Las sanciones de Google no son un concepto nuevo para los editores. La mayoría de los editores tienen sus propias historias sobre cómo recibieron una penalización de Google y cómo lidiar con ello para recuperar su clasificación.
Puesto que el lista de sanciones de Google es largo y se actualiza con frecuencia, resulta difícil realizar un seguimiento de todo lo que se debe y no se debe hacer. La 'penalización de dos clics' en una de esas penalizaciones. Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber para reducir las posibilidades de que te marquen con la penalización de dos clics.
¿Qué es la penalización de dos clics de Google?
La penalización de dos clics de Google, también conocida como comportamiento de "visitar sitio", se produce cuando un usuario hace clic en la creatividad del anuncio y se muestra el botón "visitar sitio" en lugar de llevar a los usuarios directamente al sitio del anunciante. Para acceder al sitio del anunciante, los usuarios deben hacer clic nuevamente en la creatividad.
Google hace esto para verificar que los usuarios no hayan hecho clic en el anuncio por error. Sin embargo, para los editores, la tasa de clics (CTR) se calcula en función del momento en que el usuario llega al sitio del anunciante. El requisito de dos clics alerta a los usuarios. El problema aquí para los editores es que muchos usuarios no hacen el segundo clic, lo que reduce el CTR y el rendimiento del inventario del editor.
¿Por qué los editores reciben esta penalización?
El comportamiento de dos clics hace que los editores pierdan ingresos potenciales debido a la reducción del CTR. Aunque Google técnicamente no considera esto como una penalización. Muchos Google AdSense y los editores de AdX deberían considerar esto como un síntoma subyacente de problemas de calidad/política del inventario.
A continuación se detallan algunas razones comunes que desencadenan el comportamiento de visitar el sitio:
- Los anuncios se colocan demasiado cerca unos de otros: Si los bloques de anuncios se colocan demasiado cerca unos de otros en una página web, para eliminar las posibilidades de clics accidentales, Google muestra el botón "visitar sitio". Es decir, para asegurarse de que el usuario haya hecho clic en el anuncio correcto, aparece un botón de confirmación que provoca el problema de los dos clics.
- Enlaces y botones colocados demasiado cerca de los bloques de anuncios: De manera similar, también verá la alerta de dos clics si el contenido del sitio web (enlaces y botones) se coloca demasiado cerca de los bloques de anuncios. Esto se considera una actividad en la que un editor fomenta los clics accidentales. Es decir, si el diseño de la página, intencionalmente o no, genera clics accidentales, Google comienza a mostrar el botón visitar el sitio.
- Colocar anuncios con un encabezado ambiguo: Los anuncios deben estar correctamente etiquetados. Especialmente en el caso de los anuncios nativos, si los bloques de anuncios no están claramente etiquetados como "patrocinado" o "publicidad", el inventario del editor está sujeto a una confirmación con dos clics.
- El sitio móvil no está optimizado: Si el sitio web móvil no está optimizado según la ventana gráfica del usuario, los bloques de anuncios pueden saturarse y chocar con el contenido de la página. Esto aumenta aún más la posibilidad de que se produzcan clics accidentales y solicita a Google que active la confirmación de dos clics.
- Tráfico no válido/fraudulento detectado: Tras la detección de un alto nivel de tráfico no válido y/o fraudulento, se aplica la confirmación de dos clics. Esto es para garantizar que el tráfico no válido no infle las tasas de clics agregando clics falsos a los bloques de anuncios.
¿Cómo evitarlo?
Los editores deben empezar por seguir las directrices de implementación de anuncios para evitar clics accidentales. A continuación, los editores deberían esforzarse por eliminar el tráfico no válido y los clics. Empiece por aprender sobre el Políticas de AdSense, lo que se debe y no se debe hacer para evitar el tráfico no válido.
Solucionar este problema es más fácil que detectarlo. Porque los usuarios no informan haber visto tal comportamiento. Y los editores notan el problema con la configuración de sus anuncios sólo cuando la tasa de clics y las ganancias comienzan a disminuir drásticamente. Dado que puede haber muchas razones para ver una disminución en los ingresos, a los editores les resulta difícil identificar los anuncios específicos que llevaron al comportamiento de dos clics.
Dado que Google no considera esto como una penalización, los editores no reciben ninguna advertencia por correo electrónico. Ergo, el método más sencillo para solucionar este problema es evitar la causa. Esto incluye definir el margen adecuado para los bloques de anuncios, etiquetarlos, optimizar diseño de anuncios para dispositivos móviles y monitorear el tráfico no válido. Finalmente, cumpla con las Políticas de Google para evitar la penalización de dos clics.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
1 Comentario
Gran explicación. La penalización de dos clics de Google puede afectar el CTR del editor que anuncia su publicación. Pero, si este editor sigue las estrictas reglas pautadas, entonces puede escapar de esta penalización.