La publicidad de audio programática es una forma de anuncio digital que se puede colocar en forma de audio de contenido como radio digital, podcasts y servicios de transmisión de música. Al igual que otros formatos programáticos, requiere la ayuda de la tecnología de compra algorítmica para que el proceso de inserción y venta de anuncios pueda automatizarse. Obtenga más información en esta guía.
Imagínese esto: una nueva forma de crear anuncios que suenen geniales y lleguen justo a las personas adecuadas. ¡Eso es anuncios de audio programáticos! Piensa en ello como crear una canción especial para cada persona que quiera escucharla. Pero en lugar de una persona, es un algoritmo el que hace el trabajo. Para decirlo de esta manera, es como si la música y la tecnología se unieran para crear magia publicitaria.
En esta publicación de blog, descubriremos qué son, cómo funcionan y por qué son una forma genial de difundir su mensaje. ¡Prepárate para sumergirte en el mundo de los anuncios que suenan tan bien como tus canciones favoritas!
¿Qué son las programáticas? Anuncios de Audio?
Una forma sencilla de ver el audio programático es una extensión obvia y natural del ecosistema que comprende los anuncios en línea. El audio se ha convertido en una parte importante de la combinación de inventario, lo que ha facilitado a los editores conectarse con la audiencia.
Por ejemplo, Etiqueta LinkedIn Learning se formó a través de la adquisición de Lynda.com por parte de LinkedIn en 2015. Por eso tienen enormes escenarios sonoros y estudios increíbles para grabar cursos de aprendizaje.
La automatización en la compra de impresiones se ha convertido en la base misma de la industria de la publicidad online y también ha agilizado eficientemente el proceso al reunir todos los esfuerzos de la publicidad digital bajo el paraguas único de la plataforma tecnológica programática.
Ahora, con la inserción y venta automática de anuncios dentro de diversos tipos de contenido de audio en forma de publicidad programática de audio, los anunciantes disfrutan de una mejor orientación, medición y reorientación dentro de un entorno seguro para la marca para la ejecución de sus campañas con mucha más eficiencia.
A continuación se ofrecen algunos datos breves sobre los anuncios de audio programáticos:
Los audios programáticos son igualmente eficientes en todas las plataformas, ya sea de escritorio, móvil o in-app. De hecho, el formato in-app es el más favorable para la mayoría de formatos de anuncios.
- Statista report afirma que para finales del año 2023, el gasto en anuncios de audio representará 8.95 millones de dólares.
- En el segmento de publicidad en audio digital, el 77% del gasto publicitario total se generará a través de dispositivos móviles en 2027.
- Con un volumen de mercado proyectado de 4,898.00 millones de dólares estadounidenses en 2023, la mayor parte de los ingresos se generarán en Estados Unidos.
Estas estadísticas son sólo indicativas de qué tan rápido están aumentando los anuncios de audio programáticos, y los grandes jugadores ya lo han implementado o están considerando lo mismo.
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La raíz de este aumento en el interés probablemente surge de una serie de cambios en el mundo publicitario: la optimización regular de los procesos publicitarios, la disminución de todo tipo de medios no digitales y su consiguiente conversión a sus contrapartes digitales.
La particularidad de la industria publicitaria radica en el hecho de que a menudo siguen de cerca a la audiencia y, como tal, la audiencia se acerca cada vez más a los servicios de transmisión de música y podcasts.
Pero el audio programático es algo que necesita una comprensión más profunda para poder utilizarlo en su máxima capacidad.
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¿Cómo funcionan los anuncios de audio programáticos?
Es interesante notar que la infraestructura programática para audio no estaba realmente lista para la implementación programática en el verdadero sentido. Fue sólo después certificado por IAB desarrollado el Plantilla de publicación de anuncios de audio digital que la mayoría de los socios de audio ya han empezado a utilizarlo.
Hace algunos años, IAB también actualizó su protocolo VAST, salvando con éxito las brechas entre las representaciones creativas.
La función del protocolo VAST es definir el procedimiento de colocación de los anuncios de audio lineales.
Estos son aquellos anuncios que aparecen después, antes o en medio de cualquier contenido de audio. Por norma, acompañan a estos formatos:
Anuncios complementarios
Estos son banners estáticos que contienen un llamado a la acción o CTA y un logotipo que aparecen mientras se transmite música.
Anuncios de podcasts
Se trata de anuncios de audio comerciales que se pueden colocar dentro de los podcasts. Se puede publicar un bloque de anuncios dentro de las canciones de una lista de reproducción como pre o mid-roll en podcasts, juegos móviles o pausas publicitarias que escucha en la radio.
Anuncio saltable
Se refieren a anuncios previos y mid-roll en archivos de audio.
Anuncio recompensado
Estos anuncios pueden durar entre 15 y 60 segundos y son pistas de audio del juego diseñadas para proporcionar una bonificación dentro del juego a los usuarios una vez que terminan de escuchar el anuncio.
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¿Cuáles son los beneficios de la programática? Anuncios de Audio?
Los anuncios de audio programáticos pueden ser muy beneficiosos tanto para los editores como para los anunciantes, desde aumentar el conocimiento de la marca hasta mejorar las tasas de participación.
Estos son los beneficios clave de la publicidad de audio programática:
Fácil de llegar al segmento más joven de la audiencia
Si desea llegar a un público más joven y conocedor de la tecnología (la generación Z y los millennials), los anuncios de audio pueden ser un medio muy eficaz.
Estas son las personas que podrían estar ya en sus mejores años de gasto o recién están entrando en ellos. También tendrá la oportunidad de crear relaciones a largo plazo con esta audiencia, que gradualmente darán fruto a un valor de vida del cliente o CLV más alto durante un período de tiempo.
Mejores opciones de orientación para los especialistas en marketing
Siguiendo la tendencia del marketing digital en general, los anuncios programáticos de audio también ayudan a los especialistas en marketing a optimizar su orientación. Los datos obtenidos de varios socios de audio se pueden utilizar como palanca para seleccionar listas de reproducción, momentos, estados de ánimo, géneros, etc.
Estos datos se pueden utilizar para dirigirse a su audiencia, que se basará en datos demográficos como el comportamiento en línea, los ingresos del hogar y las ubicaciones.
Mejora el conocimiento de la marca
El laboratorio Nielson Media informa que se supone que los anuncios de audio tienen una tasa de recuperación un 24% mayor en comparación con otros anuncios tradicionales. La especialidad del audio es que suele exigir toda la atención de los oyentes. Como resultado, tienden a sentir una conexión íntima con todo lo que escuchan.
En lo que respecta a los oyentes y las marcas, la receptividad y las conexiones mejoran bastante.
Experiencia de usuario perfecta
Aquí los anuncios se entregan uno tras otro, lo que significa que la interacción entre la audiencia y los anuncios de los usuarios está garantizada. De esta manera, los oyentes escucharán y se concentrarán únicamente en su anuncio y no enfrentarán ninguna distracción.
Sin riesgo de bloqueadores de anuncios
Las herramientas de bloqueo de publicidad aún no han invadido el espacio del audio digital. De hecho, por el contrario, los servicios de música en streaming ofrecen suscripciones especiales, sin publicidad. El punto a recordar aquí es que la mayoría de los oyentes, ya sea de música o podcasts, transmiten contenido habilitado para anuncios.
De esta manera, los compradores de medios podrán llegar a una audiencia valiosa y aumentar los ingresos publicitarios.
Echa un vistazo a: Las 22 mejores redes publicitarias para editores [en 2023]
Las cinco principales redes publicitarias de audio para editores en 5
A continuación, proporcionamos los detalles de las 5 mejores redes publicitarias de audio para editores en 2023:
Instreamatic – Plataforma de marketing por voz
instreamático es una plataforma de inteligencia artificial de voz diseñada para ofrecer anuncios inteligentes con los que las personas podrán interactuar. Esto también mejora mucho la experiencia del usuario. Como resultado, sus esfuerzos de marketing también se vuelven más eficientes.
Trabaja para integrar redes publicitarias, DSP, Intercambios de anuncios y mesas de negociación por utilizar el SSPs de todos los canales de venta. También tiene la capacidad de gestionar cada formato de anuncio, banners complementarios y una sesión informativa flash de Alexa bajo una única interfaz.
Clave Beneficios:
- Los editores podrán beneficiarse de relleno más alto y tarifas publicitarias.
- Las soluciones de IA siguen abiertas para empresas de medios, desarrolladores de aplicaciones, agencias de publicidad, SSP, DSP y redes publicitarias.
AdTonos – Plataforma de publicidad en audio digital
Este es un mercado-plataforma destinado a la publicidad de audio digital. Ahora ha llegado a todos los rincones del mundo y ha cambiado el juego por completo.
AdTonos es popular por trabajar con las marcas y anunciantes más importantes de todo el mundo y continúa ofreciendo millones de reproducciones de campañas publicitarias de audio digital en anuncios móviles, radio, transmisión de música y podcasts.
Ha reemplazado las pausas comerciales al aire con anuncios más específicos. Como resultado, los anuncios ATL tipo spray-and-pray se han transformado en marketing de pago por reproducción.
Beneficios Clave
- Los ingresos se basan en datos
- Orientación muy precisa y una UX extraordinaria
Audio.ad: plataforma de publicidad de audio digital para editores
Audio.anuncio es popular en el mercado como una de las mejores empresas de soluciones publicitarias de audio digital que presta servicios a mesas de negociación y agencias a través del DSP centrado en audio. Su trabajo es conectar eficientemente a los consumidores con las marcas con la ayuda del audio digital.
Los mensajes de audio aquí están diseñados con precisión para permitir a los anunciantes generar más valor. La audiencia también está cautiva porque, a diferencia de otros medios, la gente prefiere los anuncios de audio digital.
Beneficios Clave
- Con Audio.ad, puede medir la participación de su audiencia y esto permite que la inversión publicitaria sea eficiente y efectiva.
- Las emociones se generan por sonidos y voces.
Adswizz: el poder del audio y la tecnología para los anunciantes
Entre los principales proveedores de plataformas, Adswizz conecta con éxito a la comunidad publicitaria con los editores de audio.
Se puede definir como una plataforma integral para la monetización, que incluye el tráfico de anuncios de audio y la inserción dinámica de anuncios, así como una plataforma del lado de la oferta para permitir compra programática. Preserva la experiencia positiva de los usuarios y, al mismo tiempo, deja espacio para la orientación uno a uno.
También es capaz de proporcionar formatos novedosos de audio interactivo, que pueden acortar el camino hacia la conversación.
Beneficios Clave
- Puede agregar suministro de audio a nivel mundial a través de varias plataformas.
- Puede colocar anuncios en cualquier lugar de un podcast y puede garantizar la mejor experiencia auditiva junto con una extraordinaria capacidad de orientación.
Advoice: potenciando los anuncios de audio
asesoramiento Las redes de publicidad de audio pueden ayudar a los operadores de telefonía móvil a monetizar sus llamadas entrantes. De hecho, su alcance es el mayor en este formato. Su trabajo es ofrecer anuncios de audio a clientes móviles reemplazando el pitido que de otro modo escucharían las personas que llaman.
Los operadores también utilizan Advice como una solución de extremo a extremo, y cambia la melodía de la persona que llama con un AdRBT, es decir, tono de llamada publicitario, que es una forma de servir anuncios de audio a suscriptores individuales.
Beneficios Clave
- AdRBT tiene la capacidad de conseguir una audiencia medible y garantizada.
- AdRBT no requiere Internet para funcionar y, por lo tanto, también puede funcionar en teléfonos básicos.
Mejores prácticas para anuncios de audio programáticos
La parte más destacada del audio programático es el mensaje que transmite. Desde el guión de los anuncios de audio hasta los actores de doblaje que trabajaron en las voces en off y los sonidos de fondo, cada detalle es importante para el mensaje que se transmite a través de los anuncios.
En caso de que estés pensando en iniciar tu primera campaña de audio programática, estas son las mejores prácticas que debes recordar para que realmente funcione:
- Ofrezca a sus oyentes un incentivo con una llamada a la acción o un llamado a la acción.
- El mensaje que desarrolle para su anuncio debe ser preciso y claro.
- Utilice música y sonidos para estimular la imaginación de su audiencia.
- Recuerde mantener el tono conversacional y amigable.
- La brevedad es importante ya que su audiencia necesita recordar lo que intenta decir.
- Intente probar las creatividades para evitar la fatiga publicitaria.
Tendencias actuales en la programática Anuncios de Audio (2023)
No es ninguna novedad que los medios de audio están ganando una popularidad sin precedentes en el mundo moderno y, por lo tanto, también han comenzado a surgir tendencias en torno al canal de publicidad digital. Estas son algunas de las tendencias que debes tener en cuenta:
Creciente audiencia de audio digital
En el año 2020, más que un buen 70% de los adultos en los EE. UU. Se ha informado que han escuchado contenido de audio al menos una vez al mes.
En 2022, alrededor 66% de la población de los EE.UU. de 12 años o más han escuchado contenido de audio al menos una vez por semana.
Ha habido un aumento del 5% en esta categoría respecto a 2021. Esto evidentemente demuestra la creciente adopción de este canal.
Los parlantes inteligentes se están volviendo comunes
Los asistentes de voz y los parlantes inteligentes están llenando hoy en día nuestras casas y la tendencia no hace más que crecer.
De hecho, para finales de 2022, hasta un tercio de los hogares estadounidenses tendrán parlantes inteligentes, y alrededor de 44% de los adultos en EE.UU. recurrirán a asistentes de voz.
Esto es una clara indicación de que los altavoces inteligentes son cada día más comunes.
Los especialistas en marketing están utilizando anuncios de audio programáticos como palanca
En lo que respecta a los especialistas en marketing B2B, el formato de los anuncios de audio, en combinación con los hábitos de escucha de los usuarios, hacen que esta versión del anuncios programáticos una opción perfecta para abordar los intereses, necesidades y desafíos de una empresa.
Los especialistas en marketing B2B están aprovechando más esto porque, con este canal, pueden aumentar el conocimiento de la marca, dirigirse a audiencias específicas, reorientar a los usuarios B2B calificados y educar al público objetivo.
Nuestra visión de los anuncios de audio programáticos
Es cierto que los anuncios de audio programáticos funcionan mejor como campaña independiente. Pero también pueden complementar suficientemente y con bastante éxito sus otros canales programáticos.
Teniendo en cuenta que el audio no necesita pantallas y también es emocionalmente atractivo, atrae a los oyentes en momentos sin distracciones. Automáticamente se vuelve ideal para agregar a la estrategia multicanal que ya ha adoptado. Utilice el audio para trabajar el conocimiento de la marca y transmitir personalidad de la marca. Generaría ingresos mejores de los que podría imaginar.
Preguntas frecuentes: anuncios de audio programáticos para editores
La publicidad de audio programática se refiere a la compra y venta automatizada de anuncios publicitarios de audio a través de una plataforma de software. Este proceso permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en función de datos demográficos y de comportamiento.
La publicidad de audio programática funciona mediante el uso de algoritmos para hacer coincidir los anuncios con los espacios publicitarios disponibles en tiempo real. El proceso comienza con la recopilación de datos de audiencia, que luego se utilizan para apuntar a datos demográficos específicos. Luego, el anuncio se coloca en un contenido de audio que tiene más probabilidades de ser escuchado por el público objetivo.
La publicidad de audio programática ofrece varios beneficios, que incluyen una mayor eficiencia, una mejor orientación y conocimientos basados en datos. También permite la optimización en tiempo real y un mayor control sobre la inversión publicitaria, lo que la convierte en una opción rentable para los anunciantes.
La publicidad de audio programática se puede aplicar a una amplia gama de contenidos de audio, incluidos podcasts, transmisión de música, radio por Internet y sistemas de audio para automóviles. El factor clave es que el contenido debe estar basado en audio y ser capaz de albergar un anuncio.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
