Supongamos que tienes 5 unidades de anuncios en una página web y necesitas realizar subastas para cada una de ellas. Siguiendo los procedimientos estándar, se generarán 5 solicitudes de puja para cada unidad de anuncio y se enviarán al servidor de anuncios ; es decir, el sistema realizará una subasta individual para cada una de las 5 unidades de anuncios.
Evidentemente, este proceso es muy redundante. Se contactará a varios socios de demanda más de una vez para obtener unidades publicitarias en la misma página web. La arquitectura de solicitud única puede ayudar a evitar esto.
¿Qué es la arquitectura de solicitud única?
En el caso de una subasta, las etiquetas de anuncios se utilizan para generar solicitudes de puja. Con la arquitectura de solicitud única (SRA), se envía una única llamada al servidor de anuncios con los detalles de todas las unidades publicitarias. De este modo, el servidor responde a todas las solicitudes de anuncios simultáneamente.
Google Publisher Tag (GPT) es la biblioteca de etiquetas publicitarias que utiliza Google Ad Manager . Cuenta con una arquitectura de solicitud única (SRA). Al crear etiquetas GPT para sus páginas web, los editores deben activar la SRA. Una vez implementada, GPT comenzará a enviar solicitudes de anuncios agrupadas.
El modo de solicitud única solo funciona cuando las unidades de anuncios o las etiquetas están definidas en el encabezado de la página web. Por lo tanto, GPT se dirige a la etiqueta de encabezado y también lo hace el contenedor de puja de encabezado.
¿Por qué los editores deberían utilizar SRA?
Para comprender mejor la necesidad de SRA, ampliemos el ejemplo utilizado anteriormente. Un usuario está cargando una página web con 5 bloques de anuncios. En una arquitectura de solicitudes múltiples, es necesario realizar cinco subastas diferentes. Para este ejemplo, supongamos que el editor está en contacto con 5 socios de demanda. Es decir, la página web enviará 10 (50×5) solicitudes de anuncios. Dado que las subastas de encabezados se llevan a cabo en el lado del cliente, el navegador generará y enviará 10 solicitudes de anuncios simultáneamente, lo que a su vez provocará latencia en la página.
SRA proporciona una solución aquí. Para los cinco bloques de anuncios, se enviará una única solicitud de anuncio a cada socio de demanda. Matemáticas simples, ahora el navegador tiene que procesar 5 solicitudes de anuncios en total.
Además, desde el punto de vista de la demanda, esto brinda a los anunciantes la oportunidad de echar un vistazo a la página web completa y a todos los bloques de anuncios disponibles. Con base en estos datos, podrán elegir el bloque de anuncios más preferible para mostrar sus creatividades y realizar una oferta.
La puja en la cabecera del lado del cliente es conocida por causar latencia, ya que las subastas se ejecutan en el navegador del usuario. Añadir SRA al proceso suele mejorar el rendimiento de la página.
Limitaciones
Google Ad Manager tiene un límite estricto de URL de 2,000 caracteres. Cuando se utiliza SRA, la URL de la solicitud de anuncio puede exceder este límite, dados los detalles de varios bloques de anuncios que se agregarán a una sola solicitud. Si eso sucede, GAM no procesará la solicitud de URL. Si esto sucede con frecuencia, se recomienda a los editores que opten por una arquitectura de solicitudes múltiples.
Otro aspecto importante: agregar más espacios publicitarios en la sección <head> de los que se muestran en la página web provoca errores de GPT . Por ejemplo, si su página web tiene 5 espacios publicitarios en el encabezado, pero solo muestra 4, GPT agrupará los 5 espacios para generar la llamada publicitaria. Sin embargo, una de las respuestas no será aceptada, lo que causará confusión. Para solucionar este problema, simplemente elimine los espacios publicitarios adicionales del encabezado.
En el caso de la puja en la cabecera , la implementación de la arquitectura de solicitud única requerirá un trabajo de ingeniería considerable. Sin embargo, el interés de los editores y la demanda de los compradores deberían impulsar el uso de la arquitectura de solicitud única en el futuro.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
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