¿Qué es la preoferta? Una guía completa sobre ofertas de encabezado de oferta previa para editores

Descubre cómo Prebid Header Bidding puede potenciar sus ingresos publicitarios en esta guía. Sumérgete en nuestra guía completa para editores. Maximice las ganancias hoy.

Si es un editor que navega por el intrincado mundo de la tecnología publicitaria, Prebid es un nombre con el que debería estar familiarizado. De hecho, según Construido con, actualmente está potenciando la friolera de 30,667 sitios web activos, con 150,229 sitios adicionales que han aprovechado sus capacidades en el pasado.

En esta guía, le explicaremos todo lo que necesita saber sobre Prebid y Prebid vs Header Bidding , desde sus fundamentos hasta su papel fundamental en la optimización de los ingresos publicitarios para editores como usted”.

¿Qué es Prebid (Significado de Prebid)?

Prebid se puede describir mejor como un conjunto de herramientas y bibliotecas que trabajan juntas para permitir header bidding para editores. Proporciona una forma estandarizada y eficiente de implementar ofertas de encabezado de sitios web y garantizar una integración perfecta con varios socios de demanda y ad exchanges.

¿Cómo funciona la oferta previa?

Opera como un sistema de subasta que facilita un proceso de venta justo y eficiente. inventario publicitario. Aquí hay una descripción general simplificada de cómo funciona Prebid:

Paso 1: el usuario visita el sitio web o la aplicación del editor

Cuando un usuario visita una página web o aplicación móvil con Prebid implementado, se activa la biblioteca Prebid (ya sea Pre-bid.js o Prebid Mobile).

Paso 2: Solicitudes de oferta para demandar socios

La biblioteca Prebid envía solicitudes de oferta a múltiples socios de demanda, incluidos intercambios de anuncios, SSP y DSP.

Paso 3: ofertas en tiempo real

Los socios de demanda responden con ofertas, indicando el precio más alto que pagarán por el impresión de anuncio , en tiempo real.

Paso 4: Subasta y selección del ganador

Prebid reúne todas las ofertas y realiza una subasta para determinar la oferta más alta. El socio de demanda con la oferta más alta gana la subasta.

Paso 5: publicar el anuncio ganador

La creatividad publicitaria de la oferta ganadora se selecciona y se muestra al usuario, lo que proporciona una experiencia publicitaria perfecta.

¿Cuáles son los componentes clave de Prebid?

Prebid consta de varios componentes críticos adaptados a plataformas y entornos específicos:

Prebid.js

Prebid.js es el componente original y más famoso de Prebid, diseñado específicamente para entornos basados ​​en web. Es una biblioteca de JavaScript que los editores pueden integrar fácilmente en sus sitios web para facilitar las ofertas de encabezado.

Cuando un usuario visita una página web, Prebid.js solicita ofertas de diferentes fuentes de demanda en tiempo real, lo que permite a los anunciantes competir por impresiones de anuncios. La oferta más alta gana y el anuncio ganador se muestra al usuario.

Prebid Server.

Además de Prebid.js, Prebid ofrece Prebid Server, una solución de ofertas de encabezado del lado del servidor. Prebid Server mueve la subasta de ofertas de encabezado desde el navegador del usuario al servidor, lo que reduce la latencia y los tiempos de carga de la página.

Permite a los editores implementar ofertas de encabezado incluso en plataformas donde las integraciones del lado del cliente, como aplicaciones móviles y otros entornos no web, pueden no ser adecuadas.

Preoferta Móvil

Como sugiere el nombre, Prebid Mobile está diseñado para desarrolladores de aplicaciones móviles. Ofrece una solución integral para implementar header bidding en aplicaciones móviles, lo que permite a los desarrolladores maximizar los ingresos publicitarios y, al mismo tiempo, ofrecer una experiencia de usuario fluida y atractiva.

Vídeo prepujado

Esta es una extensión de Prebid.js que atiende específicamente a anuncio de video unidades, aumentando las ofertas de CPM.

Permite a los editores integrar ofertas de encabezado para anuncios de video, aumentando la competencia entre los socios de demanda e impulsando CPM más altos para el inventario de videos.

5 Características clave de Prebid

Código abierto y personalizable

La naturaleza de código abierto de Prebid permite a los editores acceder al código fuente completo y personalizarlo para satisfacer sus necesidades.

Esta flexibilidad brinda a los editores un mayor control sobre su inventario de anuncios, lo que convierte a Prebid en la opción preferida para quienes buscan transparencia e independencia en su configuración de ofertas de encabezado.

Amplia gama de socios de demanda

Prebid ofrece compatibilidad con numerosos socios de demanda, incluidos importantes intercambios de publicidad y SSP. (Plataformas laterales de suministro) y DSP.

Esta amplia capacidad de integración garantiza que los editores puedan acceder a un grupo diverso de anunciantes, aumentando la competencia y maximizando el potencial de ingresos a través de las ofertas de CPM.

Varios formatos de anuncios

Soporta varios formatos publicitarios, incluidos display, nativo, video e incluso out-stream. Permite a los editores monetizar diferentes tipos de inventario de anuncios de manera efectiva y recibir ofertas de CPM de diversas fuentes.

Esta versatilidad permite a los editores atender a una gama más amplia de anunciantes y aumentar sus ingresos.

Soporte multiplataforma

Ya sea en sitios web, aplicaciones móviles o contenido de vídeo, está diseñado para funcionar en diferentes plataformas.

Este soporte multiplataforma permite a los editores implementar una solución de ofertas de encabezado unificada en toda su propiedad digital, simplificando la administración y la optimización.

Mediación de licitación de encabezado

Por último, ofrece mediación de ofertas de encabezado, lo que permite a los editores combinar Prebid con otras soluciones de ofertas de encabezado.

Esta característica permite a los editores diversificar sus fuentes de demanda, optimizar la competencia y encontrar el mejor postor para el espacio publicitario.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar Prebid??

Mayores ingresos por publicidad

Permitir que múltiples socios de demanda realicen ofertas en tiempo real permite que Prebid aumente la competencia, lo que resulta en mayores ingresos publicitarios para los editores.

Al tener acceso a un grupo más grande de anunciantes, los editores pueden desbloquear el valor real de su inventario de anuncios.

Latencia reducida

La solución del lado del servidor de Prebid (Prebid Server) reduce significativamente la latencia al mover la subasta desde el navegador del usuario al servidor.

Conduce a tiempos de carga de página más rápidos, lo que mejora la experiencia del usuario y reduce la probabilidad de fatiga publicitaria o abandono.

Mejor experiencia de usuario

Con tiempos de carga más rápidos y anuncios relevantes y de alta calidad, Prebid contribuye a mejorar experiencia de usuario.

Publicar anuncios que tienen más probabilidades de resonar entre los usuarios permite a los editores aumentar la participación y retener a su audiencia.

Transparencia y Control

Como solución de código abierto, proporciona a los editores transparencia en el proceso de subasta y control sobre su inventario de anuncios. De esta manera, los editores pueden ver cómo se realiza la licitación y tomar decisiones basadas en datos.

Igualdad de oportunidades para los socios de demanda

Por último, pero no menos importante, garantiza que todos los socios de demanda tengan las mismas posibilidades de pujar por las impresiones de anuncios, evitando la priorización en cascada de redes publicitarias.

Esta equidad crea igualdad de condiciones y fomenta una competencia sana entre los socios de demanda.

¿Cómo implementar Prebid en su sitio web?

Implementar Prebid en su sitio web puede ser sencillo si sigue estas instrucciones paso a paso.

Paso 1: elija la versión y los componentes de la oferta previa

Ahora, veamos cómo los editores pueden configurar la oferta previa. 

Lo primero que debe hacer es elegir un contenedor de oferta previa. Un contenedor o contenedor es una pieza de software que se utiliza para implementar la oferta de encabezado.

Prebid viene con varios contenedores diferentes, pero Prebid.js es el más utilizado. Es simplemente una biblioteca de JavaScript que se integra perfectamente en su página web y conecta a los editores con más de 300 fuentes de demanda y 50 adaptadores de análisis.

Sin embargo, prebid.js funciona en el lado del cliente, lo que significa que el proceso se llevará a cabo en la página web del editor. Dado que la subasta se ejecutará en el lado del cliente, habrá más latencia en la página. 

Si desea una solución basada en la nube, puede optar por el servidor prebid, que es una versión basada en la nube de prebid.js. Implementar esto reducirá la latencia de la página y mejorará la experiencia del usuario debido a una velocidad más rápida. publicación de anuncios.

Entonces, decida si desea utilizar Prebid.js (para web) o Prebid Server (para una solución de header bidding server side).

A continuación, determine si desea incluir componentes de oferta previa adicionales, como oferta previa para móviles para aplicaciones móviles o video de oferta previa para bloques de anuncios de video.

Paso 2: Integración del contenedor de oferta previa

Una vez que haya seleccionado un contenedor de oferta previa, el siguiente paso es integrarlo en el etiquetas de anuncios en su sitio web para facilitar las ofertas en tiempo real.

Inicialmente, descargue y personalice el archivo Prebid.js. (Tenga en cuenta que el procedimiento puede variar si opta por un contenedor diferente). Posteriormente, inserte el fragmento de código Prebid.js en su página web. Al hacerlo, el fragmento de código cargará el archivo Prebid.js desde su servidor o red de entrega de contenido (CDN) y lo iniciará automáticamente.

Paso 3: Solicitar ofertas

Ahora que ha integrado el contenedor, es hora de solicitar ofertas a los anunciantes, lo cual es posible mediante la función "pbjs.requestBids".

Esta función envía solicitudes de ofertas. a todos los postores definidos y recopila respuestas dentro de un tiempo específico.

Cree una matriz denominada "adUnits" que contenga objetos que definan cada bloque de anuncios en su página. Cada objeto incluye una propiedad de “código” única para identificación y una propiedad de “tipos de medios” que especifica los tipos de anuncios aceptados (por ejemplo, banner, video, nativo).

Cada objeto de bloque de anuncios también contiene una propiedad de "ofertas" con una matriz que define a cada postor. Cada objeto postor incluye una propiedad "postor" que coincide con el nombre del módulo adaptador en Prebid.js, junto con otros requisitos específicos (p. ej., ID de ubicación, ID de editor).

Integre a los socios de demanda agregando sus adaptadores de ofertante al contenedor de oferta previa, lo que permite a las marcas participar en la subasta unificada.

Paso 4: Configurar el precio mínimo

El siguiente paso consiste en establecer los precios mínimos. Un precio mínimo es el CPM o cantidad más baja por la que se puede vender un espacio publicitario.

Al establecer el precio mínimo, los editores tienen dos opciones en la puja previa:

• Creando su propia estrategia
• Aprovechar la ayuda externa

Ambas opciones tienen sus propias ventajas y desventajas. El uso de su propia estrategia o lógica de precios mínimos brinda control sobre cómo se calculan y aplican los precios mínimos y la flexibilidad para utilizar cualquier fuente de datos o criterio preferido. Sin embargo, exige mucho tiempo, esfuerzo y experiencia técnica, incluido un profundo conocimiento de las ofertas de encabezado.

Optar por un proveedor externo presenta un conjunto diferente de desafíos. Esto implica incluir el módulo de precios mínimos y el adaptador del proveedor al crear el paquete Prebid.js. Puede lograr esto agregando "priceFloors" y "floors[ProviderName]" (reemplazando "ProviderName" con el nombre del adaptador del proveedor) a la lista de módulos en el comando "gulp build".

Una vez integrados, podrás configurar los módulos con tus ajustes preferidos, ya sea por bloque de anuncios o globalmente, según tus necesidades.

Paso 5: Probar la implementación de la oferta previa

Realice pruebas exhaustivas para asegurarse de que su configuración de Prebid esté funcionando correctamente. Pruebe en diferentes dispositivos y navegadores para comprobar si hay problemas de compatibilidad.

Profundicemos ahora un poco más y analicemos algunas de las preguntas más comunes que la gente suele tener cuando se trata de ofertas previas frente a otras soluciones.

Preoferta frente a Google Ad Manager frente a Amazon Publisher Services

Como Prebid no es la única solución de publicación de anuncios en el mercado, comparémosla con los otros dos grandes alcistas de la industria. Google Ad Manager Servicios para editores de Amazon, evaluando sus pros y sus contras. Por primera vez, Prebid.

Prebid

Ventajas:

• Es una solución de ofertas de encabezado de código abierto que aumenta la competencia y genera oportunidades al lograr que varios socios de demanda oferten por una impresión al mismo tiempo.
• Usted, el editor, puede elegir sus propias reglas de subasta, lo que le brinda más control sobre los anuncios que se publican en su sitio.
• Prebid es una plataforma de uso gratuito, no le cobra ninguna tarifa

Desventajas:

• La configuración y el mantenimiento requieren algunos conocimientos técnicos.
• Es posible que deba gestionar las relaciones con varios socios publicitarios.
• Y, por último, no es la mejor opción para grandes editores con un volumen de tráfico muy alto debido a sus limitaciones técnicas y de rendimiento.

A continuación, hablemos Google Ad Manager

Google Ad Manager

Ventajas:

• Google Ad Manager (GAM) le brinda acceso a un gran grupo de socios de demanda premium, lo que genera mayores ingresos por publicidad.
• GAM ofrece funciones como tráfico de anuncios, informes y optimización para ayudarles aún más a ustedes, los editores.
• Incluso proporciona análisis detallados que le permiten optimizar sus campañas publicitarias.

Desventajas:

• GAM solicita una parte de los ingresos obtenidos a través de la plataforma. Puede ser un poco superior para editoriales más pequeñas.
• Funciona según sus propios términos, lo que significa que no tiene tanto control sobre las subastas o las reglas de licitación.
• GAM también mantiene ocultos los datos de ofertas de otros socios de demanda, por lo que no es tan transparente como las otras opciones.
• Además, necesita conocimientos adecuados de operaciones publicitarias para configurar y mantener la herramienta.

Servicios para editores de Amazon

Ventajas:

• Amazon Publisher Services (APS) ofrece una gama de soluciones que incluyen, entre otras, ofertas de encabezado, ventas directas y programática garantizada.
• También le brinda acceso a Amazon Demand, lo que puede ser una gran ventaja para algunos editores.

Desventajas:

• Al igual que GAM, APS también solicita un recorte de los ingresos obtenidos a través de su plataforma, lo que puede ser un factor decisivo para los editores más pequeños.
• Al igual que GAM, APS no le permite mucho control sobre las subastas y las reglas de licitación.
• Además, tampoco son tan transparentes porque tampoco revelan datos de ofertas de otros socios de demanda.

Aquí hay una comparación en pocas palabras.

Caracteristicas	Prebid	Google Ad Manager	Servicios para editores de Amazon
Mecanismo de subasta	Subasta paralela en tiempo real	Configuración de cascada secuencial	Subasta en tiempo real
Transparencia y control	Código abierto, personalizable	Control limitado, sistema cerrado.	Control sobre campañas
Configuración y mantenimiento	Requiere experiencia técnica	Configuración desafiante	Conocimientos técnicos necesarios
Participación en los ingresos	De uso gratuito, sin tarifas de plataforma	Recorte de ingresos, comisiones importantes	Recorte de ingresos, comisiones importantes
Socios de demanda	Integraciones múltiples	Acceso a un gran grupo de socios de demanda	Integración de la demanda de Amazon
Informes y análisis	Análisis significativo	Informes detallados	Sólidas capacidades de análisis

Preoferta vs posoferta 

En un Prebid, la evaluación y la decisión sobre un inventario de anuncios se realizan antes de que un servidor de anuncios subaste la impresión del anuncio. 

Considerando que, un Post-oferta es cuando la subasta de inventario se realiza después de la impresión de anuncio se vende a un servidor de anuncios.

Preoferta vs Postoferta en pocas palabras:

Pre apuesta	Post-oferta
Subasta antes de que se llame al servidor de anuncios	Subasta después de llamar al servidor de anuncios
Ofertas en tiempo real: el mejor postor gana la impresión	El servidor de anuncios llama a los socios y selecciona la oferta ganadora
Mayor competencia, mayores ingresos	Cargas de página más rápidas, manejo centralizado de llamadas publicitarias
Más común en las ofertas de encabezado	Ganando tracción como alternativa
Flexible para las necesidades y la estrategia.	Alternativa basada en necesidades/estrategias específicas

Para decirlo de otra manera, la oferta previa es como decidir cuánto estás dispuesto a pagar por algo antes de verlo. Por otro lado, la post-oferta es como decidir el precio después de haber tenido la oportunidad de ver lo que se ofrece. 

Así es como se ve el escenario posterior a la oferta:

Prebid vs Waterfall

Mientras en Prebid, la impresión del anuncio se subasta entre todos los socios de demanda al mismo tiempo; en Programática Cascada, la impresión se ofrece primero a un socio de demanda preferido que se cree que genera los mayores ingresos, y luego a otras redes publicitarias si la primera no logra cumplir. Esta práctica continúa hasta que se realiza la oferta ganadora y se muestra el anuncio.

Aunque Waterfall ofrece mucho control al editor para seleccionar a sus socios de mayor demanda, es posible que no siempre le brinde la oferta más rentable. También puede provocar un retraso en la carga de anuncios, lo que afecta la experiencia del usuario.

Prebid vs Header Bidding

Prebid vs Header Bidding Ha dejado a muchos molestos. Header Bidding es una técnica publicitaria en la que varios socios de demanda pujan por el mismo inventario de anuncios simultáneamente, lo que permite a los editores obtener el mayor rendimiento posible.

Y como se mencionó anteriormente, Prebid es la solución líder de ofertas de encabezado que ayuda en la implementación de ofertas de encabezado en sus sitios web. Conduce a un tiempo de respuesta más rápido, una latencia más baja y una experiencia de usuario mejorada.

Por qué los editores adoptan cada vez más la oferta previa?

Optimización de ingresos

La tecnología de ofertas de encabezado de Prebid desbloquea un mayor potencial de ingresos publicitarios al permitir que múltiples socios de demanda realicen ofertas por cada impresión en tiempo real.

Los editores pueden maximizar el rendimiento de sus anuncios y lograr mejores resultados de monetización que las configuraciones tradicionales en cascada.

Competencia mejorada

En segundo lugar, su subasta paralela garantiza que los socios de demanda compitan de manera justa por las impresiones de anuncios. Esta mayor competencia atrae a mayores CPM). Ofertas, que en última instancia benefician a los editores al maximizar el valor de su inventario de anuncios y optimizar su estrategia de ofertas de CPM.

Transparencia y conocimiento de los datos

La naturaleza de código abierto de Prebid ofrece a los editores información detallada sobre el proceso de subasta.

El acceso a datos y análisis permite a los editores tomar decisiones basadas en datos y optimizar ubicaciones de anunciosy comprender el valor real de su inventario.

Mejor experiencia de usuario

Los tiempos de carga de página más rápidos debido a la latencia reducida mejoran la experiencia del usuario, lo que genera una mayor participación y menores tasas de rebote.

Una experiencia de usuario fluida y agradable fomenta la retención y las visitas repetidas con las ofertas de CPM de Google Ads.

Consejos para maximizar el rendimiento de la oferta previa

Optimizar la configuración de la oferta previa es esencial para maximizar su rendimiento y aprovechar todos los beneficios de la oferta de encabezado.

A continuación se ofrecen algunos consejos prácticos y mejores prácticas para mejorar su rendimiento:

Mantener la oferta previa actualizada

Actualícelo periódicamente a la última versión para aprovechar nuevas funciones, correcciones de errores y mejoras de rendimiento.

Mantenerse actualizado garantiza que su implementación siga siendo eficiente y compatible con los últimos estándares de la industria.

Optimice los tamaños y bloques de anuncios

Experimente con varias configuraciones de bloques de anuncios y tamaños de anuncios para encontrar las combinaciones de mejor rendimiento para su sitio web o aplicación.

Analice el comportamiento del usuario y ajuste la cantidad y la ubicación de los bloques de anuncios para lograr un equilibrio entre los ingresos publicitarios y la experiencia del usuario.

Implementar carga diferida

Incorpore técnicas de carga diferida para cargar anuncios solo cuando aparezcan y no todos a la vez.

Ayuda a reducir el tiempo de carga inicial de la página y mejora la experiencia del usuario, especialmente para páginas con mucho contenido.

Establecer ajustes de tiempo de espera adecuados

Configure los ajustes de tiempo de espera para las respuestas a las ofertas para evitar largos tiempos de espera para los socios de demanda lentos o que no responden.

Equilibrar las duraciones de los tiempos de espera garantiza que Prebid pase rápidamente al siguiente socio de demanda en caso de que no responda.

Supervise las métricas de rendimiento

Supervise periódicamente las métricas clave de rendimiento, como tasas de llenado de anuncios, CPM y latencia de anuncios.

Analice los datos para identificar tendencias, optimizar los bloques de anuncios de bajo rendimiento y tomar decisiones informadas para mejorar el rendimiento general de la oferta previa.

Utilice la mediación de ofertas de encabezado

Combine Prebid con otras soluciones de header bidding a través de la mediación para diversificar las fuentes de demanda.

La mediación de ofertas de encabezado puede ayudar a llenar los vacíos en el inventario de anuncios y aumentar la competencia entre los socios de demanda.

Optimice el diseño y el estilo de los anuncios

Considere el diseño y el estilo de la ubicación de sus anuncios para que sean visualmente atractivos y discretos para los usuarios.

Las ubicaciones de anuncios bien integradas y fáciles de usar funcionan mejor y generan una mayor participación del usuario.

Pruebe y optimice la prioridad de los socios de demanda

Experimente con diferentes configuraciones de prioridad de socios de demanda para encontrar el orden óptimo para las solicitudes de anuncios.

Los socios de mayor prioridad tienen la primera oportunidad de presentar ofertas, lo que puede afectar los ingresos generales. Analice periódicamente el rendimiento para ajustar la configuración de prioridad.

El futuro de la publicidad programática y preoferta

Prebid se está convirtiendo lenta pero seguramente en la plataforma elegida para la publicidad entre los editores, y se espera que la preferencia crezca un poco más en los próximos años.

Aparte de eso, algunas tendencias más previsibles en la publicidad programática son:

La publicidad móvil

Según una investigación, 7.41 mil millones la gente posee un teléfono, lo que lo convierte en el dispositivo perfecto para promocionar anuncios. Es por eso que los anuncios programáticos se centrarán más en dispositivos móviles en los próximos meses.

Mayor adopción de Header Bidding

También se estima que Header Bidding se convertirá en el método de publicidad programática predeterminado para los editores, lo que insta a Prebid a introducir nuevos desarrollos como Prebid Video, Prebid Identity y más.

Compromiso con más socios de demanda y fuentes de ofertas

Se necesitaría dependencia de más de un socio de demanda y fuentes de oferta para aumentar los ingresos por publicidad, lo que haría necesario que todos los sistemas se adaptaran al nuevo modelo y se volvieran más multifuncionales.

Conclusión

No se puede negar que la oferta previa es una poderosa solución de ofertas de encabezado para que los editores maximicen sus ingresos publicitarios y mejoren sus estrategias de monetización. Sin embargo, el éxito con Prebid requiere una planificación cuidadosa, una optimización continua y la voluntad de adaptarse a los cambios en el panorama de la publicidad digital. Con el enfoque correcto, los editores pueden desbloquear todo el potencial de Prebid y lograr una mayor rentabilidad al tiempo que ofrecen una mejor experiencia a su audiencia.

Preguntas Frecuentes