números exactos en bloque de anuncios El uso de vídeos es difícil de conseguir, pero YouTuber PewDiePie ha quedado registrado decir que casi el 40% de los suscriptores de su canal están utilizando ad block.
Los creadores de vídeos están sintiendo la presión, perdiendo entre el 30 y el 40% de su ingresos publicitarios, y esto ha llevado a las empresas de tecnología publicitaria a innovar y encontrar formas de eludir los bloqueadores de anuncios en formato de vídeo; una de esas soluciones comúnmente lanzadas se llama inserción de anuncios del lado del servidor.
¿Qué es la inserción de anuncios del lado del servidor?
La inserción de anuncios del lado del servidor, también conocida como "inserción dinámica" o "unión de anuncios", es una tecnología que combina contenido de vídeo y contenido publicitario a nivel de CMS en lugar de a nivel del navegador. Esta no es una tecnología nueva, pero recientemente ha habido un aumento en el interés porque puede ayudar a las plataformas de video y a los creadores a evitar los bloqueadores de anuncios y disminuir la pérdida de ingresos.
¿Entonces, cómo funciona?
Los anuncios de vídeo normalmente se insertan en el contenido de vídeo en función de datos de orientación de usuarios en tiempo real.
Piense en cuando mira videos en YouTube, que utiliza la inserción del lado del cliente: antes de que se cargue el anuncio, hay una pequeña interrupción mientras los recursos de contenido del anuncio se obtienen del servidor de anuncios—Y luego nuevamente antes de que el video comience a reproducirse nuevamente.
Esto sucede porque el contenido del video y el anuncio son archivos multimedia separados que se secuencian juntos en la página web para el usuario. En la inserción de anuncios del lado del servidor, esta secuenciación ocurre a nivel de CMS y el “video unido” se presenta al usuario como una secuencia única.
¿Cómo contrarresta SSAI el bloqueo de anuncios?
La mayoría de los bloqueadores de anuncios funcionan escaneando páginas y utilizando listas de filtros para bloquear cualquier solicitud de servidores de anuncios de terceros conocidos. De esta manera se carga el contenido del editor, pero se bloquean las creatividades publicitarias. Dado que la inserción de anuncios del lado del servidor genera una única secuencia de video que combina el contenido del video y el anuncio antes de que se cargue en la página web, no se realizan llamadas al servidor de anuncios de terceros y los bloqueadores de anuncios no tienen nada que bloquear.
¿Existen otras ventajas?
Lo creas o no, la inserción de anuncios del lado del servidor no se creó originalmente para contrarrestar los bloqueadores de anuncios. Los creadores estaban tratando de resolver problemas de experiencia de usuario relacionados con la entrega de contenidos de vídeo a través de Internet. Por ejemplo, combinar videos y recursos publicitarios en una sola secuencia elimina escenarios en los que los anuncios se cargan pero el video no. La unión de anuncios también reduce el almacenamiento en búfer al mantener uniforme la calidad del video.
Para obtener una comprensión técnica más profunda de cómo funcionan las inserciones de anuncios del lado del servidor y su implementación, consulte esto Libro blanco sobre SSAI de Amazon y la página de ayuda sobre la inserción dinámica de anuncios de Google Ad Manager.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
