Descubra CPM objetivo, qué es, en qué se diferencia del CPM manual, cómo ayuda a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios y más.
El precio mínimo permite a los editores establecer un precio de venta mínimo para su inventario de anuncios. Es decir, cuando aparece una oferta para un bloque de anuncios, primero se filtra según su precio mínimo.
Para mantener una tasa de llenado óptima, los editores evitan fijar un precio mínimo muy alto.
En consecuencia, a veces terminan vendiendo su inventario a un valor menor. Estos casos son comunes e impiden que los editores utilicen la verdadero potencial de su inventario.
Teniendo en cuenta estas preocupaciones, Google lanzó Target CPM en la plataforma Ad Manager.
¿Qué es el CPM objetivo de Google?
El CPM objetivo (o tCPM) es un precio mínimo (CPM) asignado dinámicamente para un bloque de anuncios. Puede ser inferior o superior al precio mínimo fijado por el editor. Google Ad Manager ha diseñado tCPM para igualar dinámicamente las ofertas entrantes manteniendo el objetivo. eCPM del editor
Básicamente, este Google Métrica de CPM está diseñado específicamente para actualizar el en BTC según las ofertas entrantes para ayudar a los editores a vender inventario al mejor precio.
Optimizaremos sus ofertas para ayudarlo a obtener tantas impresiones como sea posible utilizando su CPM objetivo (tCPM). Algunas impresiones pueden costar más o menos que su tCPM, pero en conjunto, Google Ads intentará mantener el precio de su campaña. CPM promedio igual o inferior al tCPM que hayas establecido.
¿Cómo funciona el CPM objetivo?
Piense en ello como si se tratara de un sistema de precios dinámicos en los billetes de avión. Si comprueba los vuelos para un día o una hora determinados en varias ocasiones, el precio tiende a subir. De forma similar, en el caso de este CPM de Google, un inventario que recibe una gran competencia y múltiples ofertas de los compradores, el tCPM aumentará dinámicamente su precio mínimo.
El propósito básico de Target CPM como una configuración disponible en Google Ad Manager es especificar formatos publicitarios, dispositivos y ubicaciones al configurar reglas unificadas para todo el inventario.
Luego, Google Ad Manager optimiza las ofertas de CPM para que coincidan con este objetivo ajustando automáticamente las ofertas durante subastas en tiempo real.
Los anunciantes no necesitan establecer ofertas individuales; en cambio, el sistema garantiza que alcancen su tasa de CPM objetivo en todas las campañas. Este método de oferta ayuda a los anunciantes a obtener el máximo valor al equilibrar la rentabilidad y la visibilidad de los anuncios, lo que lo hace ideal para campañas que priorizan el alcance.
¿Cómo configurar el CPM objetivo de Google?
Los editores pueden configurar tCPM mientras crean un nuevo bloque de anuncios. O pueden actualizar los bloques de anuncios existentes con nuevas reglas de precios de tCPM.
Estos son los pasos detallados para configurar un inventario optimizado para tCPM:
- Vaya a Inventario > Intercambio de anuncios reglas > Reglas de precios in Cuenta del Administrador de anuncios de Google para comenzar a crear una nueva regla de precios.
- Haga clic en Agregar nueva regla de precios, asigne un nombre a la regla y establezca la prioridad.
- Elija la parte del inventario (pantalla, aplicación móvil, video in-stream o juegos) donde desea aplicar esta regla de precios.
- Seleccione el precio mínimo, puede ingresar un precio mínimo estricto o establecerlo en CPM objetivo.
- Haga clic en Guardar para aplicar la regla de CPM objetivo en el inventario.
Nota: La regla de precios se aplica a todos los tamaños y diseños de anuncios de forma predeterminada. Debe realizar personalizaciones y elegir marcas, tamaños y anunciantes específicos que desee incluir bajo esta regla. Además, asegúrese de haber desactivado la configuración "Todos y todos los tamaños".
El CPM objetivo solo está disponible para los editores que utilizan Google Ad Manager. Porque Open Bidding (anteriormente conocido como Oferta de intercambio) es uno de los servicios de GAM, los editores también pueden configurar tCPM para su inventario EBDA.
Desde que Google adoptó reglas de precios unificadas, esto header bidding La alternativa se ha vuelto más flexible ya que ahora los editores pueden ver las ofertas en tiempo real para su inventario.
¿Es el CPM objetivo adecuado para usted?
Como se mencionó al principio, aumenta y disminuye dinámicamente los precios mínimos para lograr un equilibrio saludable entre la tasa de llenado y eCPM.
Al habilitar el CPM objetivo, el tasa de llenado Debería mejorar significativamente, pero los editores aún necesitan trabajar en la participación del usuario y optimización del diseño para que esta práctica sea realmente fructífera.
Por lo tanto, para comprender realmente si tCPM es adecuado para usted, debe probarlo. Google Administrador de anuncios te permite realizar A / B tests para diversas colocaciones y bloques de anunciosEsto incluye tCPM.
¿Cómo optimizar el CPM objetivo en Google Ad Manager?
En GAM, hay una función llamada “Oportunidades”, que le ayuda a monitorear la efectividad de su estrategia de oferta de tCPM.
A continuación te indicamos cómo puedes experimentar con tCPM en Google Ad Manager:
- Vaya a la pestaña Oportunidades en su cuenta de Google Ad Manager.
- Seleccione Ver oportunidades y seleccione los tipos de oportunidades. Aquí, haga clic en Habilitar CPM objetivo para obtener reglas de precios unificadas.
- A continuación, haga clic en Experimento y asigne un nombre al experimento, por ejemplo, 'target_CPM_exp1'.
- Defina la fecha de inicio y finalización del experimento. A continuación, seleccione el porcentaje de impresiones que desea utilizar en este experimento.
- Finalmente, haga clic en Tus datos para lanzar el experimento.
Al finalizar el experimento, podrá acceder al informe y analizar el rendimiento del CPM objetivo en su inventario. En función de este informe, podrá agregar la regla de precios a otras unidades de anuncios y anunciantes. Además, también puede utilizar las sugerencias que ofrece GAM para mejorar el proceso de optimización.
¿Cuál es la diferencia entre CPM objetivo y CPM manual?
En Google Ad Manager, existen diferencias importantes entre el CPM manual y el CPM objetivo. Si bien el CPM objetivo puede ser una estrategia útil para los editores, no es necesario que todos los editores lo utilicen. La decisión de utilizar este CPM debe depender del tipo de inventario y de los objetivos del editor.
El CPM manual implica establecer precios fijos, generalmente con tarifas relativamente bajas, mientras que el CPM objetivo permite a los editores aumentar las tasas de cumplimiento y vender inventario a un valor razonable mediante la creación de reglas de precios. Garantiza un estándar de CPM más saludable al filtrar las ofertas más bajas que, de otro modo, se aceptarían en una estrategia manual.
Un mnemotécnico simple para diferenciar el CPM objetivo y el CPM manual
en un manual CPM). En el modelo de subasta, el comprador debe igualar o superar el “precio estricto” establecido por el editor para ganar la subasta. Sin embargo, con la activación del CPM objetivo (tCPM) en Google Ad Manager (GAM), se pueden aceptar ofertas más bajas para mantener un costo general saludable por cada mil impresiones.
Independientemente de si elige una estrategia de CPM manual o una estrategia de CPM objetivo, es esencial monitorear continuamente el rendimiento y realizar varios experimentos para garantizar la efectividad de su estrategia.
Cuando se trata de header bidding, es fundamental que los editores comuniquen el tCPM a los socios demandantes. Las ofertas recibidas en las subastas principales pueden ser inferiores al tCPM establecido, lo que requiere el establecimiento de precios mínimos correspondientes.
| CPM objetivo | Precio del piso |
| Representa el precio promedio que los anunciantes pretenden pagar por cada 1,000 impresiones. | La cantidad mínima que los editores están dispuestos a aceptar por su inventario de anuncios. |
| Gestionado automáticamente por los algoritmos de Google para optimizar la relación coste-eficiencia. | Protege a los editores de vender espacios publicitarios por debajo de un valor determinado. |
| Centrado en alcanzar objetivos generales de campaña como alcance o conocimiento. | Ayuda a mantener los umbrales de ingresos sin comprometer el valor de las ubicaciones de anuncios. |
5 consejos rápidos para desarrollar su estrategia de CPM objetivo y precio mínimo
Para desarrollar su estrategia de CPM objetivo y precio mínimo, puede tener en cuenta los siguientes consejos:
Definir los objetivos de la campaña
Describe claramente si tu campaña se centra en el conocimiento de la marca, la participación del usuario o las conversiones.
Establecer CPM objetivo
Establezca una oferta de CPM objetivo que se alinee con los objetivos de su campaña, garantizando un equilibrio entre la rentabilidad y el alcance.
Estrategia de precio mínimo flexible
Ajuste su precio base según el valor de la ubicación del anuncio y la demanda de la audiencia, evitando modelos de precios rígidos.
Supervisar y ajustar
Revise y ajuste periódicamente tanto el CPM objetivo como el precio mínimo para reflejar las condiciones del mercado en tiempo real y optimizar la rentabilidad. Puede utilizar Google Ad Manager y seguir los pasos mencionados anteriormente para ello.
Equilibrio Rentabilidad
Una estrategia bien definida debe equilibrar la maximización de los ingresos publicitarios (a través de precios mínimos) con el control del gasto publicitario (a través de ofertas de CPM objetivo).
¿Cómo afecta el CPM objetivo a las subastas de encabezado?
En las subastas de encabezado, el CPM objetivo influye en la agresividad con la que los anunciantes pujan por el espacio publicitario. Dado que los niveles de puja de CPM objetivo se ajustan automáticamente para cumplir con los objetivos de gasto del anunciante, esto puede afectar los resultados de la subasta al aumentar o disminuir las pujas en tiempo real. Esto puede tener un impacto vital en los siguientes factores:
Ajustes de ofertas en tiempo real
El CPM objetivo permite a los anunciantes ajustar sus ofertas automáticamente durante las subastas de ofertas de encabezado, alineándose con sus objetivos de CPM establecidos.
Competitividad de las ofertas
El sistema aumenta o disminuye las ofertas dependiendo de la competencia del mercado, garantizando que usted no solo pague más de lo requerido sino que también siga siendo competitivo.
Subastas ganadoras
Un tCPM bien optimizado puede aumentar las posibilidades de ganar ubicaciones de anuncios premium al mantenerse a la vanguardia en el proceso de licitación.
Eficiencia de la campaña
El CPM objetivo ayuda a mantener la efectividad de la campaña sin necesidad de realizar ajustes manuales constantes en los montos de las ofertas.
Conclusión
El CPM objetivo debe considerarse como una forma de establecer el en BTC en su inventario en lugar del único método. Y nuevamente, se requieren pruebas antes de implementar Target CPM.
Los editores deben entender que está diseñado para mejorar primero la tasa de cumplimiento y luego ingresos publicitarios. La implementación de tCPM evita que los editores tengan que monitorear y actualizar constantemente los precios mínimos.
Finalmente, entiende que El CPM y los ingresos publicitarios dependen de muchos factores, incluida la geografía, el nicho, la ubicación, el tamaño de los anuncios y el rendimiento general y la demanda del inventario.
AdPushup es una plataforma de optimización de ingresos que ayuda a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios. Ofrecemos una variedad de funciones para ayudar a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios, incluidas las ofertas de encabezado, la optimización del diseño de anuncios, formatos de anuncios innovadores, actualización inteligente de anuncios y mucho más.
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Preguntas Frecuentes
Se calcula dividiendo el número total de impresiones por 1000 y multiplicándolo por CPM.
Número total de impresiones = (Coste total de la campaña / CPM) * 1000
CPM = Costo total de la campaña / (Número total de impresiones / 1000)
Las ofertas de CPM suelen ser bajas, y $2.00 suele considerarse una tarifa típica. Los editores que quieran maximizar las impresiones y los ingresos por publicidad deberían centrarse en aumentar el tráfico del sitio web para atraer más anunciantes y aumentar la competencia en las pujas.
CPM es una forma abreviada de costo por mil impresiones. Es una fórmula que calcula la inversión publicitaria total por cada mil impresiones en una página web.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
