Qué significan las nuevas medidas antiseguimiento de Chrome para los editores web

Google celebró su conferencia anual de desarrolladores I/O a principios de este mes en Mountain View. Aparte de los anuncios más importantes, la compañía reveló sus planes de introducir nuevos controles de privacidad para Chrome, un cambio con graves repercusiones para la tecnología publicitaria. En esta publicación, veremos los cambios en la tienda y cómo podrían afectar a los editores web.

Prevención de cookies y seguimiento

En el centro de los cambios que propone Google se encuentran controles mejorados de administración de cookies. Las cookies tienen muchos usos—Manejan las sesiones de inicio de sesión, guardan la información del formulario y recuerdan las preferencias del usuario. Además, las cookies de terceros también se utilizan para rastrear a los usuarios en los sitios web para mostrar anuncios dirigidos, algo que muchos consideran una violación de la privacidad. Por lo tanto, la prevención del seguimiento se ha convertido en un tema de tecnología publicitaria muy debatido.

Otros navegadores como Safari y Firefox ya cuentan con funciones de prevención de seguimiento. Por ejemplo, Safari Prevención de seguimiento inteligente (“ITP”) bloquea todas las cookies de terceros de forma predeterminada, algo que Google llama una "solución contundente". En efecto, CPMs Dado que el tráfico de Safari se ha desplomado desde que ITP entró en vigor, lo único que amortiguó el golpe para los editores fue que Safari no tiene una cuota de mercado dominante.

Cambios en cómo Chrome maneja las cookies

Empecemos primero con algunas buenas noticias, al contrario de lo que muchos temían, Google no ha dado indicios de que bloqueará todas las cookies de terceros de forma predeterminada. En cambio, la empresa está adoptando un enfoque más mesurado para abordar los problemas de privacidad relacionados con las cookies.

Cuando borra todas sus cookies, se cierra su sesión en todos los sitios y se restablecen sus preferencias en línea. Debido a esto, las soluciones contundentes que bloquean todas las cookies pueden degradar la experiencia web, mientras que los enfoques basados ​​en heurísticas (donde el navegador adivina el propósito de una cookie) hacen que la web sea impredecible para los desarrolladores.

Mejorar la privacidad y la seguridad en la web

Entonces, ¿cuál es la solución de Google? Aquí están los detalles revelados hasta el momento:

Declaración explícita para cookies del mismo sitio

En el futuro, los desarrolladores deberán declarar explícitamente las cookies entre sitios para que funcionen en Chrome, mediante el uso de Atributo de cookie de SameSite. De esa manera, los usuarios pueden borrar todas las cookies entre sitios sin afectar las cookies del mismo sitio, preservando los inicios de sesión de los usuarios y las configuraciones de personalización. Con el tiempo, sólo los sitios web habilitados para HTTPS podrán utilizar cookies entre sitios, proporcionando seguridad adicional.

Mayor protección contra las huellas dactilares

Dado que la prevención de seguimiento dificultaba que los proveedores de tecnología publicitaria rastrearan a los usuarios, algunos comenzaron a trabajar en el desarrollo de métodos alternativos para la identificación de los usuarios. Uno de esos métodos se llama toma de huellas digitales, donde los usuarios se identifican en función de su configuración única de dispositivo y software. Dado que las huellas dactilares no son transparentes ni están bajo el control del usuario, Google ha anunciado que “restringirá agresivamente las huellas dactilares en toda la web”.

Extensión del navegador de transparencia de anuncios

Google también prometió lanzar una extensión de código abierto que proporcionará a los usuarios información sobre los anuncios que ven en la página. Esto incluirá información sobre los proveedores de tecnología publicitaria involucrados en la entrega del anuncio y la presencia de rastreadores, si los hubiera. Sin embargo, extensiones como esta ya existen en el mercado, por ejemplo. Ghostery, para que no tengas que esperar para conseguir uno.

Cómo podría afectar esto a los editores web

En esta etapa, es difícil predecir el nivel de impacto que estos cambios tendrán en los ingresos de los editores, ya que las funciones se acaban de anunciar y Google planea implementarlas a finales de 2019. Según lo que sabemos hasta ahora, algunas preguntas se puede responder.

¿Cómo se compara el antiseguimiento de Chrome con el de Safari?

El ITP de Safari bloquea todas las cookies de terceros de forma predeterminada. Dado que Google ha declarado categóricamente que tiene la intención de mantenerse alejado de esta opción nuclear, es probable que el impacto de estos cambios sea menos severo que el de Safari. Por otra parte, la participación de mercado de Chrome del 60% (la de Safari tiene el 12%) significa que su impacto general podría ser significativo. Todo se reduce a cómo Chrome presenta las opciones de control.

¿Será este el fin de las cookies de terceros?

Todavía no, pero parece que vamos en esa dirección. Las cookies de terceros son el pilar de la publicidad dirigida en Internet en estos momentos y el propio Google es un anunciante, por lo que no puede permitirse el lujo de adoptar una postura dura como la de Apple. Aun así, los usuarios son cada vez más cautelosos con las cookies de terceros y los navegadores responden ofreciendo funciones de privacidad que probablemente aumenten las tasas de bloqueo de cookies.

¿Cómo pueden prepararse los editores para este cambio?

Dado que se espera que las tasas de bloqueo de cookies aumenten en el corto y posiblemente en el largo plazo, el gasto de los anunciantes puede pasar de una orientación basada en cookies a una orientación contextual. En ese escenario, los editores que tienen un nicho bien definido, segmentos de audiencia, y los datos propios, serán los que más se beneficiarán en términos de obtener una tasa más alta, tanto en RTB entornos y en tratos directos con compradores.