¿Qué está provocando la caída repentina de sus ingresos, CTR y RPM de AdSense?

¿ Los ingresos de AdSense sufrieron una caída repentina? Averigüemos qué pudo haber sucedido.

Muchos editores se enfrentan a caídas repentinas en sus ingresos, CTR y RPM . ¿Por qué? Estas caídas pueden deberse a diversos factores, como la visualización de anuncios irrelevantes, clics no válidos o incluso una disminución en el costo por clic de una palabra clave específica.

La determinación de la causa debe realizarse caso por caso o sitio por sitio.

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Echemos un vistazo a algunas de las razones más comunes por las que es posible que obtenga ingresos inferiores a lo normal.

Actividad no válida

Google debe supervisar todos los clics e impresiones en su red. Esta supervisión protege la credibilidad de Google y, además, beneficia al anunciante. Los sistemas automatizados y las revisiones humanas forman parte del sistema de Google, donde:

• Todos los clics son monitoreados.
• Todas las impresiones son monitoreadas.

Los clics no válidos generan mayores ganancias para el editor y mayores costos para el anunciante. Existen filtros para determinar si los clics de un usuario son válidos o si representan un riesgo para el anunciante. Algunos de los clics o impresiones más comunes que se ignoran incluyen:

• Clics o impresiones de usuarios poco éticos.
• Clics automatizados.
• Fomentar los clics en los anuncios.

Estos son los filtros más comunes que se activan y pueden reducir tus ganancias. Si revisaste tus ganancias por la mañana y notaste una caída en los ingresos, las impresiones o los clics más tarde, es probable que se deba a actividad no válida.

Google reembolsa todos los costes de actividades no válidas al anunciante.

Hasta hace muy poco ( el 22 de junio ^, para ser exactos), Google no mostraba esta información en el panel de control de AdSense . Ahora, los editores podrán ver sus ganancias, así como los cargos por tráfico y actividad no válidos.

Ubicación inadecuada de los anuncios

AdSense no permite incitar a los usuarios a hacer clic en los anuncios. Si bien antes esto se refería solo a palabras, como "ayúdenos haciendo clic en nuestro anuncio", ahora también abarca la colocación inapropiada de anuncios.

La colocación inadecuada de los anuncios puede propiciar clics accidentales .

¿Qué es una colocación de anuncios incorrecta? No puedes colocar un anuncio de tal manera que:

• El anuncio puede confundirse con:
  • Contenido del sitio
  • Menús
  • Navegación - Navigation
  • descargar enlaces
• Colocar anuncios cerca de:
  • Reproductores de video
  • ventanas de juego
  • Botones de descarga
• Alinear imágenes con anuncios
• Colocar encabezados engañosos cerca de los anuncios

A veces, estas acciones las realiza descaradamente el titular de la cuenta, pero un diseño también puede provocar clics accidentales sin querer. Es posible que se le dé una advertencia al titular de la cuenta o notará una caída en las ganancias que ahora se reflejará en la actividad no válida en el panel de su cuenta.

Si detectas actividad de clics inusual en tu cuenta, puedes avisar directamente a Google.

Bajar RPM o CTR

El RPM ( ingresos por página por cada mil páginas vistas ) permite a los usuarios estimar las ganancias en función del número de páginas vistas. Esta métrica no siempre es 100% precisa, ya que puede variar drásticamente de un día para otro debido a los gastos de los anunciantes.

Si el precio de una palabra clave baja y los anuncios que más pagan se muestran en función de esa palabra clave, sus ganancias y RPM disminuirán.

Una caída del tráfico serían las primeras señales a evaluar. Si ha habido una caída significativa en el tráfico, las ganancias también caerán, pero no necesariamente el RPM. En el caso de un cambio de RPM, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Son los mismos niveles de tráfico del sitio?
• ¿Una página en particular recibe menos tráfico?

Tanto con CTR como con RPM, el contenido de páginas específicas hará que se muestren diferentes anuncios y puede afectar sus ganancias.

Supongamos que tienes dos páginas en tu sitio web. Una de ellas recibe mucho tráfico y suele mostrar anuncios mejor pagados. La otra recibe poco tráfico y sus anuncios suelen ser de bajo coste. Si la página con los anuncios mejor pagados experimenta una caída repentina en el tráfico, mientras que la página con los anuncios de bajo coste aumenta, tus ganancias se verán afectadas. A pesar de esto, el tráfico total seguirá siendo el mismo. Puedes medir las ganancias de cada página integrando AdSense con Analytics.

Cambios en el sitio pasados ​​por alto

Los cambios en un sitio web pueden generar ingresos mayores o menores. Eliminar un anuncio de alta rentabilidad o una segmentación deficiente pueden ser la causa de un CTR o RPM más bajo. En resumen: los lectores no harán clic en anuncios irrelevantes.

Algunos problemas que pueden ocurrir son:

Problemas de rastreo

Si Google no puede rastrear su página, los anuncios mostrados no serán relevantes. Verifique su robot.txt para asegurarse de que no está bloqueando el rastreo de su sitio por parte de Google. Los cambios en la forma de agregar imágenes o contenido dinámico también pueden causar problemas.

Google es mucho menos eficaz a la hora de analizar imágenes y contenido dinámico que con texto.

En el caso de que no surja ninguno de estos problemas pero su sitio esté inactivo debido a un problema o cambio de alojamiento, debe esperar hasta 48 horas antes de tomar medidas.

Problemas de focalización

Google recomienda usar etiquetas JavaScript en lugar de etiquetas iFrame. ¿ Por qué? Porque JavaScript presenta menos problemas. Si cambiaste tu servidor de anuncios , es probable que la causa sean problemas de segmentación, ya que suelen existir problemas de segmentación iniciales.

Los problemas de segmentación provocarán que se muestren anuncios irrelevantes.

Los anuncios irrelevantes pueden reducir drásticamente el RPM y el CTR, lo que se traduce en una caída masiva de los ingresos. Es fundamental corregir los problemas de segmentación. Los sitios web con poco texto también pueden beneficiarse del uso de las etiquetas de segmentación por secciones de AdSense.

Esto se hace con las siguientes etiquetas:

< !– google_ad_section_start –>

< !– google_ad_section_end –>

El texto más relevante, el texto que deseas que AdSense utilice como objetivo al seleccionar anuncios, debe colocarse dentro de estas etiquetas . También puedes ignorar cierto texto utilizando la siguiente etiqueta de inicio:

< !– google_ad_section_start(peso=ignorar) –>

Aumento del tráfico móvil

Si el tráfico móvil ha aumentado pero el tráfico no móvil ha disminuido, esto puede provocar un rendimiento deficiente. Como resultado, los sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles generarán menos clics de usuarios y menos ganancias.

Colocación de codificación de anuncios

Los cambios simples en el código afectarán las ganancias. Si el código del primer anuncio ha cambiado de tal manera que el anuncio que genera más ingresos ahora se carga más tarde que otros anuncios de AdSense en una página, los anuncios mostrados tendrán un valor menor.

AdSense mostrará los anuncios mejor pagados en el primer bloque de anuncios que se cargue.

Cambios en la ubicación de los anuncios

¿Has cambiado recientemente el tamaño o la ubicación de tus anuncios? Los diferentes tamaños de anuncios muestran anuncios diferentes. Por ejemplo, un banner de 468 x 60 no mostrará anuncios de vídeo, por lo que si este tamaño de anuncio reemplaza a un bloque de anuncios de 300 x 250 que sí mostraba anuncios de vídeo, es posible que los ingresos por RPM y CPC sean menores.

La ubicación de un anuncio también puede cambiar drásticamente el CTR.

Si recientemente has cambiado la posición de tus anuncios y notas una caída en el CTR, es recomendable utilizar herramientas de mapas de calor para determinar los "puntos clave" de tu sitio, donde los usuarios estarán más predispuestos a ver un anuncio y, con suerte, a hacer clic en él.

Ceguera de anuncios

La disminución gradual del CTR con el tiempo suele ser consecuencia de la ceguera publicitaria . Esto ocurre cuando los visitantes de tu sitio web empiezan a ignorar tus anuncios. Cuando un sitio tiene muchos visitantes recurrentes, la ceguera publicitaria se convierte en un problema aún mayor.

Es imprescindible seguir estrategias para optimizar los ingresos por publicidad en banners .

Hay algunas formas de anular la ceguera publicitaria:

• Cambia el color de tus anuncios. Tanto el texto como el color de fondo se pueden cambiar.
• CAMBIAR tipo de anuncio. Utilice imágenes o anuncios de texto para intentar contrarrestar la ceguera publicitaria.
• Reposicione sus anuncios. Una nueva posición del anuncio puede reducir la ceguera ante los anuncios.

Todos los sitios web corren el riesgo de que sus usuarios sufran de ceguera publicitaria , y pequeños cambios ayudarán a compensar el número de visitantes que se han vuelto insensibles a los anuncios.

CPC en descenso

El coste por clic (CPC) que paga un anunciante por las diferentes palabras clave de su campaña publicitaria tiene un resultado directo en sus ganancias. Desafortunadamente, esto está completamente fuera de su control, lo que significa que las ganancias pueden disminuir rápidamente.

Los anunciantes pueden modificar su campaña para:

• Segmentar sitios según la hora del día
• Oriente la palabra clave diferente para que coincida con los objetivos de la campaña.

La estacionalidad también puede afectar sus ganancias. Los anunciantes que se dirigen a los consumidores durante la temporada navideña pagarán un CPC mucho más alto por sus campañas debido a la cantidad de competencia que oferta por una palabra clave en particular. Una vez que termina la fiebre de ventas, la competencia y el CPC a menudo disminuirán, dejando a los editores con menores ganancias.

Es posible que su sitio experimente cambios en los ingresos nocturnos debido a la estacionalidad.

Desde la perspectiva del editor, no hay nada que pueda hacer para prepararse para una disminución del CPC, salvo incorporar otras redes publicitarias con mejores tarifas a su rotación de anuncios. Si prefiere seguir con AdSense, orientar el nuevo contenido del sitio web hacia otras palabras clave también ayudará a mitigar la disminución del CPC para un conjunto específico de palabras clave del anunciante.

Fuentes de Tráfico

¿De dónde proviene tu tráfico? Las personas que te visitan pueden tener mayor o menor probabilidad de hacer clic en tus anuncios. Además, es posible que el tráfico sea de menor calidad y que solo lleguen a tu página por un instante antes de irse.

Por ejemplo, Reddit. Si tu sitio web se posiciona en los primeros puestos de Reddit, podrías recibir un aumento masivo de tráfico; sin embargo, se sabe que los usuarios de Reddit hacen menos clic en los anuncios , lo que resulta en un CTR mucho menor al esperado. En cambio, los usuarios de tus redes sociales podrían ser más propensos a hacer clic en tus anuncios, lo que se traduciría en un CTR más alto.

Muchos editores descubren que el tráfico procedente de la búsqueda suele generar más clics y un CTR más alto.

Las referencias que encuentre en sus análisis indicarán si una caída en una fuente de tráfico en particular está resultando en una disminución en las ganancias y el CTR.

Cuando sus ingresos de AdSense caen repentinamente, siempre hay una causa. Si bien puede optimizar su CTR para mejorar sus ganancias y optimizar el contenido para obtener un RPM más alto, algunas fluctuaciones están fuera del control del editor.