El trabajo de identificación universal consiste en proporcionar identificadores compartidos para rastrear a los usuarios a lo largo de la cadena de suministro sin sincronizar cookies. Las identificaciones universales se modificaron a lo que se conoce como identificación unificada, y ahora ID unificada 2.0 o UID2.
Desde que tenemos uso de razón, los datos han estado en el centro de cómo funciona la industria de la tecnología publicitaria e identifican a su público objetivo. Esto se hizo principalmente sincronizando cookies.
Para identificar a los usuarios, cada socio de tecnología publicitaria sincronizaría las cookies de terceros entre sí. Sin embargo, no existía una solución estandarizada para identificar a los usuarios en diferentes plataformas, lo que a menudo resultaba en la pérdida de datos de los usuarios.
Además, todo esto resultó en una carga lenta de la página, interrumpió la experiencia del usuario y también resultó en tasas de coincidencia reducidas. Todo esto, junto con las crecientes preocupaciones de seguridad entre las personas, llevaron a la eliminación gradual de las cookies de terceros.
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Navegadores como Safari y Firefox ya han prohibido las cookies de terceros, y Google tenía previsto hacerlo a principios de 2024. Aunque han retrasado la eliminación progresiva, la industria y los mercados ya se enfrentan al peso de los cambios, como se ha señalado.
Esto dio lugar a la necesidad de identificaciones universales estandarizadas.
Pronto les siguió Trade Desk en 2018 con el ID unificado o UID como una forma de herramienta de agregación universal. En 2016, LiveTramp introdujo la primera identificación universal como alternativa a las cookies de terceros. Ahora, para hacer que UID sea más efectivo y permitirle preparar mejor las campañas publicitarias para el futuro. Unified se modificó a lo que ahora se conoce como Unified ID 2.0 o UID2.
El UID es popular para garantizar una mayor transparencia porque, en este caso, el usuario debe dar su consentimiento para permitir que los anunciantes utilicen su información personal.
Para comprender mejor UID2, analicemos los siguientes puntos:
- ¿Qué es Unificado 2.0?
- ¿Dónde reside la relevancia de Unified 2.0?
- Algunas características importantes de Unified 2.0: explicación de Unified Id 2.0
- ¿Cómo Funciona?
- Algunos beneficios importantes de Unified 2.0
¿Qué es Unificado 2.0?
Se puede hacer referencia a Unified ID 2.0 o UID como un identificador alfanumérico, que no está cifrado y se centra en la privacidad. Se crea a partir de la identificación de correo electrónico o el número de teléfono del usuario.
La mejor parte es que no depende de cookies de terceros y ayuda a los anunciantes a publicar anuncios personalizados dirigidos a consumidores específicos. Todo esto se hace sin haber comprometido la privacidad de los usuarios.
- La versión actualizada de Unified 2.0 sigue los principios de Interactive Advertising Bureau o Project Rearc de IAB.
- Los principios atienden a la seguridad y privacidad de los consumidores mediante el desarrollo de plataformas para apoyar a las partes interesadas en la publicidad digital.
- UID2 está diseñado para ayudar a los editores y anunciantes a dirigirse a los usuarios sin depender de datos de terceros.
Los socios de UID2 también son múltiples, incluidos proveedores de datos, plataformas de suministro y editores. La gobernanza del marco sigue en manos del IAB Tech Lab, a pesar de haberse negado a convertirse en administrador.
Este marco de identificación de código abierto se diferencia de los demás en que aquí los usuarios deben dar su consentimiento al editor y también compartir su ID de correo electrónico antes de que se pueda crear su identificador único. Esta identificación se mantendrá abierta pero se aplicará un hash constantemente para proteger la privacidad del usuario.
¿Cómo funciona la identificación unificada 2.0?
El proceso de su funcionamiento se puede dividir en los siguientes pasos para una mejor comprensión:
- Un consumidor visita un sitio web, una aplicación móvil o un CTV de un editor y se le solicita permiso para utilizar su PII o información de identificación personal. Debería haber transparencia por parte del editor con respecto al intercambio de valor así propuesto (por ejemplo, la PII a cambio del acceso al contenido).
- Si el usuario está de acuerdo, debe iniciar sesión con su identificación de correo electrónico. En este punto, el usuario tendrá la posibilidad de personalizar su configuración de privacidad.
- Luego, el desarrollador de la aplicación del editor enviará la configuración de privacidad y la PII al operador de UID2.
- Luego, el operador procesará la información mediante hash o salación con la ayuda de una clave de cifrado del administrador UID2.
- A continuación, el editor recibirá esta información cifrada en forma de token UID2. Luego se comparte con su plataforma del lado de la oferta o SSP.
- Ahora, durante RTB o ofertas en tiempo real, el SSP envía el token a los datos del flujo de ofertas. Al mismo tiempo, un proveedor de datos o un intercambio de publicidad compartirá el token con la plataforma del lado de la demanda o el DSP.
- El mismo token también se almacena en el navegador del usuario en forma de cookie de origen. Sin embargo, no se comparte ni envía ninguna PII directamente al Bid Stream.
- Ahora que el DSP recibe la solicitud de oferta en forma de este token, se descifrará para descubrir el UID2 sin procesar para que la oferta sea exitosa. El administrador de UID2 también proporcionará las claves de descifrado utilizadas por el DSP.
Sin embargo, en caso de que un usuario decida retirar el consentimiento, el administrador de UID2 transmitirá la información al DSP.
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Algunas características importantes de Unificado 2.0
Ahora que hemos establecido por qué Unified 2.0 es importante, echemos un vistazo a algunas de sus características principales, que en realidad lo hacen relevante en el mundo de la tecnología publicitaria.
Interoperable y de código abierto
Dado que es de código abierto, los participantes pueden usarlo de forma completamente gratuita y pueden avanzar rápidamente hacia la escala sin necesidad de sincronización de cookies de ninguna manera. El factor de interoperabilidad le ayuda en su comunicación con los socios de UID2 y sus soluciones patentadas.
Funciones avanzadas de seguridad
UID2 garantiza que todos los ID de correo electrónico estén cifrados, codificados y regenerados de forma regular mediante "salting". El proceso de "salting" se refiere a la adición de caracteres aleatorios antes o después de una determinada contraseña con el fin de hacerla más segura.
Auditorías periódicas
El Gerente de Cumplimiento de UID2 se asegura de que se realicen auditorías periódicamente a los participantes de UID2 para determinar su papel en el cumplimiento antes de que los resultados se transmitan a los operadores y administradores de UID2.
Control de Privacidad y Transparencia
Antes de que el consumidor permita que se almacene su ID de correo electrónico, los editores estarán obligados a revelarle cómo se utilizarán exactamente sus datos. Cada usuario puede realizar un seguimiento de cómo se utilizan sus datos después de iniciar sesión en un sitio. Incluso podrá retirar su consentimiento si así lo desea en cualquier momento.
Si la identificación del correo electrónico se cifra una vez, no será posible revertirla a su forma original ni a ningún formato hash anterior.
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Algunos beneficios importantes del Unificado 2.0
La industria se encuentra ahora en una coyuntura en la que tiene que depender cada vez menos de las cookies de terceros. Entonces, en este punto, toda la industria de tecnología publicitaria puede beneficiarse de Unified ID 2.0 de las siguientes maneras:
Orientación entre sitios
El marco que depende del consentimiento del usuario garantiza que las preferencias del usuario se compartan entre los socios de UID2. De esta manera, la orientación entre sitios puede permanecer como está.
Flexibilidad
Dado que UID2 es de código abierto, cualquier entidad puede proponer actualizaciones y modificaciones para que su funcionalidad mejore con el tiempo.
Autorregulado
A diferencia de las cookies, todos los interesados en Unified ID 2.0 deberán cumplir con un conjunto de reglas y regulaciones establecidas mientras utilizan la identificación cifrada. De esta manera se puede garantizar la privacidad de los usuarios.
Tipos de identificadores UID2
Hay dos tipos principales de identificadores UID2:
- UID2 sin procesar:
Estas son las direcciones de correo electrónico o números de teléfono originales y sin hash enviados por los usuarios. Se consideran información de identificación directa (DII) y nunca se comparten directamente con otras partes. En cambio, se utilizan dentro de un entorno seguro para generar el segundo tipo de identificador, el token UID2.
- Tokens UID2 (también conocidos como tokens publicitarios):
Estos son identificadores seudonimizados derivados de UID2 sin procesar que utilizan una función de hash criptográfico unidireccional. El proceso de hash transforma el DII en una cadena aparentemente aleatoria de caracteres que no se puede revertir fácilmente para revelar la dirección de correo electrónico o el número de teléfono original.
Los tokens UID2 son los que realmente se comparten con editores, anunciantes y otros participantes en el ecosistema UID2.
Permiten publicidad y medición dirigidas al mismo tiempo que protegen la privacidad del usuario.
Diferencias clave
| Característica | UID2 sin formato | Ficha UID2 |
| Tipo de datos | Información de identificación directa (DII) | Identificador seudónimo |
| Compartibilidad | No compartido directamente | Compartido con otros participantes. |
| Reversibilidad | Se puede revertir para revelar el DII original. | No se puede revertir fácilmente |
| Riesgo de privacidad | Alta | Más Bajo |
¿Cómo funciona UID2 para los editores?
Para los editores, UID2 ofrece una serie de beneficios, incluido el potencial de aumentar los ingresos publicitarios, una experiencia de usuario enriquecida a través de contenido personalizado, el cumplimiento de las normas de privacidad y una menor dependencia de los mecanismos de seguimiento tradicionales.
Unified ID 2.0 (UID2) presenta un marco innovador dentro del panorama de la publicidad digital, ofreciendo a los editores un enfoque innovador para la identificación y orientación de los usuarios, al tiempo que prioriza la privacidad del usuario y el cumplimiento de las normas de protección de datos.
Ingresos publicitarios mejorados:
UID2 facilita la entrega de anuncios más relevantes a los usuarios, aumentando la probabilidad de obtener tasas de clics y tasas de conversión más altas. Esta orientación mejorada puede contribuir a mejorar los ingresos publicitarios de los editores.
Experiencia de usuario mejorada:
Es más probable que los usuarios aprecien los anuncios que se alinean con sus intereses y preferencias. Al ofrecer contenido más relevante, UID2 contribuye a una experiencia de usuario mejorada, fomentando una interacción positiva con los anuncios.
Solución compatible con la privacidad:
UID2 opera dentro de un marco compatible con la privacidad, lo que ayuda a los editores a cumplir con las regulaciones de privacidad de datos como GDPR y CCPA. El uso de tokens UID2 anónimos protege la privacidad del usuario al tiempo que permite publicidad dirigida.
Reducción de la dependencia de cookies de terceros:
Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, UID2 ofrece una alternativa sostenible para la resolución de identidad en el ecosistema publicitario. Los editores pueden confiar en UID2 para mantener una segmentación de audiencia eficaz sin depender de cookies.
En general, UID2 proporciona a los editores una solución que equilibra la necesidad de publicidad dirigida con consideraciones de privacidad del usuario. Se alinea con los estándares de privacidad en evolución y aborda los desafíos que plantean los cambios en el panorama de la publicidad digital, como la desaprobación de las cookies de terceros.
UID2 para editores de aplicaciones/CTV
Unified ID 2.0 (UID2), originalmente diseñado para editores web, se puede ampliar para ofrecer soluciones valiosas para editores de aplicaciones y TV conectada (CTV) dentro del ecosistema de publicidad digital. De manera similar a las implementaciones basadas en web, los editores de aplicaciones y CTV pueden iniciar el proceso UID2 presentando a los usuarios un mensaje de suscripción, aclarando las ventajas de UID2 para entregar anuncios personalizados y pertinentes. Los usuarios que dan su consentimiento para la suscripción suelen proporcionar información como una dirección de correo electrónico, que sirve como UID2 sin formato.
Estos datos confidenciales luego se transmiten de forma segura al operador UID2, donde una función de hash criptográfico unidireccional los transforma en un token UID2 anónimo. Posteriormente, el token, diseñado para proteger la privacidad del usuario, se comparte de forma segura con socios autorizados en el ecosistema de tecnología publicitaria, como plataformas del lado de la oferta (SSP) o plataformas de gestión de datos (DMP).
La incorporación de tokens UID2 en las solicitudes de anuncios durante las subastas de anuncios de aplicaciones o CTV permite a los editores mantener la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, permitir la vinculación de usuarios con segmentos de anunciantes relevantes. El marco UID2 ofrece beneficios para los editores de aplicaciones y CTV, incluida una mayor precisión de orientación de anuncios, un mayor potencial para la generación de ingresos publicitarios, el cumplimiento de las regulaciones de privacidad y una solución confiable para la resolución de identidades en entornos donde los métodos de seguimiento tradicionales enfrentan limitaciones. Al extender los principios de UID2 a contextos de aplicaciones y CTV, los editores pueden navegar por el panorama cambiante de la publicidad digital mientras mantienen los estándares de privacidad y ofrecen una experiencia más personalizada y atractiva a sus usuarios.
¿Cómo funciona UID2 para DSP?
Unified ID 2.0 (UID2) desempeña un papel fundamental al ayudar a las plataformas del lado de la demanda (DSP) a ejecutar estrategias de publicidad dirigida. Los DSP se integran perfectamente con el sistema UID2 para recibir tokens UID2, que funcionan como identificadores seudonimizados derivados de las direcciones de correo electrónico o números de teléfono de los usuarios. Esta integración garantiza la protección de la privacidad del usuario durante todo el proceso publicitario. Los tokens UID2 se descifran utilizando claves proporcionadas por el administrador de UID2, revelando el UID2 sin formato que contiene. Luego, los DSP aprovechan esta información para compararla con sus segmentos de audiencia internos, elaborados a partir de diversas fuentes de datos.
La participación en subastas de ofertas en tiempo real (RTB) es el siguiente paso, en las que los DSP ofertan en función de la relevancia del anuncio para el segmento de usuarios específico representado por el UID2 coincidente. Este enfoque dirigido permite una entrega de anuncios más precisa sin comprometer las identidades de los usuarios individuales.
UID2 permite aún más a los DSP administrar la frecuencia de los anuncios en todos los dispositivos y plataformas asociados con el mismo usuario, evitando la exposición repetitiva de anuncios y mejorando la efectividad general de la campaña y la experiencia del usuario. Además, el marco facilita la medición integral de campañas en todos los canales y dispositivos, ofreciendo información valiosa sobre el rendimiento de la campaña.
Para los DSP, UID2 ofrece una multitud de beneficios, incluida una mayor precisión de orientación, una menor dependencia de las cookies como alternativa preparada para el futuro, un mayor cumplimiento de la privacidad a través de la protección del anonimato del usuario, capacidades de medición entre dispositivos para una vista holística de la campaña y una activación optimizada de datos de origen dentro del marco UID2. En general, UID2 sirve como una herramienta dinámica que permite a los DSP navegar por las complejidades de la publicidad dirigida, garantizando la eficacia, el cumplimiento de la privacidad y la adaptabilidad al panorama digital en evolución.
¿Cómo funciona UID2 para los proveedores de datos?
Unified ID 2.0 (UID2) proporciona un marco que permite a los proveedores de datos contribuir al ecosistema de publicidad digital al tiempo que priorizan la privacidad del usuario. Permite a los proveedores de datos contribuir con datos propios al ecosistema publicitario respetando la privacidad. El proceso de tokenización garantiza el anonimato y la colaboración dentro del marco UID2 mejora la eficiencia de la orientación de anuncios respetando al mismo tiempo la privacidad del usuario y los requisitos regulatorios.
Aquí hay más formas en las que ayuda:
- Integración y Contribución:
Los proveedores de datos se integran con el sistema UID2, aportando datos propios al ecosistema UID2. Estos datos abarcan preferencias, comportamientos y características del usuario.
- Proceso de tokenización UID2:
Los datos de origen proporcionados se someten a un proceso de tokenización, generando tokens UID2 mediante hash criptográfico. Estos identificadores seudónimos protegen la privacidad del usuario durante la orientación de los anuncios.
- Distribución a anunciantes:
Los proveedores de datos distribuyen tokens UID2 a anunciantes o DSP, lo que les permite aprovechar estos tokens para una segmentación precisa de la audiencia durante las subastas de ofertas en tiempo real (RTB).
- Descifrado y orientación mejorada:
Los anunciantes o DSP descifran los tokens UID2 utilizando claves del administrador de UID2, revelando el UID2 sin formato. Esto mejora las capacidades de orientación, lo que permite una segmentación de la audiencia más precisa sin comprometer las identidades de los usuarios.
- Colaboración compatible con la privacidad:
UID2 facilita un ecosistema consciente de la privacidad donde los proveedores de datos, los anunciantes y los participantes colaboran mientras cumplen con las regulaciones de privacidad. El marco garantiza el anonimato del usuario, lo que contribuye a mejorar el rendimiento de la campaña y el cumplimiento de la privacidad.
¿De dónde viene la relevancia de Unificado 2.0 ¿Mentir?
Las empresas se han visto obligadas a respetar la privacidad de los consumidores con la introducción del Reglamento General de Protección de Datos o GDPR de la Unión Europea. Los códigos de conducta establecidos en Unified 2.0 inician la construcción de la confianza del consumidor en los editores y anunciantes.
Esto sucede mientras UID 2.0 se abre camino para demostrar su responsabilidad hacia un ecosistema cada vez más transparente, seguro y preciso de la industria publicitaria.
En cuanto a los clientes, con UID2, tienen la oportunidad de administrar sus preferencias personalizándolas de manera que solo estén disponibles para ellos los anuncios relevantes. Como resultado, la presentación también resulta más precisa y eficaz. La mejor parte es que también pueden seguir adelante y retirar su consentimiento si así lo desean en cualquier momento.
Sin embargo, UID2 no se limita a la privacidad. También es popular por el importante papel que desempeña en el rendimiento de los anuncios y el potencial... Retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Según un informe de Trade Desk, el marco UID2 ha provocado un aumento del CPM efectivo del 116 % en comparación con los anuncios que todavía utilizan cookies de terceros.
Teniendo todo en cuenta, algunas empresas ya han comenzado a adoptarlo como marco estandarizado para tokens de identificación exclusivos de los usuarios. Algunos de ellos famosos son Tubi, The Washington Post, Interpublic Group (IPG) y Publicis Groupe.
Guía de integración UID2 para editores
Como editor, existen cuatro tipos de integraciones a considerar para UID2. Ellos son:
- Web
- Móvil
- Prebid
- Google Ad Manager
Para integrarse con UID2, los editores deben centrarse en tres actividades clave: generar el token UID2, actualizarlo según sea necesario y pasarlo al flujo de ofertas. Se pueden emplear varios métodos para estos pasos, pero un enfoque sencillo y eficiente implica una implementación completa del lado del cliente utilizando Prebid.js 8.21.0 o posterior. Este proceso de alto nivel garantiza la incorporación perfecta de la funcionalidad UID2 en el proceso de licitación para mejorar la orientación de los anuncios y la privacidad del usuario.
Los pasos también varían según si es iOS o Android nativo. Para obtener detalles completos, consulte la documentación oficial.
¿Cómo puede un usuario optar por no participar en UID2?
Los usuarios tienen dos métodos principales para optar por no recibir publicidad dirigida basada en UID2. En primer lugar, a través del Portal de Transparencia y Control, los usuarios pueden visitar https://www.transparentadvertising.com/, ingresar su dirección de correo electrónico o número de teléfono y el portal busca un token UID2. Si se encuentra, se envía una señal de exclusión voluntaria a los participantes relevantes, impidiendo el uso del token UID2 para publicidad dirigida. Alternativamente, algunos sitios web o aplicaciones participantes pueden ofrecer sus propios mecanismos de exclusión voluntaria, que generalmente implican que los usuarios hagan clic en un enlace de “exclusión voluntaria” o ajusten la configuración de privacidad. Las bajas a través de estos canales se procesan de manera similar al Portal de Transparencia y Control.
Es esencial tener en cuenta que la exclusión voluntaria solo afecta la orientación de anuncios futuros y no elimina los tokens UID2 generados previamente. Puede haber un retraso antes de que la señal de exclusión voluntaria se propague por completo en todo el ecosistema UID2, lo que podría provocar que los usuarios sigan viendo anuncios dirigidos brevemente después de cancelar la suscripción. Es importante destacar que la exclusión voluntaria de UID2 no se extiende específicamente a otras formas de publicidad en línea, como la publicidad contextual o la publicidad basada en intereses basada en el historial de navegación.
En una palabra
Ahora que las leyes relativas a la privacidad del consumidor se han integrado en los estándares de los medios digitales, los anunciantes y editores tienen una gran necesidad de cumplir con estos requisitos de privacidad. Los anuncios programáticos también se han modificado para cumplir con estos requisitos, especialmente en lo que respecta a la protección de datos, identidad y privacidad.
En este escenario, Unified ID 2.0 promete hacer que las estrategias publicitarias estén preparadas para el futuro en una situación en la que las cookies de terceros se han vuelto casi obsoletas. Por tanto, resulta evidente que es hora de que los anunciantes y editores presten atención a todo el potencial de UID 2.0.
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Preguntas frecuentes: identificación unificada 2.0
Unified ID 2.0 es un nuevo estándar de la industria de la publicidad digital que tiene como objetivo mejorar la privacidad del usuario y la orientación de los anuncios. Utiliza una dirección de correo electrónico con hash como identificador principal para la publicidad en línea, reemplazando el uso de cookies de terceros.
Unified ID 2.0 utiliza una dirección de correo electrónico con hash como identificador para la publicidad en línea. Este identificador se comparte con editores y anunciantes para facilitar la publicidad dirigida, pero la dirección de correo electrónico en sí no se comparte, lo que preserva la privacidad del usuario.
Al utilizar una dirección de correo electrónico con hash como identificador, Unified ID 2.0 mantiene privada la dirección de correo electrónico real y también permite a los usuarios optar por no recibir publicidad dirigida. Esto ayuda a reducir la recopilación de datos y el seguimiento de personas en la web.
Sí, Unified ID 2.0 se está desarrollando como reemplazo de las cookies de terceros, que se han utilizado para publicidad dirigida pero han sido criticadas por su impacto negativo en la privacidad del usuario.
Unified ID 2.0 está siendo desarrollado por un consorcio de empresas de la industria de la publicidad digital, liderado por The Trade Desk, una plataforma tecnológica para la compra y venta de publicidad. El objetivo es crear un nuevo estándar industrial para la publicidad online que sea más respetuoso con la privacidad y más eficaz para la orientación de los anuncios.
