Qué significan las nuevas medidas antiseguimiento de Chrome para los editores web

Google celebró su conferencia anual de desarrolladores I/O a principios de este mes en Mountain View. Aparte de los anuncios más importantes, la compañía reveló sus planes de introducir nuevos controles de privacidad para Chrome, un cambio con graves repercusiones para la tecnología publicitaria. En esta publicación, veremos los cambios en la tienda y cómo podrían afectar a los editores web.

Prevención de cookies y seguimiento

La clave de los cambios que propone Google reside en la mejora de los controles de gestión de cookies. Las cookies tienen múltiples usos : gestionan las sesiones de inicio de sesión, guardan la información de los formularios y recuerdan las preferencias del usuario. Además, las cookies de terceros también se utilizan para rastrear a los usuarios en diferentes sitios web con el fin de mostrar anuncios personalizados, algo que muchos consideran una violación de la privacidad. Por lo tanto, la prevención del rastreo se ha convertido en un tema muy debatido en el ámbito de la tecnología publicitaria.

Otros navegadores, como Safari y Firefox, ya cuentan con funciones para prevenir el rastreo. Por ejemplo, la Prevención Inteligente de Rastreo (ITP) de Safari bloquea de forma predeterminada todas las cookies de terceros, una solución que Google considera drástica. De hecho, los CPM del tráfico de Safari se han desplomado desde la implementación de ITP; lo único que amortiguó el golpe para los editores fue que Safari no tiene una cuota de mercado dominante.

Cambios en cómo Chrome maneja las cookies

Empecemos con buenas noticias: contrariamente a lo que muchos temían, Google no ha dado ninguna señal de que vaya a bloquear todas las cookies de terceros por defecto . En cambio, la compañía está adoptando un enfoque más prudente para abordar los problemas de privacidad relacionados con las cookies.

Cuando borra todas sus cookies, se cierra su sesión en todos los sitios y se restablecen sus preferencias en línea. Debido a esto, las soluciones contundentes que bloquean todas las cookies pueden degradar la experiencia web, mientras que los enfoques basados ​​en heurísticas (donde el navegador adivina el propósito de una cookie) hacen que la web sea impredecible para los desarrolladores.

Mejorar la privacidad y la seguridad en la web

Entonces, ¿cuál es la solución de Google? Aquí están los detalles revelados hasta el momento:

Declaración explícita para cookies del mismo sitio

En adelante, los desarrolladores deberán declarar explícitamente las cookies entre sitios para que funcionen en Chrome, utilizando el atributo de cookie SameSite . De esta forma, los usuarios podrán eliminar todas las cookies entre sitios sin afectar a las cookies del mismo sitio, conservando así sus inicios de sesión y la configuración de personalización. Con el tiempo, solo los sitios web con HTTPS habilitado podrán usar cookies entre sitios, lo que proporcionará mayor seguridad.

Mayor protección contra las huellas dactilares

Dado que la prevención de seguimiento dificultaba que los proveedores de tecnología publicitaria rastrearan a los usuarios, algunos comenzaron a trabajar en el desarrollo de métodos alternativos para la identificación de los usuarios. Uno de esos métodos se llama toma de huellas digitales, donde los usuarios se identifican en función de su configuración única de dispositivo y software. Dado que las huellas dactilares no son transparentes ni están bajo el control del usuario, Google ha anunciado que “restringirá agresivamente las huellas dactilares en toda la web”.

Extensión del navegador de transparencia de anuncios

Google también ha prometido lanzar una extensión de código abierto que proporcionará a los usuarios información sobre los anuncios que ven en la página. Esta información incluirá datos sobre los proveedores de tecnología publicitaria involucrados en la publicación del anuncio y la presencia de rastreadores, si los hubiera. Sin embargo, ya existen extensiones similares en el mercado, como Ghostery , así que no es necesario esperar para conseguir una.

Cómo podría afectar esto a los editores web

En esta etapa, es difícil predecir el nivel de impacto que estos cambios tendrán en los ingresos de los editores, ya que las funciones se acaban de anunciar y Google planea implementarlas a finales de 2019. Según lo que sabemos hasta ahora, algunas preguntas se puede responder.

¿Cómo se compara el antiseguimiento de Chrome con el de Safari?

El ITP de Safari bloquea todas las cookies de terceros de forma predeterminada. Dado que Google ha declarado categóricamente que tiene la intención de mantenerse alejado de esta opción nuclear, es probable que el impacto de estos cambios sea menos severo que el de Safari. Por otra parte, la participación de mercado de Chrome del 60% (la de Safari tiene el 12%) significa que su impacto general podría ser significativo. Todo se reduce a cómo Chrome presenta las opciones de control.

¿Será este el fin de las cookies de terceros?

Todavía no, pero parece que vamos en esa dirección. Las cookies de terceros son el pilar de la publicidad dirigida en Internet en estos momentos y el propio Google es un anunciante, por lo que no puede permitirse el lujo de adoptar una postura dura como la de Apple. Aun así, los usuarios son cada vez más cautelosos con las cookies de terceros y los navegadores responden ofreciendo funciones de privacidad que probablemente aumenten las tasas de bloqueo de cookies.

¿Cómo pueden prepararse los editores para este cambio?

Dado que se prevé que las tasas de bloqueo de cookies aumenten a corto y posiblemente largo plazo, es posible que la inversión publicitaria se desplace de la segmentación basada en cookies a la segmentación contextual. En ese caso, los editores con un nicho bien definido, segmentos de audiencia segmentados y datos propios serán los que más se beneficien, ya que podrán obtener tarifas más altas, tanto en entornos RTB como en acuerdos directos con los compradores.