Conozca las ventajas y el impacto de MCM de Google (Gestión de Clientes Múltiples) en este blog informativo. Descubra cómo puede mejorar las relaciones con los clientes, optimizar los procesos e impulsar el crecimiento empresarial.
El elemento tecnología publicitaria La industria es un espacio volátil y sujeto a cambios constantes. Se están produciendo muchos avances en la industria para sumarse a la marea centrada en la privacidad. Naturalmente, Google quiere asegurarse de que sus ofertas se alineen con la naturaleza cambiante del panorama de la publicidad digital.
La decisión de Google de sustituir SPM (Scaled Partner Management) por Google MCM (Multi Customer Management) se ha llevado a cabo con el mismo espíritu: hacer el proceso más transparente y seguro para los editores.
SPM fue migrado a MCM el 1 de febrero de 2022 y muchas cosas han cambiado desde entonces. Esta transición ha provocado una ola de transformación que ha dejado su huella tanto en los editores como en los anunciantes.
En este blog, nuestro objetivo es discutir todo lo relacionado con este nuevo desarrollo.
- ¿Qué es SPM (Gestión de socios escalada)?
- ¿Qué es MCM (Gestión de Clientes Múltiples)?
- ¿Por qué MCM está reemplazando a SPM?
Y todos los demás datos que los editores necesitan saber en este momento.
¿Qué es Google MCM?
La versión beta de Google MCM estuvo disponible para unos pocos elegidos GA 360 usuarios en agosto de 2020. Esto se hizo según la decisión de Google de eventualmente reemplazar SPM con MCM en julio de 2021.
La idea aquí es la misma: SPM, MCM facilita AdX de Google acceso para editores pequeños y medianos a través de grandes editores y socios de canal. El editor principal puede administrar y controlar el editor secundario. inventario publicitario de su parte.
Lo principal que ha cambiado aquí es la introducción de tipos de delegación para definir mejor el nivel de autorización de los editores secundarios y principales.
Los dos tipos de delegación son Administrar cuenta y Administrar inventario. El editor principal invita al editor secundario; sin embargo, otras especificaciones difieren para diferentes delegaciones.
Tipos de delegación de MCM
Manejo de su cuenta
- El editor principal administra todos los sitios web bajo la cuenta del editor secundario.
- Ambas partes deciden la participación en los ingresos (0% a 100%). El precio acordado se aplica a todas las cuentas del padre-hijo administradas por el editor padre.
- Google envía el pago acordado a los editores secundarios y principales mediante pago automático.
- Un editor secundario puede tener un editor principal para administrar sus cuentas.
- El editor principal obtiene acceso a la cuenta del editor secundario.
- El editor secundario utiliza sus propias etiquetas GAM.
Inventario administrado
- El editor principal administra el inventario que delega el editor secundario. El primero es responsable de monetizar el inventario delegado.
- El editor principal solo es responsable de administrar el inventario específico que el editor secundario ha delegado.
- Google paga al editor principal y el editor secundario recibe el pago del editor principal.
- Un editor secundario puede tener hasta 15 editores principales para administrar su inventario.
- El editor principal no puede acceder a la cuenta del editor secundario.
- Los editores secundarios deben utilizar el editor principal. GAM las etiquetas.
Ahora bien, ¿qué tipo de delegación deberías elegir? Esa decisión recae en usted y debe llevarse a cabo considerando todas sus necesidades. Los parámetros variarán para cada uno de los tipos de delegación. Necesita ver qué tipo de socio de MCM le brindará el mayor valor.
¿Qué es la gestión de socios escalada?
Todos saben eso Ad Exchange de Google La demanda es la mejor que hay. Sin embargo, no todos los editores pueden acceder a él por sí solos. Para poder acceder a Google AdX, un editor debe tener 5 millones de páginas vistas mensuales y un Google Ad Manager cuenta.
Por lo tanto, es casi imposible para los editores pequeños y medianos acceder a AdX de forma independiente. Pero pueden aprovechar lo mismo a través del programa SPM de Google.
El programa SPM de Google permite a los editores (el editor secundario) acceder a Google AdX a través de canales y socios grandes (el socio de SPM o el editor principal).
Así es como funciona: el editor pequeño, también conocido como editor secundario, puede utilizar la cuenta de AdX del editor/socio de canal grande, el editor principal y acceder a Google AdX. El editor secundario puede abrir sus inventarios a muchos anunciantes, aumentando el valor de su inventario.
Otra cosa a tener en cuenta aquí es que el socio de SPM puede operar y administrar el inventario del editor secundario en su nombre. Esto significa que el editor se beneficia aún más de la optimización de los anuncios y de una mejor gestión del rendimiento.
Ahora echemos un vistazo a qué es MCM (Gestión de clientes múltiples)
¿Por qué Google MCM se está apoderando de SPM?
Pero, ¿por qué exactamente MCM está reemplazando a SPM? El objetivo clave aquí es mejorar la transparencia de la asociación entre los editores y los socios de SPM. Con la introducción de MCM, Google ha atribuido una mayor claridad con respecto al nivel de autorización de la asociación entre los editores secundarios y principales. Con todo, esta iniciativa tiene como objetivo facilitar un entorno más transparente y eficiente para ambas partes involucradas en la asociación.
Google MCM (gestión de clientes múltiples) vs. Gestión de socios escalada
| Caracteristicas | MCM de Google | GDS de Google |
| Acceso a Google AdX | ✅ | ✅ |
| Acceso a Licitación Abierta | ✅ | ❌ |
| Soporte programático directo y garantizado | ✅ | ❌ |
| Soporte de ofertas preferidas | ✅ | ❌ |
¿Por qué debería optar por Google MCM (Ventajas de Google MCM)?
En la publicación en línea, maximizar los ingresos publicitarios es una de las principales prioridades de los editores. Aquí es donde entra en juego Google MCM, que proporciona diversos beneficios que pueden mejorar significativamente los esfuerzos de monetización de un editor.
Entonces, exploremos algunos de los beneficios clave que MCM aporta.
Alcance ampliado y mayor potencial de ingresos
Open Bidding, Google una solución de header bidding server side La solución empodera a los editores al permitir que más socios con demanda de publicidad hagan ofertas por su inventario. Esto significa una mayor competencia y la posibilidad de ofertas más altas, lo que en última instancia genera mayores oportunidades de ingresos.
Sin embargo, la Subasta Abierta tradicionalmente se ha limitado a Administrador de anuncios 360, lo que deja a muchos editores sin poder acceder a esta valiosa función.
La introducción de socios de MCM permite a los editores aprovechar el poder de Open Bidding de Google, brindándoles un mayor alcance y un mayor potencial de monetización.
Leer también - ¿Cómo funciona la puja abierta en Google Ad Manager?
Oportunidades de ingresos mejoradas con acuerdos programáticos
MCM simplifica la gestión de Programática garantizada y Ofertas preferidas – las dos poderosas herramientas que pueden generar ingresos adicionales para los editores. Los acuerdos de programática garantizada ofrecen una mayor CPM (costo por cada mil impresiones) y proporcionar a los editores un volumen garantizado de impresiones de anuncios a un precio predeterminado.
Ofertas preferidas permitir a los editores establecer relaciones directas con anunciantes específicos, lo que resulta en un mayor control sobre su inventario y potencialmente mayores ingresos.
Con MCM, los editores pueden navegar y aprovechar de manera eficiente estos acuerdo programático opciones, abriendo nuevas vías de generación de ingresos.
Mejores resultados que AdSense
Para los editores que confían en AdSense, la transición a MCM puede generar un impulso significativo en ingresos publicitarios. El programa MCM ofrece muchas ventajas sobre AdSense, incluido el acceso a intercambios premium a través de Puja Abierta y la gestión de acuerdos programáticos garantizados y preferentes de manera más efectiva.
Los editores pueden esperar ver mejoras tangibles en sus flujos de ingresos al cambiar a MCM. Para comprender mejor el posible aumento de ingresos, los editores pueden aprovechar herramientas que brindan estimaciones e información sobre los beneficios financieros de migrar a MCM.
Mayor potencial de ingresos
Para mantenerse a la vanguardia es necesario aprovechar todas las oportunidades para maximizar los ingresos publicitarios y obtener una ventaja competitiva. La buena noticia es que Google MCM proporciona a los editores los medios para hacer precisamente eso.
Al aprovechar el poder de los intercambios premium, optimizar la gestión de acuerdos programáticos y realizar la transición de AdSense a MCM, los editores pueden alcanzar nuevos niveles de éxito en la monetización.
Criterios de elegibilidad para Google MCM
Si está considerando unirse al programa MCM de Google, existen ciertos requisitos descritos por Google. Google ha establecido condiciones específicas que deben cumplir los editores para este programa. Profundicemos y descubramos si puede embarcarse en este viaje de monetización.
Verificación del sitio web por parte de Google
Para ser elegible para el programa Google MCM, Google debe verificar su sitio web. Este proceso garantiza que su sitio web cumpla con los estándares y pautas que establece Google. Es un paso crucial para establecer una presencia en línea confiable y de buena reputación.
Cumplimiento de las leyes de derechos de autor
Google hace mucho hincapié en las infracciones de derechos de autor. Por lo tanto, para unirse con éxito al Programa MCM, su sitio web debe cumplir con las leyes y regulaciones de derechos de autor.
Es esencial asegurarse de que su contenido no infrinja los derechos de propiedad intelectual de otros. Usted demuestra integridad y protege la reputación de su sitio web respetando las leyes de derechos de autor.
Restricción de contenido sensible
Si su sitio web promociona contenido sensible como material para adultos, violencia o juegos de azar, es posible que enfrente obstáculos en su camino hacia la elegibilidad para MCM. Google tiene políticas estrictas con respecto a este tipo de contenido, con el objetivo de crear un entorno publicitario seguro e inclusivo.
Archivo ads.txt válido
Un ads.txt. El archivo es otro requisito para unirse al programa MCM de Google. Ads.txt es un archivo de texto que ayuda a verificar la autenticidad del inventario publicitario de su sitio web. Garantiza la transparencia y evita la venta no autorizada de su espacio publicitario. De hecho, IAB trabaja continuamente para fortalecer a los editores para evitar el fraude publicitario con su reciente lanzamiento de anuncios.txt versión 1.1.
Por lo tanto, es fundamental verificar y validar su archivo ads.txt antes de solicitar el Programa MCM para cumplir con este requisito.
¿Cómo empezar con Google MCM (gestión de clientes múltiples)?
Lo primero que debe hacer es tener una cuenta de Google Ad Manager. Si desea acceder a Google Ad Exchange con la ayuda de cualquier Intercambio de anuncios socios o son editores secundarios, es imprescindible tener una cuenta de Google Ad Manager.
Ahora el siguiente paso consiste en buscar socios de MCM. Si bien es cierto que no todos los socios de SPM tendrán acceso a MCM, aun así debería considerar verificar si su socio actual tiene acceso a MCM.
Aquí hay una forma de hacerlo:
- Diríjase a la Plataforma de marketing de Google
- Explora el directorio de socios de MCM
- Busque su editor SPM actual
- Verificar acceso a MCM
- Póngase en contacto con su editor de SPM
Si su editor principal (socio actual de SPM) tiene acceso a Google MCM, es posible que reciba una invitación de su parte. Una vez que acepte la invitación, les otorgará acceso para administrar y monetizar su inventario de anuncios. Sin embargo, como se mencionó anteriormente en el blog, debes elegir un tipo de delegación.
En caso de optar por
Cuenta administrada
Monetizar sitios web
Aparentemente, le gustaría monetizar el contenido de su sitio web. En caso afirmativo, deberá insertar el GPT (etiqueta de editor de Google) en su sitio web. Esta etiqueta se genera dentro de su cuenta GAM y garantiza que se publiquen anuncios relevantes en sus páginas web.
Informacion de
Para la parte del pago, debe cumplir con el acuerdo de reparto de ingresos descrito por Google. Su editor principal se encargará del meollo de la cuestión de administrar su inventario dentro de su cuenta GAM MCM.
Manejo de inventario:
A continuación, su editor principal será responsable de administrar todo su inventario. Esto incluye la supervisión ubicaciones de anuncios, optimizando el rendimiento de los anuncios y maximizando el potencial de ingresos.
Seguimiento de actividad
Dado que su editor asociado administrará todos los aspectos de la gestión de su inventario, usted tendrá acceso para realizar un seguimiento de todas las actividades asociadas con su inventario. Esto le permite mantenerse informado sobre las impresiones de anuncios, tasas de clicsy otras métricas relevantes.
Inventario administrado
Aprobación y acceso
Tras la aprobación, proporcionará a sus editores principales acceso a un inventario de anuncios específico. Pero las cosas aquí no son iguales. A diferencia del tipo de delegación de cuenta administrada, su socio no tendrá acceso ni administrará su cuenta GAM (Google Ad Manager).
En lugar de eso, su editor principal utilizará una cuenta propia de GAM 360 para configurar, administrar y optimizar su inventario.
Editores de aplicaciones
A diferencia de los editores web, el proceso de uso de MCM por parte de los editores de aplicaciones es bastante sencillo. Los editores principales de los editores de aplicaciones serán responsables de manejar la configuración y administración del inventario dentro de su cuenta GAM 360.
Editores de sitios web
El proceso difiere ligeramente si utiliza las funciones de Gestión de clientes múltiples de Google para su sitio web. Su socio de Google MCM le proporcionará la etiqueta GPT (Google Publisher Tag) que debe agregar a su sitio web. Esta etiqueta permite la publicación de anuncios relevantes en su sitio web.
Así es como se ve el código:
<head>
<script async src="<https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js>"></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[...]
}
</script>
</head>Palabras de cierre
No se puede negar que Google Ad Exchange está ampliamente considerado como uno de los socios con mayor demanda en el publicidad programática paisaje. Pero obtener acceso a él puede ser un proceso desafiante y que requiere mucho tiempo. Por lo general, requiere muchas impresiones de páginas, someterse a un riguroso proceso de revisión y soportar un período de espera que puede durar varios días e incluso semanas.
Si desea eliminar las pruebas y tribulaciones y hacer el trabajo rápidamente, no busque más que nosotros.
Como socio de canal autorizado por Google dentro del programa MCM, podemos ayudarle en la transición a MCM. No solo eso, también podemos ayudarlo con varias estrategias para ayudarlo a maximizar sus ingresos publicitarios. Haga clic aquí para saber más sobre nosotros
Preguntas frecuentes sobre Google MCM
No. No todos los socios de SPM pueden obtener acceso al programa MCM. Las calificaciones para el nuevo programa MCM son diferentes.
Primero, necesitará saber si su socio de SPM ha sido aceptado en el programa MCM. En caso afirmativo, el socio de SPM o el socio de MCM le enviarán la invitación. Sólo necesita aceptar la invitación y su socio de MCM podrá comenzar a administrar sus inventarios.
Si su socio actual no fue aprobado para el programa MCM, es posible que necesite buscar otros socios de canal que idealmente hayan sido parte de la ejecución beta de MCM (como AdPushup). Lo mismo se aplica a la situación en la que actualmente no está asociado con un socio de SPM.
Sí. Incluso si su socio actual de SPM tiene más permisos, puede tener una demanda significativamente mayor si participa en el programa MCM. Ya hemos comentado que el programa MCM será mejor en términos de transparencia, generación de ingresos publicitarios y eficacia.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
