Como la muerte del cookies de terceros is que se acerca, Google está lanzando su Sandbox de privacidad como alternativa
El aumento de los datos propios ha introducido temas candentes como la zona de pruebas de privacidad, TERN, DOVEKEY, TURTLEDOVE y más.
En este artículo, desglosaremos todo lo que los editores necesitan saber sobre TERN.
Antes de profundizar en qué es TERN, vale la pena conocer algunos antecedentes sobre los entornos sandbox.
¿Qué es un sandbox?
Los entornos sandbox son entornos seguros en una computadora con permisos mínimos de acceso al resto del dispositivo. Un navegador, como cualquier aplicación de su dispositivo, funciona como un entorno de pruebas para evitar que otro software acceda a sus datos.
En palabras simples, limita el acceso al disco duro, la cámara u otras aplicaciones de una computadora sin obtener permiso primero.
¿Qué es la zona de pruebas de privacidad?
Debido a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad, Google estaba bajo mucha presión e introdujo Privacy Sandbox como respuesta. Google dice que quiere crear un determinado estándar publicitario para anuncios personalizados respetando la privacidad del usuario.
Chrome ha propuesto crear una zona de pruebas para los datos de navegación del usuario dentro del navegador. A través de la zona de pruebas de privacidad, Google limitará a los anunciantes, editores y proveedores de tecnología publicitaria a procesar la información del usuario a través de cookies o métodos de toma de huellas digitales.
Privacy Sandbox de Chrome es un término general para todo lo que puede permitir un futuro publicitario sin cookies. El objetivo de Google es sustituir galletas con estándares basados en navegador que priorizarán la privacidad del usuario.
Para permitir esto, Google actualizará el navegador Chrome con funciones para manejar mecanismos publicitarios clave, como atribución, seguimiento y detección de fraude.
Independientemente de la adopción de Privacy Sandbox, Google quiere que el ecosistema de tecnología publicitaria participe y comparta más ideas para mejorar los estándares de publicidad sin cookies.
Asimismo, algunas ideas han sido propuestas por diferentes empresas como NextRoll, Criteo y Magnite.
Hagamos un desglose rápido de cada uno:
Propuestas de API realizadas en el marco de la Iniciativa Privacy Sandbox de Google:
1. TURTLEDOVE, propuesta por el equipo de Google Chrome
TURTLEDOVE significa Dos solicitudes no correlacionadas, luego una decisión de victoria ejecutada localmente. Propuesto en enero de 2020, tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes y editores una forma de reorientar a los usuarios sin violar su privacidad.
Más información: ¿Qué es TÓRTOLA?
2. GORRIÓN, propuesto por Criteo
SPARROW (Publicidad privada segura ejecutada remotamente en un servidor web) es un cambio para las limitaciones de TURTLEDOVE y es una propuesta de Criteo. Sugiere que, en lugar de poner el navegador a cargo, un tercero (guardián) debería encargarse de las decisiones relacionadas con la subasta. Esta propuesta se basa en TURTLEDOVE y amplía los casos de uso de publicidad para la industria.
SPARROW introdujo algunas capacidades adicionales para proteger los datos de los usuarios y al mismo tiempo garantizar que la industria de la tecnología publicitaria pueda funcionar de una manera más controlada y transparente.
Más información: ¿Qué es el gorrión? ¿Cómo avanza el caso de las API de Privacy Sandbox?
3. DOVEKEY, propuesto por Google Ads
DOVEKEY se introdujo para responder a las limitaciones de SPARROW en septiembre de 2020, abordando algunas de las principales deficiencias de la propuesta de Criteo. La característica principal de DOVEKEY es un servidor de valor-clave de terceros que se utiliza para facilitar el proceso de licitación y subasta de TURTLEDOVE.
Leer más: ¿Qué es LLAVE DE PALOMO?
4. LORO, propuesto por Magnite
LORO (Revisión de retención de responsabilidad de subasta del editor de TurtleDove) es una de las API del entorno de pruebas de privacidad de Google. Presentada por el Proyecto Rubicon, es un desarrollo reciente de la familia TURTLEDOVE y tiene como objetivo mejorar la API al restaurar el control de la subasta con el editor. Al igual que con muchas tecnologías publicitarias, comprender... Límite de velocidad de la API Es importante garantizar un uso escalable, eficiente y justo de PARROT dentro del Sandbox de privacidad.
Más información: ¿Qué es el LORO? ¿Cómo avanza el caso de las API de Privacy Sandbox?
5. TERN, propuesto por NextRoll
NextRoll, una empresa de tecnología publicitaria, propuso TERN (mejoras TURTLEDOVE con redes reducidas). El objetivo de TERN es introducir mejoras en TURTLEDOVE. Más sobre esto se analiza a continuación.
6. FLEDGE, propuesto por Google Chrome:
FLEDGE significa Primer experimento de decisiones ejecutadas localmente sobre grupos. Esta API de espacio aislado de privacidad pone en práctica los elementos propuestos en TURTLEDOVE y otras propuestas que le siguieron.
FLEDGE apoya los principios principales de TURTLEDOVE, incluidos los conceptos de Gatekeeper de SPARROW, la separación entre SSP y DSP, el concepto de grupos de interés, el servidor Key-Value de DOVEKEY y, en términos de funciones, como lo proponen PARROT y TERN.
Leer más: ¿Qué es FLEDGE en Privacy Sandbox?
Acerca de TERN:
NextRoll, una empresa de tecnología de marketing, presentó TERN (TURTLEDOVE Enhancements with Reduced Networking) como propuesta bajo el patrocinio de Google. Sandbox de privacidad.
La compañía ha desempeñado un papel de liderazgo en la conversación sobre la publicidad sin cookies y colabora con líderes de la industria para crear experiencias en línea transparentes y orientadas a la privacidad.
TERN tiene como objetivo mejorar TURTLEDOVE de las siguientes maneras:
- Aclarar los insumos necesarios para permitir la participación en una subasta.
- Proporcionar mejores opciones sobre cómo lidiar con múltiples formatos de anuncios.
- Habilitar la seguridad de la marca tanto para editores como para anunciantes
- Eliminar las necesidades de umbrales sobre el tamaño de los grupos de interés
- Casos de uso de recomendaciones de productos compatibles
- Permitir a los editores conservar el control de la subasta
- Especificación de limitación y optimización de frecuencia
- Optimización de los datos que fluyen a través de los SSP
- Creando un mecanismo para métricas rastreables
- Mejorar el tiempo de entrega de impresiones
- Compatible con la funcionalidad de etiquetas de terceros
- Reducir la sobrecarga de la red
¿En qué se diferencia TERN de TURTLEDOVE?
1. Entrega de anuncios más rápida:
Según NextRoll, la actualidad es uno de los factores más importantes que afectan la eficacia de los anuncios. Los autores de TERN observaron que las solicitudes de anuncios que llegan diez minutos después de que un usuario haya estado en el sitio generan ofertas más bajas que las solicitudes que llegan más rápido. La entrega tardía de anuncios reduce significativamente los ingresos del editor.
Por lo tanto, es necesario que los anuncios se procesen más rápido. TERN combina la redacción de paquetes web para anuncios junto con grupos de interés. Esto facilita la entrega más rápida de anuncios (inmediatamente después de abandonar el sitio).
2. Eliminar el tamaño mínimo de los grupos de interés
TERN elimina los tamaños mínimos de los grupos de interés. Aquí hay un extracto de la documentación de TERN publicada en Github:
“También escribimos varios paquetes web de anuncios a la vez y permitimos especificar los tamaños (y/o relaciones de aspecto) en los que un paquete de anuncios sabe cómo presentarse. Esto es necesario porque no conocemos el tamaño de los espacios publicitarios que luego se subastarán en el sitio de un editor. A la hora de realizar la subasta en el dispositivo, podemos eliminar la evaluación de anuncios que no sean de tamaño compatible. Si el propio navegador tiene o llega a tener conocimiento de la formatos publicitarios "Si se subastan (por ejemplo, bloques de anuncios estándar de la IAB), podría hacerlo rápidamente por sí mismo".
3. Agregue varios grupos de interés
En lugar de agregar un grupo de interés, TERN puede agregar varios, pero cada uno necesita su propio tiempo de vida (TTL). NextRoll espera que el navegador registre la zona horaria de un usuario antes de agregarlo a un grupo de interés y obtener valor de él.
TURTLEDOVE también permite agregar múltiples grupos de interés al navegador, pero solicita múltiples llamadas y pasos que son innecesarios.
4. Múltiples formatos de anuncios
De manera similar, TERN permite la representación de múltiples formatos de anuncios al permitir a los editores especificar los tamaños de los anuncios y la relación de aspecto, entre otros detalles. Esto es importante porque nunca se sabe el tamaño de los espacios publicitarios que luego estarán disponibles para subasta en el sitio de un editor.
5. Categorías de anuncios
Las categorías de anuncios se pueden declarar a través de TERN, lo que ayuda a los editores a decidir si quieren esos anuncios en su sitio o no. Los SSP también pueden tener una categoría de anuncios para sus creatividades, lo que permitirá una integración más inteligente de la seguridad de la marca del editor entre el SSP y el editor.
6. Señales de oferta refinadas:
TERN se puede utilizar para refinar las señales de licitación. Los ejemplos incluyen metadatos sobre el anunciante, la campaña o el anuncio mismo. Además, TERN habilita varios otros metadatos que respaldarán la funcionalidad de licitación en la API de informes agregados.
7. Preservar la funcionalidad de etiquetas de terceros
Por ahora, TURTLEDOVE no ofrece un mecanismo para conservar etiquetas de terceros que deban adjuntarse a los anuncios. TERN sugiere que las métricas de informes mencionadas por scripts de terceros se puedan usar en ARAPI (API de informes agregados), pero en un almacenamiento separado del que SSP o DPS deseen rastrear.
Para concluir
Una cosa es segura: las propuestas de Sandox como TERN son el campo de juego de AdTech del futuro, y Google está estableciendo metas para definir las reglas del juego. Los proveedores, editores y anunciantes de AdTech deben tener un ojo en el presente y otro en el futuro.
Si bien existen muchas incertidumbres sobre el ecosistema sin cookies, todavía hay formas para que los anunciantes lo hagan funcionar. Uno de los mejores métodos sería adoptar la orientación contextual y otro es centrarse en crear segmentos de audiencia que puedan funcionar a la perfección tanto en el entorno sin cookies como en el de cookies.
Los editores pueden aumentar los datos propios a través de servicios de suscripción o de inicio de sesión, lo que los coloca a la cabeza en el juego. Trabajar con un socio de tecnología publicitaria que ofrezca una plataforma de extremo a extremo ayudará aún más a los editores a superar los impactos de la reducción de cookies.
Preguntas frecuentes:
P1. ¿Qué es TERN?
TERN significa Mejoras de TURTLEDOVE con redes reducidas: NextRoll, una empresa de tecnología publicitaria, lo propuso. El objetivo de TERN es introducir mejoras en TURTLEDOVE.
P2. ¿Qué es el entorno limitado de privacidad de Chrome?
Privacy Sandbox está diseñado para mantener intacta la eficiencia de la entrega de anuncios sin el uso de cookies de terceros en Chrome.
P3. ¿En qué se diferencia TERN de otras API de entorno de pruebas de privacidad?
TERN supone que los DSP deben pujar directamente en el navegador. Esto es diferente de cómo funciona generalmente la tecnología publicitaria en la actualidad.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
