Lo que los editores pueden aprender de los bloqueadores de anuncios

Los usuarios instalan bloqueadores de anuncios por varias razones. Algunos lo hacen porque consideran que los anuncios son molestos o intrusivos, mientras que otros quieren salvaguardar su privacidad y seguridad. Los editores ven los anuncios como una fuente de ingresos del tráfico que llega a sus sitios web o aplicaciones, por lo que no siempre priorizan la experiencia del usuario y la seguridad de los datos.

Descuidar las necesidades de los usuarios lleva a la adopción de bloqueadores de publicidad. Cada año, nuevas estadísticas muestran lo que cuestan los bloqueadores de anuncios a los editores. Digiday predice que los bloqueadores de publicidad costó a los editores 35 mil millones de dólares en 2020. Es importante que los editores se informen sobre lo que quieren los usuarios y por qué instalan bloqueadores de anuncios en primer lugar.

A continuación se detallan algunas razones comunes por las que los usuarios instalan bloqueadores de anuncios:

Simplemente hay demasiados anuncios

La publicidad digital tiene fama de ser intrusiva. Si bien ahora no vemos muchos formatos de anuncios intrusivos, gracias a los estándares Better Ads y los proveedores de tecnología publicitaria son más conscientes de esto: hubo un momento en que los sitios web estaban llenos de este tipo de anuncios.

Estos anuncios se están filtrando lentamente de la cadena de suministro de tecnología publicitaria, pero la incomodidad que causan aún persiste en la mente de los usuarios. Y luego todavía tenemos sitios web con demasiados anuncios, aunque no necesariamente del tipo demasiado intrusivo. Según una investigación de Google, El 63% de los usuarios instala bloqueadores de publicidad. porque están inundados de anuncios en línea.

¿Qué pueden hacer los editores?

En los últimos tiempos, los gobiernos y los organismos industriales han intervenido para solucionar el desastre creado por la tecnología publicitaria. elección de anuncio, una iniciativa de la IAB, ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir si quieren ver anuncios o no. De manera similar, las regulaciones de privacidad como  GDPR CCPA permitir a los usuarios elegir si quieren compartir o no sus datos de comportamiento con empresas de publicidad.

Los editores, por su parte, deben garantizar el cumplimiento de estas políticas y crear un entorno transparente dando a los usuarios el derecho a elegir su experiencia en línea. A algunos editores les puede preocupar que el cumplimiento les cueste una parte de sus ingresos publicitarios. Sin embargo, a largo plazo, este esfuerzo beneficiará a los editores, ya que los usuarios confían más en ellos gracias a las opciones y la transparencia que se les ofrece.

Los usuarios se sienten abrumados por los anuncios intrusivos

Incluso después de los esfuerzos de la industria por mejorar la experiencia publicitaria, la web está lejos de estar limpia. Todavía puedes ver grandes anuncios pegajosos anuncios de vídeo de reproducción automática en el escritorio con el sonido activado. Y de manera similar, los anuncios emergentes y los anuncios animados llamativos se ven con frecuencia en dispositivos móviles. La investigación previamente compartida dice que El 48% de los usuarios instala bloqueadores de publicidad. para evitar ver anuncios tan intrusivos.

No existe una definición exacta de anuncios intrusivos. Si bien un anuncio intrusivo para un usuario puede ser relevante para otro, el Mejores estándares de publicidad sugiere que algunos formatos son generalmente intrusivos e indeseables.

¿Qué pueden hacer los editores?

Para empezar, los editores deben estar sincronizados con los Better Ads Standards. Por ejemplo, los anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido activado se han marcado como uno de los más intrusivos. formatos publicitarios. Los editores que todavía utilizan estos formatos de anuncios deberían reconsiderar el diseño de sus anuncios. A veces, mientras se centran en el contenido y la generación de ingresos, los editores pasan por alto a los usuarios. Tenga en cuenta la experiencia publicitaria que ofrece a los usuarios finales.

Preocupaciones sobre la privacidad

Los usuarios se están familiarizando ahora con el concepto de retargeting. Hubo un momento en el que todos nos sentimos perseguidos por un par de zapatos después de verlos en un sitio web de comercio electrónico. Ahora ya no nos alarmamos tanto. Pero sí plantea dudas sobre el tipo de datos de usuario que recopilan los sitios web. Por lo tanto, para evitar que los sigan en todas partes, los usuarios instalan bloqueadores de anuncios. Aquí, galleta la orientación y el bloqueo de anuncios son cuestiones diferentes pero relacionadas.

Almacenar y utilizar datos personales sin el conocimiento y consentimiento del usuario suena mal, ¿verdad? Sin embargo, durante mucho tiempo, los datos de los usuarios se utilizan sin permiso explícito. Esto se ha reflejado negativamente en la tecnología publicitaria, por lo que ahora vemos navegadores web como Firefox y Safari toman medidas duras como el bloqueo de cookies. Si los usuarios no pueden impedir que las empresas guarden sus datos, manejan la violación de la privacidad instalando bloqueadores de publicidad.

¿Qué pueden hacer los editores?

Solicitar permiso para almacenar y utilizar cookies debería ser el primer paso para los editores. De hecho, ahora lo exigen las regulaciones gubernamentales en algunas regiones (como la UE y el estado de California). A continuación, los editores deben garantizar a los usuarios que sus datos están a salvo de terceros. Por último, actualizar la política de cookies teniendo en cuenta la seguridad del usuario.

Uso de navegadores con bloqueadores de anuncios preinstalados

Los navegadores web como Brave, Opera y UC Browser tienen bloqueadores de anuncios preinstalados. Muchos navegadores promocionan su solución como segura y sin publicidad para animar a los usuarios a utilizarla. El uso de estos navegadores significa bloquear anuncios, lo que genera una pérdida directa de ingresos para los editores. Del mismo modo, muchas aplicaciones antivirus también ofrecen función de bloqueo de anuncios. En estos casos, los usuarios, consciente o inconscientemente, bloquean los anuncios, sin instalar bloqueadores de anuncios directamente.

¿Qué pueden hacer los editores?

La investigación de Google muestra que el 30% de los usuarios no instala bloqueadores de anuncios por su cuenta, mientras que el 54% no conoce los "sitios web de la lista blanca". En este caso, los editores pueden informar a los usuarios sobre los bloqueadores de anuncios que se ejecutan en su navegador. Los editores también deberían esforzarse por educar a sus usuarios sobre la tecnología antibloqueo de publicidad y sus consecuencias para la comunidad editorial.

Páginas web de carga lenta

Los anuncios que tardan mucho en mostrarse contribuyen a aumentar la latencia de la página. 3 segundos es todo lo que necesitan los usuarios para pasar a otra página web si la carga es demasiado lenta. Los usuarios que son conscientes de los tiempos de carga de la página o aquellos que trabajan con una conexión más lenta instalan bloqueadores de anuncios para experimentar un tiempo de carga de la página más rápido.

¿Qué pueden hacer los editores?

Los editores deben diseñar diseños de anuncios cuidadosamente para optimizar el tiempo de visualización de los anuncios. A medida que los editores se asocian con múltiples redes publicitarias, ad exchanges, SSP y servidores de anuncios. , es recomendable hacerse profesional experiencia en operaciones publicitarias para realizar la tarea de manera eficiente. Además, los editores pueden contar con la ayuda de servicios de código abierto como Faro de Google para comprobar el rendimiento de su página web. 

¿Cuál es el aprendizaje para los editores?

Últimamente, medidas anti-adblock están ganando popularidad en la tecnología publicitaria. Tenemos opciones como muros de pago, listas blancas y anuncios nativos para monetizar a los usuarios de Adblock.

Sin embargo, estas son soluciones a corto plazo. Una solución a largo plazo sería que los usuarios renunciaran voluntariamente al uso de bloqueadores de publicidad. Este sSuena demasiado bueno para ser verdad, pero no es imposible.

Aquí está el motivo:

Los usuarios vienen por contenido: La razón por la que los editores obtienen tráfico es por el interés de los usuarios en su contenido. De ahí que siempre existirá la necesidad de contenidos de calidad. Si los usuarios encuentran valioso su contenido y si usted hace el esfuerzo de educarlos sobre su negocio, muchos usuarios optarán por ayudarlo incluyendo su sitio web en la lista blanca.

A los usuarios no les importa pagar: Digiday realizó una encuesta con 135 editores, donde se les preguntó sobre sus fuentes de ingresos. Más del 14% de los editores marcados la suscripción como su segunda fuente de ingresos más alta después programático ofertas y anuncios de venta directa.

Además, el 46% de los editores sugirieron que 2020 será el año en el que centrarse en aumentar las suscripciones. Esto demuestra que muchos usuarios pagan felizmente por contenido de calidad, a diferencia del contenido gratuito respaldado por anuncios.

Los usuarios no odian todos los anuncios, sólo los malos: A veces, los anuncios ayudan a los usuarios a llegar al producto o servicio que buscaban. Significado, no necesariamente odian los anuncios. Sin embargo, los usuarios se activan e instalan bloqueadores de anuncios cuando los anuncios comienzan a interrumpir su experiencia en línea.

Los usuarios no se dan cuenta de las desventajas de usar bloqueadores de anuncios: Los bloqueadores de anuncios no son del todo buenos. Evitan la interrupción de los anuncios, pero tienen los suyos propios. formas de rastrear usuarios y recopilación de datos personales. Además, el código del software de bloqueo de anuncios es vulnerable a fallos de seguridad—Como cualquier otro software. Como medida, los editores deberían educar a los usuarios sobre las desventajas ocultas del uso de bloqueadores de anuncios desde su punto de vista.