Descubre cómo Prebid Header Bidding puede potenciar tus ingresos publicitarios en esta guía. Consulta nuestra completa guía para editores. Maximiza tus ganancias hoy mismo.
Si eres editor y te mueves por el complejo mundo de la tecnología publicitaria, Prebid es un nombre que deberías conocer bien. De hecho, según Builtwith , actualmente da soporte a la impresionante cifra de 30,667 sitios web activos, y otros 150,229 sitios han utilizado sus capacidades en el pasado.
En esta guía, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre Prebid y la comparación entre Prebid y Header Bidding , desde sus fundamentos hasta su papel fundamental en la optimización de los ingresos publicitarios para editores como tú.
¿Qué es Prebid (Significado de Prebid)?
Prebid se puede describir como un conjunto de herramientas y bibliotecas que trabajan juntas para habilitar la puja en la cabecera para los editores. Proporciona una forma estandarizada y eficiente de implementar la puja en la cabecera de los sitios web y garantiza una integración perfecta con diversos socios de demanda e intercambios de anuncios.
¿Cómo funciona la oferta previa?
Funciona como un sistema de subastas que facilita un proceso justo y eficiente para la venta de inventario publicitario . A continuación, se presenta una descripción simplificada de cómo funciona Prebid:
Paso 1: el usuario visita el sitio web o la aplicación del editor
Cuando un usuario visita una página web o aplicación móvil con Prebid implementado, se activa la biblioteca Prebid (ya sea Pre-bid.js o Prebid Mobile).
Paso 2: Solicitudes de oferta para demandar socios
La biblioteca de Prebid envía solicitudes de puja a múltiples socios de demanda , incluidos intercambios de anuncios, SSP y DSP.
Paso 3: ofertas en tiempo real
Los socios de la plataforma responden con ofertas, indicando el precio máximo que están dispuestos a pagar por la impresión del anuncio en tiempo real.
Paso 4: Subasta y selección del ganador
Prebid reúne todas las ofertas y realiza una subasta para determinar la oferta más alta. El socio de demanda con la oferta más alta gana la subasta.
Paso 5: publicar el anuncio ganador
La creatividad publicitaria de la oferta ganadora se selecciona y se muestra al usuario, lo que proporciona una experiencia publicitaria perfecta.
¿Cuáles son los componentes clave de Prebid?
Prebid consta de varios componentes críticos adaptados a plataformas y entornos específicos:
Prebid.js
Prebid.js es el componente original y más famoso de Prebid, diseñado específicamente para entornos basados en web. Es una biblioteca de JavaScript que los editores pueden integrar fácilmente en sus sitios web para facilitar las ofertas de encabezado.
Cuando un usuario visita una página web, Prebid.js solicita ofertas a diferentes fuentes de demanda en tiempo real, lo que permite a los anunciantes competir por las impresiones de anuncios . La oferta más alta gana, y el anuncio ganador se muestra al usuario.
Prebid Server.
Además de Prebid.js, Prebid ofrece Prebid Server , una solución de header bidding del lado del servidor. Prebid Server traslada la subasta de header bidding del navegador del usuario al servidor, reduciendo la latencia y los tiempos de carga de la página.
Permite a los editores implementar ofertas de encabezado incluso en plataformas donde las integraciones del lado del cliente, como aplicaciones móviles y otros entornos no web, pueden no ser adecuadas.
Preoferta Móvil
Como sugiere el nombre, Prebid Mobile está diseñado para desarrolladores de aplicaciones móviles. Ofrece una solución integral para implementar header bidding en aplicaciones móviles, lo que permite a los desarrolladores maximizar los ingresos publicitarios y, al mismo tiempo, ofrecer una experiencia de usuario fluida y atractiva.
Vídeo prepujado
Esta es una extensión de Prebid.js que se adapta específicamente a las unidades de anuncios de vídeo , aumentando las pujas de CPM.
Permite a los editores integrar ofertas de encabezado para anuncios de video, aumentando la competencia entre los socios de demanda e impulsando CPM más altos para el inventario de videos.
5 Características clave de Prebid
Código abierto y personalizable
La naturaleza de código abierto de Prebid permite a los editores acceder al código fuente completo y personalizarlo para satisfacer sus necesidades.
Esta flexibilidad brinda a los editores un mayor control sobre su inventario de anuncios, lo que convierte a Prebid en la opción preferida para quienes buscan transparencia e independencia en su configuración de ofertas de encabezado.
Amplia gama de socios de demanda
Prebid ofrece compatibilidad con numerosos socios de demanda, incluyendo importantes plataformas de intercambio de anuncios, SSP (plataformas del lado de la oferta ) y DSP.
Esta amplia capacidad de integración garantiza que los editores puedan acceder a un grupo diverso de anunciantes, aumentando la competencia y maximizando el potencial de ingresos a través de las ofertas de CPM.
Varios formatos de anuncios
Admite diversos formatos de anuncios , incluyendo display, nativos, vídeo e incluso out-stream. Permite a los editores monetizar eficazmente diferentes tipos de inventario publicitario y recibir pujas de CPM de diversas fuentes.
Esta versatilidad permite a los editores atender a una gama más amplia de anunciantes y aumentar sus ingresos.
Soporte multiplataforma
Ya sea en sitios web, aplicaciones móviles o contenido de vídeo, está diseñado para funcionar en diferentes plataformas.
Este soporte multiplataforma permite a los editores implementar una solución de ofertas de encabezado unificada en toda su propiedad digital, simplificando la administración y la optimización.
Mediación de licitación de encabezado
Por último, ofrece mediación de ofertas de encabezado, lo que permite a los editores combinar Prebid con otras soluciones de ofertas de encabezado.
Esta función permite a los editores diversificar sus fuentes de demanda, optimizar la competencia y encontrar al mejor postor para el espacio publicitario.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar Prebid??
Mayores ingresos por publicidad
Permitir que múltiples socios de demanda realicen ofertas en tiempo real permite que Prebid aumente la competencia, lo que resulta en mayores ingresos publicitarios para los editores.
Al tener acceso a un grupo más grande de anunciantes, los editores pueden desbloquear el valor real de su inventario de anuncios.
Latencia reducida
La solución del lado del servidor de Prebid (Prebid Server) reduce significativamente la latencia al mover la subasta desde el navegador del usuario al servidor.
Esto se traduce en tiempos de carga de página más rápidos, lo que mejora la experiencia del usuario y reduce la probabilidad de fatiga publicitaria o abandono de la página.
Mejor Experiencia de Usuario
Con tiempos de carga más rápidos y anuncios relevantes y de alta calidad, Prebid contribuye a una mejor experiencia de usuario.
Publicar anuncios que tienen más probabilidades de resonar entre los usuarios permite a los editores aumentar la participación y retener a su audiencia.
Transparencia y Control
Como solución de código abierto, proporciona a los editores transparencia en el proceso de subasta y control sobre su inventario de anuncios. De esta manera, los editores pueden ver cómo se realiza la licitación y tomar decisiones basadas en datos.
Igualdad de oportunidades para los socios de demanda
Por último, pero no por ello menos importante, garantiza que todos los socios de demanda tengan las mismas posibilidades de pujar por las impresiones de anuncios, evitando la priorización en cascada de las redes publicitarias.
Esta equidad crea igualdad de condiciones y fomenta una competencia sana entre los socios de demanda.
¿Cómo implementar Prebid en su sitio web?
Implementar Prebid en su sitio web puede ser sencillo si sigue estas instrucciones paso a paso.
Paso 1: elija la versión y los componentes de la oferta previa
Ahora, veamos cómo los editores pueden configurar la oferta previa.
Lo primero que debe hacer es elegir un contenedor de oferta previa. Un contenedor o contenedor es una pieza de software que se utiliza para implementar la oferta de encabezado.
Prebid viene con varios contenedores diferentes, pero Prebid.js es el más utilizado. Es simplemente una biblioteca de JavaScript que se integra perfectamente en su página web y conecta a los editores con más de 300 fuentes de demanda y 50 adaptadores de análisis.
Sin embargo, prebid.js funciona en el lado del cliente, lo que significa que el proceso se llevará a cabo en la página web del editor. Dado que la subasta se ejecutará en el lado del cliente, habrá más latencia en la página.
Si prefiere una solución basada en la nube, puede optar por el servidor Prebid, que es la versión en la nube de prebid.js. Su implementación reducirá la latencia de la página y mejorará la experiencia del usuario gracias a una publicación de anuncios más rápida.
Así pues, decide si quieres usar Prebid.js (para web) o Prebid Server (para header bidding del lado del servidor ).
A continuación, determine si desea incluir componentes de oferta previa adicionales, como oferta previa para móviles para aplicaciones móviles o video de oferta previa para bloques de anuncios de video.
Paso 2: Integración del contenedor de oferta previa
Una vez que haya seleccionado un contenedor Prebid, el siguiente paso es integrarlo en las etiquetas de anuncios de su sitio web para facilitar las pujas en tiempo real.
Inicialmente, descargue y personalice el archivo Prebid.js. (Tenga en cuenta que el procedimiento puede variar si opta por un contenedor diferente). Posteriormente, inserte el fragmento de código Prebid.js en su página web. Al hacerlo, el fragmento de código cargará el archivo Prebid.js desde su servidor o red de entrega de contenido (CDN) y lo iniciará automáticamente.
Paso 3: Solicitar ofertas
Ahora que ha integrado el contenedor, es hora de solicitar ofertas a los anunciantes, lo cual es posible mediante la función "pbjs.requestBids".
Esta función envía solicitudes de licitación a todos los licitadores definidos y recopila las respuestas dentro de un plazo determinado.
Cree una matriz denominada "adUnits" que contenga objetos que definan cada bloque de anuncios en su página. Cada objeto incluye una propiedad de “código” única para identificación y una propiedad de “tipos de medios” que especifica los tipos de anuncios aceptados (por ejemplo, banner, video, nativo).
Cada objeto de bloque de anuncios también contiene una propiedad de "ofertas" con una matriz que define a cada postor. Cada objeto postor incluye una propiedad "postor" que coincide con el nombre del módulo adaptador en Prebid.js, junto con otros requisitos específicos (p. ej., ID de ubicación, ID de editor).
Integre a los socios de demanda agregando sus adaptadores de ofertante al contenedor de oferta previa, lo que permite a las marcas participar en la subasta unificada.
Paso 4: Configurar el precio mínimo
El siguiente paso consiste en establecer los precios mínimos. Un precio mínimo es el CPM o cantidad más baja por la que se puede vender un espacio publicitario.
Al establecer el precio mínimo, los editores tienen dos opciones en la puja previa:
- Creando su propia estrategia
- Aprovechar la ayuda externa
Ambas opciones tienen sus propias ventajas y desventajas. El uso de su propia estrategia o lógica de precios mínimos brinda control sobre cómo se calculan y aplican los precios mínimos y la flexibilidad para utilizar cualquier fuente de datos o criterio preferido. Sin embargo, exige mucho tiempo, esfuerzo y experiencia técnica, incluido un profundo conocimiento de las ofertas de encabezado.
Optar por un proveedor externo presenta un conjunto diferente de desafíos. Esto implica incluir el módulo de precios mínimos y el adaptador del proveedor al crear el paquete Prebid.js. Puede lograr esto agregando "priceFloors" y "floors[ProviderName]" (reemplazando "ProviderName" con el nombre del adaptador del proveedor) a la lista de módulos en el comando "gulp build".
Una vez integrados, podrás configurar los módulos con tus ajustes preferidos, ya sea por bloque de anuncios o globalmente, según tus necesidades.
Paso 5: Probar la implementación de la oferta previa
Realice pruebas exhaustivas para asegurarse de que su configuración de Prebid esté funcionando correctamente. Pruebe en diferentes dispositivos y navegadores para comprobar si hay problemas de compatibilidad.
Profundicemos ahora un poco más y analicemos algunas de las preguntas más comunes que la gente suele tener cuando se trata de ofertas previas frente a otras soluciones.
Preoferta frente a Google Ad Manager frente a Amazon Publisher Services
Como Prebid no es la única solución de publicación de anuncios en el mercado, vamos a compararla con los otros dos grandes líderes de la industria, Google Ad Manager y Amazon Publisher Services , evaluando sus pros y contras. Primero, Prebid.
Prebid
Ventajas:
- Es una solución de ofertas de encabezado de código abierto que aumenta la competencia y genera oportunidades al lograr que varios socios de demanda oferten por una impresión al mismo tiempo.
- Usted, el editor, puede elegir sus propias reglas de subasta, lo que le brinda más control sobre los anuncios que se publican en su sitio.
- Prebid es una plataforma de uso gratuito, no le cobra ninguna tarifa
Desventajas:
- La configuración y el mantenimiento requieren algunos conocimientos técnicos.
- Es posible que deba gestionar las relaciones con varios socios publicitarios.
- Y, por último, no es la mejor opción para grandes editores con un volumen de tráfico muy alto debido a sus limitaciones técnicas y de rendimiento.
A continuación, hablemos de Google Ad Manager.
Google Ad Manager
Ventajas:
- Google Ad Manager (GAM) le brinda acceso a un gran grupo de socios de demanda premium, lo que genera mayores ingresos por publicidad.
- GAM ofrece funciones como tráfico de anuncios, informes y optimización para ayudarles aún más a ustedes, los editores.
- Incluso proporciona análisis detallados que le permiten optimizar sus campañas publicitarias.
Desventajas:
- GAM solicita una parte de los ingresos obtenidos a través de la plataforma. Puede ser un poco superior para editoriales más pequeñas.
- Funciona según sus propios términos, lo que significa que no tiene tanto control sobre las subastas o las reglas de licitación.
- GAM también mantiene ocultos los datos de ofertas de otros socios de demanda, por lo que no es tan transparente como las otras opciones.
- Además, necesita conocimientos adecuados de operaciones publicitarias para configurar y mantener la herramienta.
Servicios para editores de Amazon
Ventajas:
- Amazon Publisher Services (APS) ofrece una gama de soluciones que incluyen, entre otras, ofertas de encabezado, ventas directas y programática garantizada.
- También le brinda acceso a Amazon Demand, lo que puede ser una gran ventaja para algunos editores.
Desventajas:
- Al igual que GAM, APS también solicita un recorte de los ingresos obtenidos a través de su plataforma, lo que puede ser un factor decisivo para los editores más pequeños.
- Al igual que GAM, APS no le permite mucho control sobre las subastas y las reglas de licitación.
- Además, tampoco son tan transparentes porque tampoco revelan datos de ofertas de otros socios de demanda.
Aquí hay una comparación en pocas palabras.
| Caracteristicas | Prebid | Google Ad Manager | Servicios para editores de Amazon |
| Mecanismo de subasta | Subasta paralela en tiempo real | Configuración de cascada secuencial | Subasta en tiempo real |
| Transparencia y control | Código abierto, personalizable | Control limitado, sistema cerrado. | Control sobre campañas |
| Configuración y mantenimiento | Requiere experiencia técnica | Configuración desafiante | Conocimientos técnicos necesarios |
| Participación en los ingresos | De uso gratuito, sin tarifas de plataforma | Recorte de ingresos, comisiones importantes | Recorte de ingresos, comisiones importantes |
| Socios de demanda | Integraciones múltiples | Acceso a un gran grupo de socios de demanda | Integración de la demanda de Amazon |
| Informes y análisis | Análisis significativo | Informes detallados | Sólidas capacidades de análisis |
Preoferta vs posoferta
En una subasta previa (Prebid) , la evaluación y la decisión sobre el inventario de anuncios se toman antes de que el servidor de anuncios subaste la impresión del anuncio.
En cambio, una puja posterior se produce cuando la puja por el inventario se realiza después de que la impresión del anuncio se haya vendido a un servidor de anuncios.
Preoferta vs Postoferta en pocas palabras:
| Pre apuesta | Post-oferta |
| Subasta antes de que se llame al servidor de anuncios | Subasta después de llamar al servidor de anuncios |
| Ofertas en tiempo real: el mejor postor gana la impresión | El servidor de anuncios llama a los socios y selecciona la oferta ganadora |
| Mayor competencia, mayores ingresos | Cargas de página más rápidas, manejo centralizado de llamadas publicitarias |
| Más común en las ofertas de encabezado | Ganando tracción como alternativa |
| Flexible para las necesidades y la estrategia. | Alternativa basada en necesidades/estrategias específicas |
Para decirlo de otra manera, la oferta previa es como decidir cuánto estás dispuesto a pagar por algo antes de verlo. Por otro lado, la post-oferta es como decidir el precio después de haber tenido la oportunidad de ver lo que se ofrece.
Así es como se ve el escenario posterior a la oferta:
Prebid vs Waterfall
Mientras que en Prebid la impresión del anuncio se subasta entre todos los socios de demanda simultáneamente, en Programmatic Waterfall la impresión se ofrece primero a un socio de demanda preferido que se considera que generará los mayores ingresos, y luego a otras redes publicitarias si el primero no cumple con lo prometido. Este proceso continúa hasta que se realiza la puja ganadora y se muestra el anuncio.
Aunque Waterfall ofrece mucho control al editor para seleccionar a sus socios de mayor demanda, es posible que no siempre le brinde la oferta más rentable. También puede provocar un retraso en la carga de anuncios, lo que afecta la experiencia del usuario.
Prebid vs Header Bidding
La comparación entre Prebid y Header Bidding ha generado dudas en muchos. Header Bidding es una técnica publicitaria en la que varios socios de demanda pujan simultáneamente por el mismo inventario publicitario, lo que permite a los editores obtener el mayor rendimiento posible.
Y como se mencionó anteriormente, Prebid es la solución líder de ofertas de encabezado que ayuda en la implementación de ofertas de encabezado en sus sitios web. Conduce a un tiempo de respuesta más rápido, una latencia más baja y una experiencia de usuario mejorada.
Por qué los editores adoptan cada vez más la oferta previa?
Optimización de ingresos
La tecnología de ofertas de encabezado de Prebid desbloquea un mayor potencial de ingresos publicitarios al permitir que múltiples socios de demanda realicen ofertas por cada impresión en tiempo real.
Los editores pueden maximizar el rendimiento de sus anuncios y lograr mejores resultados de monetización que las configuraciones tradicionales en cascada.
Competencia mejorada
En segundo lugar, su subasta paralela garantiza que los socios de demanda compitan de forma justa por las impresiones publicitarias. Esta mayor competencia atrae pujas de CPM más altas , lo que en última instancia beneficia a los editores al maximizar el valor de su inventario publicitario y optimizar su estrategia de pujas de CPM.
Transparencia y conocimiento de los datos
La naturaleza de código abierto de Prebid ofrece a los editores información detallada sobre el proceso de subasta.
El acceso a datos y análisis permite a los editores tomar decisiones basadas en datos, optimizar la ubicación de los anuncios y comprender el valor real de su inventario.
Mejor Experiencia de Usuario
Los tiempos de carga de página más rápidos debido a la latencia reducida mejoran la experiencia del usuario, lo que genera una mayor participación y menores tasas de rebote.
Una experiencia de usuario fluida y agradable fomenta la retención y las visitas repetidas con las ofertas de CPM de Google Ads.
Consejos para maximizar el rendimiento de la oferta previa
Optimizar la configuración de la oferta previa es esencial para maximizar su rendimiento y aprovechar todos los beneficios de la oferta de encabezado.
A continuación se ofrecen algunos consejos prácticos y mejores prácticas para mejorar su rendimiento:
Mantener la oferta previa actualizada
Actualícelo periódicamente a la última versión para aprovechar nuevas funciones, correcciones de errores y mejoras de rendimiento.
Mantenerse actualizado garantiza que su implementación siga siendo eficiente y compatible con los últimos estándares de la industria.
Optimice los tamaños y bloques de anuncios
Experimente con varias configuraciones de bloques de anuncios y tamaños de anuncios para encontrar las combinaciones de mejor rendimiento para su sitio web o aplicación.
Analice el comportamiento del usuario y ajuste la cantidad y la ubicación de los bloques de anuncios para lograr un equilibrio entre los ingresos publicitarios y la experiencia del usuario.
Implementar carga diferida
Incorpore técnicas de carga diferida para cargar anuncios solo cuando aparezcan y no todos a la vez.
Ayuda a reducir el tiempo de carga inicial de la página y mejora la experiencia del usuario, especialmente para páginas con mucho contenido.
Establecer ajustes de tiempo de espera adecuados
Configure los ajustes de tiempo de espera para las respuestas a las ofertas para evitar largos tiempos de espera para los socios de demanda lentos o que no responden.
Equilibrar las duraciones de los tiempos de espera garantiza que Prebid pase rápidamente al siguiente socio de demanda en caso de que no responda.
Supervise las métricas de rendimiento
Supervise periódicamente los indicadores clave de rendimiento, como las tasas de relleno de anuncios , los CPM y la latencia de los anuncios.
Analice los datos para identificar tendencias, optimizar los bloques de anuncios de bajo rendimiento y tomar decisiones informadas para mejorar el rendimiento general de la oferta previa.
Utilice la mediación de ofertas de encabezado
Combine Prebid con otras soluciones de header bidding a través de la mediación para diversificar las fuentes de demanda.
La mediación de ofertas de encabezado puede ayudar a llenar los vacíos en el inventario de anuncios y aumentar la competencia entre los socios de demanda.
Optimice el diseño y el estilo de los anuncios
Considere el diseño y el estilo de la ubicación de sus anuncios para que sean visualmente atractivos y discretos para los usuarios.
Las ubicaciones de anuncios bien integradas y fáciles de usar funcionan mejor y generan una mayor participación del usuario.
Pruebe y optimice la prioridad de los socios de demanda
Experimente con diferentes configuraciones de prioridad de socios de demanda para encontrar el orden óptimo para las solicitudes de anuncios.
Los socios de mayor prioridad tienen la primera oportunidad de presentar ofertas, lo que puede afectar los ingresos generales. Analice periódicamente el rendimiento para ajustar la configuración de prioridad.
El futuro de la publicidad programática y preoferta
Prebid se está convirtiendo lenta pero seguramente en la plataforma elegida para la publicidad entre los editores, y se espera que la preferencia crezca un poco más en los próximos años.
Aparte de eso, algunas tendencias más previsibles en la publicidad programática son:
La publicidad móvil
Según un estudio, 7.41 millones de personas poseen un teléfono móvil, lo que lo convierte en el dispositivo ideal para promocionar anuncios. Por ello, la publicidad programática se centrará cada vez más en los dispositivos móviles en los próximos meses.
Mayor adopción de Header Bidding
También se estima que Header Bidding se convertirá en el método de publicidad programática predeterminado para los editores, lo que insta a Prebid a introducir nuevos desarrollos como Prebid Video, Prebid Identity y más.
Compromiso con más socios de demanda y fuentes de ofertas
Se necesitaría dependencia de más de un socio de demanda y fuentes de oferta para aumentar los ingresos por publicidad, lo que haría necesario que todos los sistemas se adaptaran al nuevo modelo y se volvieran más multifuncionales.
Conclusión
No se puede negar que la oferta previa es una poderosa solución de ofertas de encabezado para que los editores maximicen sus ingresos publicitarios y mejoren sus estrategias de monetización. Sin embargo, el éxito con Prebid requiere una planificación cuidadosa, una optimización continua y la voluntad de adaptarse a los cambios en el panorama de la publicidad digital. Con el enfoque correcto, los editores pueden desbloquear todo el potencial de Prebid y lograr una mayor rentabilidad al tiempo que ofrecen una mejor experiencia a su audiencia.
Preguntas frecuentes
Prebid es una solución de ofertas de encabezado de código abierto que permite a los editores maximizar los ingresos publicitarios. Actúa como mediador entre los editores y las fuentes de demanda, facilitando subastas en tiempo real para aumentar la competencia y el potencial de ingresos.
En tiempo real, funciona enviando solicitudes de oferta a múltiples socios de demanda simultáneamente, incluidas las ofertas de CPM. Estos socios responden con sus ofertas de CPM, indicando el precio máximo que pagarán por la impresión de un anuncio.
Es una estrategia en tiempo real en la que las subastas de anuncios se realizan antes de que se publique el anuncio. La posoferta, por otro lado, implica tomar decisiones publicitarias después de que se haya cargado el contenido. La oferta previa es más popular porque permite a los editores aumentar la competencia y los ingresos publicitarios.
Nidhi Mahajan es un autor de contenido con un talento notable para la tecnología publicitaria. Con un profundo conocimiento de la industria de la tecnología publicitaria y un gran enfoque en los detalles, se destaca en la elaboración de artículos reveladores y narrativas convincentes. Nidhi se dedica a hacer que las complejidades de la tecnología publicitaria sean más accesibles para todos a través de sus escritos claros e informativos.
