Google recientemente Se realizaron cambios en Ad Manager. para realizar subastas unificadas y cambió al modelo de subasta de primer precio. Con subastas unificadas, Google quiere simplificar la tecnología publicitaria y crear igualdad de condiciones para todas las partes. Este cambio beneficiará a los editores al facilitar la gestión de las subastas.
Con este cambio, cada oferta de programático Los compradores competirán en la misma subasta unificada, junto con el inventario que se negocia directamente con los anunciantes. La oferta de un comprador de publicidad no se compartirá con otro comprador antes de la subasta ni podrá fijar el precio para otro comprador. El comprador que gana la subasta paga el precio que oferta. Simplificando nuestra subasta en Administrador de anuncios, podemos ayudar a que a los editores y desarrolladores de aplicaciones les resulte más fácil administrar y obtener un valor justo por su inventario.
Sam Cox, director de productos del grupo de Google.
Entonces, ¿qué es una subasta unificada?
En una subasta unificada, todos se asociaron redes publicitarias, ad exchangesy los anunciantes tienen la oportunidad de ofertar por el inventario del editor. Cada uno de estos socios recibe el solicitud de oferta al mismo tiempo. El servidor de anuncios luego selecciona al mejor postor como ganador y otorga la impresión del anuncio.
La idea es ejecutar una única subasta en lugar de ejecutar múltiples subastas a nivel de DSP o de intercambio y luego enviar las ofertas al servidor de anuncios. Una subasta unificada no sólo pone sobre la mesa más fuentes de demanda para los editores, sino que también implementa el sistema de primer precio para aumentar el rendimiento.
Beneficios de la subasta unificada
Una subasta unificada proporciona muchos beneficios sobre la configuración en cascada y las ofertas de encabezado. Éstos son algunos de ellos:
- maximizada ingresos publicitarios: Los editores pueden enviar solicitudes de oferta a múltiples socios de demanda, lo que aumenta la competencia por el inventario. El algoritmo se asegura de que el mejor postor gane la subasta. Un mayor alcance y competencia generan ofertas más altas y más ingresos.
- Mayor demanda: La subasta unificada permite a los editores acceder a todo tipo de fuentes de demanda, incluidos DSP, anunciantes y agencias de publicidad. Además de mejores tasas de CPM, más fuentes de demanda también desbloquean anuncios más relevantes para los sitios web de los editores, lo que brinda una mejor experiencia de usuario.
- Subasta transparente: Este sistema permite a los editores ver datos a nivel de subasta, como las ofertas entrantes y las ofertas ganadoras. Con informes granulares, los editores pueden filtrar informes por tasas de CPM, tasas por impresión y ganancias por socio de demanda para determinar el valor de su inventario.
Los anunciantes también tienen las mismas oportunidades de participar en la subasta, sin tener que compartir el precio de su oferta con redes publicitarias e intercambios.
¿En qué se diferencia del Header Bidding?
Ambos modelos de subasta tienen el mismo objetivo:maximizar la demanda del inventario. Pero difieren en función. Oferta de encabezado utiliza una envoltura para llamar a socios de demanda y realizar una subasta del lado del cliente. Mientras que una subasta unificada se ejecuta en el lado del servidor.
Desde el lado del cliente header bidding se ejecuta en los navegadores de los usuarios, puede aumentar la latencia de la página. Por otro lado, una subasta unificada no provoca problemas de latencia. Un ejemplo de subasta unificada es Ofertas de intercambio de Google (Ahora es el Open Bidding).
Además, las subastas unificadas están diseñadas para garantizar que solo haya una sesión de ofertas para una impresión disponible. Mientras que en las ofertas de encabezado, una oferta se selecciona ejecutando múltiples subastas (a nivel de DSP y de red) antes de que las ofertas se envíen al contenedor de ofertas de encabezado para la ronda final.
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El futuro de la subasta unificada
Google preparó el escenario para subastas unificadas al combinar todas sus soluciones publicitarias en Google Ad Manager. El modelo de Google permite que los intercambios y los DSP tengan igual acceso a los inventarios de los editores para garantizar una subasta justa.
Esta configuración beneficia principalmente a los editores al hacer que sus inventarios sean más accesibles y, por lo tanto, impulsar la competencia por las ofertas.
Será interesante ver si las subastas unificadas se convertirán en el próximo gran avance en tecnología publicitaria, superando al líder actual: las ofertas de encabezado, con El 79% de los principales sitios web de Alexa lo utilizan para monetizar sus inventarios..
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Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
