Descubra identificación universal, un identificador único que puede ayudar a los editores en el mundo posterior a las cookies. Descubra sus beneficios, tipos y cómo permite el reconocimiento y la autenticación de usuarios en todas las plataformas, lo que ayuda a la entrega de contenido personalizado.
A medida que los métodos tradicionales de seguimiento y localización de usuarios se vuelven más restringidos, es fundamental encontrar soluciones alternativas. Los editores ya estaban en camino de comprender las consecuencias del RGPD y surgió una amenaza mayor para la existencia de las cookies. Desde hace un tiempo los navegadores lanzan una cruzada contra las cookies de terceros.
Primero, fue Safari con su Prevención de seguimiento inteligente (ITP), luego Chrome anunció que bloqueará completamente las cookies de terceros para 2023y, más recientemente, Firefox comenzó a bloquear las cookies de forma predeterminada. Juntos, esos tres navegadores controlan la mayor parte de la cuota de mercado. El resto lo ocupan navegadores centrados en la privacidad como Brave, Epic e Iridium. Debido a esto, la industria busca una solución para realizar publicidad efectiva sin el uso de cookies de terceros.
Una de esas soluciones prometedoras es el concepto de identificación universal. Una identificación universal es un identificador único que permite a los editores reconocer y autenticar a los usuarios en todas las plataformas, brindando una visión más holística de su audiencia.
En este artículo, exploraremos el concepto de ID universal y profundizaremos en cómo puede ayudar potencialmente a los editores a navegar la era posterior a las cookies, permitiéndoles continuar entregando contenido personalizado y relevante a sus audiencias.
Pero primero, comprendamos qué es la identificación universal.
¿Qué es una identificación universal?
Introducido como respuesta a los crecientes desafíos de la publicidad digital causados por la fragmentación de los datos de los usuarios, particularmente debido a cookies de terceros, Universal ID proporciona una solución confiable.
Universal ID es un identificador único que se utiliza en publicidad digital para realizar un seguimiento de los usuarios en diferentes dispositivos y plataformas. Proporciona una manera de reconocer a las personas de manera consistente, incluso cuando cambian entre dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas u computadoras.
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¿Por qué las identificaciones universales deberían reemplazar las cookies de terceros?
La aplicación privacidad de los usuarios Se está convirtiendo cada vez más en una preocupación en la industria, ya que las cookies de terceros se consideran una invasión de la privacidad. La identificación universal es una excelente solución para ayudar a resolver este problema. Estas identificaciones universales forman una identidad de usuario compartida en la cadena de suministro. Se centran en respetar la privacidad de los usuarios, ya que viene con una solución propia.
Con su enfoque en la privacidad y la integración perfecta, estos identificadores (ID universales) allanan el camino para un futuro en el que las experiencias web personalizadas y adaptadas al contexto ocupan un lugar central. Al adoptar este cambio de paradigma, los editores, anunciantes y usuarios forjan colectivamente un ecosistema digital más seguro y consciente de la privacidad.
La vida después de las cookies con identificaciones universales
¿Qué pasa cuando el uso de cookies de terceros se vuelve insostenible? Como se mencionó anteriormente, una solución que está captando la atención de todos gira en torno a la idea de identificación universal—un marco para la identificación de usuarios basado en coincidencias deterministas (a diferencia de las coincidencias probabilísticas con cookies).
La coincidencia determinista significa la capacidad de identificar con precisión a un usuario en múltiples plataformas y dispositivos, sin duplicaciones.
Muchas empresas de tecnología publicitaria y grupos comerciales están creando soluciones de identificación universal. Esto ha impulsado una guerra de formatos para ver quién se lleva la mayor cuota de mercado. La buena noticia es que las soluciones combinan bien entre sí.
Al implementar ID universales, los editores pueden mantener las capacidades de segmentación por audiencia, ofrecer contenido personalizado y optimizar campañas publicitarias sin depender de cookies. Este cambio abre oportunidades para mejorar las experiencias de los usuarios, mejorar la privacidad de los datos y estrategias publicitarias más efectivas en un futuro sin cookies.
Profundicemos y observemos de cerca los beneficios de las identificaciones universales.
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Beneficios para los editores al utilizar la identificación universal
La aparición de la identificación universal puede ser en realidad una bendición disfrazada para los editores web. Esto se debe a que la sincronización de cookies con múltiples socios es un sistema defectuoso que tiene muchos problemas relacionados con la privacidad, la velocidad y la eficiencia. Estos son los beneficios de cambiar a Universal ID.
Inmunidad contra el bloqueo de cookies
Dado que la identificación y el seguimiento del usuario se realizan mediante la creación de una coincidencia determinista a través de una identificación universal, los editores ya no necesitan depender de cookies de terceros y, por lo tanto, no importa si los navegadores las bloquean.
Mejores tasas de coincidencia de usuarios
A diferencia de las cookies, las identificaciones universales funcionan perfectamente en múltiples dispositivos, como computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles. Algunos proveedores prometen una tasa de precisión cercana al 100% al hacer coincidir las identidades de los usuarios cuando utilizan su solución.
Potencial de ingresos mejorado
Mejores tasas de coincidencia de usuarios significan que los anunciantes estarán dispuestos a pagar más por el mismo inventario. En términos generales, cuanto más seguro esté un anunciante acerca de la identidad de un usuario en particular, mayor será la probabilidad de que realice una oferta.
Mejor UX y visibilidad
La sincronización de cookies, en su estado actual, requiere llamadas a varios socios para optimizar la tasa de coincidencia, lo que aumenta la latencia de la página. La identificación universal puede tener un impacto positivo en visibilidad de los anuncios, y UX eliminando ese proceso.
Soluciones de identificación universal más populares
En el ámbito de las identificaciones universales, han surgido en el mercado tres tipos distintos, como DigiTrust de IAB, LiveRamp y más. Estas variaciones divergen principalmente en términos de las fuentes de las que obtienen información.
Ciertas soluciones cuentan con la flexibilidad de recopilar información de identidad de muchas fuentes. Analicemos cada uno de ellos uno por uno.
DigiTrust por IAB
Es una colaboración sin fines de lucro de toda la industria de empresas que crean soluciones tecnológicas que mejoran la experiencia digital de consumidores, editores y anunciantes. DigiTrust ha asumido el desafío de reducir el número de solicitudes de terceros en las páginas web, mediante esfuerzos para eliminar la necesidad de sincronización de píxeles. La solución tecnológica DigiTrust crea un token de usuario anónimo, diseñado para ser propagado por y entre sus miembros en lugar de miles de millones de tokens propietarios y rastreadores en las páginas web diariamente.
Una de las mejores cosas es que se basa en una tecnología simplificada de sincronización de cookies que introduce una fecha de vencimiento en la vida útil de las cookies. Este enfoque garantiza que la información de identidad del usuario permanezca precisa y actualizada dentro de un período de tiempo definido, lo que mejora la eficacia general de la sincronización de datos.
Identificación unificada de theTradeDesk
Como una de las plataformas independientes del lado de la demanda (DSP) más grandes, laMesa de Comercio tiene una de las huellas de cookies más omnipresentes del mundo. Proporcionan su ID de cookie patentada de forma gratuita con su solución de identificación unificada. Al permitir que cualquier otro DSP, plataforma del lado de la oferta (PSS), plataforma de gestión de datos (DMP) y el proveedor de datos compara los datos de audiencia utilizando una de las identificaciones más frecuentes en el ecosistema, theTradeDesk brinda la oportunidad de escalar una identificación verdaderamente universal. Su solución ha tenido una de las tasas de adopción más rápidas.
ID5
ID5 proporciona un servicio centralizado de comparación de cookies y una solución de identificación universal que los editores pueden aprovechar para operar de manera más eficiente y maximizar el valor de su inventario. La coincidencia de cookies permite a los editores monetizar a sus audiencias, pero también aumenta los riesgos de fuga de datos y de incumplimiento del RGPD.
La solución de ID5 ayuda a los editores a gestionar las sincronizaciones de ID desde una plataforma centralizada y decidir qué socios pueden y no sincronizar las cookies en su sitio web, mejorar las tasas de coincidencia con sus socios y aumentar programático ingresos (incluso cuando las cookies de terceros están bloqueadas), mejorar el tiempo de carga de la página y la UX en el sitio, y garantizar la privacidad y la gestión del consentimiento en todo su ecosistema.
ID común del editor
ID común del editor (PubCID) es una solución de cookies de origen centrada en la privacidad. Creado teniendo en cuenta la privacidad del consumidor. PubCID no sincroniza los ID entre dominios, por lo que los ID que genera su dominio son suyos para compartir con quien elija. Debido a que los ID de usuario generados son específicos del sitio, no hay degradación de estos ID con el tiempo, lo que mejora las tasas de coincidencia de usuarios. Además, los problemas de latencia generalmente causados por múltiples llamadas a varias partes se reducen significativamente, lo que mejora la experiencia del usuario, la visibilidad y las ganancias.
Consorcio de identificación publicitaria
La aplicación consorcio se creó para brindar a los compradores y vendedores de publicidad programática la oportunidad de aprovechar un marco de identidad de dos partes de cookies comunes e identificadores basados en personas para crear campañas más relevantes y mejorar las experiencias de los usuarios.
Actualmente, los miembros del consorcio incluyen SSP y DSP que representan una gran parte de las transacciones programáticas en la web abierta. En 2018, el consorcio abrió su membresía a especialistas en marketing y editores para participar en la configuración de las prioridades del consorcio.
¿En qué identificaciones universales debería centrarse?
Cuando se trata de intercambios viables de tecnología publicitaria, considere estas identificaciones universales que eliminan datos de terceros, protegen la información personal y establecen las mejores prácticas publicitarias:
La identificación unificada 2.0 de Trade Desk: Este protocolo ofrece cookies de origen confiables, segmentación de audiencia y funciones de zona de pruebas de privacidad. Autentica y preserva la dirección de correo electrónico cifrada de un usuario, proporcionando una fuente alternativa de identidad para marketing dirigido.
ID de rampa LiveRamp: Con análisis de terceros, CRM y estadísticas fuera de línea, RampID asigna estados anónimos a los usuarios en múltiples canales. Optimiza los datos personales sin depender de cookies de terceros, creando un gráfico de identidad para una orientación mejorada.
ID común del editor (PubCID): Los editores pueden generar identificaciones confiables dentro del dominio publicitario, actuando como proveedores de servicios. Integran soluciones de identificación universal a la perfección en sus sitios web.
Además, estas identificaciones universales ofrecen soluciones para prácticas publicitarias seguras y efectivas.
Preguntas frecuentes sobre la identificación universal
Una identificación universal es un identificador único que permite la creación de una identidad de usuario compartida en toda la cadena de suministro. Permite a los editores y empresas de publicidad brindar experiencias personalizadas mientras mantienen la privacidad del usuario y la seguridad de los datos.
Las identificaciones universales tienen como objetivo anonimizar los datos del usuario, garantizando que la información personal permanezca protegida. Al alejarse de las cookies de terceros, las identificaciones universales ofrecen un enfoque más transparente y consciente de la privacidad para la publicidad digital.
Las identificaciones universales tienen muchos beneficios. Éstos son algunos de ellos:
Permiten una orientación más precisa al facilitar el seguimiento entre dominios, lo que permite la entrega de anuncios personalizados y contextualmente relevantes en diferentes plataformas.
A continuación, las identificaciones universales mejoran la seguridad de los datos, fomentando un ecosistema digital más confiable y centrado en el usuario.
Los ID universales optimizan la experiencia del usuario al proporcionar un identificador único que se puede utilizar en múltiples plataformas, servicios y aplicaciones.
Estos fueron algunos de los beneficios de la identificación universal.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
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