el concepto es simple: No admita ninguna solicitud de anuncios hasta que la página se haya cargado por completo.
Las ofertas de pie de página priorizan la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la página. Le permite iniciar la subasta una vez que la página esté completamente cargada. Los editores pueden retener las solicitudes de anuncios para Google Ad Manager y oferta previa hasta que todos los elementos web, como píxeles de seguimiento, imágenes y contenido, estén completamente cargados.
Sin embargo, el código contenedor en este escenario todavía se coloca en el encabezado del sitio web. Se llama oferta de pie de página solo porque funciona de manera opuesta a la oferta de encabezado.
Lea también
1. Una guía más sencilla para la tecnología Header Bidding
2. ¿Cómo mejorar el rendimiento de sus ofertas de encabezado?
Pros y contras de las ofertas de pie de página:
I. Ventajas de las ofertas de pie de página:
Las ofertas de pie de página tienen algunas ventajas claras sobre las ofertas de encabezado:
1. Mejor experiencia de usuario
La ventaja más importante de las ofertas de pie de página es la mejora de la experiencia del usuario. Dado que le permite cargar primero el contenido del sitio web, es más probable que los usuarios consuman el contenido, se mantengan interesados y también vean los anuncios.
2. Clasificación SEO mejorada:
Dado que Google prioriza constantemente la velocidad de la página y la experiencia del usuario, implementar ofertas de pie de página también puede ayudar a los editores a mejorar su SEO clasificaciones.
Otra ventaja de implementar ofertas de pie de página es que los editores ya no están limitados a un número específico de postores, ya que la página ya se ha cargado. De ahí que, a pesar de perder algunas impresiones, puedan conducir mejor. CPM).s agregando más socios de demanda, ya que la oferta se produce después de cargar la página.
II. Contras de las ofertas de pie de página:
Es cierto que las ofertas de pie de página no son para todos. Aquí están sus inconvenientes:
1. Carga tardía de anuncios:
Si implementa ofertas de pie de página, sus anuncios se cargarán bastante tarde. Puede perder ingresos si el contenido de su sitio web no se carga rápidamente.
2. No es bueno para sitios que tienen problemas de carga.
Para los sitios que no han sido optimizados, las ofertas de pie de página afectarán los ingresos, ya que sus anuncios no se cargarán a menos que el contenido lo haga. Para asegurarse de que esto no suceda, deberá asegurarse de que el sitio se cargue a la velocidad del rayo. Las ofertas de pie de página no deben implementarse en sitios web que hayan tenido problemas de carga porque harán más daño que bien.
3. Disminución de la visibilidad:
Si sus anuncios se encuentran en la parte superior de su contenido o en la mitad superior de la página, las ofertas de pie de página son una mala idea. Existe una gran posibilidad de que sufra una disminución en la capacidad de visualización de estos anuncios o ubicaciones si su página no se carga rápidamente. Si ha insertado anuncios en la sección del encabezado o en la primera página, es posible que el usuario ya los haya pasado.
4. Requiere control de cada elemento del sitio.:
Si está ejecutando un sitio de WordPress o si tiene muy poco control sobre cuándo se pueden cargar las diferentes partes de la página, entonces las ofertas de pie de página no son adecuadas para usted. Los editores solo pueden implementar ofertas de pie de página si tienen control de todos los elementos de su sitio.
¿Cómo implementar las ofertas de pie de página?
En esta sección, analizaremos algunos pasos que puede seguir para implementar las ofertas de pie de página. Suponemos que comprende algo de Javascript y que ya tiene una configuración de ofertas de encabezado en su sitio.
I. Mejorar la velocidad de carga de la página:
Asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente. Vaya a Page Speed Insights, revise su velocidad de carga y verifique si hay algún activo que deba mejorar.
2. Imágenes de carga diferida y contenido incrustado:
Para mejorar la velocidad, sugerimos que las imágenes se carguen de forma diferida, ya que pueden mejorar drásticamente la velocidad de carga de la página. Puede utilizar un complemento o las bibliotecas de Javascript para cargar imágenes de forma diferida.
También puedes aplicar la misma lógica al contenido incrustado (vídeos de YouTube y otros iFrames). Hay muchos complementos tanto para WordPress como para jQuery. La clave es asegurarse de que todas sus incrustaciones tengan el atributo "data-src" en lugar del atributo "src".
3. Aplazar scripts y CSS:
Para mejorar aún más la velocidad, debe posponer la carga de scripts no esenciales hasta que la página se cargue por completo. Para ello WordPress dispone de multitud de soluciones o plugins. También puede aplazar scripts utilizando el atributo HTML nativo "aplazar" o puede aplazarlos mediante JavaScript.
Lea también:
Siete formas de optimizar su sitio web para una publicación de anuncios más rápida
21 herramientas de optimización de la velocidad del sitio web que los editores deben consultar
II. Mejorar la carga de anuncios:
Los editores que quieran implementar ofertas de pie de página deben asegurarse de que la carga de anuncios también se realice rápidamente. Asegúrese de que todo el código esté cargado cuando sea necesario. El navegador del usuario también debería estar preparado para interactuar con los socios de demanda.
1. Precarga, captación previa y preconexión
La mejor práctica es precargar las directivas dns-prefetch y preconnect para cargar los recursos críticos con anticipación.
Para los encabezados HTTP, puede enviar una directiva de precarga al navegador para cargar inmediatamente las funciones principales de JavaScript incluso antes de descargar el HTML. Para el encabezado HTML, puede enviar directivas de precarga para Google Ad Manager. De manera similar, preconectar directivas en HTML para preconectar a todos los puntos finales RTB de nuestros socios de oferta de encabezado.
2. Tiempo de espera de carga:
Podría haber escenarios en los que la página no se cargue debido a un problema con el servidor o una conexión lenta a Internet. Puede ser una imagen específica o un video que simplemente no se carga. Y, en este caso, la subasta de anuncios nunca comenzaría, lo que puede resultar en la pérdida de impresiones e ingresos.
Por lo tanto, una buena práctica es establecer un tiempo de espera de varios segundos. De esta forma, la subasta de anuncios comienza incluso si la página no se ha cargado por completo.
$(document).ready(function() {
window.adsLoadTimer = setTimeout(function() {
if (!window.prebidAuctionRun) {
window.prebidAuctionRun = true;
runPrebidAuction();
}
},5000);
});
// Normal connection: Run auction when the window.load() event occurs.
$(window).on(‘load’, function () {
if (!window.prebidAuctionRun) {
window.prebidAuctionRun = true;
clearTimeout(window.adsLoadTimer);
runPrebidAuction();
}
});
Conclusión:
Footer Bidding puede ayudar a los editores a mantenerse en línea con el impulso de Google para brindar una mejor experiencia de usuario y obtener mejores calificaciones en las métricas de Core Web Vital. Para los editores que tienen sitios bien optimizados, mover su pila para ejecutar ofertas de pie de página significa un impacto positivo en la experiencia de usuario y el tiempo de carga de la página sin afectar el resultado final.
Sin embargo, tenga en cuenta que no es para todos. Por supuesto, ayuda a ofrecer una mejor experiencia de usuario y un rendimiento decente. Pero todavía no se ha adoptado ampliamente, al menos todavía.
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Lea también
1. ¿Cómo encontrar el socio de oferta de encabezado adecuado?
2. ¿Qué son los envoltorios de ofertas de encabezado? ¿Cómo trabajan?
Preguntas Frecuentes
Las ofertas de pie de página tienen un concepto simple: No admita ninguna solicitud de anuncios hasta que la página se haya cargado por completo. Prioriza la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la página. Le permite iniciar la subasta una vez que la página esté completamente cargada.
Los editores pueden retener las solicitudes de anuncios a Google Ad Manager y Prebid hasta que todos los elementos web, como píxeles de seguimiento, imágenes y contenido, estén completamente cargados.
El Javascript (o código contenedor) se coloca en el encabezado del sitio web. Se llama oferta de pie de página solo porque funciona de manera opuesta a la oferta de encabezado.
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