El tecnología publicitaria La industria está inmersa en conversaciones sobre Zona de pruebas de privacidad de Google a la luz de la situación que se avecina rápidamente, es decir, la obsolescencia de las cookies. Google ha estado trabajando diligentemente en el lanzamiento de API para brindar soluciones para el mundo sin cookies y también ha indicado que un par de API pronto estarán disponibles para experimentación en el mundo real.
Pero Privacy Sandbox no es el único disponible cookie de terceros alternativa que existe.
Desde hace algún tiempo, los editores y anunciantes también utilizan soluciones de identificación compartida. Su uso, en particular, comenzó a ganar terreno después de leyes de privacidad como GDPR y CPRA entró en vigor y Safari y Firefox de Mozilla bloqueó las cookies de terceros.
Debido a estos desarrollos en la industria de la tecnología publicitaria, Prebid también ha lanzado su solución- ID compartido.
En este blog, vamos a hablar sobre las soluciones de identificación compartida: qué son y si pueden ayudar a los editores en el mundo posterior a las cookies. Además de esto, vamos a arrojar luz sobre la solución de identificación compartida de Prebid: su descripción general y sus características clave.
¿Qué es una identificación compartida?
Las identificaciones compartidas son otra forma de identificar usuarios y compartir datos de usuarios entre editores y otras partes de la industria de la tecnología publicitaria. Estas soluciones se utilizan para focalización usuarios y mostrarles anuncios basados en su comportamiento de navegación.
Suena terriblemente similar a algo que hacen las cookies, ¿verdad? Sin embargo, las cookies y los identificadores compartidos son diferentes en muchos aspectos (aparte del hecho de que ambos ayudan a identificar audiencias relevantes).
En primer lugar, una identificación compartida o universal depende de las cookies, en el sentido de que se crea utilizando datos de terceros, propios y/o fuera de línea. En segundo lugar, mientras que las cookies funcionan según el principio de coincidencia probabilística, las identificaciones compartidas funcionan según el principio de coincidencia determinista. Esto significa que los editores pueden ofrecer a los usuarios anuncios que sean relevantes para sus intereses sin sincronización de cookies.
La identificación del usuario debe "compartirse" para evitar el largo proceso que implica la sincronización de cookies, que puede resultar costoso y provocar una fuga de datos. Además, dirigirse a audiencias basándose en ID compartidos también es mejor que dirigirse a ellas mediante cookies, ya que el primero es mucho más preciso.
¿Pueden las soluciones de identificación compartida ser útiles en un mundo sin cookies?
Hablamos de algunos beneficios clave de las soluciones de identificación compartida en la sección anterior; sin embargo, ¿son realmente útiles cuando consideramos el mundo posterior a las cookies?
Antes de responder a esta pregunta, es importante señalar que ha habido varias soluciones de identificación en la industria de la tecnología publicitaria y muchas de ellas todavía existen. También es necesario señalar que mientras existan cookies de terceros, las soluciones de identificación (muy probablemente) seguirán utilizándolas para crear identificaciones de usuarios.
Sin embargo, una vez que Google desapruebe las cookies de terceros, las identificaciones compartidas solo se podrán crear utilizando datos propios y datos fuera de línea. Entonces, en este escenario, las soluciones de identificación compartida que ya admiten la integración de datos propios permanecerán en el juego y ciertamente pueden ser una alternativa útil para las cookies de terceros.
Algunas de las principales soluciones de identificación del sector en este momento son:
- Identificación unificada de TradeDesk
- ID5, una solución compartida por la industria
- IdentityLink de LiveRamp
- ID común del editor (PubCID)
- Consorcio de identificación publicitaria
- ID compartido
Ahora que hemos hablado extensamente sobre las identificaciones compartidas y su relevancia en la industria de la tecnología publicitaria, echemos un vistazo detallado a ID compartido por oferta previa.
ID compartido de prebid
Prebid nació con el objetivo de facilitar la implementación de header bidding más fácil para los editores. Dado que hoy en día la mayoría de los editores están aprovechando las ofertas de encabezado, es seguro decir que Prebid ha logrado su objetivo. Podemos ir tan lejos como para decir que Prebid ha desempeñado un papel destacado en el aumento de la adopción de la técnica de header bidding en la industria de la tecnología publicitaria.
Tras el éxito de Prebid.js, la comunidad Prebid ha presentado Prebid Server. y Prebid Mobile para mejorar aún más el panorama de la publicidad programática. Además de estas soluciones, Prebid también ha creado SharedID para ayudar a los editores a navegar por el mundo sin cookies.
¿Qué es IDCompartido?
SharedID es un identificador controlado por el editor que tiene como objetivo ayudar a los editores a ofrecer anuncios dirigidos a sus usuarios aprovechando los ID de usuario. La solución de identificación de Prebid básicamente vincula la identificación de PubCommon creada por Epsilon con la identificación de shareid.org. Actualmente, permite a los editores establecer ID de usuario como ambos terceros. y componentes propios. Esto cambiará una vez que las cookies de terceros dejen de estar disponibles.
Características de ID compartida
- ID compartido es propiedad de la comunidad, lo que significa que está gestionado por editores que son miembros de la comunidad Prebid, lo que garantiza altos estándares en materia de transparencia.
- Tiene componente propio junto con un componente de terceros. El componente de origen garantiza que la decisión de hacer que el ID de usuario único sea accesible para los postores recaiga en el editor.
- Hace que la sincronización de cookies sea inútil ya que todas las partes de la cadena de suministro utilizarán la misma solución de identificación compartida. Esto también tendrá un impacto positivo en la velocidad de carga de la página y experiencia de página. Por lo tanto, al disminuir la dependencia de múltiples cookies, SharedID es esencialmente preparando a los editores para una web sin cookies.
En el cierre
Es muy posible que SharedID surja como una alternativa eficiente y escalable a las cookies de terceros. Una cosa interesante a tener en cuenta acerca de esta solución de identificación es que varias partes de la industria de la tecnología publicitaria pueden probarla y resolver cualquier problema que pueda surgir. De esta forma, SharedID está lleno de potencial.
SharedID es principalmente muy similar a otras soluciones de identificación que existen, excepto por el hecho de que está más democratizada en muchos órdenes de magnitud. La democratización tiene sus ventajas: adopción más fácil, transparencia y desarrollo más rápido, todos ellos pilares clave para construir una solución de identificación sólida. Además, SharedID ofrece a los editores la posibilidad de utilizar el identificador único también para su propia solución, lo cual es una ventaja adicional.
Dada la enorme base de usuarios de Prebid y la implementación simple, SharedID debería escalar bien. Una vez que escala bien, SSPs y se incentivará a los DSP a comenzar a usarlo. Todos los actores de la cadena de valor quieren alguna solución de identificación para asegurarse de que la desaparición de las cookies no afecte a su negocio.
Akshay Varma, director de gestión de productos de AdPushup
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Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
